2025年大學(xué)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)與管理（農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)）試題及答案

（考試時(shí)間：90分鐘滿分100分）班級(jí)______姓名______第I卷（選擇題，共40分）答題要求：本卷共20小題，每小題2分。在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的，請(qǐng)將正確答案的序號(hào)填在括號(hào)內(nèi)。1.以下關(guān)于農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)的重要性，表述錯(cuò)誤的是（）A.提升農(nóng)產(chǎn)品附加值B.增強(qiáng)農(nóng)業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力C.不利于農(nóng)業(yè)可持續(xù)發(fā)展D.促進(jìn)農(nóng)民增收2.農(nóng)業(yè)品牌的核心價(jià)值是（）A.產(chǎn)品質(zhì)量B.品牌形象C.獨(dú)特的文化內(nèi)涵D.市場(chǎng)份額3.打造農(nóng)業(yè)品牌的關(guān)鍵在于（）A.增加產(chǎn)量B.降低成本C.創(chuàng)新營(yíng)銷策略D.提升品質(zhì)4.以下不屬于農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)要素的是（）A.品牌定位B.品牌設(shè)計(jì)C.品牌傳播D.品牌價(jià)格5.農(nóng)業(yè)品牌定位的首要依據(jù)是（）A.市場(chǎng)需求B.產(chǎn)品特色C.企業(yè)目標(biāo)D.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手6.一個(gè)好的農(nóng)業(yè)品牌名稱應(yīng)具備的特點(diǎn)不包括（）A.易記B.獨(dú)特C.復(fù)雜D.與產(chǎn)品相關(guān)7.農(nóng)業(yè)品牌形象設(shè)計(jì)中，視覺識(shí)別系統(tǒng)不包括（）A.品牌標(biāo)志B.品牌口號(hào)C.包裝設(shè)計(jì)D.廣告宣傳8.農(nóng)業(yè)品牌傳播的主要渠道不包括（）A.電視廣告B.網(wǎng)絡(luò)直播C.口碑傳播D.內(nèi)部培訓(xùn)9.以下哪種營(yíng)銷方式不屬于農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)的常用手段（）A.事件營(yíng)銷B.饑餓營(yíng)銷C.體驗(yàn)營(yíng)銷D.綠色營(yíng)銷10.農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)中，如何提高消費(fèi)者對(duì)品牌的忠誠(chéng)度（）A.降低產(chǎn)品價(jià)格B.增加產(chǎn)品種類C.提供優(yōu)質(zhì)售后服務(wù)D.減少品牌宣傳11.農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志屬于（）A.區(qū)域公用品牌B.企業(yè)品牌C.產(chǎn)品品牌D.個(gè)人品牌12.農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)對(duì)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整的作用是（）A.阻礙B.促進(jìn)C.無影響D.不確定13.品牌農(nóng)業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)是（）A.規(guī)?；a(chǎn)B.分散經(jīng)營(yíng)C.傳統(tǒng)種植D.小作坊加工14.農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)中，如何利用大數(shù)據(jù)提升品牌管理（）A.分析消費(fèi)者偏好B.增加數(shù)據(jù)量C.減少數(shù)據(jù)使用D.不考慮數(shù)據(jù)15.以下關(guān)于農(nóng)業(yè)品牌與農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化的關(guān)系，正確的是（）A.相互促進(jìn)B.相互矛盾C.無關(guān)聯(lián)D.不確定16.農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)能夠帶動(dòng)農(nóng)村哪些產(chǎn)業(yè)發(fā)展（）A.僅農(nóng)業(yè)生產(chǎn)B.加工、物流、旅游等C.只有服務(wù)業(yè)D.不確定17.農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)中，如何培養(yǎng)農(nóng)民的品牌意識(shí)（）A.開展培訓(xùn)活動(dòng)B.忽視農(nóng)民C.只靠政府宣傳D.不確定18.農(nóng)業(yè)品牌的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力主要體現(xiàn)在（）A.價(jià)格優(yōu)勢(shì)B.品牌知名度和美譽(yù)度C.產(chǎn)量多少D.不確定19.以下屬于農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)面臨的挑戰(zhàn)是（）A.品牌保護(hù)意識(shí)弱B.資金充足C.市場(chǎng)需求旺盛D.不確定20.農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)對(duì)提升農(nóng)業(yè)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的意義是（）A.無意義B.降低競(jìng)爭(zhēng)力C.增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力D.不確定第II卷（非選擇題，共60分）（一）簡(jiǎn)答題（共20分）答題要求：簡(jiǎn)要回答問題，條理清晰，要點(diǎn)準(zhǔn)確。21.簡(jiǎn)述農(nóng)業(yè)品牌定位的步驟。（5分）22.農(nóng)業(yè)品牌傳播有哪些常見的策略？（5分）23.分析農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)對(duì)農(nóng)民增收的作用機(jī)制。（5分）24.如何加強(qiáng)農(nóng)業(yè)品牌的保護(hù)？（5分）（二）論述題（共20分）答題要求：結(jié)合所學(xué)知識(shí)，深入分析問題，觀點(diǎn)明確，論述充分。25.論述農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)與鄉(xiāng)村振興的關(guān)系。（10分）26.談?wù)勀銓?duì)農(nóng)業(yè)品牌文化內(nèi)涵建設(shè)的理解及重要性。（10分）（三）材料分析題（共10分）材料：某地區(qū)有特色水果，但長(zhǎng)期以來銷售渠道單一，品牌知名度低。近年來，當(dāng)?shù)卣龑?dǎo)果農(nóng)成立合作社，統(tǒng)一品牌，通過電商平臺(tái)、參加農(nóng)產(chǎn)品展銷會(huì)等方式進(jìn)行品牌推廣，水果銷量大幅提升，果農(nóng)收入明顯增加。答題要求：根據(jù)材料，回答以下問題。27.分析該地區(qū)水果品牌建設(shè)取得成功的原因。（5分）28.對(duì)其他地區(qū)農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)有哪些啟示？（5分）（四）案例分析題（共10分）材料：“褚橙”是知名的農(nóng)業(yè)品牌。褚時(shí)健帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)精心培育橙子，注重品質(zhì)管控，通過獨(dú)特的營(yíng)銷策略，賦予品牌勵(lì)志等文化內(nèi)涵，使其成為消費(fèi)者喜愛的水果品牌，市場(chǎng)價(jià)值不斷提升。答題要求：閱讀案例，回答問題。29.“褚橙”品牌建設(shè)成功的關(guān)鍵因素有哪些？（5分）30.請(qǐng)舉例說明“褚橙”的文化內(nèi)涵是如何影響消費(fèi)者購買行為的。（5分）（五）方案設(shè)計(jì)題（共10分）答題要求：為某一農(nóng)業(yè)產(chǎn)品設(shè)計(jì)品牌建設(shè)方案，包括品牌定位、品牌傳播、品牌保護(hù)等方面。31.假設(shè)你要為當(dāng)?shù)氐挠袡C(jī)蔬菜設(shè)計(jì)品牌建設(shè)方案，請(qǐng)闡述你的思路。（10分）答案：1.C2.C3.D4.D5.A6.C7.B8.D9.B10.C11.A12.B13.A14.A15.A16.B17.A18.B19.A20.C21.農(nóng)業(yè)品牌定位步驟：首先進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研，了解消費(fèi)者需求、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手情況等；然后分析自身產(chǎn)品特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)；接著確定品牌的獨(dú)特價(jià)值主張；最后選擇合適的品牌定位策略。22.常見策略：廣告宣傳，利用多種媒體渠道傳播品牌信息；公關(guān)活動(dòng)，提升品牌知名度和美譽(yù)度；口碑營(yíng)銷，通過消費(fèi)者良好體驗(yàn)進(jìn)行傳播；事件營(yíng)銷，借助熱點(diǎn)事件推廣品牌。23.農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)通過提升農(nóng)產(chǎn)品附加值，使產(chǎn)品價(jià)格提高，直接增加農(nóng)民收入；品牌建設(shè)帶動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品銷量增加，擴(kuò)大銷售規(guī)模從而增收；還能吸引更多產(chǎn)業(yè)要素集聚，創(chuàng)造更多就業(yè)機(jī)會(huì)和收入渠道。24.加強(qiáng)品牌保護(hù)：完善法律法規(guī)，加大侵權(quán)懲處力度；加強(qiáng)品牌標(biāo)識(shí)管理；提高品牌所有者保護(hù)意識(shí)；建立品牌保護(hù)預(yù)警機(jī)制。25.農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)是鄉(xiāng)村振興的重要內(nèi)容，能提升農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，促進(jìn)農(nóng)業(yè)增效、農(nóng)民增收，推動(dòng)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)興旺；鄉(xiāng)村振興為農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)提供良好環(huán)境和資源支持，兩者相互促進(jìn)、相輔相成，共同推動(dòng)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展。26.農(nóng)業(yè)品牌文化內(nèi)涵建設(shè)是賦予品牌獨(dú)特的價(jià)值觀、故事等。重要性在于能使品牌區(qū)別于其他品牌，吸引消費(fèi)者情感共鳴，增強(qiáng)品牌忠誠(chéng)度，提升品牌競(jìng)爭(zhēng)力，讓品牌更具生命力和可持續(xù)發(fā)展能力。27.成功原因：成立合作社統(tǒng)一品牌，增強(qiáng)品牌影響力；拓展銷售渠道，利用電商平臺(tái)和展銷會(huì)；政府引導(dǎo)支持。28.啟示：重視品牌建設(shè)，整合資源統(tǒng)一品牌；積極拓展銷售渠道；政府發(fā)揮引導(dǎo)扶持作用。29.關(guān)鍵因素：注重品質(zhì)，嚴(yán)格管控；獨(dú)特營(yíng)銷策略，賦予文化內(nèi)涵。30.如“勵(lì)志”文化內(nèi)涵讓消費(fèi)者在購買時(shí)不僅是買水果，更是購買一種精神激勵(lì)，覺得購買“褚橙”能獲得積極向上的力量，