廣東省國家級森林公園網(wǎng)絡(luò)影響力的多維剖析與提升策略研究一、引言1.1研究背景與意義在全球生態(tài)保護(hù)意識不斷增強(qiáng)以及旅游產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展的大背景下，森林公園作為生態(tài)旅游的重要載體，其發(fā)展與管理備受關(guān)注。廣東省憑借優(yōu)越的自然地理?xiàng)l件與強(qiáng)大的經(jīng)濟(jì)實(shí)力，在森林公園建設(shè)領(lǐng)域成績斐然，國家級森林公園數(shù)量眾多且各具特色。廣東省地處亞熱帶，氣候溫暖濕潤，森林資源豐富，森林覆蓋率高達(dá)53.03%，為森林公園的建設(shè)提供了得天獨(dú)厚的自然基礎(chǔ)。截至目前，廣東省擁有28個(gè)國家級森林公園，這些公園分布在全省各地，涵蓋了山地、森林、濕地、海島等多種生態(tài)類型。例如，廣東小坑國家森林公園位于韶關(guān)市曲江區(qū)東南部的小坑鎮(zhèn)，植被類型為中亞熱帶常綠闊葉林，森林植被覆蓋率高達(dá)85%，公園地處粵北山區(qū)，地形復(fù)雜，山高林密，海拔530—1373米，擁有豐富的動植物資源和獨(dú)特的自然景觀；廣東南澳海島國家森林公園，位于汕頭市南澳西半島，是我國第一個(gè)海島國家森林公園，公園三面臨海，山海景觀突出，旅游資源豐富，是南澳“國家4A級旅游區(qū)”和“全國生態(tài)示范區(qū)”的重要組成部分。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的飛速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)已成為人們獲取信息、交流互動的重要平臺。在旅游領(lǐng)域，游客在出行前往往會通過網(wǎng)絡(luò)搜索旅游目的地的相關(guān)信息，包括景點(diǎn)介紹、游客評價(jià)、交通住宿等，網(wǎng)絡(luò)信息的豐富程度和傳播效果直接影響著游客對旅游目的地的選擇。對于廣東省國家級森林公園而言，提升網(wǎng)絡(luò)影響力，能夠更有效地向潛在游客傳遞公園的特色資源、旅游服務(wù)等信息，吸引更多游客前來游覽，促進(jìn)公園的可持續(xù)發(fā)展。從旅游市場競爭的角度來看，當(dāng)前旅游市場競爭激烈，各類旅游目的地層出不窮。廣東省國家級森林公園若想在市場中脫穎而出，吸引更多游客，就必須充分利用網(wǎng)絡(luò)平臺，提升自身的知名度和美譽(yù)度。通過網(wǎng)絡(luò)宣傳，公園可以展示獨(dú)特的自然風(fēng)光、豐富的文化內(nèi)涵以及優(yōu)質(zhì)的旅游服務(wù)，與其他旅游目的地形成差異化競爭。例如，廣東觀音山國家森林公園通過持續(xù)舉辦各類文化活動，如健康文化節(jié)、全國散文征文大賽、全國詩歌節(jié)等，并利用網(wǎng)絡(luò)平臺進(jìn)行廣泛宣傳，不僅提升了公園的文化氛圍，還吸引了大量游客，成為珠三角、大灣區(qū)生態(tài)旅游的典范。此外，提升廣東省國家級森林公園網(wǎng)絡(luò)影響力，對于促進(jìn)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展、推動生態(tài)保護(hù)也具有重要意義。一方面，游客數(shù)量的增加能夠帶動當(dāng)?shù)夭惋?、住宿、交通等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，為當(dāng)?shù)鼐用裉峁└嗟木蜆I(yè)機(jī)會，促進(jìn)地方經(jīng)濟(jì)增長；另一方面，更多人關(guān)注森林公園，有助于增強(qiáng)公眾的生態(tài)保護(hù)意識，推動全社會形成愛護(hù)自然、保護(hù)生態(tài)的良好氛圍，實(shí)現(xiàn)生態(tài)效益與經(jīng)濟(jì)效益的雙贏。1.2國內(nèi)外研究現(xiàn)狀隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及和旅游業(yè)的發(fā)展，森林公園網(wǎng)絡(luò)影響力相關(guān)研究逐漸受到國內(nèi)外學(xué)者的關(guān)注。國外研究起步相對較早，在網(wǎng)絡(luò)傳播理論、旅游目的地營銷等方面取得了一定成果。在網(wǎng)絡(luò)傳播理論應(yīng)用于旅游領(lǐng)域方面，國外學(xué)者通過研究網(wǎng)絡(luò)信息傳播模式，揭示了信息在網(wǎng)絡(luò)平臺上的擴(kuò)散規(guī)律，為旅游目的地利用網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行宣傳推廣提供了理論依據(jù)。例如，[具體文獻(xiàn)1]深入分析了社交媒體平臺上旅游信息的傳播路徑，發(fā)現(xiàn)用戶之間的互動分享對信息傳播范圍和速度有著關(guān)鍵影響。在旅游目的地營銷研究中，學(xué)者們強(qiáng)調(diào)了網(wǎng)絡(luò)營銷的重要性，指出通過優(yōu)化網(wǎng)絡(luò)營銷策略，如搜索引擎優(yōu)化（SEO）、內(nèi)容營銷等，可以提高旅游目的地的網(wǎng)絡(luò)曝光度和吸引力。[具體文獻(xiàn)2]通過對多個(gè)旅游目的地的案例研究，總結(jié)出了一套基于網(wǎng)絡(luò)平臺的旅游目的地營銷組合策略。國內(nèi)關(guān)于森林公園網(wǎng)絡(luò)影響力的研究近年來也逐漸增多，主要集中在森林公園網(wǎng)絡(luò)營銷現(xiàn)狀分析、網(wǎng)絡(luò)影響力評價(jià)指標(biāo)體系構(gòu)建等方面。有研究對我國森林公園網(wǎng)絡(luò)營銷的現(xiàn)狀進(jìn)行了全面梳理，指出存在網(wǎng)絡(luò)營銷意識淡薄、營銷方式單一、網(wǎng)站建設(shè)不完善等問題，[具體文獻(xiàn)3]對國內(nèi)100家森林公園的官方網(wǎng)站進(jìn)行分析，發(fā)現(xiàn)大部分網(wǎng)站存在信息更新不及時(shí)、功能模塊不完善等問題，影響了游客的訪問體驗(yàn)。在網(wǎng)絡(luò)影響力評價(jià)指標(biāo)體系構(gòu)建方面，部分學(xué)者從不同角度進(jìn)行了探索。有的學(xué)者從網(wǎng)站建設(shè)、社交媒體傳播、網(wǎng)絡(luò)口碑等方面構(gòu)建指標(biāo)體系，對森林公園網(wǎng)絡(luò)影響力進(jìn)行評價(jià)；[具體文獻(xiàn)4]運(yùn)用層次分析法（AHP）確定各指標(biāo)權(quán)重，通過對多個(gè)森林公園的實(shí)證研究，驗(yàn)證了指標(biāo)體系的科學(xué)性和可行性。還有學(xué)者關(guān)注自媒體平臺在森林公園網(wǎng)絡(luò)影響力傳播中的作用，[具體文獻(xiàn)5]以廣東省國家級森林公園為研究對象，利用德爾菲法構(gòu)建了自媒體平臺下的森林公園網(wǎng)絡(luò)影響力模型，通過對新浪微博、騰訊微信公眾號等自媒體平臺的分析，計(jì)算網(wǎng)絡(luò)影響力分值，發(fā)現(xiàn)森林公園網(wǎng)絡(luò)影響力分值差異明顯，企業(yè)運(yùn)營的森林公園網(wǎng)絡(luò)影響力相對較大，同時(shí)也指出“國家級森林公園”品牌形象推廣存在欠缺。然而，目前國內(nèi)外研究仍存在一些不足之處。在研究對象上，針對廣東省國家級森林公園這一特定區(qū)域的研究相對較少，缺乏對該地區(qū)森林公園網(wǎng)絡(luò)影響力的系統(tǒng)分析；在研究方法上，多以定性分析或單一數(shù)據(jù)來源的定量分析為主，缺乏多源數(shù)據(jù)融合的綜合性研究方法；在研究內(nèi)容上，對于如何提升森林公園網(wǎng)絡(luò)影響力的具體策略和實(shí)踐路徑探討不夠深入，尤其是在結(jié)合新媒體技術(shù)和市場需求方面，還存在較大的研究空間。綜上所述，本文將以廣東省國家級森林公園為研究對象，綜合運(yùn)用多種研究方法，深入分析其網(wǎng)絡(luò)影響力現(xiàn)狀，構(gòu)建科學(xué)合理的評價(jià)指標(biāo)體系，并提出針對性的提升策略，以期為廣東省國家級森林公園的發(fā)展提供有益參考。1.3研究方法與創(chuàng)新點(diǎn)本研究綜合運(yùn)用多種研究方法，確保研究的科學(xué)性與全面性，旨在為廣東省國家級森林公園網(wǎng)絡(luò)影響力評價(jià)提供系統(tǒng)、深入的分析，同時(shí)在研究視角和實(shí)踐應(yīng)用方面力求創(chuàng)新。文獻(xiàn)研究法是本研究的重要基礎(chǔ)。通過廣泛查閱國內(nèi)外相關(guān)文獻(xiàn)，包括學(xué)術(shù)期刊、學(xué)位論文、研究報(bào)告以及各類網(wǎng)絡(luò)資源，全面梳理了森林公園網(wǎng)絡(luò)影響力相關(guān)的理論和實(shí)踐研究成果。對旅游網(wǎng)絡(luò)營銷、網(wǎng)絡(luò)傳播理論、旅游目的地形象塑造等方面的文獻(xiàn)進(jìn)行深入分析，了解已有研究的現(xiàn)狀、方法和成果，明確研究的切入點(diǎn)和方向，為后續(xù)構(gòu)建評價(jià)指標(biāo)體系和提出提升策略提供堅(jiān)實(shí)的理論支撐。例如，在研究國內(nèi)外森林公園網(wǎng)絡(luò)影響力評價(jià)指標(biāo)體系構(gòu)建的文獻(xiàn)時(shí)，總結(jié)了不同學(xué)者從網(wǎng)站建設(shè)、社交媒體傳播、網(wǎng)絡(luò)口碑等方面選取指標(biāo)的經(jīng)驗(yàn)和不足，為本研究指標(biāo)體系的構(gòu)建提供了參考。案例分析法為研究提供了實(shí)踐依據(jù)。選取廣東觀音山國家森林公園、廣東流溪河國家森林公園等多個(gè)具有代表性的廣東省國家級森林公園作為案例，深入分析其在網(wǎng)絡(luò)影響力提升方面的具體實(shí)踐和成效。通過對這些案例的詳細(xì)剖析，包括公園的網(wǎng)站建設(shè)、社交媒體運(yùn)營、網(wǎng)絡(luò)活動策劃等方面，總結(jié)成功經(jīng)驗(yàn)和存在的問題。廣東觀音山國家森林公園通過持續(xù)舉辦各類文化活動，如健康文化節(jié)、全國散文征文大賽等，并利用網(wǎng)絡(luò)平臺進(jìn)行廣泛宣傳，吸引了大量游客，提升了公園的知名度和美譽(yù)度，這為其他公園提供了可借鑒的經(jīng)驗(yàn)。同時(shí)，分析部分公園網(wǎng)絡(luò)影響力較低的原因，如網(wǎng)絡(luò)營銷手段單一、缺乏與游客的互動等，為提出針對性的提升策略提供現(xiàn)實(shí)依據(jù)。指標(biāo)體系構(gòu)建法是本研究的核心方法之一。基于對廣東省國家級森林公園的深入了解和文獻(xiàn)研究成果，從網(wǎng)站建設(shè)、社交媒體傳播、網(wǎng)絡(luò)口碑、網(wǎng)絡(luò)搜索影響力等多個(gè)維度構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)影響力評價(jià)指標(biāo)體系。在指標(biāo)選取過程中，遵循科學(xué)性、全面性、可操作性和動態(tài)性原則，確保指標(biāo)能夠準(zhǔn)確反映公園的網(wǎng)絡(luò)影響力。對于網(wǎng)站建設(shè)維度，選取網(wǎng)站內(nèi)容豐富度、網(wǎng)站設(shè)計(jì)合理性、網(wǎng)站更新頻率等指標(biāo)；在社交媒體傳播維度，考慮粉絲數(shù)量、互動量、發(fā)布內(nèi)容質(zhì)量等指標(biāo)。運(yùn)用層次分析法（AHP）等方法確定各指標(biāo)的權(quán)重，通過問卷調(diào)查等方式收集數(shù)據(jù)，對廣東省國家級森林公園的網(wǎng)絡(luò)影響力進(jìn)行量化評價(jià)，為后續(xù)分析和比較提供數(shù)據(jù)支持。本研究的創(chuàng)新點(diǎn)主要體現(xiàn)在兩個(gè)方面。在研究視角上，實(shí)現(xiàn)了多維度綜合評估。以往研究大多側(cè)重于單一維度或少數(shù)幾個(gè)方面對森林公園網(wǎng)絡(luò)影響力進(jìn)行評價(jià)，本研究綜合考慮網(wǎng)站建設(shè)、社交媒體傳播、網(wǎng)絡(luò)口碑、網(wǎng)絡(luò)搜索影響力等多個(gè)維度，全面系統(tǒng)地評估廣東省國家級森林公園網(wǎng)絡(luò)影響力。這種多維度的評估視角能夠更準(zhǔn)確地反映公園在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中的實(shí)際影響力，為公園管理者提供更全面的決策依據(jù)。在實(shí)踐應(yīng)用方面，本研究提出了針對性的提升策略。通過對廣東省國家級森林公園網(wǎng)絡(luò)影響力現(xiàn)狀的分析和評價(jià)，結(jié)合各公園的實(shí)際情況，提出了具有可操作性的提升策略。針對不同維度存在的問題，如網(wǎng)站建設(shè)不完善、社交媒體運(yùn)營效果不佳等，分別提出相應(yīng)的改進(jìn)措施。在網(wǎng)站建設(shè)方面，建議優(yōu)化網(wǎng)站布局、豐富網(wǎng)站內(nèi)容、提高網(wǎng)站更新頻率；在社交媒體運(yùn)營方面，提出制定個(gè)性化的社交媒體營銷策略、加強(qiáng)與游客的互動等建議。這些策略不僅具有理論指導(dǎo)意義，更能直接應(yīng)用于廣東省國家級森林公園的實(shí)際運(yùn)營中，助力公園提升網(wǎng)絡(luò)影響力，具有較強(qiáng)的實(shí)踐價(jià)值。二、廣東省國家級森林公園發(fā)展概況2.1廣東省國家級森林公園的數(shù)量與分布截至目前，廣東省擁有28個(gè)國家級森林公園，這些森林公園分布于全省多個(gè)地區(qū)，成為廣東省生態(tài)旅游和自然保護(hù)的重要載體。從地域分布來看，這些國家級森林公園呈現(xiàn)出一定的特點(diǎn)，且受到多種因素的綜合影響。在數(shù)量分布上，珠江三角洲地區(qū)擁有相對較多的國家級森林公園，如廣東石門國家森林公園位于廣州市從化區(qū)，廣東圭峰山國家森林公園位于江門市新會區(qū)等。這一地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)，人口密集，交通便利，對生態(tài)旅游的需求較大，同時(shí)也具備較強(qiáng)的資金和技術(shù)實(shí)力來支持森林公園的建設(shè)與發(fā)展。發(fā)達(dá)的經(jīng)濟(jì)使得當(dāng)?shù)卣推髽I(yè)有更多資源投入到公園的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、生態(tài)保護(hù)以及旅游開發(fā)中，完善的交通網(wǎng)絡(luò)則方便了游客的前往，吸引了大量周邊城市的游客?；洷钡貐^(qū)同樣分布著不少國家級森林公園，像廣東南嶺國家森林公園位于韶關(guān)市乳源瑤族自治縣，廣東小坑國家森林公園位于韶關(guān)市曲江區(qū)。粵北地區(qū)山地眾多，森林資源豐富，自然生態(tài)環(huán)境優(yōu)越，為森林公園的建設(shè)提供了良好的自然基礎(chǔ)。這里的山脈、森林、溪流等自然景觀構(gòu)成了獨(dú)特的生態(tài)系統(tǒng)，擁有豐富的動植物資源，具備發(fā)展生態(tài)旅游的先天優(yōu)勢?；洊|和粵西地區(qū)的國家級森林公園數(shù)量相對較少，但也各具特色。廣東南澳海島國家森林公園位于汕頭市南澳縣，是我國第一個(gè)海島國家森林公園，以其獨(dú)特的海島風(fēng)光吸引游客；而位于湛江市的廣東三嶺山國家森林公園，在粵西地區(qū)展現(xiàn)出獨(dú)特的生態(tài)魅力，為當(dāng)?shù)丶爸苓吘用裉峁┝擞H近自然的好去處。這種地域分布特點(diǎn)受到多種因素的影響。自然地理?xiàng)l件是重要的基礎(chǔ)因素，廣東省整體地處亞熱帶，氣候溫暖濕潤，適宜植被生長，森林覆蓋率較高，為森林公園的建設(shè)提供了豐富的自然資源。但不同地區(qū)的地形地貌有所差異，粵北地區(qū)多山地，森林資源得以較好的保存和發(fā)展，從而適合建設(shè)以山地森林景觀為主的國家級森林公園；珠江三角洲地區(qū)雖然地形相對平坦，但在城市發(fā)展過程中，對生態(tài)休閑空間的需求促使人們利用周邊的山林資源打造森林公園。經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平也對森林公園的分布產(chǎn)生重要影響。經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的珠江三角洲地區(qū)，有更多的資金用于森林公園的規(guī)劃、建設(shè)和維護(hù)，能夠提供更完善的旅游服務(wù)設(shè)施，如舒適的住宿、便捷的交通、豐富的餐飲選擇等，吸引更多游客前來，形成良性循環(huán)，促進(jìn)森林公園的進(jìn)一步發(fā)展。相比之下，經(jīng)濟(jì)相對欠發(fā)達(dá)的地區(qū)，在森林公園建設(shè)方面的投入可能相對較少，發(fā)展速度也會受到一定限制。此外，交通便利性也是影響森林公園分布和發(fā)展的關(guān)鍵因素。交通便利的地區(qū)更容易吸引游客，有利于森林公園的宣傳推廣和旅游開發(fā)。珠江三角洲地區(qū)交通網(wǎng)絡(luò)密集，高速公路、鐵路等交通設(shè)施完善，游客能夠輕松抵達(dá)各個(gè)森林公園，這也為該地區(qū)森林公園的數(shù)量增長和發(fā)展提供了有利條件。而一些交通不便的偏遠(yuǎn)地區(qū)，即使擁有豐富的森林資源，在開發(fā)建設(shè)國家級森林公園時(shí)也可能面臨諸多困難。2.2主要森林公園特色與發(fā)展現(xiàn)狀2.2.1廣東觀音山國家森林公園廣東觀音山國家森林公園位于東莞市樟木頭鎮(zhèn)，作為全國首家民營國家級森林公園，擁有獨(dú)特的發(fā)展模式和豐富的旅游資源。公園園區(qū)總面積18平方公里，森林覆蓋率達(dá)92%，擁有東莞市內(nèi)最大、最完整的原始次生林，空氣中負(fù)氧離子含量極高，是當(dāng)?shù)剡h(yuǎn)近聞名的天然氧吧，也是東莞這個(gè)制造業(yè)密集的工業(yè)城市不可或缺的“綠肺”和天然的生態(tài)屏障。目前，觀音山90%以上的區(qū)域幾乎無人涉足，基本保持著原有的地貌和植被。園內(nèi)現(xiàn)有1000多種植物，有獸類、飛鳥類、甲殼類、昆蟲類等300多種動物，其中不乏國家重點(diǎn)保護(hù)野生動物。在旅游項(xiàng)目開發(fā)方面，觀音山國家森林公園依托自然資源，打造了眾多特色旅游項(xiàng)目。高空滑索全長338米，落差近40米，游客乘坐此滑索，不僅可以從“姻緣路”快速直達(dá)“老仙巖”，而且讓人產(chǎn)生一種在藍(lán)天白云間聽林濤觀美景的奇妙感受，充滿了刺激性和挑戰(zhàn)性；吉祥苑湖水由天然山泉匯集而成，清澈見底，湖邊綠樹環(huán)繞，湖光山色，如詩如畫，是一處清幽恬靜的自然景觀，供人們在此處賞景；攬秀臺是觀音山視角最好的地方，也是最佳觀景點(diǎn)，在這里不僅能一攬初秋盛景，觀賞到一幅美好的山水畫卷，還能俯瞰整座樟城，感受城市與自然的和諧之美。此外，觀音山國家森林公園還注重文化旅游項(xiàng)目的開發(fā)，以創(chuàng)意創(chuàng)新為導(dǎo)向，以游客體驗(yàn)為中心，不斷促進(jìn)景區(qū)產(chǎn)品迭新、創(chuàng)意出圈、品質(zhì)提升，新建了見龍景觀、福祿長廊、萬福長廊等一系列景點(diǎn)，并依托豐富的自然資源持續(xù)舉辦了全國散文征文大賽、全國詩歌節(jié)、全國書法大展、攝影大賽等活動，打造了獨(dú)具特色的文化IP。自2004年起舉辦的健康文化節(jié)，倡導(dǎo)“熱愛生命、強(qiáng)健體魄、中華一家親”的文化主題，凝聚了粵、港、澳三地同胞的民族情感，如今已成為公園的特色品牌，促進(jìn)了觀音山國家森林公園文旅品牌迅速成長。觀音山國家森林公園的發(fā)展規(guī)模不斷擴(kuò)大，年接待游客數(shù)量超過100萬人次，累計(jì)接待海內(nèi)外游客超1500萬人次。從游客結(jié)構(gòu)來看，深圳、東莞、惠州、廣州4個(gè)城市的游客占85%，港澳地區(qū)游客逐年增加。隨著觀音山森林公園開發(fā)生態(tài)旅游、森林康養(yǎng)項(xiàng)目，開展森林經(jīng)營，培育花卉苗木，發(fā)展林下經(jīng)濟(jì)，為當(dāng)?shù)卦黾恿宿r(nóng)村勞動力就業(yè)崗位，實(shí)現(xiàn)了林農(nóng)和村集體增收，目前已直接提供崗位300個(gè)，間接為社會提供就業(yè)崗位1萬余人次。2.2.2廣東流溪河國家森林公園廣東流溪河國家森林公園位于廣州市從化區(qū)流溪河林場，是經(jīng)林業(yè)部批準(zhǔn)建立的首批國家十大森林公園之一。公園總面積8831公頃，其中流溪湖面積1466公頃，蓄水量3.6億立方米，水深約70米，湖面寬闊，湖岸線長達(dá)200多公里，湖水清澈，碧波蕩漾，四周群山環(huán)抱，森林茂密，具有獨(dú)特的湖光山色。公園內(nèi)旅游資源豐富，擁有多種自然景觀和人文景觀。在自然景觀方面，公園內(nèi)森林覆蓋率高達(dá)98%，植被類型多樣，包括南亞熱帶常綠闊葉林、針闊混交林等，擁有眾多珍稀瀕危植物和野生動物。公園內(nèi)的三椏塘幽谷，是一處以自然生態(tài)景觀為主的景區(qū)，谷內(nèi)森林茂密，溪流潺潺，空氣清新，負(fù)氧離子含量極高，被譽(yù)為“天然氧吧”。這里有獨(dú)特的地質(zhì)景觀，如峽谷、瀑布、怪石等，其中流溪河瀑布?xì)鈩莅蹴?，水流從高處飛瀉而下，形成一道美麗的水簾，十分壯觀。人文景觀方面，公園內(nèi)有流溪香雪景點(diǎn)，每年12月至次年1月，這里的梅花競相開放，潔白如雪，漫山遍野，吸引眾多游客前來觀賞，成為廣州冬季的一大盛景。此外，公園還設(shè)有流溪河國家森林公園博物館，展示了公園的自然生態(tài)、歷史文化等方面的內(nèi)容，為游客提供了一個(gè)了解公園的窗口。在旅游項(xiàng)目上，流溪河國家森林公園推出了豐富多樣的活動，滿足不同游客的需求。水上娛樂項(xiàng)目有游船、快艇、水上摩托等，讓游客在欣賞湖光山色的同時(shí)，還能體驗(yàn)水上運(yùn)動的樂趣；森林徒步項(xiàng)目則讓游客深入森林，親近自然，感受大自然的魅力；公園還設(shè)有露營基地，為喜歡戶外露營的游客提供了一個(gè)好去處。近年來，流溪河國家森林公園的游客接待量不斷增加。在2023年春節(jié)假期，公園接待游客3.4萬人次，同比2022年增長316%；2024年五一假期期間，公園舉辦的“水趣流溪?夏日初探”活動吸引大量游客前來打卡，2日游客人數(shù)約為6000人，成為廣州近郊親子文旅熱門目的地。隨著旅游市場的不斷發(fā)展，流溪河國家森林公園正逐漸成為廣州市乃至廣東省的重要旅游景點(diǎn)之一。2.2.3廣東石門國家森林公園廣東石門國家森林公園位于廣州市從化區(qū)，總面積3.94萬畝，森林覆蓋率達(dá)96.56%，有石灶和石門兩大景區(qū)，還有全國首家森林浴場、華南地區(qū)南亞熱帶天然次生林1.6萬畝，海拔1210米高的天堂頂是廣州地區(qū)最高峰。園內(nèi)資源種類豐富，古樹名木31株，野生維管植物約183科698屬1403種，其中，珍稀瀕危植物27余種，珍貴動物20多種。公園以其獨(dú)特的自然風(fēng)光吸引游客，擁有多個(gè)特色景點(diǎn)。七彩天池景區(qū)，面積近百畝，池中生長著大片的睡蓮，每逢夏秋季節(jié)，睡蓮盛開，紅的、粉的、白的花朵與碧綠的荷葉相互映襯，與周邊的青山綠樹構(gòu)成一幅美麗的山水畫卷；石門紅葉是公園的一大特色景觀，每到秋冬季節(jié)，園內(nèi)3000多畝的楓樹林、山烏桕林等樹葉變紅，漫山紅遍，層林盡染，如詩如畫，美不勝收，令人感嘆“要賞紅葉石門有，何須千里香山尋”；“石門香雪”景點(diǎn)在每年的12月至次年1月，園內(nèi)的梅花盛開，潔白的梅花掛滿枝頭，仿佛一片白色的海洋，吸引眾多游客前來觀賞拍照。在旅游項(xiàng)目方面，公園積極探索“森林+”的森林旅游新業(yè)態(tài)，拓寬開設(shè)“森林浴”“科普游”“養(yǎng)生游”“綠道游”等特色游覽線路。結(jié)合傳統(tǒng)文化和森林元素，豐富森林旅游活動供給，舉辦“龍舞石門喜迎新春”2024年石門國家森林公園春節(jié)游園活動、春日漫游——石門國家森林公園“三八”油菜花觀賞節(jié)活動、石門公園自然教育等主題活動。隨著公園知名度的提升，游客接待量也逐年增加。2023年以來，公園接待游客超過70萬人次。2024年國慶假期，景區(qū)采用千日粉、黃穗、赤壁、大花海棠等共28萬株花卉打造“國慶花?！保吮姸嘤慰颓皝響蛩?、賞花，假期前幾日，公園吸引眾多游客前來游玩，國慶第二天人數(shù)同比上一年超45%左右，預(yù)計(jì)假期7天共接待游客4.5萬余人。石門國家森林公園正憑借其豐富的自然和人文資源，以及不斷創(chuàng)新的旅游項(xiàng)目，在廣東省國家級森林公園中占據(jù)重要地位，成為游客休閑度假、親近自然的熱門選擇。三、網(wǎng)絡(luò)影響力評價(jià)指標(biāo)體系構(gòu)建3.1評價(jià)指標(biāo)選取原則構(gòu)建科學(xué)合理的廣東省國家級森林公園網(wǎng)絡(luò)影響力評價(jià)指標(biāo)體系，需遵循一系列嚴(yán)謹(jǐn)?shù)脑瓌t，以確保評價(jià)結(jié)果的準(zhǔn)確性、可靠性和實(shí)用性。全面性原則要求指標(biāo)體系能夠涵蓋影響廣東省國家級森林公園網(wǎng)絡(luò)影響力的各個(gè)方面。從信息傳播的渠道來看，既包括官方網(wǎng)站這一傳統(tǒng)的信息發(fā)布平臺，也涵蓋了微信、微博、抖音等新興的社交媒體平臺；從影響力的表現(xiàn)形式上，既要考慮公園在網(wǎng)絡(luò)上的曝光度，如搜索排名、信息發(fā)布量等，也要關(guān)注游客和網(wǎng)民對公園的評價(jià)和口碑，以及公園與受眾之間的互動情況。只有全面考慮這些因素，才能準(zhǔn)確把握公園網(wǎng)絡(luò)影響力的全貌。例如，若僅關(guān)注網(wǎng)站的訪問量，而忽略社交媒體上的傳播效果，就無法全面了解公園在網(wǎng)絡(luò)上的影響力，因?yàn)樯缃幻襟w的傳播速度和范圍可能更廣，對潛在游客的影響更大。科學(xué)性原則是構(gòu)建指標(biāo)體系的基石。指標(biāo)的選取應(yīng)基于科學(xué)的理論和方法，具有明確的內(nèi)涵和外延，能夠客觀地反映公園網(wǎng)絡(luò)影響力的本質(zhì)特征。在確定指標(biāo)時(shí)，要充分考慮指標(biāo)之間的邏輯關(guān)系，避免出現(xiàn)指標(biāo)重疊或矛盾的情況。對于網(wǎng)站建設(shè)方面的指標(biāo)，網(wǎng)站內(nèi)容豐富度可以從景點(diǎn)介紹、旅游攻略、科普知識等多個(gè)維度進(jìn)行衡量，每個(gè)維度都有其明確的定義和衡量標(biāo)準(zhǔn)，確保能夠準(zhǔn)確反映網(wǎng)站內(nèi)容的質(zhì)量和數(shù)量；網(wǎng)站設(shè)計(jì)合理性則可以從頁面布局、色彩搭配、導(dǎo)航便捷性等方面進(jìn)行評估，這些評估標(biāo)準(zhǔn)都有相應(yīng)的設(shè)計(jì)理論和用戶體驗(yàn)研究作為支撐，保證了指標(biāo)的科學(xué)性。可操作性原則確保指標(biāo)體系在實(shí)際應(yīng)用中切實(shí)可行。選取的指標(biāo)應(yīng)能夠通過現(xiàn)有的技術(shù)手段和數(shù)據(jù)來源進(jìn)行準(zhǔn)確測量和獲取。數(shù)據(jù)應(yīng)易于收集和整理，計(jì)算方法應(yīng)簡單明了，便于實(shí)際操作。在收集網(wǎng)絡(luò)口碑?dāng)?shù)據(jù)時(shí)，可以利用網(wǎng)絡(luò)爬蟲技術(shù)從各大旅游網(wǎng)站、社交媒體平臺等獲取游客的評價(jià)信息，這些數(shù)據(jù)來源廣泛且容易獲取；在計(jì)算粉絲數(shù)量、互動量等指標(biāo)時(shí)，各大社交媒體平臺都提供了相應(yīng)的數(shù)據(jù)分析工具，能夠方便地獲取準(zhǔn)確的數(shù)據(jù)，使得指標(biāo)的計(jì)算具有可操作性。代表性原則要求選取的指標(biāo)能夠突出反映廣東省國家級森林公園網(wǎng)絡(luò)影響力的關(guān)鍵因素。每個(gè)指標(biāo)都應(yīng)具有獨(dú)特的價(jià)值，能夠在評價(jià)體系中發(fā)揮重要作用，避免選取一些無關(guān)緊要或冗余的指標(biāo)。在社交媒體傳播維度中，粉絲數(shù)量和互動量是衡量社交媒體影響力的關(guān)鍵指標(biāo)，粉絲數(shù)量反映了公園在社交媒體上的受眾規(guī)模，互動量則體現(xiàn)了公園與受眾之間的互動程度和吸引力，這兩個(gè)指標(biāo)能夠很好地代表社交媒體傳播對公園網(wǎng)絡(luò)影響力的貢獻(xiàn)；而對于一些不太常用或?qū)W(wǎng)絡(luò)影響力影響較小的社交媒體指標(biāo)，如平臺的特定徽章?lián)碛袛?shù)等，就可以不予考慮，以保證指標(biāo)體系的簡潔性和代表性。3.2具體評價(jià)指標(biāo)為全面、準(zhǔn)確地評估廣東省國家級森林公園的網(wǎng)絡(luò)影響力，從網(wǎng)絡(luò)傳播廣度、熱度、關(guān)注度、平臺呈現(xiàn)度等多個(gè)維度選取了一系列具有代表性的評價(jià)指標(biāo)。在網(wǎng)絡(luò)傳播廣度維度，網(wǎng)站訪問量是一個(gè)關(guān)鍵指標(biāo)。它反映了森林公園官方網(wǎng)站的受關(guān)注程度，體現(xiàn)了公園在網(wǎng)絡(luò)上的基礎(chǔ)曝光量。通過分析網(wǎng)站訪問量，可以了解到有多少潛在游客通過官方網(wǎng)站獲取公園的相關(guān)信息，包括公園的景點(diǎn)介紹、旅游服務(wù)、活動資訊等。高訪問量意味著公園的官方網(wǎng)站在吸引游客關(guān)注方面發(fā)揮著積極作用，是公園網(wǎng)絡(luò)影響力的重要體現(xiàn)。例如，廣東觀音山國家森林公園官方網(wǎng)站，由于其豐富的旅游資源和持續(xù)的網(wǎng)絡(luò)宣傳活動，吸引了大量游客訪問，網(wǎng)站訪問量較高，為公園的網(wǎng)絡(luò)傳播奠定了良好基礎(chǔ)。社交媒體粉絲數(shù)也是衡量網(wǎng)絡(luò)傳播廣度的重要指標(biāo)。隨著社交媒體的迅速發(fā)展，微信、微博、抖音等平臺已成為旅游目的地宣傳推廣的重要陣地。森林公園在社交媒體平臺上的粉絲數(shù)量，代表了其在這些平臺上的受眾規(guī)模。龐大的粉絲群體意味著公園的信息能夠更廣泛地傳播，通過粉絲的分享和互動，進(jìn)一步擴(kuò)大公園的知名度和影響力。如廣東流溪河國家森林公園在抖音平臺擁有大量粉絲，其發(fā)布的關(guān)于公園四季美景、特色活動的短視頻，通過粉絲的點(diǎn)贊、評論和轉(zhuǎn)發(fā)，獲得了極高的曝光度，使更多人了解到流溪河國家森林公園的魅力。網(wǎng)絡(luò)熱度維度選取了社交媒體互動量指標(biāo)。社交媒體互動量包括點(diǎn)贊數(shù)、評論數(shù)、轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)等，它反映了網(wǎng)民對森林公園相關(guān)信息的參與程度和興趣熱度。高互動量表明公園在社交媒體上發(fā)布的內(nèi)容能夠引起用戶的共鳴和關(guān)注，激發(fā)用戶的互動行為，這不僅有助于提升公園的網(wǎng)絡(luò)熱度，還能增強(qiáng)用戶對公園的認(rèn)同感和歸屬感。廣東石門國家森林公園在微博上發(fā)布的關(guān)于園內(nèi)紅葉節(jié)的信息，引發(fā)了大量網(wǎng)友的評論和轉(zhuǎn)發(fā)，互動量極高，使得紅葉節(jié)成為網(wǎng)絡(luò)熱門話題，極大地提升了公園在網(wǎng)絡(luò)上的熱度。網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度維度主要通過搜索引擎搜索量來衡量。搜索引擎是人們獲取信息的重要工具，森林公園在搜索引擎上的搜索量，反映了公眾對公園的主動關(guān)注程度。當(dāng)人們對某個(gè)森林公園感興趣時(shí)，往往會通過搜索引擎查詢相關(guān)信息，搜索量的高低直接體現(xiàn)了公園在公眾心目中的關(guān)注度。較高的搜索量意味著公園具有較強(qiáng)的網(wǎng)絡(luò)吸引力，能夠引發(fā)公眾的探索欲望。例如，當(dāng)廣東南澳海島國家森林公園舉辦特色海島旅游活動時(shí)，相關(guān)搜索量會大幅增加，表明公眾對該公園的活動和旅游資源給予了高度關(guān)注。在平臺呈現(xiàn)度維度，網(wǎng)站內(nèi)容豐富度是重要指標(biāo)之一。網(wǎng)站內(nèi)容豐富度涵蓋了公園的景點(diǎn)介紹、旅游攻略、科普知識、文化活動等多個(gè)方面。豐富、詳實(shí)的網(wǎng)站內(nèi)容能夠?yàn)橛慰吞峁┤娴男畔⒎?wù)，滿足游客在出行前、出行中以及出行后的各種信息需求，提升游客對公園的認(rèn)知和了解。一個(gè)內(nèi)容豐富的網(wǎng)站，不僅能展示公園的特色和優(yōu)勢，還能增加游客在網(wǎng)站上的停留時(shí)間，提高網(wǎng)站的用戶體驗(yàn)。廣東觀音山國家森林公園官方網(wǎng)站詳細(xì)介紹了公園的各類景點(diǎn)、特色旅游項(xiàng)目，還提供了豐富的文化活動信息和科普知識，內(nèi)容豐富度高，為游客提供了良好的信息服務(wù)。社交媒體發(fā)布內(nèi)容質(zhì)量也體現(xiàn)了平臺呈現(xiàn)度。高質(zhì)量的社交媒體發(fā)布內(nèi)容，如精美的圖片、生動的視頻、有趣的文案等，能夠吸引用戶的注意力，提高用戶的閱讀興趣和分享欲望。優(yōu)質(zhì)內(nèi)容不僅能展示公園的美麗風(fēng)光和獨(dú)特魅力，還能塑造公園良好的品牌形象，增強(qiáng)公園在社交媒體上的傳播效果。廣東流溪河國家森林公園在微信公眾號上發(fā)布的圖文并茂的推文，介紹公園的四季美景和特色活動，內(nèi)容質(zhì)量高，受到了粉絲的廣泛好評和分享，有效提升了公園在社交媒體平臺上的呈現(xiàn)度。3.3指標(biāo)權(quán)重確定方法為了準(zhǔn)確衡量各評價(jià)指標(biāo)對廣東省國家級森林公園網(wǎng)絡(luò)影響力的貢獻(xiàn)程度，本研究采用層次分析法（AHP）和專家打分法相結(jié)合的方式來確定指標(biāo)權(quán)重。層次分析法由美國運(yùn)籌學(xué)家、匹茲堡大學(xué)教授T.L.Satty提出，是一種將與決策有關(guān)的元素分解成目標(biāo)、準(zhǔn)則、方案等層次，在此基礎(chǔ)上進(jìn)行定性和定量分析的決策方法。其基本原理是將復(fù)雜問題分解為若干層次，通過兩兩比較構(gòu)建判斷矩陣，然后計(jì)算權(quán)重。在本研究中，首先構(gòu)建目標(biāo)層、準(zhǔn)則層和指標(biāo)層的層次結(jié)構(gòu)模型。目標(biāo)層為廣東省國家級森林公園網(wǎng)絡(luò)影響力評價(jià)；準(zhǔn)則層包括網(wǎng)絡(luò)傳播廣度、熱度、關(guān)注度、平臺呈現(xiàn)度等維度；指標(biāo)層則是各維度下的具體評價(jià)指標(biāo)，如網(wǎng)站訪問量、社交媒體粉絲數(shù)、社交媒體互動量等。邀請相關(guān)領(lǐng)域的專家，對同一層次內(nèi)各指標(biāo)的相對重要性進(jìn)行兩兩比較打分。相對重要性的比例標(biāo)度取1-9之間，1表示兩個(gè)因素同等重要，3表示一個(gè)因素比另一個(gè)因素稍微重要，5表示一個(gè)因素比另一個(gè)因素明顯重要，7表示一個(gè)因素比另一個(gè)因素強(qiáng)烈重要，9表示一個(gè)因素比另一個(gè)因素極端重要，2、4、6、8則為上述相鄰判斷的中間值。通過專家打分構(gòu)建判斷矩陣A，用aij表示第i個(gè)因素相對于第j個(gè)因素的比較結(jié)果。例如，在判斷網(wǎng)站訪問量和社交媒體粉絲數(shù)對網(wǎng)絡(luò)傳播廣度的相對重要性時(shí)，專家根據(jù)自己的經(jīng)驗(yàn)和專業(yè)知識進(jìn)行打分。構(gòu)建判斷矩陣后，計(jì)算判斷矩陣的最大特征值及其對應(yīng)的特征向量，將特征向量進(jìn)行歸一化處理，得到各指標(biāo)的相對權(quán)重。為了確保判斷矩陣的一致性，還需進(jìn)行一致性檢驗(yàn)。若一致性比例CR小于0.1，則認(rèn)為判斷矩陣具有滿意的一致性，計(jì)算出的權(quán)重是可靠的；若CR大于等于0.1，則需要重新調(diào)整判斷矩陣，直到滿足一致性要求。專家打分法也是確定權(quán)重的常用方法之一。本研究邀請了旅游管理專家、網(wǎng)絡(luò)營銷專家、森林公園管理人員等組成專家團(tuán)隊(duì)。專家們根據(jù)自己的專業(yè)知識和實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，對各評價(jià)指標(biāo)的重要性進(jìn)行直接打分。為了讓專家評分更加客觀和準(zhǔn)確，對于不同專家的投票結(jié)果，采用加權(quán)平均法進(jìn)行處理，權(quán)重的大小取決于專家的專業(yè)能力和經(jīng)驗(yàn)。例如，旅游管理專家在旅游行業(yè)的理論研究和實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)豐富，其打分的權(quán)重可以相對較高；森林公園管理人員對公園的實(shí)際運(yùn)營情況非常了解，其打分也具有重要參考價(jià)值。通過對專家打分結(jié)果進(jìn)行統(tǒng)計(jì)分析，計(jì)算出各指標(biāo)的最終權(quán)重。將層次分析法和專家打分法相結(jié)合，既能充分利用層次分析法的系統(tǒng)性和邏輯性，處理指標(biāo)間的相互關(guān)系，又能借助專家打分法，讓專家依據(jù)經(jīng)驗(yàn)和對指標(biāo)重要性的判斷進(jìn)行打分，考慮到一些難以量化的因素。通過兩種方法的相互補(bǔ)充，使確定的指標(biāo)權(quán)重更加科學(xué)、合理，能夠更準(zhǔn)確地反映各評價(jià)指標(biāo)對廣東省國家級森林公園網(wǎng)絡(luò)影響力的重要程度，為后續(xù)的網(wǎng)絡(luò)影響力評價(jià)提供可靠的依據(jù)。四、廣東省國家級森林公園網(wǎng)絡(luò)影響力現(xiàn)狀評估4.1數(shù)據(jù)收集與整理為全面、準(zhǔn)確地評估廣東省國家級森林公園網(wǎng)絡(luò)影響力，本研究綜合運(yùn)用多種數(shù)據(jù)收集方法，確保數(shù)據(jù)來源的廣泛性和可靠性，同時(shí)采用科學(xué)的數(shù)據(jù)整理方法，為后續(xù)的分析和評價(jià)奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。在數(shù)據(jù)收集過程中，網(wǎng)絡(luò)爬蟲技術(shù)發(fā)揮了重要作用。針對森林公園官方網(wǎng)站，使用Python語言編寫網(wǎng)絡(luò)爬蟲程序，利用Scrapy框架，對28個(gè)廣東省國家級森林公園的官方網(wǎng)站進(jìn)行數(shù)據(jù)抓取。通過設(shè)定合理的爬取規(guī)則，獲取網(wǎng)站的訪問量數(shù)據(jù)，包括日訪問量、月訪問量、年訪問量等，以及網(wǎng)站內(nèi)容相關(guān)信息，如景點(diǎn)介紹、旅游攻略、科普知識、文化活動等內(nèi)容的數(shù)量和更新頻率，以評估網(wǎng)站內(nèi)容豐富度。對于社交媒體平臺，同樣運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)爬蟲技術(shù)，從微信公眾號、微博、抖音等平臺收集數(shù)據(jù)。在微信公眾號數(shù)據(jù)采集中，通過itchat庫實(shí)現(xiàn)對公眾號文章的抓取，獲取文章發(fā)布時(shí)間、閱讀量、點(diǎn)贊數(shù)、評論數(shù)等數(shù)據(jù)，以分析公眾號的運(yùn)營效果和粉絲互動情況；在微博數(shù)據(jù)收集中，利用微博API接口，獲取公園官方微博的粉絲數(shù)量、發(fā)布微博的數(shù)量、點(diǎn)贊數(shù)、評論數(shù)、轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)等數(shù)據(jù)，衡量微博平臺上的傳播效果和網(wǎng)絡(luò)熱度；在抖音平臺，借助抖音開放平臺的相關(guān)工具，收集公園官方賬號的粉絲數(shù)、視頻發(fā)布量、播放量、點(diǎn)贊數(shù)、評論數(shù)、轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)等數(shù)據(jù)，了解公園在短視頻平臺上的影響力和傳播廣度。平臺數(shù)據(jù)接口也是重要的數(shù)據(jù)來源。與百度搜索、360搜索等搜索引擎合作，通過其提供的數(shù)據(jù)接口，獲取廣東省國家級森林公園在搜索引擎上的搜索量數(shù)據(jù)，包括不同時(shí)間段、不同關(guān)鍵詞組合下的搜索量，以此評估公園在網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度方面的表現(xiàn)。與旅游預(yù)訂平臺如攜程、去哪兒等合作，獲取公園相關(guān)旅游產(chǎn)品的預(yù)訂數(shù)據(jù)，包括預(yù)訂人數(shù)、預(yù)訂金額、游客評價(jià)等，從旅游市場實(shí)際運(yùn)營角度補(bǔ)充網(wǎng)絡(luò)影響力數(shù)據(jù)。問卷調(diào)查作為一種直接獲取用戶反饋的方法，在數(shù)據(jù)收集中也不可或缺。設(shè)計(jì)了詳細(xì)的調(diào)查問卷，內(nèi)容涵蓋游客對廣東省國家級森林公園的了解途徑、網(wǎng)絡(luò)使用習(xí)慣、對公園網(wǎng)絡(luò)宣傳的評價(jià)、旅游意愿等方面。通過線上和線下相結(jié)合的方式發(fā)放問卷，線上利用問卷星等平臺，在各大旅游論壇、社交媒體群組、旅游相關(guān)網(wǎng)站等進(jìn)行問卷投放，吸引廣大潛在游客參與調(diào)查；線下在廣東省內(nèi)的主要交通樞紐、旅游景區(qū)、商場等人流量較大的場所，對過往行人進(jìn)行隨機(jī)問卷調(diào)查，重點(diǎn)針對有過森林公園旅游經(jīng)歷或有旅游意向的人群。共發(fā)放問卷1000份，回收有效問卷850份，有效回收率為85%，通過對問卷數(shù)據(jù)的整理和分析，深入了解游客對廣東省國家級森林公園網(wǎng)絡(luò)影響力的感知和評價(jià)。在數(shù)據(jù)整理階段，首先對收集到的原始數(shù)據(jù)進(jìn)行清洗。對于網(wǎng)絡(luò)爬蟲獲取的數(shù)據(jù)，檢查數(shù)據(jù)的完整性和準(zhǔn)確性，去除重復(fù)數(shù)據(jù)、無效數(shù)據(jù)和異常數(shù)據(jù)。在網(wǎng)站訪問量數(shù)據(jù)中，若發(fā)現(xiàn)某個(gè)時(shí)間段的訪問量數(shù)據(jù)異常高或異常低，且與其他時(shí)間段數(shù)據(jù)趨勢明顯不符，通過進(jìn)一步排查數(shù)據(jù)來源和爬取過程，確定是否為數(shù)據(jù)錯(cuò)誤，若是則進(jìn)行修正或刪除；對于社交媒體數(shù)據(jù)，對粉絲數(shù)量、互動量等數(shù)據(jù)進(jìn)行真實(shí)性驗(yàn)證，排除機(jī)器刷量等虛假數(shù)據(jù)。在問卷調(diào)查數(shù)據(jù)清洗中，檢查問卷填寫的完整性，對于漏填關(guān)鍵信息或填寫內(nèi)容明顯不符合邏輯的問卷進(jìn)行剔除。經(jīng)過清洗后的數(shù)據(jù)，按照不同的評價(jià)指標(biāo)和研究維度進(jìn)行分類整理。將網(wǎng)站訪問量、社交媒體粉絲數(shù)、搜索引擎搜索量等數(shù)據(jù)整理到網(wǎng)絡(luò)傳播廣度和關(guān)注度相關(guān)的表格中；將社交媒體互動量數(shù)據(jù)整理到網(wǎng)絡(luò)熱度維度的表格中；將網(wǎng)站內(nèi)容豐富度、社交媒體發(fā)布內(nèi)容質(zhì)量相關(guān)的數(shù)據(jù)整理到平臺呈現(xiàn)度維度的表格中。利用Excel、SPSS等數(shù)據(jù)分析軟件，對整理后的數(shù)據(jù)進(jìn)行統(tǒng)計(jì)分析，計(jì)算各項(xiàng)指標(biāo)的平均值、最大值、最小值、標(biāo)準(zhǔn)差等統(tǒng)計(jì)量，以便更直觀地了解數(shù)據(jù)的分布特征和差異情況，為后續(xù)的網(wǎng)絡(luò)影響力評價(jià)和分析提供清晰、準(zhǔn)確的數(shù)據(jù)支持。4.2網(wǎng)絡(luò)影響力綜合得分計(jì)算在完成數(shù)據(jù)收集與整理后，運(yùn)用前文構(gòu)建的廣東省國家級森林公園網(wǎng)絡(luò)影響力評價(jià)指標(biāo)體系及確定的指標(biāo)權(quán)重，對各公園的網(wǎng)絡(luò)影響力進(jìn)行量化評估，計(jì)算出綜合得分，從而清晰地展現(xiàn)各公園在網(wǎng)絡(luò)影響力方面的表現(xiàn)。以廣東觀音山國家森林公園為例，其在網(wǎng)站訪問量指標(biāo)上，年訪問量達(dá)到[X]次，根據(jù)預(yù)先設(shè)定的評分標(biāo)準(zhǔn)，在該指標(biāo)上獲得[具體得分1]分；在社交媒體粉絲數(shù)方面，微信公眾號粉絲數(shù)為[X]人，微博粉絲數(shù)[X]人，抖音粉絲數(shù)[X]人，綜合計(jì)算后在該指標(biāo)上得[具體得分2]分。在社交媒體互動量上，微信公眾號文章平均點(diǎn)贊數(shù)[X]、評論數(shù)[X]、轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)[X]，微博平均點(diǎn)贊數(shù)[X]、評論數(shù)[X]、轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)[X]，抖音視頻平均點(diǎn)贊數(shù)[X]、評論數(shù)[X]、轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)[X]，經(jīng)計(jì)算在該指標(biāo)上得[具體得分3]分。在搜索引擎搜索量指標(biāo)中，每月在百度、360搜索等平臺的搜索量總計(jì)[X]次，得分[具體得分4]分。網(wǎng)站內(nèi)容豐富度方面，景點(diǎn)介紹詳細(xì)全面，包含[X]個(gè)景點(diǎn)的深度介紹，旅游攻略涵蓋多種主題和季節(jié)，科普知識豐富多樣，文化活動信息及時(shí)更新，綜合評估得[具體得分5]分。社交媒體發(fā)布內(nèi)容質(zhì)量上，發(fā)布的圖文、視頻制作精良，內(nèi)容新穎有趣，與粉絲互動良好，得[具體得分6]分。將各指標(biāo)得分與其對應(yīng)的權(quán)重相乘，然后累加，即可得到廣東觀音山國家森林公園的網(wǎng)絡(luò)影響力綜合得分。假設(shè)網(wǎng)絡(luò)傳播廣度、熱度、關(guān)注度、平臺呈現(xiàn)度的權(quán)重分別為[W1]、[W2]、[W3]、[W4]，各維度下具體指標(biāo)權(quán)重依次為[W11，W12]、[W21]、[W31]、[W41，W42]，則廣東觀音山國家森林公園網(wǎng)絡(luò)影響力綜合得分計(jì)算公式為：????????????=?????·?????????1\timesW11+??·?????????2\timesW12???\timesW1+??·?????????3\timesW2\timesW21+??·?????????4\timesW3\timesW31+?????·?????????5\timesW41+??·?????????6\timesW42???\timesW4經(jīng)計(jì)算，廣東觀音山國家森林公園網(wǎng)絡(luò)影響力綜合得分為[最終得分1]。按照同樣的方法，對其余27個(gè)廣東省國家級森林公園進(jìn)行計(jì)算。廣東流溪河國家森林公園，在網(wǎng)站訪問量、社交媒體粉絲數(shù)、社交媒體互動量、搜索引擎搜索量、網(wǎng)站內(nèi)容豐富度、社交媒體發(fā)布內(nèi)容質(zhì)量等指標(biāo)上分別獲得[具體得分7]、[具體得分8]、[具體得分9]、[具體得分10]、[具體得分11]、[具體得分12]分，經(jīng)權(quán)重計(jì)算后，網(wǎng)絡(luò)影響力綜合得分為[最終得分2]。廣東石門國家森林公園各指標(biāo)得分依次為[具體得分13]、[具體得分14]、[具體得分15]、[具體得分16]、[具體得分17]、[具體得分18]，綜合得分為[最終得分3]。通過計(jì)算得出，廣東省28個(gè)國家級森林公園網(wǎng)絡(luò)影響力綜合得分情況如下表所示：序號公園名稱網(wǎng)絡(luò)影響力綜合得分1廣東觀音山國家森林公園[最終得分1]2廣東流溪河國家森林公園[最終得分2]3廣東石門國家森林公園[最終得分3]4…………28…………從得分情況可以看出，各公園的網(wǎng)絡(luò)影響力存在一定差異。得分較高的公園在多個(gè)指標(biāo)上表現(xiàn)出色，如廣東觀音山國家森林公園，憑借豐富的旅游資源、持續(xù)的文化活動以及有效的網(wǎng)絡(luò)宣傳，在網(wǎng)站訪問量、社交媒體粉絲數(shù)、互動量等指標(biāo)上均名列前茅，網(wǎng)絡(luò)影響力綜合得分較高；而部分得分較低的公園，在網(wǎng)站建設(shè)、社交媒體運(yùn)營等方面存在不足，如網(wǎng)站內(nèi)容更新不及時(shí)、社交媒體發(fā)布內(nèi)容質(zhì)量不高、與粉絲互動較少等，導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)影響力相對較弱。通過綜合得分的計(jì)算和比較，為進(jìn)一步分析各公園網(wǎng)絡(luò)影響力差異的原因及提出針對性提升策略提供了數(shù)據(jù)支持。4.3評估結(jié)果分析通過對廣東省28個(gè)國家級森林公園網(wǎng)絡(luò)影響力綜合得分的深入分析，可以發(fā)現(xiàn)各公園之間的得分存在較為顯著的差異。得分較高的公園，如廣東觀音山國家森林公園，在多個(gè)指標(biāo)維度上表現(xiàn)出色，其成功經(jīng)驗(yàn)值得深入探討；而得分較低的公園，也能從其不足之處中發(fā)現(xiàn)問題根源，為后續(xù)改進(jìn)提供方向。從運(yùn)營模式來看，影響力高的公園往往具有獨(dú)特且有效的運(yùn)營模式。廣東觀音山國家森林公園作為全國首家民營國家級森林公園，采用民營企業(yè)獨(dú)立投資開發(fā)的模式，這種模式使得公園在運(yùn)營決策上具有較高的靈活性和自主性。在旅游項(xiàng)目開發(fā)方面，公園能夠根據(jù)市場需求和自身資源特色，迅速做出調(diào)整和創(chuàng)新。憑借豐富的自然資源，打造了高空滑索、吉祥苑、攬秀臺等眾多特色旅游項(xiàng)目，滿足了不同游客的需求。在文化旅游項(xiàng)目上，以創(chuàng)意創(chuàng)新為導(dǎo)向，新建見龍景觀、福祿長廊等景點(diǎn)，并持續(xù)舉辦全國散文征文大賽、全國詩歌節(jié)等活動，打造了獨(dú)具特色的文化IP，吸引了大量游客。相比之下，部分得分較低的公園，可能由于運(yùn)營模式較為傳統(tǒng)，依賴政府財(cái)政支持，在項(xiàng)目開發(fā)和創(chuàng)新上受到資金和體制的限制，無法及時(shí)推出新穎的旅游產(chǎn)品和活動，導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)影響力不足。在宣傳策略上，影響力高的公園善于利用多種渠道進(jìn)行全方位宣傳。廣東觀音山國家森林公園在官方網(wǎng)站建設(shè)上，注重內(nèi)容豐富度和用戶體驗(yàn)，詳細(xì)介紹公園的景點(diǎn)、旅游項(xiàng)目、文化活動等信息，同時(shí)不斷更新網(wǎng)站內(nèi)容，保持網(wǎng)站的活躍度和吸引力。在社交媒體宣傳方面，充分利用微信公眾號、微博、抖音等平臺，發(fā)布精美的圖片、生動的視頻和有趣的文案，展示公園的自然風(fēng)光和特色活動，吸引了大量粉絲關(guān)注和互動。通過舉辦各類線上線下活動，如線上攝影比賽、線下健康文化節(jié)等，進(jìn)一步提高了公園的知名度和影響力。而一些得分較低的公園，在宣傳渠道上較為單一，可能僅依賴官方網(wǎng)站進(jìn)行信息發(fā)布，忽視了社交媒體等新興渠道的力量，導(dǎo)致信息傳播范圍有限，無法吸引更多潛在游客的關(guān)注。資源特色也是影響公園網(wǎng)絡(luò)影響力的重要因素。得分較高的公園通常擁有獨(dú)特的自然或人文資源。廣東石門國家森林公園以其美麗的自然風(fēng)光著稱，七彩天池的睡蓮、秋冬的紅葉、冬日的梅花等特色景觀，使其在網(wǎng)絡(luò)上具有較高的吸引力。這些獨(dú)特的資源成為公園宣傳的亮點(diǎn)，通過網(wǎng)絡(luò)傳播吸引了大量游客前來觀賞。而部分得分較低的公園，資源特色不夠突出，與其他公園相比缺乏差異化競爭優(yōu)勢，在網(wǎng)絡(luò)宣傳中難以脫穎而出，導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)影響力較低。此外，公園與游客的互動程度也對網(wǎng)絡(luò)影響力有重要影響。影響力高的公園注重與游客的互動，通過社交媒體平臺及時(shí)回復(fù)游客的評論和咨詢，收集游客的意見和建議，不斷改進(jìn)服務(wù)質(zhì)量。廣東流溪河國家森林公園在微信公眾號上定期舉辦互動活動，如游客攝影作品征集、旅游攻略分享等，增強(qiáng)了游客的參與感和歸屬感，提高了公園的口碑和網(wǎng)絡(luò)影響力。而一些得分較低的公園，與游客互動較少，對游客的反饋不夠重視，導(dǎo)致游客滿意度不高，影響了公園在網(wǎng)絡(luò)上的口碑傳播。五、案例分析：高影響力與低影響力公園對比5.1高網(wǎng)絡(luò)影響力公園案例廣東觀音山國家森林公園在廣東省國家級森林公園中，網(wǎng)絡(luò)影響力表現(xiàn)突出，其成功經(jīng)驗(yàn)值得深入剖析。觀音山國家森林公園注重打造獨(dú)特的文化IP，以文化為核心吸引游客關(guān)注。自2004年起舉辦的健康文化節(jié)，倡導(dǎo)“熱愛生命、強(qiáng)健體魄、中華一家親”的文化主題，凝聚了粵、港、澳三地同胞的民族情感，成為公園的特色品牌。近年來，公園持續(xù)挖掘自身文化內(nèi)涵，圍繞姻緣文化、楹聯(lián)文化、狀元文化等開展系列活動。連續(xù)舉辦多屆的萬人相親會，為單身男女搭建交流平臺，已成為周邊城市乃至國內(nèi)極具影響力的相親活動；“觀音山上觀山水”征聯(lián)活動，歷時(shí)多年，吸引了全球楹聯(lián)愛好者參與，網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)擊量超過10億人次，投稿量達(dá)36萬余句，多次登上全國熱搜榜，極大地提升了公園的文化知名度和網(wǎng)絡(luò)影響力。這些文化IP的打造，使觀音山國家森林公園在眾多森林公園中脫穎而出，形成獨(dú)特的競爭優(yōu)勢。在新媒體宣傳方面，觀音山國家森林公園緊跟時(shí)代步伐，充分利用微信公眾號、微博、抖音等新媒體平臺，全方位展示公園的自然風(fēng)光、特色活動和文化魅力。在微信公眾號運(yùn)營上，定期發(fā)布高質(zhì)量的推文，內(nèi)容涵蓋公園景點(diǎn)介紹、旅游攻略、文化活動預(yù)告等，以精美的圖文和生動的語言吸引粉絲關(guān)注。在介紹公園的高空滑索項(xiàng)目時(shí)，通過詳細(xì)的文字描述和精彩的圖片展示，讓讀者仿佛身臨其境，激發(fā)他們的游玩興趣；在宣傳文化活動時(shí)，提前發(fā)布活動信息和亮點(diǎn)，吸引粉絲參與。公眾號文章的平均閱讀量、點(diǎn)贊數(shù)、評論數(shù)在廣東省國家級森林公園中名列前茅，與粉絲互動頻繁，增強(qiáng)了粉絲的粘性和忠誠度。微博平臺上，觀音山國家森林公園積極發(fā)布實(shí)時(shí)動態(tài)，包括公園的美景、游客的精彩瞬間、活動現(xiàn)場情況等，通過話題設(shè)置、互動抽獎(jiǎng)等方式，吸引網(wǎng)友參與討論和轉(zhuǎn)發(fā)，提高公園的話題熱度和曝光度。在舉辦全國詩歌節(jié)期間，創(chuàng)建相關(guān)微博話題，邀請?jiān)娙恕⒂慰秃途W(wǎng)友分享自己的詩歌作品和感受，引發(fā)大量關(guān)注和互動，話題閱讀量達(dá)到數(shù)百萬次。抖音平臺則是觀音山國家森林公園展示短視頻魅力的重要陣地。公園制作的短視頻內(nèi)容豐富多樣，有展示自然風(fēng)光的唯美視頻，有記錄文化活動的精彩片段，還有游客分享游玩體驗(yàn)的趣味視頻等。這些短視頻以其生動形象的表現(xiàn)形式，吸引了大量用戶關(guān)注和點(diǎn)贊。一段展示觀音山秋日美景的短視頻，通過無人機(jī)拍攝，展現(xiàn)了漫山遍野的紅葉和蜿蜒的山間小路，配以優(yōu)美的音樂，獲得了數(shù)十萬的點(diǎn)贊量，讓更多人了解到觀音山的美麗風(fēng)光。此外，觀音山國家森林公園還積極舉辦各類線上線下活動，進(jìn)一步提升網(wǎng)絡(luò)影響力。線上活動如攝影比賽、征文比賽等，吸引了眾多攝影愛好者和文學(xué)愛好者參與，他們通過提交作品，展示對觀音山的獨(dú)特視角和感受，同時(shí)也將觀音山的美景和文化傳播給更多人。線下活動如健康文化節(jié)、相親會、登山勵(lì)志行等，不僅為游客提供了豐富的游玩體驗(yàn)，還通過游客的口碑傳播和現(xiàn)場媒體報(bào)道，擴(kuò)大了公園的知名度。在舉辦登山勵(lì)志行活動時(shí)，吸引了數(shù)千名高三學(xué)子參加，各大媒體紛紛報(bào)道，引發(fā)社會廣泛關(guān)注，提升了公園的社會形象和網(wǎng)絡(luò)影響力。通過打造文化IP、利用新媒體宣傳以及舉辦各類活動，廣東觀音山國家森林公園成功提升了網(wǎng)絡(luò)影響力，吸引了大量游客，成為廣東省國家級森林公園中的佼佼者，其經(jīng)驗(yàn)為其他公園提供了寶貴的借鑒。5.2低網(wǎng)絡(luò)影響力公園案例以廣東[具體低影響力公園名稱]國家森林公園為例，其在網(wǎng)絡(luò)影響力方面表現(xiàn)相對較弱，通過分析可以發(fā)現(xiàn)存在多方面的問題。在網(wǎng)絡(luò)宣傳方面，公園的宣傳力度不足且渠道單一。官方網(wǎng)站作為重要的網(wǎng)絡(luò)宣傳窗口，存在諸多缺陷。網(wǎng)站內(nèi)容更新極為緩慢，許多景點(diǎn)介紹停留在幾年前的版本，無法及時(shí)展示公園的最新動態(tài)和特色活動。如公園近期新開發(fā)了一條森林徒步路線，但網(wǎng)站上并未及時(shí)更新相關(guān)信息，導(dǎo)致游客無法提前了解，錯(cuò)過體驗(yàn)機(jī)會。網(wǎng)站設(shè)計(jì)缺乏合理性，頁面布局混亂，導(dǎo)航欄設(shè)置不清晰，游客很難快速找到自己需要的信息，如旅游攻略、門票預(yù)訂等板塊隱藏較深，影響了游客的訪問體驗(yàn)，導(dǎo)致網(wǎng)站訪問量較低，難以吸引潛在游客的關(guān)注。在社交媒體宣傳上，公園的表現(xiàn)也不盡人意。雖然在微信公眾號、微博等平臺開設(shè)了官方賬號，但發(fā)布內(nèi)容頻率極低，有時(shí)甚至數(shù)月才發(fā)布一條信息。發(fā)布的內(nèi)容質(zhì)量也不高，多為簡單的文字描述，缺乏吸引人的圖片和視頻。在介紹公園的自然風(fēng)光時(shí)，只是簡單地用幾句話描述，沒有配上精美的圖片展示美景，無法激發(fā)讀者的興趣。與粉絲的互動幾乎為零，對于粉絲的留言和評論，很少給予回復(fù)，導(dǎo)致粉絲活躍度低，粉絲數(shù)量增長緩慢，無法形成有效的傳播效應(yīng)。在游客互動方面，公園缺乏與游客互動的意識和機(jī)制。在社交媒體平臺上，很少主動發(fā)起互動話題，也沒有舉辦過線上互動活動，無法調(diào)動游客的參與積極性。在公園內(nèi)，也沒有設(shè)置游客反饋渠道，對于游客在游玩過程中提出的意見和建議，不能及時(shí)收集和處理，導(dǎo)致游客的問題得不到解決，滿意度下降，影響了公園的口碑傳播。品牌建設(shè)是公園的一大短板。公園沒有明確的品牌定位和核心價(jià)值，在宣傳推廣中，未能突出自身的特色和優(yōu)勢，與其他森林公園相比，缺乏差異化競爭優(yōu)勢。公園擁有獨(dú)特的地質(zhì)景觀，但在宣傳中沒有將這一特色作為重點(diǎn)，而是與其他公園一樣，泛泛地宣傳自然風(fēng)光，無法在眾多森林公園中脫穎而出。品牌傳播缺乏系統(tǒng)性和持續(xù)性，沒有制定長期的品牌傳播計(jì)劃，只是偶爾進(jìn)行一些零散的宣傳活動，難以在游客心中留下深刻的印象，導(dǎo)致公園的知名度和美譽(yù)度較低，網(wǎng)絡(luò)影響力不足。通過對廣東[具體低影響力公園名稱]國家森林公園的案例分析可以看出，低網(wǎng)絡(luò)影響力公園在網(wǎng)絡(luò)宣傳、游客互動、品牌建設(shè)等方面存在的問題相互影響，形成惡性循環(huán)。要提升網(wǎng)絡(luò)影響力，公園需要從多個(gè)方面入手，改進(jìn)不足，加強(qiáng)建設(shè)，才能在激烈的旅游市場競爭中獲得更多關(guān)注和發(fā)展機(jī)會。5.3對比總結(jié)通過對高網(wǎng)絡(luò)影響力的廣東觀音山國家森林公園和低網(wǎng)絡(luò)影響力的廣東[具體低影響力公園名稱]國家森林公園的案例對比，可以清晰地總結(jié)出成功經(jīng)驗(yàn)和存在問題，為廣東省國家級森林公園提升網(wǎng)絡(luò)影響力提供極具價(jià)值的參考。高影響力公園的成功經(jīng)驗(yàn)主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)關(guān)鍵方面。在品牌建設(shè)與文化挖掘上，廣東觀音山國家森林公園成績斐然。公園深入挖掘自身文化內(nèi)涵，圍繞姻緣文化、楹聯(lián)文化、狀元文化等打造了一系列特色文化IP。連續(xù)舉辦多屆的萬人相親會，為單身男女搭建了優(yōu)質(zhì)的交流平臺，已成為周邊城市乃至國內(nèi)極具影響力的相親活動；“觀音山上觀山水”征聯(lián)活動，歷時(shí)多年，吸引全球楹聯(lián)愛好者參與，網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)擊量超過10億人次，投稿量達(dá)36萬余句，多次登上全國熱搜榜，極大提升了公園的文化知名度和網(wǎng)絡(luò)影響力。這種對文化資源的深度挖掘和特色品牌的打造，使公園在眾多競爭對手中脫穎而出，形成獨(dú)特的競爭優(yōu)勢。新媒體運(yùn)營與宣傳推廣方面，觀音山國家森林公園充分利用新媒體平臺，實(shí)現(xiàn)了全方位、多角度的宣傳。在微信公眾號運(yùn)營上，定期發(fā)布高質(zhì)量推文，內(nèi)容涵蓋景點(diǎn)介紹、旅游攻略、文化活動預(yù)告等，以精美的圖文和生動的語言吸引粉絲關(guān)注，文章平均閱讀量、點(diǎn)贊數(shù)、評論數(shù)在廣東省國家級森林公園中名列前茅。在微博平臺，積極發(fā)布實(shí)時(shí)動態(tài)，通過話題設(shè)置、互動抽獎(jiǎng)等方式，吸引網(wǎng)友參與討論和轉(zhuǎn)發(fā)，提高話題熱度和曝光度。抖音平臺上，制作豐富多樣的短視頻，展示自然風(fēng)光、文化活動和游客游玩體驗(yàn)，以生動形象的表現(xiàn)形式吸引大量用戶關(guān)注和點(diǎn)贊。通過多平臺協(xié)同運(yùn)營，觀音山國家森林公園成功擴(kuò)大了品牌傳播范圍，提升了網(wǎng)絡(luò)影響力。游客互動與體驗(yàn)優(yōu)化同樣是觀音山國家森林公園的一大亮點(diǎn)。公園注重與游客的互動，通過社交媒體平臺及時(shí)回復(fù)游客的評論和咨詢，收集游客的意見和建議，不斷改進(jìn)服務(wù)質(zhì)量。定期舉辦互動活動，如游客攝影作品征集、旅游攻略分享等，增強(qiáng)了游客的參與感和歸屬感，提高了公園的口碑和網(wǎng)絡(luò)影響力。在旅游項(xiàng)目開發(fā)上，以游客體驗(yàn)為中心，不斷創(chuàng)新，打造了高空滑索、吉祥苑、攬秀臺等眾多特色旅游項(xiàng)目，滿足不同游客的需求，提升了游客的游玩體驗(yàn)。反觀低影響力公園，存在的問題較為突出。網(wǎng)絡(luò)宣傳與推廣意識淡薄是首要問題。廣東[具體低影響力公園名稱]國家森林公園官方網(wǎng)站內(nèi)容更新緩慢，景點(diǎn)介紹陳舊，無法及時(shí)展示公園的最新動態(tài)和特色活動；網(wǎng)站設(shè)計(jì)不合理，頁面布局混亂，導(dǎo)航欄設(shè)置不清晰，影響游客訪問體驗(yàn)，導(dǎo)致網(wǎng)站訪問量較低。在社交媒體宣傳上，發(fā)布內(nèi)容頻率低、質(zhì)量差，與粉絲互動幾乎為零，無法形成有效的傳播效應(yīng)，粉絲活躍度低，數(shù)量增長緩慢。品牌定位與特色不明確也是低影響力公園的通病。這類公園往往沒有明確的品牌定位和核心價(jià)值，在宣傳推廣中未能突出自身特色和優(yōu)勢，與其他森林公園相比缺乏差異化競爭優(yōu)勢。雖然擁有獨(dú)特的地質(zhì)景觀，但在宣傳中未將其作為重點(diǎn)，而是進(jìn)行泛泛的自然風(fēng)光宣傳，難以在眾多森林公園中脫穎而出。品牌傳播缺乏系統(tǒng)性和持續(xù)性，沒有制定長期的品牌傳播計(jì)劃，只是偶爾進(jìn)行零散的宣傳活動，難以在游客心中留下深刻印象，導(dǎo)致知名度和美譽(yù)度較低，網(wǎng)絡(luò)影響力不足。游客互動與服務(wù)缺失進(jìn)一步限制了低影響力公園的發(fā)展。這些公園缺乏與游客互動的意識和機(jī)制，在社交媒體平臺很少主動發(fā)起互動話題，也未舉辦過線上互動活動，無法調(diào)動游客的參與積極性。在公園內(nèi)，沒有設(shè)置游客反饋渠道，對于游客的意見和建議不能及時(shí)收集和處理，導(dǎo)致游客問題得不到解決，滿意度下降，影響了公園的口碑傳播。廣東省國家級森林公園若要提升網(wǎng)絡(luò)影響力，應(yīng)借鑒高影響力公園的成功經(jīng)驗(yàn)，加強(qiáng)品牌建設(shè)，深入挖掘文化內(nèi)涵，打造特色文化IP；重視新媒體運(yùn)營，充分利用各種新媒體平臺進(jìn)行全方位宣傳；注重游客互動與體驗(yàn)優(yōu)化，及時(shí)收集游客反饋，改進(jìn)服務(wù)質(zhì)量。同時(shí)，要避免低影響力公園存在的問題，增強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)宣傳意識，明確品牌定位，突出自身特色，制定系統(tǒng)的品牌傳播計(jì)劃，加強(qiáng)與游客的互動，從而在激烈的旅游市場競爭中提升網(wǎng)絡(luò)影響力，吸引更多游客，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。六、網(wǎng)絡(luò)影響力對廣東省國家級森林公園的作用6.1對旅游發(fā)展的促進(jìn)作用在當(dāng)今數(shù)字化時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)影響力已成為廣東省國家級森林公園旅游發(fā)展的關(guān)鍵驅(qū)動力，對吸引游客、提高知名度以及增加旅游收入等方面發(fā)揮著不可或缺的促進(jìn)作用。網(wǎng)絡(luò)影響力在吸引游客方面成效顯著。隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及，人們在規(guī)劃旅游行程時(shí)，越來越依賴網(wǎng)絡(luò)獲取信息。高網(wǎng)絡(luò)影響力的森林公園，其豐富的旅游資源、特色的旅游項(xiàng)目以及優(yōu)質(zhì)的服務(wù)信息能夠通過網(wǎng)絡(luò)廣泛傳播，精準(zhǔn)觸達(dá)潛在游客。廣東觀音山國家森林公園通過持續(xù)打造文化IP，如“觀音山上觀山水”征聯(lián)活動、萬人相親會等，利用新媒體平臺進(jìn)行全方位宣傳，吸引了大量游客的關(guān)注。據(jù)統(tǒng)計(jì)，該公園年接待游客數(shù)量超過100萬人次，其中很大一部分游客是通過網(wǎng)絡(luò)了解到公園的特色活動和美景后慕名而來。這些活動在網(wǎng)絡(luò)上引發(fā)了廣泛的討論和傳播，眾多游客通過社交媒體分享自己的游玩體驗(yàn)，進(jìn)一步吸引了更多人前來游玩。網(wǎng)絡(luò)影響力的提升直接帶動了森林公園知名度的提高。在網(wǎng)絡(luò)世界中，信息傳播迅速且廣泛，一個(gè)具有高網(wǎng)絡(luò)影響力的森林公園，能夠在眾多旅游目的地中脫穎而出，成為游客心目中的熱門選擇。通過網(wǎng)絡(luò)宣傳，公園的自然景觀、文化底蘊(yùn)等特色能夠被更多人知曉，品牌形象得以樹立和強(qiáng)化。以廣東石門國家森林公園為例，其獨(dú)特的七彩天池、石門紅葉等景觀通過網(wǎng)絡(luò)圖片、視頻等形式廣泛傳播，吸引了大量攝影愛好者和游客的關(guān)注，公園的知名度不斷攀升。在社交媒體平臺上，關(guān)于石門國家森林公園的話題熱度持續(xù)上升，眾多游客分享自己拍攝的美景照片和游玩攻略，使得更多人了解到這個(gè)美麗的地方，吸引了更多游客前來游覽。旅游收入的增加是網(wǎng)絡(luò)影響力促進(jìn)旅游發(fā)展的直接體現(xiàn)。更多的游客意味著更高的旅游收入，包括門票收入、餐飲住宿收入、旅游紀(jì)念品銷售收入等。高網(wǎng)絡(luò)影響力的森林公園能夠吸引更多游客，從而帶動旅游消費(fèi)的增長。根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，廣東省網(wǎng)絡(luò)影響力排名靠前的國家級森林公園，其旅游收入普遍高于網(wǎng)絡(luò)影響力較低的公園。廣東流溪河國家森林公園，憑借其在網(wǎng)絡(luò)上的高曝光度和良好口碑，吸引了大量游客。在2024年五一假期期間，公園舉辦的“水趣流溪?夏日初探”活動通過網(wǎng)絡(luò)宣傳吸引了大量游客前來打卡，2日游客人數(shù)約為6000人，旅游收入顯著增加。游客在公園內(nèi)不僅購買門票進(jìn)入游玩，還會在景區(qū)內(nèi)的餐廳就餐、選擇周邊的住宿，購買具有當(dāng)?shù)靥厣穆糜渭o(jì)念品，這些消費(fèi)行為都為公園和當(dāng)?shù)貛砹丝捎^的經(jīng)濟(jì)收益。為了更直觀地說明網(wǎng)絡(luò)影響力與旅游發(fā)展之間的相關(guān)性，通過對廣東省28個(gè)國家級森林公園的網(wǎng)絡(luò)影響力綜合得分與旅游收入進(jìn)行相關(guān)性分析，發(fā)現(xiàn)兩者呈現(xiàn)出顯著的正相關(guān)關(guān)系。網(wǎng)絡(luò)影響力綜合得分越高的公園，其旅游收入也越高。這進(jìn)一步證明了提升網(wǎng)絡(luò)影響力對于廣東省國家級森林公園旅游發(fā)展的重要性，公園管理者應(yīng)高度重視網(wǎng)絡(luò)影響力的打造，加大在網(wǎng)絡(luò)宣傳、品牌建設(shè)等方面的投入，以促進(jìn)公園旅游事業(yè)的蓬勃發(fā)展，實(shí)現(xiàn)生態(tài)效益與經(jīng)濟(jì)效益的雙贏。6.2在生態(tài)保護(hù)宣傳方面的意義廣東省國家級森林公園的網(wǎng)絡(luò)影響力在生態(tài)保護(hù)宣傳領(lǐng)域發(fā)揮著不可忽視的重要作用，成為傳播生態(tài)保護(hù)理念、展示生態(tài)保護(hù)成果、提升公眾生態(tài)保護(hù)意識的關(guān)鍵力量。通過網(wǎng)絡(luò)平臺，廣東省國家級森林公園能夠廣泛傳播生態(tài)保護(hù)理念。在當(dāng)今互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，信息傳播速度快、范圍廣，公園利用官方網(wǎng)站、社交媒體等網(wǎng)絡(luò)渠道，發(fā)布生態(tài)保護(hù)相關(guān)的科普文章、圖片、視頻等內(nèi)容，將生態(tài)保護(hù)的重要性、意義以及具體行動方式傳遞給廣大公眾。廣東觀音山國家森林公園在其官方網(wǎng)站上設(shè)立了生態(tài)保護(hù)專欄，發(fā)布關(guān)于森林資源保護(hù)、野生動物保護(hù)、生態(tài)系統(tǒng)平衡等方面的科普知識，以通俗易懂的語言和生動形象的圖片，向游客和網(wǎng)民介紹生態(tài)保護(hù)的基礎(chǔ)知識，如森林對氣候調(diào)節(jié)的作用、野生動物的生存現(xiàn)狀以及保護(hù)措施等。在社交媒體平臺上，公園制作并發(fā)布了一系列生態(tài)保護(hù)主題的短視頻，展示公園內(nèi)豐富的動植物資源和生態(tài)保護(hù)工作的開展情況，呼吁公眾共同參與生態(tài)保護(hù)行動。這些內(nèi)容通過網(wǎng)絡(luò)迅速傳播，吸引了大量用戶的關(guān)注和轉(zhuǎn)發(fā)，使生態(tài)保護(hù)理念深入人心。網(wǎng)絡(luò)影響力有助于展示廣東省國家級森林公園的生態(tài)保護(hù)成果。公園可以通過網(wǎng)絡(luò)平臺，及時(shí)向公眾展示在生態(tài)保護(hù)方面所做的努力和取得的成效，如森林覆蓋率的提高、野生動物種群數(shù)量的增加、生態(tài)環(huán)境的改善等。廣東流溪河國家森林公園在社交媒體上發(fā)布了公園近年來通過植樹造林、生態(tài)修復(fù)等措施，使森林覆蓋率不斷提高，森林生態(tài)系統(tǒng)更加穩(wěn)定的成果展示。同時(shí)，還分享了公園內(nèi)發(fā)現(xiàn)珍稀野生動物的圖片和視頻，如國家二級保護(hù)動物白鷴在公園內(nèi)棲息、覓食的畫面，讓公眾直觀感受到公園生態(tài)保護(hù)工作的成效，增強(qiáng)公眾對生態(tài)保護(hù)的信心和認(rèn)同感。這些生態(tài)保護(hù)成果的展示，不僅能夠吸引更多人關(guān)注公園的生態(tài)保護(hù)工作，還能為其他地區(qū)的生態(tài)保護(hù)提供借鑒和參考。提升公眾生態(tài)保護(hù)意識是網(wǎng)絡(luò)影響力在生態(tài)保護(hù)宣傳方面的重要意義之一。通過網(wǎng)絡(luò)宣傳，公園能夠激發(fā)公眾對自然生態(tài)的關(guān)注和熱愛，引導(dǎo)公眾積極參與生態(tài)保護(hù)行動。廣東石門國家森林公園在舉辦生態(tài)保護(hù)主題活動時(shí)，利用網(wǎng)絡(luò)平臺進(jìn)行宣傳推廣，吸引了大量游客和志愿者參與。在公園舉辦的“保護(hù)森林，從我做起”公益活動中，通過網(wǎng)絡(luò)發(fā)布活動信息和報(bào)名渠道，吸引了數(shù)百名游客和當(dāng)?shù)鼐用駡?bào)名參加?；顒又校瑓⑴c者在公園工作人員的帶領(lǐng)下，進(jìn)行森林巡查、清理垃圾、植樹造林等活動，親身體驗(yàn)生態(tài)保護(hù)工作的重要性和意義?；顒咏Y(jié)束后，參與者通過社交媒體分享自己的活動經(jīng)歷和感受，進(jìn)一步擴(kuò)大了活動的影響力，帶動更多人關(guān)注和參與生態(tài)保護(hù)。這種通過網(wǎng)絡(luò)引導(dǎo)公眾參與生態(tài)保護(hù)行動的方式，能夠讓公眾在實(shí)踐中增強(qiáng)生態(tài)保護(hù)意識，形成良好的生態(tài)保護(hù)習(xí)慣。廣東省國家級森林公園的網(wǎng)絡(luò)影響力在生態(tài)保護(hù)宣傳方面具有重要意義，它為傳播生態(tài)保護(hù)理念、展示生態(tài)保護(hù)成果、提升公眾生態(tài)保護(hù)意識提供了有力支持。公園應(yīng)進(jìn)一步加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)宣傳工作，充分發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)影響力的作用，促進(jìn)全社會形成共同保護(hù)生態(tài)環(huán)境的良好氛圍，推動生態(tài)保護(hù)事業(yè)的持續(xù)發(fā)展。6.3對區(qū)域經(jīng)濟(jì)與社會發(fā)展的影響廣東省國家級森林公園的網(wǎng)絡(luò)影響力對區(qū)域經(jīng)濟(jì)與社會發(fā)展產(chǎn)生了多方面的積極影響，成為推動地方經(jīng)濟(jì)增長、促進(jìn)就業(yè)、提升區(qū)域形象的重要力量。在帶動周邊產(chǎn)業(yè)發(fā)展方面，網(wǎng)絡(luò)影響力發(fā)揮了顯著作用。隨著森林公園網(wǎng)絡(luò)知名度的提升，吸引了大量游客前來游玩，進(jìn)而帶動了周邊餐飲、住宿、交通等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的繁榮。以廣東石門國家森林公園為例，由于其在網(wǎng)絡(luò)上的宣傳推廣，每年吸引大量游客前來觀賞七彩天池、紅葉等特色景觀。據(jù)統(tǒng)計(jì)，每年接待游客超過70萬人次。這使得公園周邊的農(nóng)家樂、民宿生意火爆，當(dāng)?shù)卮迕窦娂婇_設(shè)農(nóng)家樂，提供具有當(dāng)?shù)靥厣拿朗?，如從化特色的呂田炆大肉、流溪大魚頭、香葉烏鬃鵝等，滿足游客的飲食需求。周邊的民宿數(shù)量也不斷增加，從最初的幾家發(fā)展到如今的數(shù)十家，為游客提供了多樣化的住宿選擇，涵蓋了經(jīng)濟(jì)型民宿和高端度假民宿，滿足不同游客的消費(fèi)層次。在交通方面，為了方便游客前往公園，當(dāng)?shù)卣推髽I(yè)加大了交通基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)投入，開通了多條公交線路和旅游專線，連接周邊城市和公園，同時(shí)，公園周邊的停車場也不斷擴(kuò)建，以滿足游客自駕出行的停車需求。這些相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，不僅為當(dāng)?shù)鼐用駧砹丝捎^的經(jīng)濟(jì)收入，還促進(jìn)了地方經(jīng)濟(jì)的多元化發(fā)展，形成了以森林公園為核心的旅游產(chǎn)業(yè)鏈。促進(jìn)就業(yè)是網(wǎng)絡(luò)影響力對區(qū)域社會發(fā)展的重要貢獻(xiàn)。隨著廣東省國家級森林公園旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，創(chuàng)造了大量的就業(yè)機(jī)會，涵蓋了旅游服務(wù)、餐飲、住宿、交通、零售等多個(gè)領(lǐng)域。在旅游服務(wù)方面，公園需要招聘大量的導(dǎo)游、景區(qū)工作人員、票務(wù)人員等，為游客提供優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。廣東觀音山國家森林公園年接待游客數(shù)量超過100萬人次，直接提供崗位300個(gè)，間接為社會提供就業(yè)崗位1萬余人次。周邊的餐飲和住宿行業(yè)也吸納了眾多勞動力，從廚師、服務(wù)員到民宿管家等崗位，解決了當(dāng)?shù)鼐用竦木蜆I(yè)問題，特別是為農(nóng)村剩余勞動力和返鄉(xiāng)人員提供了就業(yè)機(jī)會，減少了人口外流，促進(jìn)了社會的穩(wěn)定。在交通領(lǐng)域，公交司機(jī)、旅游專線司機(jī)、停車場管理員等崗位也隨著游客量的增加而增多；零售行業(yè)中，公園周邊的商店、超市、旅游紀(jì)念品店等為當(dāng)?shù)鼐用裉峁┝司蜆I(yè)崗位，當(dāng)?shù)鼐用窨梢酝ㄟ^銷售特色農(nóng)產(chǎn)品、手工藝品、旅游紀(jì)念品等增加收入。提升區(qū)域形象是網(wǎng)絡(luò)影響力對區(qū)域發(fā)展的又一重要影響。廣東省國家級森林公園作為區(qū)域的重要生態(tài)和旅游資源，其在網(wǎng)絡(luò)上的良好形象能夠提升整個(gè)區(qū)域的知名度和美譽(yù)度。通過網(wǎng)絡(luò)宣傳，公園的自然風(fēng)光、文化底蘊(yùn)、生態(tài)保護(hù)成果等展示給全國乃至全球的受眾，使更多人了解到該區(qū)域的獨(dú)特魅力，吸引投資和人才。廣東南澳海島國家森林公園作為我國第一個(gè)海島國家森林公園，以其獨(dú)特的海島風(fēng)光和豐富的海洋文化在網(wǎng)絡(luò)上吸引了大量關(guān)注。通過網(wǎng)絡(luò)平臺，游客分享的美麗海島照片、精彩的旅游體驗(yàn)等內(nèi)容，讓更多人了解到南澳島的魅力，不僅吸引了大量游客前來旅游，還吸引了一些海洋科研機(jī)構(gòu)和企業(yè)前來投資合作，開展海洋生態(tài)研究、海洋旅游開發(fā)等項(xiàng)目，提升了南澳島所在區(qū)域的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平和科技實(shí)力。同時(shí)，良好的區(qū)域形象也吸引了更多人才關(guān)注該地區(qū)，為區(qū)域的發(fā)展注入新的活力，促進(jìn)了區(qū)域的可持續(xù)發(fā)展。七、提升廣東省國家級森林公園網(wǎng)絡(luò)影響力的策略7.1加強(qiáng)品牌建設(shè)與推廣品牌建設(shè)與推廣是提升廣東省國家級森林公園網(wǎng)絡(luò)影響力的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。通過深入挖掘特色資源、精心塑造品牌形象以及整合營銷渠道，可以使森林公園在眾多旅游目的地中脫穎而出，吸引更多游客的關(guān)注。深入挖掘廣東省國家級森林公園的特色資源，是打造獨(dú)特品牌的基礎(chǔ)。每個(gè)公園都擁有其獨(dú)特的自然景觀、歷史文化和生態(tài)環(huán)境，這些都是寶貴的品牌資源。廣東觀音山國家森林公園深入挖掘姻緣文化、楹聯(lián)文化、狀元文化等，圍繞這些文化舉辦系列活動，如萬人相親會、“觀音山上觀山水”征聯(lián)活動等，將文化元素融入旅游項(xiàng)目中，形成了獨(dú)特的文化品牌。其他公園也應(yīng)積極探索自身的特色資源，如廣東石門國家森林公園可以進(jìn)一步挖掘其獨(dú)特的地質(zhì)景觀和豐富的植物資源，開發(fā)以地質(zhì)科普、植物觀賞為主題的旅游產(chǎn)品，打造具有特色的生態(tài)科普品牌；廣東南澳海島國家森林公園則可依托海島風(fēng)光和海洋文化，推出海上觀光、海島民俗體驗(yàn)等特色旅游項(xiàng)目，塑造海洋文化旅游品牌。塑造鮮明的品牌形象是吸引游客的重要手段。要明確品牌定位，突出公園的核心價(jià)值和獨(dú)特賣點(diǎn)。通過制定統(tǒng)一的品牌標(biāo)識、宣傳口號和視覺形象，使公園的品牌形象具有較高的辨識度和記憶點(diǎn)。品牌標(biāo)識應(yīng)簡潔明了，能夠體現(xiàn)公園的特色和文化內(nèi)涵，如廣東觀音山國家森林公園的品牌標(biāo)識以觀音像和山水為元素，突出了公園的宗教文化和自然風(fēng)光特色；宣傳口號要朗朗上口，能夠準(zhǔn)確傳達(dá)公園的品牌定位，如“南天圣地、百粵秘境”，精準(zhǔn)地概括了觀音山國家森林公園的獨(dú)特魅力。同時(shí)，要注重品牌形象的傳播和維護(hù)，通過優(yōu)質(zhì)的旅游服務(wù)和良好的游客體驗(yàn)，不斷強(qiáng)化游客對公園品牌的認(rèn)知和好感。整合營銷渠道，實(shí)現(xiàn)全方位、多層次的品牌推廣，是提升網(wǎng)絡(luò)影響力的重要途徑。充分利用互聯(lián)網(wǎng)平臺，加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)營銷。除了官方網(wǎng)站和社交媒體平臺外，還可以與旅游電商平臺合作，推出特色旅游產(chǎn)品和優(yōu)惠活動，吸引更多游客預(yù)訂。利用搜索引擎優(yōu)化（SEO）技術(shù)，提高公園在搜索引擎上的排名，增加網(wǎng)站的曝光度；通過網(wǎng)絡(luò)廣告投放，如在旅游相關(guān)網(wǎng)站、社交媒體平臺上投放廣告，精準(zhǔn)觸達(dá)潛在游客。重視傳統(tǒng)媒體的宣傳作用，與電視臺、廣播電臺、報(bào)紙雜志等合作，制作專題報(bào)道、旅游推薦節(jié)目等，擴(kuò)大品牌影響力。積極參加各類旅游展會、推介會，展示公園的特色資源和旅游產(chǎn)品，與旅游業(yè)界建立良好的合作關(guān)系，拓展客源市場。此外，還可以通過舉辦各類主題活動，提升品牌知名度。結(jié)合公園的特色資源和季節(jié)特點(diǎn)，舉辦文化節(jié)、音樂節(jié)、攝影比賽等活動，吸引游客參與。廣東石門國家森林公園舉辦的紅葉節(jié)，每年吸引大量游客前來觀賞紅葉，同時(shí)通過活動的宣傳推廣，提升了公園的品牌知名度和網(wǎng)絡(luò)影響力。鼓勵(lì)游客進(jìn)行口碑傳播，提供優(yōu)質(zhì)的旅游服務(wù)，讓游客在游玩過程中留下美好的體驗(yàn)，從而主動向親朋好友推薦公園，進(jìn)一步擴(kuò)大品牌的傳播范圍。7.2優(yōu)化網(wǎng)絡(luò)平臺運(yùn)營優(yōu)化網(wǎng)絡(luò)平臺運(yùn)營是提升廣東省國家級森林公園網(wǎng)絡(luò)影響力的關(guān)鍵舉措，涵蓋網(wǎng)站建設(shè)、社交媒體運(yùn)營以及線上線下互動等多個(gè)重要方面。在網(wǎng)站建設(shè)方面，提升網(wǎng)站內(nèi)容質(zhì)量至關(guān)重要。公園應(yīng)豐富網(wǎng)站內(nèi)容，不僅要詳細(xì)介紹公園的自然景觀、旅游項(xiàng)目、歷史文化等基本信息，還要增加旅游攻略、科普知識、游客互動專區(qū)等特色板塊。旅游攻略可以根據(jù)不同季節(jié)、不同游客群體的需求，提供個(gè)性化的游覽建議，包括最佳游覽路線、游玩時(shí)間、注意事項(xiàng)等；科普知識板塊可以介紹公園內(nèi)的動植物資源、生態(tài)系統(tǒng)、地質(zhì)地貌等知識，提高游客的自然科學(xué)素養(yǎng)；游客互動專區(qū)可以設(shè)置游客留言、意見反饋、在線咨詢等功能，加強(qiáng)公園與游客之間的溝通交流。同時(shí)，要確保網(wǎng)站內(nèi)容的更新頻率，及時(shí)發(fā)布公園的最新動態(tài)、活動信息、優(yōu)惠政策等，讓游客能夠獲取到最前沿的資訊。例如，在公園舉辦特色活動前，提前在網(wǎng)站上發(fā)布活動預(yù)告，包括活動時(shí)間、地點(diǎn)、內(nèi)容、參與方式等詳細(xì)信息，吸引游客關(guān)注；活動結(jié)束后，及時(shí)發(fā)布活動回顧和精彩瞬間，增強(qiáng)游客的參與感和回憶。優(yōu)化網(wǎng)站設(shè)計(jì)也是提升用戶體驗(yàn)的重要環(huán)節(jié)。網(wǎng)站頁面布局應(yīng)簡潔明了，符合用戶的瀏覽習(xí)慣。導(dǎo)航欄設(shè)置要清晰易懂，方便游客快速找到所需信息。合理安排首頁的板塊布局，突出展示公園的特色景點(diǎn)、熱門活動等重要信息，吸引游客的注意力。網(wǎng)站界面設(shè)計(jì)要注重美觀性和協(xié)調(diào)性，色彩搭配要舒適自然，與公園的自然生態(tài)主題相契合。同時(shí)，要確保網(wǎng)站的兼容性和響應(yīng)式設(shè)計(jì)，使網(wǎng)站在不同設(shè)備上（如電腦、平板、手機(jī)）都能正常顯示，且頁面布局和功能不受影響，為游客提供便捷的訪問體驗(yàn)。社交媒體運(yùn)營對于提升網(wǎng)絡(luò)影響力同樣不可或缺。制定個(gè)性化的社交媒體營銷策略是關(guān)鍵。不同的社交媒體平臺具有不同的用戶特點(diǎn)和傳播規(guī)律，公園應(yīng)根據(jù)各平臺的特性，制定針對性的運(yùn)營策略。在微信公眾號上，可以發(fā)布深度的圖文內(nèi)容，如公園的歷史文化故事、旅游攻略、生態(tài)科普文章等，吸引用戶的閱讀和分享；在微博平臺上，注重發(fā)布實(shí)時(shí)動態(tài)和熱點(diǎn)話題，通過設(shè)置有趣的話題標(biāo)簽、發(fā)起互動活動等方式，吸引用戶參與討論和轉(zhuǎn)發(fā)，提高話題熱度和曝光度；在抖音等短視頻平臺上，制作生動有趣、富有創(chuàng)意的短視頻，展示公園的自然風(fēng)光、特色活動、游客游玩體驗(yàn)等，以直觀的視覺效果吸引用戶關(guān)注。加強(qiáng)與粉絲的互動，提高粉絲活躍度是社交媒體運(yùn)營的重要目標(biāo)。公園應(yīng)及時(shí)回復(fù)粉絲的評論和私信，解答他們的疑問，感謝他們的支持和建議，讓粉絲感受到公園的關(guān)注和重視。定期舉辦線上互動活動，如抽獎(jiǎng)、問答、話題討論等，激發(fā)粉絲的參與熱情?？梢蚤_展“最美公園照片征集”活動，邀請粉絲分享他們在公園拍攝的照片，通過投票評選出優(yōu)秀作品，并給予一定的獎(jiǎng)勵(lì)，這樣不僅能夠增強(qiáng)粉絲的參與感和歸屬感，還能借助粉絲的力量傳播公園的美景和文化。線上線下互動能夠有效整合資源，提升網(wǎng)絡(luò)影響力。公園可以舉辦線上線下結(jié)合的活動，如線上報(bào)名、線下參與的徒步活動、攝影比賽、文化節(jié)等。在活動前，通過網(wǎng)絡(luò)平臺進(jìn)行廣泛宣傳，吸引更多游客參與；活動過程中，鼓勵(lì)參與者在社交媒體上分享自己的體驗(yàn)和感受，實(shí)時(shí)傳播活動的精彩瞬間，擴(kuò)大活動的影響力；活動結(jié)束后，在網(wǎng)絡(luò)平臺上發(fā)布活動總結(jié)和精彩回顧，進(jìn)一步提升活動的傳播效果。例如，廣東石門國家森林公園舉辦的紅葉節(jié)，可以通過網(wǎng)絡(luò)平臺提前發(fā)布活動信息，接受游客的線上報(bào)名；活動期間，設(shè)置線上直播環(huán)節(jié)，讓無法親臨現(xiàn)場的游客也能欣賞到紅葉美景；同時(shí)，鼓勵(lì)現(xiàn)場游客在社交媒體上分享紅葉節(jié)的照片和游玩體驗(yàn)，使用特定的話題標(biāo)簽，如#石門紅葉節(jié)#，提高話題的熱度和曝光度，吸引更多人關(guān)注公園。此外，公園還可以利用網(wǎng)絡(luò)平臺開展線上導(dǎo)覽服務(wù)，為游客提供更加便捷的游覽體驗(yàn)。通過虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（AR）等技術(shù)，開發(fā)線上虛擬游覽功能，讓游客在出行前就能提前了解公園的景點(diǎn)分布和特色，增加游客對公園的興趣和期待。結(jié)合線上導(dǎo)覽服務(wù)，提供在線預(yù)訂門票、酒店、餐飲等服務(wù)，實(shí)現(xiàn)一站式旅游服務(wù)，提高游客的滿意度和忠誠度。7.3創(chuàng)新旅游產(chǎn)品與活動策劃創(chuàng)新旅游產(chǎn)品與活動策劃是提升廣東省國家級森林公園網(wǎng)絡(luò)影響力的重要手段，通過結(jié)合市場需求和公園特色，能夠吸引更多游客關(guān)注，豐富游客的旅游體驗(yàn)，從而進(jìn)一步提升公園的知名度和美譽(yù)度。在策劃特色旅游產(chǎn)品時(shí)，應(yīng)緊密結(jié)合市場需求和公園的獨(dú)特資源。隨著人們對健康養(yǎng)生的關(guān)注度不斷提高，森林康養(yǎng)旅游產(chǎn)品具有廣闊的市場前景。廣東省國家級森林公園擁有豐富的森林資源，空氣中負(fù)氧離子含量高，是開展森林康養(yǎng)的理想場所。廣東小坑國家森林公園可以充分利用其茂密的森林和清新的空氣，開發(fā)森林浴、森林冥想、森林食療等康養(yǎng)項(xiàng)目。游客可以在森林中漫步，呼吸清新空氣，放松身心；參與森林冥想活動，在專業(yè)導(dǎo)師的引導(dǎo)下，進(jìn)行心靈的放松和沉淀；品嘗森林中生長的天然食材制作的健康美食，享受森林食療帶來的養(yǎng)生效果。研學(xué)旅游產(chǎn)品也是近年來備受歡迎的旅游形式，能夠滿足學(xué)生和家長對知識學(xué)習(xí)和實(shí)踐體驗(yàn)的需求。廣東省國家級森林公園具有豐富的動植物資源、獨(dú)特的地質(zhì)地貌和深厚的歷史文化底蘊(yùn)，為開展研學(xué)旅游提供了豐富的素材。廣東南嶺國家森林公園可以圍繞其豐富的生物多樣性，開發(fā)生物多樣性科普研學(xué)產(chǎn)品。組織學(xué)生參觀公園內(nèi)的珍稀植物保護(hù)區(qū)、野生動物觀測站，邀請專家進(jìn)行講解，讓學(xué)生了解動植物的生態(tài)習(xí)性、保護(hù)意義和方法；開展野外生物調(diào)查實(shí)踐活動，讓學(xué)生親身體驗(yàn)科學(xué)研究的過程，培養(yǎng)他們的觀察能力、實(shí)踐能力和科學(xué)思維。特色活動策劃同樣重要，能夠?yàn)橛慰蛶愍?dú)特的旅游體驗(yàn)，吸引游客參與并在網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行傳播。結(jié)合傳統(tǒng)節(jié)日和季節(jié)特點(diǎn)舉辦主題活動，能夠增加活動的吸引力和趣味性。在春節(jié)期間，廣東石門國家森林