三2025快手項目《上菜了!村廚》2025快手項目項目背景活動規(guī)劃項目背景2三“在地文化“價值升級，以鄉(xiāng)村市場為代表的下沉經(jīng)濟(jì)進(jìn)一步釋放消費(fèi)潛力“在地文化“價值升級，以鄉(xiāng)村市場為代表的下沉經(jīng)濟(jì)進(jìn)一步釋放消費(fèi)潛力以Z世代為代表的用戶對鄉(xiāng)土情懷關(guān)注度提升，社交熱點頻出，平臺持續(xù)積累內(nèi)容優(yōu)勢「年味就是煙火味人情味」農(nóng)村與城鎮(zhèn)居民人均消費(fèi)支出變化趨勢「年味就是煙火味人情味」上快手看家鄉(xiāng)春晚云上廟會有滋有味過大年上快手看家鄉(xiāng)春晚云上廟會看家鄉(xiāng)春晚看家鄉(xiāng)春晚多位快手鄉(xiāng)村達(dá)人多位快手鄉(xiāng)村達(dá)人、站內(nèi)主題活動以地方特色美食內(nèi)容吸引廣泛關(guān)注如快手達(dá)人@八零彪子，2024年發(fā)布作品《東北大醬制作過程》等，單條視頻播放即超5500w快手推出#我的家鄉(xiāng)很好吃#系列活動，平臺過往以鄉(xiāng)村廚宴主題持續(xù)傳遞地方民俗文化平臺過往以鄉(xiāng)村廚宴主題持續(xù)傳遞地方民俗文化深耕鄉(xiāng)村特色營銷2024年春節(jié)期間，“村村就愛這一味”,晚會直播吸引超過5100萬人次觀看，累計點贊超340萬通過情感化場景提升品牌認(rèn)知進(jìn)一步滲透下沉渠道X鞏固下沉市場優(yōu)勢傳播提升品牌認(rèn)知度人觸達(dá)下沉市場消費(fèi)者快手內(nèi)容優(yōu)勢+品牌場景營銷需求的「天然結(jié)合點」快手內(nèi)容優(yōu)勢+品牌場景營銷需求的品牌植入鄉(xiāng)村宴飲場景拓充快手內(nèi)容陣地三如何有效整合資源，深度觸達(dá)TA?將【品牌】與【村廚】全鏈路關(guān)聯(lián)起來放大中國美食文化特色代表——貫穿東南西北的地方美食特色展現(xiàn)地緣特色借勢民間鄉(xiāng)村廚宴掌勺大師傅的真實人設(shè)長線深入真實鄉(xiāng)村記錄本地原生宴席場景「豪邁爽氣」「詩畫入饌」文化符號：篩選覆蓋全國的五大區(qū)域樣本，提煉各地差異化符號，迎合區(qū)域用戶喜好，并整合打造「美食文化IP」,聚力傳播品牌結(jié)合：將傳統(tǒng)飲食升級為可交互、可傳播的文化資產(chǎn)，食物—民俗—人文，多維度挖掘故事，適配品牌合作由東到西，由南至北，放大中國美食特色展現(xiàn)地域滋味借勢民間掌勺大師傅人設(shè)一位又一位民間廚藝高手在快手走紅借勢民間掌勺大師傅人設(shè)大師傅=快手用戶熟悉的“民間偶像”激活人情滋味實現(xiàn)長尾滲透對本地村民而言鄉(xiāng)村廚宴師傅比米其林廚師更真實借助快手平臺發(fā)起招募，尋找10位民間宴席大師傅作為快手X品牌的「鄉(xiāng)村廚宴滋味主理人」復(fù)刻瀕臨失傳的宴席技法|講述宴席背后的村民故事|作為品牌的民間“代言人”嘗遍人生滋味，凸顯地緣特色合作本地大師傅，品牌植入從人生大事到民俗特色，見證特殊時刻、記錄地域文化、加強(qiáng)情感鏈接活動主題主題可植入品牌，強(qiáng)調(diào)百搭感，加強(qiáng)情感共鳴“此刻共歡聚，村宴最滋味”物理滋味→文化滋味→情感滋味快手X品牌持續(xù)記錄備選主題：“鄉(xiāng)味引力場，此刻共歡宴”三快手發(fā)布活動主題短片面向全國五大區(qū)域，招募民間掌勺大師傅，擔(dān)當(dāng)「廚宴滋味主理人」畫面-四川辣椒入油鍋爆香“江湖的滋味滾燙”畫面-廣東老火湯蒸汽升騰“傳承的滋味綿長”快手X品牌「廚宴主理人」海選計劃畫面-掌勺大師傅把美食端上桌，品牌植入“人生的滋味，百態(tài)快手X品牌「廚宴主理人」海選計劃—“此刻共歡聚，廚宴最滋味”招募民間掌勺人!一同記錄你那里的鄉(xiāng)宴滋味為期2個月，每位廚師團(tuán)隊每個月舉行2場宴席，共計40場宴席現(xiàn)場直播十大師傅視頻記錄√地方達(dá)人進(jìn)行現(xiàn)場活動直播√大師傅在宴席后發(fā)布1條“鄉(xiāng)宴日記”,記錄每場宴席的特色滋味√KOC發(fā)酵：結(jié)合活動主題，快手地域、美食類√UGC激勵：村民帶話題#我家宴席有xx#發(fā)布快手視頻宴席活動形式以互動+美食+分享+演出形式組合，開展屬于村民的特色鄉(xiāng)宴合作品牌推廣快手直播間快手直播間搭建直播間供現(xiàn)場老鐵互動直播分享鄉(xiāng)宴滋味宴席區(qū)宴席區(qū)合作品牌推廣舞臺區(qū)舞臺區(qū)地方特色展示、合作品牌推廣其他功能區(qū)域其他功能區(qū)域控臺、備場間等結(jié)合地方特色進(jìn)行氛圍搭建與布置宴席多環(huán)節(jié)植入品牌一同呈現(xiàn)【特色美食滋味+民俗文化滋味+人文情感滋味】 民俗滋味：地方風(fēng)格趣味互動在活動現(xiàn)場設(shè)置品牌互動攤位，供品牌方在此處設(shè)置特色互動環(huán)節(jié)，并增設(shè)產(chǎn)品堆頭等品牌氛圍感裝飾，加強(qiáng)品牌露出，同現(xiàn)場村民深度互動，同時可通過線上直播間同觀眾交流。如：【江湖麻辣四川場】完成猜辣度挑戰(zhàn)，贏取品牌獎勵【和味傳承廣東場】完成粵語吉祥話接龍，贏取品牌獎勵美食滋味：大師傅“絕活”&定制美食發(fā)揮鄉(xiāng)宴大師傅優(yōu)勢，面向直播鏡頭展現(xiàn)自己的年宴籌備過程及“拿手絕活”,并和品牌合作制作一份特色美食，邀請直播間的觀眾互動，提升活動趣味性與互動性。文化滋味：民俗特色宴席根據(jù)地方特色及宴席主題，組織特色宴席，從宴席形式(婚宴、壽宴、百日宴)到宴席菜品，到小舞臺傳統(tǒng)民俗演藝節(jié)目，無不結(jié)合當(dāng)?shù)靥厣?，為地方村民打造原汁原味的宴席活動，建立與平臺更深的情感聯(lián)系。情感滋味：村民宴席故事分享根據(jù)宴席主題，邀請當(dāng)?shù)卮迕窈痛髱煾狄煌诂F(xiàn)場及直播間分享宴席主題故事(婚禮致辭、壽宴祝福等),同觀眾互動，自然植入品牌，記錄鄉(xiāng)宴背后的真實人文故事。活動流程規(guī)劃簽到/入場互動迎賓接待地方村民備菜展示直播間展示大師傅絕活趣味互動村民逛品牌展區(qū)進(jìn)行民俗互動特色演出欣賞特色地方演出線上實時轉(zhuǎn)播宴席開場地方特色宴席講述鄉(xiāng)宴滋味背后的故事紀(jì)錄片記錄高光時刻，通過大師傅視角展現(xiàn)兩地宴席背后的滋味人生東南西北五地，共同產(chǎn)出中國美食人物的系列紀(jì)錄片——《廚宴的滋味》,每地產(chǎn)出一個獨立篇章跟隨大師傅全天視角，拍攝一場特色鄉(xiāng)宴，展現(xiàn)地方美食文化與人文故事，并植入品牌元素0000影片主題：一鍋麻辣鮮香，半生江湖情義核心人物：某位四川大師傅(從業(yè)28年，操辦過上千場壩壩宴)敘事主線：一場鄉(xiāng)村婚宴的籌備與舉辦，展現(xiàn)川人“快意人生”的江湖氣，在故事中植入品牌角色活動結(jié)束后，混剪1支活動總結(jié)短視頻，加強(qiáng)平臺用戶互