CLEVENDCAVALIERALLSMAVEFJOSDEBMUGCTSCLEVENDCAVALIERALLSMAVEFJOSDEBMUGCTSTLANTAEAIMSBOSTONCELTIGSLOGOUPDATEHOITHISTONBHOITHISTONB2024-2025賽季|季后賽·總決賽Part.1合作背景洞察NTNTSTAIEPart.3具體規(guī)劃介紹STAIEPart.4合作權(quán)益展示5a45a4合作背景洞察行業(yè)趨勢(shì)洞察|籃球行業(yè)洞察|哈啰價(jià)值分析重大體育賽事的成功舉辦，點(diǎn)燃國(guó)民參與激情，掀起全民運(yùn)動(dòng)狂歡熱潮巴黎奧運(yùn)會(huì)、北京冬奧會(huì)、杭州亞運(yùn)會(huì)等重大體育賽事，強(qiáng)勢(shì)引爆全民關(guān)注和參與北京冬奧會(huì)北京冬奧會(huì)至24年4月冰雪運(yùn)動(dòng)參與人數(shù)達(dá)到3.13億人巴黎奧運(yùn)會(huì)期間總臺(tái)全國(guó)網(wǎng)收視份額達(dá)35.75%較開幕式前相同天數(shù)提升27%央視體育客戶端總訪問量提升19.5倍央視新聞客戶端下載量增長(zhǎng)129.8萬(wàn)杭州亞運(yùn)會(huì)杭州亞運(yùn)會(huì)期間杭州旅游熱度在中國(guó)排名TOP3僅次于北京和上海全民釋放運(yùn)動(dòng)熱情，運(yùn)動(dòng)時(shí)長(zhǎng)增加運(yùn)動(dòng)付費(fèi)意愿提升增加了人群占比數(shù)據(jù)來(lái)漂：2024年體育雪銷價(jià)值洞察報(bào)告及公開數(shù)據(jù)合作背景洞察行業(yè)趨勢(shì)洞察|籃球行業(yè)洞察|哈消費(fèi)者體育賽事興趣偏好排行泛核心球迷數(shù)量核心球迷數(shù)量馬拉松乒兵球人均每周觀賽場(chǎng)次有賽事就關(guān)注占比數(shù)據(jù)來(lái)漂：藝患運(yùn)銷警庫(kù)、2023-2028年中國(guó)監(jiān)球行業(yè)市場(chǎng)惡求與投資咨詢報(bào)告、虎撲合作背景洞察行業(yè)趨勢(shì)洞察|籃球行業(yè)洞察|哈啰價(jià)值分析哈啰哈啰作為國(guó)民級(jí)出行平臺(tái)，用戶熱衷體育類IP,并意愿為個(gè)人追求參與挑戰(zhàn)賽事新銳白領(lǐng)(職場(chǎng)繡英)新銳白領(lǐng)(職場(chǎng)繡英)(小鎮(zhèn)土著)核心出行場(chǎng)景通勤上下班(學(xué))(大學(xué)生)22%(城市服務(wù)人員)TOP2-動(dòng)漫IP(管理者/創(chuàng)業(yè)者)參與動(dòng)機(jī)展現(xiàn)個(gè)體強(qiáng)大，力量感獲取實(shí)物獎(jiǎng)牌和手辦設(shè)計(jì)好看，具有收藏價(jià)值獲取配飾/包/玩偶18-40歲超70%￥10000+居多圓(珠三角+長(zhǎng)三角+京津翼)人群超過75%打車借找有喀有車驕行找活疑釵哈哆租車小吃換電租電動(dòng)車送貨跑腿優(yōu)惠卡券下單先買券，越煦越省錢〉注冊(cè)用戶超7.5億月活用戶1.8億哈啰騎行TOD.1哈啰順風(fēng)車TOD.1哈啰租車TOD.2數(shù)據(jù)來(lái)源：哈羅數(shù)據(jù)庫(kù)及用戶調(diào)研星畫2024-2025賽季[季后賽]和[總決賽]舉辦期間多元影響力|全域傳播力|場(chǎng)景滲透力|高校覆蓋力哈啰成哈啰成為NBA中國(guó)官方指定綠色低碳出行合作伙伴，將攜手共創(chuàng)多元價(jià)值用戶觸達(dá)激活粉絲經(jīng)濟(jì)通過騎行挑戰(zhàn)賽、高校組隊(duì)賽、騎游大會(huì)、公益騎行、嘉年華等線上線下整神、感受體育文化魅力。③公益營(yíng)銷③制造社會(huì)效應(yīng)結(jié)合哈啰公益行動(dòng)，圍繞山區(qū)捐贈(zèng)、青少年體育發(fā)展、女性公益等方向，與品牌攜手共筑社會(huì)公益關(guān)懷行動(dòng)，踐行企業(yè)社會(huì)責(zé)任，塑造企業(yè)形象感染力。場(chǎng)景搭建釋放商業(yè)價(jià)值借助人群定向投放能力和創(chuàng)新營(yíng)銷手段，為品牌搭建高校、城市等營(yíng)銷場(chǎng)景，量身定制專屬活動(dòng)及資源權(quán)益，釋放品牌商業(yè)價(jià)值。項(xiàng)目亮點(diǎn)闡述多元影響力|全域傳播力|場(chǎng)景滲透力|高校覆蓋力哈啰哈啰S級(jí)項(xiàng)目，站內(nèi)外優(yōu)質(zhì)傳播資源投入引爆聲量，預(yù)估總曝光5億+市場(chǎng)透?jìng)魅W(wǎng)頭部媒體資源聯(lián)動(dòng)全網(wǎng)頭部媒體資源聯(lián)動(dòng)聯(lián)動(dòng)門戶網(wǎng)站、新媒體等媒體平臺(tái)進(jìn)行全網(wǎng)大流量宣發(fā)時(shí)硒忙發(fā)現(xiàn)新鮮事!氛圍營(yíng)造哈啰三端黃金資源觸達(dá)哈啰三端黃金資源觸達(dá)哈啰APP端、支付寶端、微信端連投，全面觸達(dá)哈啰公域用戶行程滲透用戶原生行程場(chǎng)景資源搶占用戶原生行程場(chǎng)景資源搶占用戶騎行、順風(fēng)車、租車等高頻用車場(chǎng)景搶占，覆蓋行程前中后全鏈路線上全站氛圍煥膚、彩蛋車、驚喜盒子主題卡項(xiàng)目亮點(diǎn)闡述多元影響力|全域傳播力|場(chǎng)景滲透力|高校覆蓋力LBSLBS行程全鏈路營(yíng)銷，實(shí)現(xiàn)用戶原生騎行場(chǎng)景【用戶騎行中】確認(rèn)實(shí)時(shí)信息【用戶騎行中】確認(rèn)實(shí)時(shí)信息，查找還車點(diǎn)基于用戶實(shí)時(shí)行程軌跡中附近品牌門店信息進(jìn)行活動(dòng)精準(zhǔn)推送，引流到店【用戶騎行前】找車+掃一掃開鎖基于用戶起點(diǎn)+歷史出行數(shù)據(jù)+目的地預(yù)測(cè)推送品牌附近門店優(yōu)惠活動(dòng)(派券/派樣/門店體驗(yàn)吸引到店核銷)地圖側(cè)邊氣泡圖騎行首頁(yè)-地圖icon騎行中頁(yè)面彈窗哈啰掃一掃氛圍圖行程地圖banner單車首騎行首頁(yè)-地圖icon騎行中頁(yè)面彈窗哈啰掃一掃氛圍圖行程地圖banner【騎行結(jié)束】還車并確認(rèn)行程信息【騎行結(jié)束】還車并確認(rèn)行程信息基于用戶抵達(dá)目的地附近匹配并推送品牌門店活動(dòng)信息行程結(jié)束頁(yè)彈窗/banner項(xiàng)目亮點(diǎn)闡述多元影響力|全域傳播力|場(chǎng)景滲透力|高校覆蓋力哈啰020校園場(chǎng)景高覆蓋，助力品牌高校學(xué)生群體深度滲透哈啰020校園場(chǎng)景高覆蓋，助力品牌高校學(xué)生群體深度滲透中國(guó)高校進(jìn)校占比70%中國(guó)高校進(jìn)校占比70%部分高效資源規(guī)劃覆蓋21個(gè)省、5個(gè)自治區(qū)、4個(gè)直轄市部分高效資源規(guī)劃覆蓋21個(gè)省、5個(gè)自治區(qū)、4個(gè)直轄市上淘交通大學(xué)復(fù)旦大學(xué)武漢大學(xué)中山大學(xué)北京理工大學(xué)北東林空航天大學(xué)西北工業(yè)大學(xué)河海大學(xué)簽約共建近500+所學(xué)校覆蓋學(xué)生群體2600萬(wàn)人上淘交通大學(xué)復(fù)旦大學(xué)武漢大學(xué)中山大學(xué)北京理工大學(xué)北東林空航天大學(xué)西北工業(yè)大學(xué)河海大學(xué)簽約共建近500+所學(xué)校覆蓋學(xué)生群體2600萬(wàn)人南開大學(xué)浙江大學(xué)四川大學(xué)虛門大學(xué)校園車規(guī)模南開大學(xué)浙江大學(xué)四川大學(xué)虛門大學(xué)校園車規(guī)模40萬(wàn)輛東北大學(xué)國(guó)防科技大宇西安交街大學(xué)華北電力大學(xué)東北大學(xué)國(guó)防科技大宇西安交街大學(xué)線上特色線上特色校園場(chǎng)景——學(xué)生中心——上海市專屬游戲福利品玩法參考1品牌可針對(duì)校園場(chǎng)景、學(xué)生群體進(jìn)行定向曝光：派樣、派券獲客玩法參考2聯(lián)名定制學(xué)生權(quán)益(如：騎行卡)聯(lián)名定制學(xué)生權(quán)益(如：騎行卡)0霸王茶姬主題卡單車7天5次|5張飲品折扣個(gè)性皮膚玩法參考3校園彩蛋車開學(xué)迎新畢業(yè)送別返校季具體規(guī)劃介紹傳播規(guī)劃|活動(dòng)規(guī)劃HELLOHELLO!NBA,線上線下多觸點(diǎn)觸達(dá)精準(zhǔn)人群，助力品牌品、效、銷高效轉(zhuǎn)化活動(dòng)模塊設(shè)置活動(dòng)模塊設(shè)置用戶激勵(lì)規(guī)劃NBA熱血騎高校城市騎旅定制動(dòng)章NBA珮呈見面會(huì)NBA周邊面會(huì)哈厲驗(yàn)行主題卡內(nèi)喜及DEMO僅供參考，具體以實(shí)際執(zhí)行為準(zhǔn)傳播階段4.20-5.16發(fā)酵期5.17-5.31推廣期6.1-6.20爆發(fā)期(NBA總決賽)與NBA同頻，深度綁定季后賽熱點(diǎn)周期引爆高校傳播策略借助NBA啟動(dòng)季后賽開啟的傳播聲量，同步核心活動(dòng)上線，通過多任務(wù)激勵(lì)，進(jìn)一步激開啟哈啰NBA項(xiàng)目宣發(fā)及活動(dòng)落地發(fā)用戶興趣，搶占心智HELLO!NBA(主會(huì)場(chǎng)，覆蓋整個(gè)季后賽周期)總決賽期間為品牌搭建線下宣發(fā)場(chǎng)，聚合高粘性用戶，實(shí)現(xiàn)高效收割主題活動(dòng)NBA高校騎行挑戰(zhàn)賽(線上)總冠軍騎行(大學(xué)城)(線下)NBA線上嘉年華(線上)高校城市騎旅(線下)高校籃球嘉年華(大學(xué)城)(線下)門戶網(wǎng)站、行業(yè)媒體、新媒體、社交媒體、KOL、哈啰APP、哈啰官方賬號(hào)等傳播資源品牌定制線下騎行活動(dòng)、嘉年華活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)多點(diǎn)位露出具體規(guī)劃介紹傳播規(guī)劃|活動(dòng)規(guī)劃-NBA高校騎行挑戰(zhàn)賽(線上)活動(dòng)形式1學(xué)校及學(xué)校及NBA球隊(duì)雙榜單吸引用戶打榜線上搭建賽事活動(dòng)陣地，選擇16支NBA季后賽球隊(duì)組成騎行戰(zhàn)隊(duì)，并面向高校學(xué)生群體進(jìn)行隊(duì)員招募。高校學(xué)生可根據(jù)自己的喜愛程度報(bào)名加入16支戰(zhàn)隊(duì)中的任意一支，報(bào)名成功后需按照賽事要求自行完成騎行任務(wù)，為團(tuán)隊(duì)PK助力。賽事周期30天，團(tuán)隊(duì)排名定期更新。排名靠前戰(zhàn)隊(duì)可獲得限量品牌禮盒及定制獎(jiǎng)牌。合作方式-合作方式-NBA高校挑戰(zhàn)賽冠名活動(dòng)冠名品牌產(chǎn)品植入品牌聯(lián)名勛章高校、球隊(duì)、品牌聯(lián)名勛章定制車身騎品牌定制車，獲得額外獎(jiǎng)勵(lì)定制語(yǔ)音鎖XX品牌邀您為喜愛的NBA球隊(duì)打CALL!獨(dú)家權(quán)益：球隊(duì)+學(xué)校組合的定制徽章獨(dú)家權(quán)益：球隊(duì)+學(xué)校組合的定制徽章內(nèi)客僅供參考，具體以實(shí)際快行為準(zhǔn)具體規(guī)劃介紹傳播規(guī)劃|活動(dòng)規(guī)劃-NBA高校騎行挑戰(zhàn)賽(線上)預(yù)熱期-打造一場(chǎng)預(yù)熱期-打造一場(chǎng)NBA球隊(duì)打CALL騎行賽，點(diǎn)燃用戶熱情，加速品牌滲透活動(dòng)形式2活動(dòng)形式2用戶騎行挑戰(zhàn)賽活動(dòng)，面向社會(huì)群體或高校學(xué)生進(jìn)行招募，為喜愛的NBA球隊(duì)打CALL。排名及獲取完賽獎(jiǎng)勵(lì)活動(dòng)周期3周，賽事結(jié)束后由哈啰官方公布最終戰(zhàn)隊(duì)排名和獲獎(jiǎng)名單排名及獲取完賽獎(jiǎng)勵(lì)活動(dòng)周期3周，賽事結(jié)束后由哈啰官方公布最終戰(zhàn)隊(duì)排名和獲獎(jiǎng)名單哈啰NBA-MVP個(gè)人高校學(xué)生可根據(jù)自己的喜爰程度報(bào)名加入8支戰(zhàn)隊(duì)中的任意一支，報(bào)名成功后需按照賽事要求自行完成騎行任務(wù)，為團(tuán)隊(duì)PK助力。線上搭建賽事活動(dòng)陣地，選擇8支NBA球隊(duì)組成騎行戰(zhàn)隊(duì)，東西部聯(lián)盟各4支，并面向高校學(xué)生群體進(jìn)行隊(duì)員招募。報(bào)名參賽完賽1-XX品牌邀您為喜愛的NBA球隊(duì)打CALL!2-SeeRed!看紅色!(芝加哥公牛)3-HELLO!NBA,一起為湖人加油!活動(dòng)冠名品牌產(chǎn)品植入品牌聯(lián)名勛章離枝隊(duì)品牌聯(lián)名勛章定制車身騎品脾定制車,獲得額外獎(jiǎng)勵(lì)定制語(yǔ)音鎖XX品牌遨您為善雯的NBA球隊(duì)打CALL!(圖片僅為爾遠(yuǎn))獲得NBA球隊(duì)、城市或高校及品牌聯(lián)名勛章品牌定制皮膚等更多驚喜周邊內(nèi)率及DEMO僅供參虧，具體以實(shí)際扶行為準(zhǔn)內(nèi)容及DEMO僅供參考，具體以實(shí)際執(zhí)行為準(zhǔn)預(yù)熱期-線上線下聯(lián)動(dòng)造勢(shì)，精準(zhǔn)覆蓋高校群體，為品牌定制專屬高校營(yíng)預(yù)熱期-線上線下聯(lián)動(dòng)造勢(shì)，精準(zhǔn)覆蓋高校群體，為品牌定制專屬高校營(yíng)銷事件高校城市騎旅是哈啰NBA為品牌量身定制的線下騎游活動(dòng)，將根據(jù)品牌需求指定城市并聯(lián)合當(dāng)?shù)仳T行俱樂部落地舉辦，活動(dòng)單場(chǎng)規(guī)模30-50人，騎行里程限定15公里，活動(dòng)時(shí)長(zhǎng)不活動(dòng)冠名活動(dòng)冠名賽事現(xiàn)場(chǎng)出發(fā)帶橫幅、號(hào)碼布、主背板、獎(jiǎng)杯等線下物料均露出品牌LOGO專屬展臺(tái)專屬展臺(tái)設(shè)置能量補(bǔ)給站又是品牌展區(qū)，可進(jìn)行產(chǎn)品展示、試吃試用、打卡等互動(dòng)行程任務(wù)植入行程任務(wù)植入騎行途中設(shè)置尋寶、打卡、投籃等玩法，引導(dǎo)選手去指定場(chǎng)所完成任務(wù)，獲得獎(jiǎng)勵(lì)KOCKOC內(nèi)容宣發(fā)邀請(qǐng)騎行類KOL/KOC參加騎游活動(dòng)并打卡，將活動(dòng)體驗(yàn)發(fā)至媒體平臺(tái)，提升影響力用戶通過行用戶通過行程次數(shù)、邀好友等品牌定制任務(wù)賺取籃球幣和抽獎(jiǎng)，兌換品牌權(quán)益麥當(dāng)勞麥當(dāng)勞騎行車主交流新青回歸時(shí)巖車主交流"抗戰(zhàn)穿1003210的施再牛退喜-9X)弱單車1次=1個(gè)哈哈幣去錫吩幣>天天拍好禮四，傳含本次活動(dòng)的頁(yè)面賬陽(yáng).送!大堡口福培根雙牛三住套脈見超維查你吃來(lái)出剪，加嘔始求的軍記下，評(píng)論pick(你的筆記去賺哈哈幣〉距結(jié)束利余01天09時(shí)54分我的哈蛤幣>圖中同發(fā)為油尾聲購(gòu)，外納32的同缺短知捏蕩403個(gè)地納幣，多道多供!1.開留+3幣通過行程訂單/邀好友通過行程訂單/邀好友賺籃球幣獲取抽獎(jiǎng)次數(shù)籃球幣兌換籃球幣兌換NBA福利：請(qǐng)你騎車，請(qǐng)你看球!品牌/NBA/哈啰福利全站推廣多點(diǎn)曝光覆蓋用戶原生用車場(chǎng)景，品牌定制任務(wù)，實(shí)現(xiàn)品效銷轉(zhuǎn)化，全站推廣多點(diǎn)曝光覆蓋用戶原生用車場(chǎng)景，品牌定制任務(wù)，實(shí)現(xiàn)品效銷轉(zhuǎn)化，開屏、彈窗、底TAB-3位等黃金點(diǎn)位引流通過品牌定制任務(wù)，助力品牌多元價(jià)值轉(zhuǎn)化1-下載/注冊(cè)/關(guān)注品牌APP、小程序、公眾號(hào)等2-派發(fā)折扣券、會(huì)員卡券、0元試用禮等福利，引導(dǎo)至線上/線下指定門店促消費(fèi)1-用戶邀請(qǐng)好友參與，可獲等更多獎(jiǎng)勵(lì)，實(shí)現(xiàn)裂變2-完成社媒(如小紅書)UGC內(nèi)容發(fā)布，領(lǐng)取專屬福利具體規(guī)劃介紹傳播規(guī)劃|活動(dòng)規(guī)劃-線下嘉年華打造高校學(xué)生線下總冠軍騎游，設(shè)置多元互動(dòng)玩法，共創(chuàng)品牌嘉年華盛事活動(dòng)形式1活動(dòng)形式1 學(xué)生在主會(huì)場(chǎng)騎行冠軍涂裝車，身著冠軍隊(duì)服，根據(jù)任務(wù)要求騎行到各高校打卡/集印章等，并返回主會(huì)場(chǎng)兌換獎(jiǎng)勵(lì)。同時(shí)有機(jī)會(huì)獲取各種珍貴獎(jiǎng)勵(lì)。此外也會(huì)邀請(qǐng)神秘嘉賓與用戶一同參與騎行活動(dòng)。1個(gè)主會(huì)場(chǎng)+1條騎游路線+1位神秘嘉賓行程任務(wù)植入騎行途中設(shè)置尋寶、打選手去指定場(chǎng)所完成任行程任務(wù)植入騎行途中設(shè)置尋寶、打選手去指定場(chǎng)所完成任務(wù)，獲得獎(jiǎng)勵(lì)邀請(qǐng)騎行類KOL/KOC參加騎游活動(dòng)并打卡，將提升影響力設(shè)置能量補(bǔ)給站又是品牌展區(qū)，可進(jìn)行產(chǎn)品展互動(dòng)活動(dòng)冠名號(hào)碼布、主背板、獎(jiǎng)杯等線下物料均露出品牌內(nèi)容僅供參考，具體以實(shí)際快行為準(zhǔn)爆發(fā)期-打造高校學(xué)生線下運(yùn)動(dòng)狂歡節(jié)，設(shè)置多元互爆發(fā)期-打造高校學(xué)生線下運(yùn)動(dòng)狂歡節(jié)，設(shè)置多元互動(dòng)玩法，共創(chuàng)品牌嘉年華盛事1個(gè)主會(huì)場(chǎng)，3個(gè)品牌分會(huì)場(chǎng)1個(gè)主會(huì)場(chǎng)，3個(gè)品牌分會(huì)場(chǎng)活動(dòng)形式2領(lǐng)取高校騎行路書線上領(lǐng)取高校騎行路書，根據(jù)線路規(guī)劃騎行到騎行至品牌分會(huì)場(chǎng)互動(dòng)騎行至品牌分會(huì)場(chǎng)互動(dòng)嘉年華主會(huì)場(chǎng)集合，兌換路書騎行獎(jiǎng)勵(lì)并參與主會(huì)場(chǎng)嘉年華活動(dòng)。籃琢文化節(jié)籃琢文化節(jié)投籃大賽趣味障礙騎籃球文化交流場(chǎng)籃球不僅是體育運(yùn)動(dòng)，更是文化供給。通過制定探尋籃球文化專屬路書，發(fā)掘籃球魅力，傳遞運(yùn)動(dòng)精神。品牌專區(qū)多坑位高頻次展示，設(shè)置引流任務(wù)及互動(dòng)玩法，讓用戶沉浸式體驗(yàn)品牌氛圍及產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)。粉絲裂變狂歡場(chǎng)高校學(xué)生愛分享愛裂變的特質(zhì)，能快速引爆線下嘉年華集會(huì)，實(shí)現(xiàn)朋友圈、小紅書等社交平臺(tái)的活動(dòng)傳播和內(nèi)容沉淀內(nèi)騫及DEMO僅供臺(tái)考，興體以實(shí)際執(zhí)行為準(zhǔn)總冠名|行業(yè)贊助用戶權(quán)益□線下活動(dòng)權(quán)益用戶權(quán)益□出行權(quán)益虛擬徽章出行權(quán)益虛擬徽章NBA權(quán)益我是《頭腦特工隊(duì)》的樂樂，好朋友歡樂時(shí)間到，開開心心就不會(huì)迷路~1觀賽權(quán)益商品權(quán)益觀賽權(quán)益KFC維他涂裝車定制及投放定制語(yǔ)音云鎖獨(dú)家限量徽章超稀缺NBA禮品/禮遇獨(dú)家限量徽章資源僅為示意，具體資源及樣式語(yǔ)參考資源包線上媒體權(quán)益活動(dòng)頁(yè)面定制哈啰APP開屏