2026年度中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)年會(huì)ppt課件匯報(bào)人:XXXX2026.01.19CONTENTS目錄01

產(chǎn)業(yè)發(fā)展總體概況02

國(guó)內(nèi)市場(chǎng)核心增長(zhǎng)動(dòng)力03

游戲出海增長(zhǎng)亮點(diǎn)與策略04

細(xì)分市場(chǎng)結(jié)構(gòu)與表現(xiàn)CONTENTS目錄05

產(chǎn)業(yè)政策與區(qū)域發(fā)展動(dòng)態(tài)06

2026年產(chǎn)業(yè)核心發(fā)展趨勢(shì)07

潛力領(lǐng)域與創(chuàng)新方向08

企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局與案例分析產(chǎn)業(yè)發(fā)展總體概況012025年產(chǎn)業(yè)規(guī)模與增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)

國(guó)內(nèi)市場(chǎng)規(guī)模創(chuàng)新高2025年中國(guó)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷售收入達(dá)3507.89億元，較上年同期增長(zhǎng)7.68%，創(chuàng)下歷史新高。

用戶規(guī)模穩(wěn)步擴(kuò)張國(guó)內(nèi)游戲用戶規(guī)模增至6.83億，同比增長(zhǎng)1.35%，用戶基礎(chǔ)持續(xù)擴(kuò)大。

自研出海收入再突破自主研發(fā)游戲海外市場(chǎng)實(shí)際銷售收入達(dá)204.55億美元，同比增長(zhǎng)10.23%，連續(xù)六年突破千億元人民幣大關(guān)。

頭部企業(yè)與成熟品類驅(qū)動(dòng)增長(zhǎng)頭部企業(yè)憑借成熟運(yùn)營(yíng)體系與資源優(yōu)勢(shì)，配合成熟品類持續(xù)發(fā)力，成為帶動(dòng)市場(chǎng)增長(zhǎng)的核心力量，為產(chǎn)業(yè)規(guī)模擴(kuò)大提供關(guān)鍵支撐。國(guó)內(nèi)與出海市場(chǎng)雙輪驅(qū)動(dòng)格局

01國(guó)內(nèi)市場(chǎng)穩(wěn)健增長(zhǎng)，規(guī)模再創(chuàng)新高2025年中國(guó)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷售收入達(dá)3507.89億元，同比增長(zhǎng)7.68%，用戶規(guī)模增至6.83億，同比增長(zhǎng)1.35%，兩項(xiàng)核心指標(biāo)均刷新歷史紀(jì)錄。

02自研游戲海外收入持續(xù)突破2025年自主研發(fā)游戲海外市場(chǎng)實(shí)際銷售收入達(dá)204.55億美元，同比增長(zhǎng)10.23%，連續(xù)六年突破千億元人民幣大關(guān)。

03頭部企業(yè)與成熟品類為增長(zhǎng)核心引擎頭部企業(yè)憑借成熟運(yùn)營(yíng)體系與資源優(yōu)勢(shì)，配合成熟品類持續(xù)發(fā)力，成為帶動(dòng)市場(chǎng)增長(zhǎng)的核心力量，為產(chǎn)業(yè)規(guī)模擴(kuò)大提供關(guān)鍵支撐。頭部企業(yè)與成熟品類貢獻(xiàn)分析

頭部企業(yè)：增長(zhǎng)的核心引擎頭部企業(yè)憑借成熟的運(yùn)營(yíng)體系與資源優(yōu)勢(shì)，配合成熟品類的持續(xù)發(fā)力，成為帶動(dòng)市場(chǎng)增長(zhǎng)的核心力量，為產(chǎn)業(yè)規(guī)模擴(kuò)大提供關(guān)鍵支撐，并為高滲透率品類的再度增長(zhǎng)積累實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)。

國(guó)內(nèi)成熟品類：射擊類表現(xiàn)突出射擊類作為國(guó)內(nèi)第二大游戲品類，2025年流水TOP100移動(dòng)游戲中收入占比提升至18.29%，增長(zhǎng)核心推手是新玩法（如搜打撤玩法熱度極高）與新產(chǎn)品的涌現(xiàn)，共同拓展了品類上限。

國(guó)內(nèi)成熟品類：小程序游戲增長(zhǎng)迅猛小程序游戲領(lǐng)域，類App游戲玩法與IP游戲成為核心增長(zhǎng)來源。技術(shù)層面，更強(qiáng)大的平臺(tái)與引擎支持更大體量、更重度的游戲登陸；用戶層面，非傳統(tǒng)游戲用戶通過小程序完成游戲認(rèn)知與需求升級(jí)，提供更廣闊市場(chǎng)空間。

出海成熟品類：策略與合成類貢獻(xiàn)顯著自研移動(dòng)游戲海外收入增長(zhǎng)主要依托SLG與合成類游戲，二者合計(jì)為出海市場(chǎng)帶來超200億元增量。策略類（含SLG）融入模擬經(jīng)營(yíng)、塔防等玩法，合成類融入改裝、劇情演繹等玩法，輕重度玩法相互結(jié)合是成熟品類再度增長(zhǎng)的關(guān)鍵路徑。國(guó)內(nèi)市場(chǎng)核心增長(zhǎng)動(dòng)力02射擊類游戲創(chuàng)新玩法與市場(chǎng)表現(xiàn)射擊類游戲市場(chǎng)地位

2025年，射擊類游戲作為國(guó)內(nèi)第二大游戲品類，在流水TOP100移動(dòng)游戲中的收入占比提升至18.29%，各終端射擊類游戲總增量超百億元。核心增長(zhǎng)動(dòng)力：創(chuàng)新玩法

2025年射擊類游戲增長(zhǎng)的核心推手是新玩法與新產(chǎn)品的涌現(xiàn)。其中，“搜打撤”玩法熱度極高，多家頭部產(chǎn)品上線了對(duì)應(yīng)玩法。差異化產(chǎn)品策略

多款新游以差異化標(biāo)簽覆蓋各類用戶群體，通過玩法創(chuàng)新和精準(zhǔn)定位，共同拓展了射擊品類的市場(chǎng)上限。小程序游戲發(fā)展現(xiàn)狀與增長(zhǎng)邏輯

市場(chǎng)規(guī)模與增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)2025年小程序游戲收入規(guī)模達(dá)到535.35億元，同比增長(zhǎng)34.39%，成為游戲市場(chǎng)重要的新增長(zhǎng)點(diǎn)。

核心增長(zhǎng)動(dòng)力：類App玩法與IP游戲類App游戲玩法與IP游戲是小程序游戲核心增長(zhǎng)來源。技術(shù)層面，更強(qiáng)大的平臺(tái)與引擎支持更大體量、更重度的游戲登陸；用戶層面，非傳統(tǒng)游戲用戶通過小程序完成游戲認(rèn)知與需求升級(jí)。

成熟的雙軌并行變現(xiàn)模式小程序游戲變現(xiàn)模式已趨于成熟，內(nèi)購(gòu)收入占比高達(dá)68.11%，廣告變現(xiàn)貢獻(xiàn)31.89%，形成雙軌并行的穩(wěn)定變現(xiàn)結(jié)構(gòu)。

雙版本聯(lián)動(dòng)與賬號(hào)互通機(jī)遇小程序與App雙版本聯(lián)動(dòng)及賬號(hào)互通機(jī)遇凸顯，35%的頭部App新游已上線雙版本，賬號(hào)互通成為降低用戶轉(zhuǎn)換成本、拓展市場(chǎng)的關(guān)鍵策略。其他成熟品類市場(chǎng)貢獻(xiàn)分析策略類（含SLG）：出海增量核心引擎2025年自研移動(dòng)游戲海外收入增長(zhǎng)中，策略類（含SLG）與合成類游戲合計(jì)貢獻(xiàn)超200億元增量。策略類通過融入模擬經(jīng)營(yíng)、塔防等玩法提升市場(chǎng)占有率，“SLG+”產(chǎn)品在日本、韓國(guó)等市場(chǎng)成功躋身榜單前列。合成類游戲：玩法融合開辟增長(zhǎng)路徑合成類游戲通過融入改裝、劇情演繹等玩法實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新，頭部市場(chǎng)占有率提升6.48個(gè)百分點(diǎn)，成為出海市場(chǎng)重要增長(zhǎng)來源，與策略類共同構(gòu)成中國(guó)自研游戲海外擴(kuò)張的核心驅(qū)動(dòng)力。客戶端游戲：跨端發(fā)行與持續(xù)運(yùn)營(yíng)促增長(zhǎng)2025年客戶端游戲收入規(guī)模達(dá)781.6億元，同比增長(zhǎng)14.97%。增長(zhǎng)得益于移動(dòng)端熱門新品的跨端發(fā)行策略以及頭部端游的持續(xù)精細(xì)化運(yùn)營(yíng)，多端協(xié)同效應(yīng)顯著。游戲出海增長(zhǎng)亮點(diǎn)與策略03SLG與合成類游戲出海表現(xiàn)

SLG與合成類游戲成出海核心增量2025年自研移動(dòng)游戲海外收入增長(zhǎng)主要依托SLG與合成類游戲，二者合計(jì)為出海市場(chǎng)帶來超200億元增量。

SLG游戲融合創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)增長(zhǎng)策略類（含SLG）融入模擬經(jīng)營(yíng)、塔防等玩法，形成“SLG+”模式，在日本、韓國(guó)等SLG規(guī)模相對(duì)有限的地區(qū)，多款“SLG+”產(chǎn)品成功躋身榜單前列。

合成類游戲玩法升級(jí)拓展市場(chǎng)合成類游戲融入改裝、劇情演繹等玩法，通過輕重度玩法相互結(jié)合，成為成熟品類再度增長(zhǎng)的關(guān)鍵路徑。

高品質(zhì)融合類游戲全球市場(chǎng)表現(xiàn)突出高品質(zhì)的重度與休閑融合類游戲呈現(xiàn)“全球通吃”特征，進(jìn)一步擴(kuò)大了中國(guó)自研游戲的全球市場(chǎng)份額。輕重度玩法融合創(chuàng)新路徑

重度品類輕量化改造策略類（含SLG）融入模擬經(jīng)營(yíng)、塔防等休閑玩法，頭部市場(chǎng)占有率增加8.58個(gè)百分點(diǎn)，成為出海市場(chǎng)核心增長(zhǎng)引擎。

休閑品類重度化升級(jí)合成類游戲融入改裝、劇情演繹等深度元素，頭部市場(chǎng)占有率提升6.48個(gè)百分點(diǎn)，拓寬用戶付費(fèi)空間與游戲生命周期。

跨品類玩法有機(jī)融合“SLG+”等跨品類融合產(chǎn)品流水占比超82.3%，在日本、韓國(guó)等SLG傳統(tǒng)弱勢(shì)地區(qū)成功躋身榜單前列，驗(yàn)證“全球通吃”普適性。全球市場(chǎng)拓展與區(qū)域突破案例自研游戲出海規(guī)模與核心驅(qū)動(dòng)品類2025年中國(guó)自研游戲海外市場(chǎng)實(shí)際銷售收入達(dá)204.55億美元，同比增長(zhǎng)10.23%，連續(xù)六年突破千億元人民幣大關(guān)。策略類（含SLG）與合成類游戲?yàn)槌龊Ｊ袌?chǎng)帶來超200億元增量，是增長(zhǎng)的核心引擎。輕重度玩法融合的“全球通吃”模式策略類游戲融入模擬經(jīng)營(yíng)、塔防等玩法，合成類游戲融入改裝、劇情演繹等元素，這種重度與休閑玩法的相互結(jié)合成為成熟品類再度增長(zhǎng)的關(guān)鍵路徑。高品質(zhì)融合類游戲在日本、韓國(guó)等SLG規(guī)模有限地區(qū)也成功躋身榜單前列。重點(diǎn)區(qū)域市場(chǎng)表現(xiàn)與突破案例在日本、韓國(guó)等傳統(tǒng)SLG市場(chǎng)規(guī)模相對(duì)有限的地區(qū)，多款“SLG+”產(chǎn)品通過結(jié)合本地用戶偏好與成熟品類創(chuàng)新，成功實(shí)現(xiàn)流水突破，進(jìn)一步擴(kuò)大了中國(guó)自研游戲的全球市場(chǎng)份額。全球化發(fā)行的關(guān)鍵支撐：跨境支付跨境支付平臺(tái)（如ONERWAY等）支持160+本地支付方式，有效解決支付碎片化、高成本、欺詐、合規(guī)等難點(diǎn)，為游戲全球化發(fā)行及新地區(qū)拓展提供穩(wěn)定支撐。細(xì)分市場(chǎng)結(jié)構(gòu)與表現(xiàn)04主機(jī)與客戶端游戲增長(zhǎng)分析

主機(jī)游戲：國(guó)產(chǎn)3A作品驅(qū)動(dòng)高速增長(zhǎng)2025年主機(jī)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷售收入達(dá)83.62億元，同比激增86.33%，核心增長(zhǎng)動(dòng)力來自國(guó)產(chǎn)3A級(jí)作品的出色表現(xiàn)，成功激活了沉寂已久的主機(jī)市場(chǎng)。

客戶端游戲：跨端發(fā)行與頭部運(yùn)營(yíng)雙輪發(fā)力客戶端游戲收入規(guī)模達(dá)781.6億元，同比增長(zhǎng)14.97%，主要得益于移動(dòng)端熱門新品的跨端發(fā)行策略以及頭部端游產(chǎn)品的持續(xù)精細(xì)化運(yùn)營(yíng)。小程序與網(wǎng)頁(yè)游戲市場(chǎng)對(duì)比小程序游戲：高速增長(zhǎng)的新勢(shì)力2025年小程序游戲收入規(guī)模達(dá)535.35億元，同比增長(zhǎng)34.39%，內(nèi)購(gòu)收入占比68.11%，廣告變現(xiàn)占比31.89%，雙軌并行變現(xiàn)模式成熟。網(wǎng)頁(yè)游戲：持續(xù)萎縮的傳統(tǒng)領(lǐng)域2025年網(wǎng)頁(yè)游戲收入為43.25億元，同比下滑6.74%，延續(xù)十年下滑趨勢(shì)，市場(chǎng)萎縮已成定局。小程序游戲增長(zhǎng)核心動(dòng)力類App游戲玩法與IP游戲是小程序游戲核心增長(zhǎng)來源。技術(shù)層面，更強(qiáng)大的平臺(tái)與引擎支持更大體量、更重度的游戲登陸；用戶層面，非傳統(tǒng)游戲用戶通過小程序完成游戲認(rèn)知與需求升級(jí)。自研游戲市場(chǎng)份額與貢獻(xiàn)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)核心支柱2025年中國(guó)自研游戲國(guó)內(nèi)市場(chǎng)實(shí)際銷售收入達(dá)2910.95億元，較上年增長(zhǎng)11.64%，成為國(guó)內(nèi)游戲市場(chǎng)的主要組成部分，頭部產(chǎn)品穩(wěn)健貢獻(xiàn)與新品持續(xù)涌現(xiàn)是增長(zhǎng)關(guān)鍵。出海收入再創(chuàng)新高自研游戲海外市場(chǎng)實(shí)際銷售收入達(dá)204.55億美元，同比增長(zhǎng)10.23%，連續(xù)六年突破千億元人民幣大關(guān)，展現(xiàn)出強(qiáng)勁的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力。品類貢獻(xiàn)集中度高策略類（含SLG）游戲在海外收入前100榜單中占比49.96%穩(wěn)居榜首，與合成類游戲合計(jì)為出海市場(chǎng)帶來超200億元增量，輕重度玩法融合是其核心增長(zhǎng)路徑。全球市場(chǎng)突破能力凸顯高品質(zhì)“SLG+”等融合類游戲呈現(xiàn)“全球通吃”特征，在日本、韓國(guó)等SLG傳統(tǒng)規(guī)模有限地區(qū)也成功躋身榜單前列，有效擴(kuò)大了中國(guó)自研游戲的全球市場(chǎng)份額。產(chǎn)業(yè)政策與區(qū)域發(fā)展動(dòng)態(tài)05上海游戲產(chǎn)業(yè)年會(huì)政策亮點(diǎn)

“游戲滬十條”政策正式發(fā)布2025年度上海游戲產(chǎn)業(yè)年會(huì)上，備受矚目的“游戲滬十條”政策正式發(fā)布，旨在進(jìn)一步推動(dòng)游戲產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新與發(fā)展，為行業(yè)注入新的活力。

每年5000萬元專項(xiàng)資金扶持該政策將每年投入5000萬元專項(xiàng)資金，精準(zhǔn)扶持游戲產(chǎn)業(yè)的多個(gè)關(guān)鍵環(huán)節(jié)，解決行業(yè)面臨的痛點(diǎn)，為中小團(tuán)隊(duì)和關(guān)鍵企業(yè)提供有力支持。

構(gòu)建全球領(lǐng)先游戲電競(jìng)產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)政策以徐匯漕河涇和楊浦大創(chuàng)智等區(qū)域?yàn)橹攸c(diǎn)，構(gòu)建全球領(lǐng)先的游戲電競(jìng)產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)，打造產(chǎn)業(yè)發(fā)展的核心載體。

打造一站式游戲出海服務(wù)平臺(tái)“游戲滬十條”政策提出打造全方位、一站式的游戲出海服務(wù)平臺(tái)，助力中國(guó)自研游戲更好地拓展全球市場(chǎng)。

為初創(chuàng)企業(yè)提供一站式服務(wù)政策關(guān)注初創(chuàng)企業(yè)發(fā)展，通過設(shè)立產(chǎn)業(yè)投資基金等方式，為初創(chuàng)企業(yè)打造一站式服務(wù)，推動(dòng)游戲產(chǎn)業(yè)的持續(xù)發(fā)展。滬十條政策內(nèi)容與扶持方向

專項(xiàng)資金支持每年投入5000萬元專項(xiàng)資金，精準(zhǔn)扶持游戲產(chǎn)業(yè)的多個(gè)關(guān)鍵環(huán)節(jié)。

產(chǎn)業(yè)投資基金設(shè)立設(shè)立產(chǎn)業(yè)投資基金，為中小團(tuán)隊(duì)和關(guān)鍵企業(yè)提供有力的資金支持。

初創(chuàng)企業(yè)服務(wù)為初創(chuàng)企業(yè)打造一站式服務(wù)，助力其解決發(fā)展初期的痛點(diǎn)問題。

產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)建設(shè)以徐匯漕河涇和楊浦大創(chuàng)智等區(qū)域?yàn)橹攸c(diǎn)，構(gòu)建全球領(lǐng)先的游戲電競(jìng)產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)。

游戲出海服務(wù)平臺(tái)打造全方位、一站式的游戲出海服務(wù)平臺(tái)，支持企業(yè)拓展海外市場(chǎng)。產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)建設(shè)與出海服務(wù)平臺(tái)重點(diǎn)區(qū)域引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)集聚政策明確以徐匯漕河涇和楊浦大創(chuàng)智等區(qū)域?yàn)橹攸c(diǎn)，構(gòu)建全球領(lǐng)先的游戲電競(jìng)產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)，形成產(chǎn)業(yè)發(fā)展的核心載體。專項(xiàng)資金助力產(chǎn)業(yè)發(fā)展“游戲滬十條”政策每年投入5000萬元專項(xiàng)資金，精準(zhǔn)扶持游戲產(chǎn)業(yè)的多個(gè)關(guān)鍵環(huán)節(jié)，為產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)建設(shè)提供資金保障。一站式出海服務(wù)平臺(tái)打造政策推動(dòng)打造全方位、一站式的游戲出海服務(wù)平臺(tái)，為企業(yè)全球化布局提供支持，助力中國(guó)自研游戲拓展海外市場(chǎng)空間。中小團(tuán)隊(duì)與關(guān)鍵企業(yè)支持通過設(shè)立產(chǎn)業(yè)投資基金，為中小團(tuán)隊(duì)和關(guān)鍵企業(yè)提供有力支持，同時(shí)為初創(chuàng)企業(yè)打造一站式服務(wù)，完善產(chǎn)業(yè)生態(tài)。2026年產(chǎn)業(yè)核心發(fā)展趨勢(shì)06從小程序到多端發(fā)行策略演變小程序游戲的爆發(fā)式增長(zhǎng)2025年小程序游戲收入規(guī)模達(dá)535.35億元，同比增長(zhǎng)34.39%，內(nèi)購(gòu)收入占比68.11%，廣告變現(xiàn)占31.89%，雙軌并行變現(xiàn)模式成熟。類App游戲玩法與IP游戲成為核心增長(zhǎng)來源，技術(shù)升級(jí)與非傳統(tǒng)用戶需求升級(jí)共同推動(dòng)其快速擴(kuò)張。App與小程序雙版本聯(lián)動(dòng)趨勢(shì)2025年流水TOP20App新品中22.9%的流水來源于小程序版本，但僅35%的頭部App新游上線雙版本，布局空間廣闊。賬號(hào)互通是降低用戶轉(zhuǎn)換成本的關(guān)鍵，約3成用戶因賬號(hào)不互通未能從小程序轉(zhuǎn)至App，中重度用戶受影響比例更高。多端發(fā)行成為行業(yè)新常態(tài)客戶端游戲收入達(dá)781.6億元，同比增長(zhǎng)14.97%，得益于移動(dòng)端熱門新品的跨端發(fā)行及頭部端游持續(xù)運(yùn)營(yíng)。主機(jī)游戲市場(chǎng)持續(xù)三年強(qiáng)勁增長(zhǎng)，實(shí)際銷售收入83.62億元，同比激增86.33%，國(guó)產(chǎn)3A級(jí)作品激活主機(jī)市場(chǎng)。多端互通策略吸引更多玩家，成為推動(dòng)行業(yè)前行的核心力量之一。輕重度游戲并行發(fā)展格局01重度游戲：玩法融合驅(qū)動(dòng)增長(zhǎng)策略類（含SLG）融入模擬經(jīng)營(yíng)、塔防等玩法，合成類融入改裝、劇情演繹等，輕重度玩法相互結(jié)合成為成熟品類再度增長(zhǎng)的關(guān)鍵路徑。02重度游戲：全球市場(chǎng)表現(xiàn)亮眼高品質(zhì)重度與休閑融合類游戲呈現(xiàn)“全球通吃”特征，在日本、韓國(guó)等SLG規(guī)模有限地區(qū)，多款“SLG+”產(chǎn)品也成功躋身榜單前列。03輕度游戲：情感性價(jià)值需求凸顯近6成用戶希望獲得溫馨、低壓力的游戲感受，模擬生活類、合作類游戲及智能NPC成為熱門賽道，滿足用戶情感性滿足需求。04小程序游戲：類App玩法升級(jí)小程序游戲向類App玩法升級(jí)，IP游戲占比達(dá)26%，技術(shù)層面更強(qiáng)大的平臺(tái)與引擎支持更大體量、更重度的游戲登陸，成為重要增長(zhǎng)極。游戲需求向情感性價(jià)值轉(zhuǎn)型用戶需求從功利快感轉(zhuǎn)向情感滿足

游戲用戶需求正從"戰(zhàn)勝他，系統(tǒng)"的功利性快感，轉(zhuǎn)向"獲得內(nèi)心平靜、溫暖連接與自我關(guān)照"的情感性滿足，游戲功能從"競(jìng)技場(chǎng)"轉(zhuǎn)變?yōu)?避風(fēng)港"。溫和情緒成用戶主要訴求

調(diào)研顯示，近6成用戶希望獲得溫馨的游戲感受，在最希望感受的TOP5情緒中，放松、低壓力、閑適等溫和情緒占據(jù)3席?，F(xiàn)實(shí)壓力驅(qū)動(dòng)低壓力游戲偏好

超半數(shù)受訪者明確表示，現(xiàn)實(shí)生活中的高壓力是其偏好低壓力游戲環(huán)境的主因。情感化趨勢(shì)催生三大潛力方向

一是模擬生活類游戲，創(chuàng)造休閑松弛體驗(yàn)；二是合作類游戲，引導(dǎo)用戶相互幫扶；三是智能NPC，構(gòu)建擬真社交環(huán)境，降低真人社交壓力。內(nèi)向與獨(dú)處偏好支撐智能NPC需求

60.1%的受訪者認(rèn)為自己偏內(nèi)向，49%表示更偏好獨(dú)處，為智能NPC賽道提供了龐大用戶基礎(chǔ)，如《PEAK》國(guó)內(nèi)銷量達(dá)百萬套級(jí)別。潛力領(lǐng)域與創(chuàng)新方向07內(nèi)容平臺(tái)成為流水增量新渠道

頭部游戲布局內(nèi)容平臺(tái)店鋪2025年流水TOP100移動(dòng)游戲中，22%已在抖音平臺(tái)開設(shè)官方店鋪售賣游戲道具，過半產(chǎn)品年銷售額超1000萬元，部分產(chǎn)品店鋪銷售額占移動(dòng)游戲總流水比重超20%。

用戶內(nèi)容平臺(tái)消費(fèi)意愿強(qiáng)烈調(diào)研顯示，68.5%的受訪者已在直播間購(gòu)入過游戲道具，67.9%對(duì)此具備興趣。折扣大、性價(jià)比高的商品最具吸引力，皮膚、道具等虛擬商品需求領(lǐng)先，限定類產(chǎn)品、禮包也受到廣泛關(guān)注。AI技術(shù)全鏈條賦能產(chǎn)業(yè)發(fā)展

AI覆蓋研發(fā)提效、營(yíng)銷推廣、智能交互等全場(chǎng)景AI技術(shù)正深度賦能游戲產(chǎn)業(yè)全鏈條，百度智能云、數(shù)數(shù)科技等企業(yè)提供全棧解決方案，覆蓋從游戲研發(fā)提效、精準(zhǔn)營(yíng)銷推廣到智能交互體驗(yàn)優(yōu)化等多個(gè)核心場(chǎng)景。

超半數(shù)主流游戲廠商已落地大模型應(yīng)用行業(yè)對(duì)AI技術(shù)的應(yīng)用積極性高漲，目前超半數(shù)主流游戲廠商已在實(shí)際業(yè)務(wù)中落地大模型，借助AI能力推動(dòng)游戲行業(yè)降本增效，提升整體競(jìng)爭(zhēng)力。

智能NPC構(gòu)建擬真社交環(huán)境滿足用戶陪伴需求在用戶情感需求升級(jí)背景下，智能NPC基于AI技術(shù)構(gòu)建擬真社交環(huán)境，能夠有效滿足用戶的陪伴需求，成為游戲研發(fā)團(tuán)隊(duì)新的發(fā)力方向，提升游戲的情感連接價(jià)值。內(nèi)置UGC平臺(tái)與用戶創(chuàng)作生態(tài)內(nèi)置UGC平臺(tái)的發(fā)展現(xiàn)狀內(nèi)置UGC成為游戲平臺(tái)化轉(zhuǎn)型的確定性方向，部分平臺(tái)日活已達(dá)千萬級(jí)，潛在觸達(dá)用戶眾多，已有產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)月流水超千萬元的突破。UGC創(chuàng)作者構(gòu)成與市場(chǎng)空間當(dāng)前UGC作者以愛好者為主，專業(yè)團(tuán)隊(duì)參與度不高，市場(chǎng)尚未飽和，為大中小型企業(yè)提供了均等的發(fā)展機(jī)會(huì)。用戶對(duì)UGC內(nèi)容的付費(fèi)意愿用戶付費(fèi)意愿強(qiáng)勁，約7成受訪者可能為內(nèi)置UGC的皮膚付費(fèi)，其中44.3%表示“很可能付費(fèi)”，20.3%表示“有可能付費(fèi)”。全球UGC市場(chǎng)的成功借鑒從全球市場(chǎng)來看，頭部平臺(tái)Roblox營(yíng)業(yè)收入持續(xù)增長(zhǎng)，2024年達(dá)36.02億美元，印證了內(nèi)置UGC市場(chǎng)的巨大潛力?？缇持Ц杜c全球化發(fā)行支撐

跨境支付平臺(tái)的核心價(jià)值跨境支付平臺(tái)是游戲出海的重要支撐，能有效解決支付碎片化、高成本、欺詐、合規(guī)等難點(diǎn)，為全球發(fā)行及新地區(qū)拓展的產(chǎn)品提供穩(wěn)定保障。

全球化支付解決方案實(shí)踐ONERWAY等平臺(tái)支持160+本地支付方式，為中國(guó)自研游戲的全球化發(fā)行提供了有力的支付基礎(chǔ)設(shè)施支持，助力企業(yè)拓展海外市場(chǎng)。企業(yè)