2025年維生素補(bǔ)充劑品牌推薦2025年維生素補(bǔ)充劑品牌推薦個(gè)性化營(yíng)養(yǎng)趨勢(shì)下的品牌創(chuàng)新目錄TOC\o"1-2"\h\z\u一、市背景 3摘要 3維生素充劑義 3市場(chǎng)演變 3二、市現(xiàn)狀 4市場(chǎng)規(guī)模 4市場(chǎng)供需 4三、市競(jìng)爭(zhēng) 5市場(chǎng)評(píng)維度 5市場(chǎng)競(jìng)格局 5十大品推薦 5四、發(fā)趨勢(shì) 7正朝著準(zhǔn)化個(gè)化的方發(fā)展 7在產(chǎn)品態(tài)與方念上，合化功能成為主趨勢(shì) 7在生產(chǎn)術(shù)層，色與可續(xù)的備工成為產(chǎn)升級(jí)重要向 72025年維生素補(bǔ)充劑品牌推薦一、市場(chǎng)背景摘要維生素是人體六大營(yíng)養(yǎng)素之一，也是維持機(jī)體正常運(yùn)轉(zhuǎn)的必需物質(zhì)，具有外源性、微量性和調(diào)節(jié)性的特點(diǎn)。補(bǔ)充維生素類(lèi)保健食品發(fā)展時(shí)間較長(zhǎng)，隨著國(guó)民營(yíng)養(yǎng)健康意識(shí)持續(xù)提升，保健食品行業(yè)的政策引導(dǎo)持續(xù)加強(qiáng)，預(yù)計(jì)行業(yè)規(guī)模將保持溫和增長(zhǎng)趨勢(shì)。維生素補(bǔ)充劑定義營(yíng)養(yǎng)素補(bǔ)充劑是補(bǔ)充膳食營(yíng)養(yǎng)或者特殊營(yíng)養(yǎng)物質(zhì)的重要手段，在防治營(yíng)養(yǎng)缺乏病、促進(jìn)健康等方面具有重要的作用。根據(jù)營(yíng)養(yǎng)物質(zhì)的不同，營(yíng)養(yǎng)素補(bǔ)充劑可分為維生素及礦物質(zhì)補(bǔ)充劑、特殊補(bǔ)充劑。補(bǔ)充維生素類(lèi)保健食品是維生素及礦物質(zhì)補(bǔ)充劑的細(xì)分品類(lèi)，又稱(chēng)維生素補(bǔ)充劑，包含單一維生素補(bǔ)充劑、維生素礦物質(zhì)復(fù)合補(bǔ)充劑。市場(chǎng)演變初創(chuàng)期是1981年到1990年。維生素補(bǔ)充劑是保健食品里發(fā)展時(shí)間較久的品類(lèi)，早期整體保健食品市場(chǎng)自由度較高且缺乏規(guī)范，產(chǎn)品種類(lèi)較為單一，消費(fèi)者認(rèn)知有限。1987年后，市場(chǎng)走向規(guī)范化。1991200020012010201120202021二、市場(chǎng)現(xiàn)狀市場(chǎng)規(guī)模2019-2023行業(yè)模實(shí)從950.3億元至1,039.0億元的長(zhǎng)，CAGR為2.3。預(yù)計(jì)2024-2028年規(guī)模將從1,062.7億元增至1,199.4億元，CAGR為3.1。素是人體2021量級(jí)因子是中國(guó)補(bǔ)充維生素類(lèi)保健食品的消費(fèi)客群數(shù)量。它由成年人口數(shù)與滲透率數(shù)據(jù)推算而來(lái)，也是銷(xiāo)售數(shù)量的重要基礎(chǔ)。2023年中國(guó)補(bǔ)充維生素類(lèi)保健食品的消費(fèi)客群達(dá)到2.2億人，預(yù)計(jì)2028年客群將達(dá)到2.3億人。隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)向前發(fā)展和健康教育廣泛普及，越來(lái)越多的消費(fèi)者認(rèn)識(shí)到維生素的補(bǔ)充對(duì)于維護(hù)日常健康、預(yù)防疾病的重要性，行業(yè)的消費(fèi)客群有望進(jìn)一步擴(kuò)大。價(jià)級(jí)因子是中國(guó)補(bǔ)充維生素類(lèi)保健食品的平均價(jià)格。行業(yè)產(chǎn)品屬于消費(fèi)品，平均價(jià)格的走勢(shì)與CPI相近。2023年中國(guó)補(bǔ)充維生素類(lèi)保健食品的均價(jià)達(dá)到161.0元，預(yù)計(jì)2028年價(jià)格將升至177.8元。市場(chǎng)供需市場(chǎng)供給情況市場(chǎng)通常呈現(xiàn)“金字塔”結(jié)構(gòu)：頂端是由擁有強(qiáng)大研發(fā)能力和品牌聲譽(yù)的少數(shù)國(guó)際巨頭主導(dǎo)的高端市場(chǎng)；中部是眾多專(zhuān)注于差異化定位和細(xì)分市場(chǎng)的專(zhuān)業(yè)品牌；底部則是數(shù)量龐大、主要以?xún)r(jià)格競(jìng)爭(zhēng)的大眾化品牌和白牌產(chǎn)品。這種結(jié)構(gòu)導(dǎo)致品牌辨識(shí)度與信任度成為最核心的競(jìng)爭(zhēng)壁壘。其次，產(chǎn)品層面的創(chuàng)新與同質(zhì)化矛盾并存是長(zhǎng)期存在的行業(yè)現(xiàn)象。市場(chǎng)需求情況產(chǎn)品消費(fèi)群體的購(gòu)買(mǎi)動(dòng)機(jī)高度集中于以下領(lǐng)域：其一是健康防御性需求，即消費(fèi)者普遍希望通過(guò)補(bǔ)充基礎(chǔ)營(yíng)養(yǎng)素來(lái)彌補(bǔ)膳食不均衡、增強(qiáng)免疫力及應(yīng)對(duì)環(huán)境壓力。其二是生活方式補(bǔ)償性需求，即消費(fèi)者將服用補(bǔ)充劑視為對(duì)抗快節(jié)奏生活、精神壓力及睡眠不足等現(xiàn)代健康挑戰(zhàn)的一種必要手段。其次，需求形態(tài)的碎片化與精準(zhǔn)化是另一大共性。市場(chǎng)已告別單一產(chǎn)品通吃的時(shí)代，轉(zhuǎn)而依據(jù)精細(xì)劃分的人群、生命周期及功能訴求來(lái)構(gòu)建產(chǎn)品矩陣。三、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)評(píng)估維度根據(jù)頭豹研究院發(fā)現(xiàn)，十大代表品牌的評(píng)選遵循多維度量化評(píng)估模型，中國(guó)維生素補(bǔ)充劑市場(chǎng)企業(yè)主要通過(guò)以下維度進(jìn)行評(píng)估：根據(jù)國(guó)家市監(jiān)局，統(tǒng)計(jì)截至2024年5月，企業(yè)已獲批備案的維生素補(bǔ)充劑細(xì)分品類(lèi)，含維生素A、維生素D等14種。產(chǎn)品每補(bǔ)充1種維生素，計(jì)5分；僅說(shuō)明補(bǔ)充多種維生素，計(jì)5.5分。得分越高，產(chǎn)品可補(bǔ)充的營(yíng)養(yǎng)素越多，覆蓋行業(yè)越深，越能驅(qū)動(dòng)收入增長(zhǎng)。該指標(biāo)評(píng)估的企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分和滿(mǎn)足特定營(yíng)養(yǎng)需求的能力。根據(jù)國(guó)家市監(jiān)局，統(tǒng)計(jì)截至2024年5月，企業(yè)已獲批備案的維生素補(bǔ)充劑數(shù)量。該指標(biāo)直接反映了企業(yè)的市場(chǎng)覆蓋面和對(duì)監(jiān)管資源的占有情況。備案產(chǎn)品總數(shù)越多，意味著企業(yè)能觸達(dá)的消費(fèi)者場(chǎng)景越廣，并通過(guò)產(chǎn)品組合分散單一產(chǎn)品市場(chǎng)失敗的風(fēng)險(xiǎn)。根據(jù)公司公告，統(tǒng)計(jì)各企業(yè)2023年的研發(fā)費(fèi)用率水平，體現(xiàn)公司的科研創(chuàng)新能力。研發(fā)費(fèi)用率是觀(guān)察企業(yè)長(zhǎng)期主義思維和科技驅(qū)動(dòng)意愿的關(guān)鍵窗口。在業(yè)內(nèi)，高研發(fā)投入既關(guān)乎新產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)，又關(guān)乎劑型革新、吸收效率提升和前沿功能成分的應(yīng)用研究。根據(jù)公司公告，統(tǒng)計(jì)各企業(yè)2023年的毛利率水平，體現(xiàn)公司的成本控制能力。毛利率是企業(yè)綜合運(yùn)營(yíng)效率的最終體現(xiàn)，它涵蓋了原料采購(gòu)、生產(chǎn)工藝、供應(yīng)鏈管理等多方面的成本控制能力。高的毛利率體現(xiàn)企業(yè)擁有更充足的資源用于市場(chǎng)投入和再研發(fā)。市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局中國(guó)維生素補(bǔ)充劑行業(yè)的參與者眾多，一類(lèi)是背靠大型醫(yī)藥集團(tuán)的子公司，另一類(lèi)是專(zhuān)注保健食品業(yè)務(wù)的食品公司，可劃分為三大梯隊(duì)：第一梯隊(duì)以百合股份為代表；第二梯隊(duì)以華潤(rùn)三九和湯臣倍健為代表；第三梯隊(duì)以民生健康和康比特為代表。十大品牌推薦百合股份百合股份的核心競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)在于其作為營(yíng)養(yǎng)保健食品制造商的深厚備案資質(zhì)與柔性化生產(chǎn)能力。公司在維生素補(bǔ)充劑領(lǐng)域擁有覆蓋多種維生素和礦物質(zhì)的豐富產(chǎn)品備案庫(kù)，能夠?yàn)榭蛻?hù)提供從配方開(kāi)發(fā)到生產(chǎn)的一站式定制解決方案，并在軟膠囊、片劑、粉劑等多劑型上具備快速響應(yīng)與規(guī)模生產(chǎn)的供應(yīng)鏈實(shí)力。華潤(rùn)三九華潤(rùn)三九在維生素補(bǔ)充劑領(lǐng)域的優(yōu)勢(shì)源于其“999”品牌在消費(fèi)者心中建立的強(qiáng)大信任感及其成熟的醫(yī)藥渠道網(wǎng)絡(luò)。公司成功地將處方藥領(lǐng)域的專(zhuān)業(yè)形象延伸至大健康領(lǐng)域，其維生素產(chǎn)品依托于醫(yī)藥級(jí)的質(zhì)量管理體系，并通過(guò)線(xiàn)上線(xiàn)下融合的廣泛渠道觸達(dá)消費(fèi)者，確保了產(chǎn)品的可信賴(lài)性與市場(chǎng)滲透力。石藥集團(tuán)C華北制藥仙樂(lè)健康仙樂(lè)健康是全球營(yíng)養(yǎng)保健食品合同生產(chǎn)領(lǐng)域的重要參與者，其在維生素補(bǔ)充劑方面的優(yōu)勢(shì)體現(xiàn)在強(qiáng)大的劑型技術(shù)平臺(tái)和全球化研發(fā)生產(chǎn)能力上。公司專(zhuān)注于軟膠囊、片劑、硬膠囊等多種劑型的工藝創(chuàng)新，能夠?yàn)槿蚩蛻?hù)提供包含復(fù)合維生素在內(nèi)的復(fù)雜配方解決方案，并滿(mǎn)足不同國(guó)際市場(chǎng)的法規(guī)與品質(zhì)要求。湯臣倍健海王生物海王生物在維生素補(bǔ)充劑領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)主要與其關(guān)聯(lián)公司“海王星辰”連鎖藥店構(gòu)成的渠道優(yōu)勢(shì)相關(guān)。依托于龐大的醫(yī)藥零售終端網(wǎng)絡(luò)，公司在產(chǎn)品分銷(xiāo)、品牌露出及消費(fèi)者教育方面具有天然優(yōu)勢(shì)，這為其自有品牌維生素產(chǎn)品的市場(chǎng)推廣與銷(xiāo)售提供了高效的渠道保障。安琪酵母B哈藥集團(tuán)哈藥集團(tuán)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)在于其歷史悠久、家喻戶(hù)曉的國(guó)民品牌影響力以及完善的醫(yī)藥流通體系。公司擁有如“三精”葡萄糖酸鋅口服液等經(jīng)典維生素礦物質(zhì)產(chǎn)品，并通過(guò)整合收購(gòu)的GNC中國(guó)業(yè)務(wù)，進(jìn)一步豐富了其維生素產(chǎn)品線(xiàn)，強(qiáng)化了在品牌運(yùn)營(yíng)和渠道分銷(xiāo)方面的綜合實(shí)力。民生健康的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)高度集中于其核心品牌“21金維他”，該產(chǎn)品作為國(guó)內(nèi)較早的多維元素補(bǔ)充劑之一，積累了深厚的市場(chǎng)認(rèn)知和良好的用戶(hù)口碑。公司專(zhuān)注于維生素礦物質(zhì)補(bǔ)充劑領(lǐng)域，通過(guò)持續(xù)的產(chǎn)品迭代與品牌煥新，鞏固了其在細(xì)分市場(chǎng)的專(zhuān)業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者地位。四、發(fā)展趨勢(shì)正朝著精準(zhǔn)化與個(gè)性化的方向發(fā)展在產(chǎn)品形態(tài)與配方理念上，復(fù)合化與功能化已成為主流趨勢(shì)單純的單一維生素補(bǔ)充市場(chǎng)增速相對(duì)放緩，而將多種維生素、礦物質(zhì)與其它功能性成分進(jìn)行科學(xué)復(fù)配的產(chǎn)品更受青睞。這類(lèi)產(chǎn)品通過(guò)成分間的協(xié)同作用，旨在實(shí)現(xiàn)如增強(qiáng)免疫、抗疲勞、改善皮膚健