2025年大學(xué)大四（新媒體運(yùn)營）品牌新媒體推廣試題及答案

（考試時(shí)間：90分鐘滿分100分）班級(jí)______姓名______第I卷（選擇題共30分）答題要求：每題只有一個(gè)正確答案，請(qǐng)將正確答案的序號(hào)填在括號(hào)內(nèi)。(總共10題，每題3分)w1.以下哪種新媒體平臺(tái)的用戶群體以年輕時(shí)尚、追求潮流的人群為主，適合推廣時(shí)尚美妝類品牌？（）A.微信B.抖音C.微博D.小紅書w2.品牌在新媒體推廣中，制作吸引人的短視頻時(shí)，關(guān)鍵在于（）。A.復(fù)雜的劇情B.精美的畫面C.獨(dú)特的創(chuàng)意D.大量的特效w3.利用新媒體進(jìn)行品牌推廣時(shí)，以下哪種方式能最直接地與用戶互動(dòng)并收集反饋？（）A.發(fā)布文章B.投放廣告C.舉辦線上活動(dòng)D.制作海報(bào)w4.一個(gè)品牌想要在新媒體上提高知名度，首先要做的是（）。A.精準(zhǔn)定位目標(biāo)受眾B.大量投放廣告C.頻繁更新內(nèi)容D.與明星合作w5.新媒體推廣中，品牌故事的傳播能起到的作用是（）。A.增加品牌神秘感B.讓品牌更具情感共鳴C.掩蓋品牌缺點(diǎn)D.吸引競爭對(duì)手關(guān)注w6.以下哪種新媒體推廣手段可以快速提升品牌曝光度，但成本相對(duì)較高？（）A.搜索引擎優(yōu)化B.社交媒體廣告投放C.內(nèi)容營銷D.口碑營銷w7.在新媒體平臺(tái)上，品牌與用戶建立長期關(guān)系的有效方式是（）。A.獲取用戶聯(lián)系方式后定期推送優(yōu)惠信息B.只在新品發(fā)布時(shí)聯(lián)系用戶C.對(duì)用戶的反饋不理會(huì)D.頻繁更換品牌形象w8.品牌新媒體推廣中，分析用戶數(shù)據(jù)的目的不包括（）。A.了解用戶喜好B.優(yōu)化推廣策略C.增加品牌成本D.精準(zhǔn)定位目標(biāo)市場w9.當(dāng)品牌在新媒體上遇到負(fù)面輿情時(shí)，正確的做法是（）。A.忽視不理B.立即刪除相關(guān)內(nèi)容C.積極回應(yīng)，誠懇解決問題D.與負(fù)面評(píng)論者對(duì)罵w10.以下哪種新媒體平臺(tái)適合品牌進(jìn)行深度內(nèi)容傳播，培養(yǎng)忠實(shí)粉絲群體？（）A.今日頭條B.快手C.知乎D.淘寶直播第II卷（非選擇題共70分）w11.（10分）請(qǐng)簡要闡述品牌新媒體推廣中，內(nèi)容營銷的重要性及實(shí)施要點(diǎn)。w12.（15分）某品牌計(jì)劃在新媒體上推廣一款新的智能手表，目標(biāo)受眾為科技愛好者和運(yùn)動(dòng)達(dá)人。請(qǐng)你制定一個(gè)簡單的新媒體推廣方案，包括選擇的平臺(tái)、推廣內(nèi)容形式及大致推廣步驟。w13.（15分）判斷下列關(guān)于品牌新媒體推廣的說法是否正確，并說明理由。（1）只要在新媒體上發(fā)布大量內(nèi)容，品牌就能獲得良好推廣效果。（2）品牌與網(wǎng)紅合作推廣，網(wǎng)紅粉絲越多效果越好。（3）新媒體推廣不需要考慮品牌的線下形象。w14.（15分）閱讀以下材料：某時(shí)尚品牌在傳統(tǒng)媒體時(shí)代一直走高端奢華路線，品牌形象較為高冷。進(jìn)入新媒體時(shí)代后，發(fā)現(xiàn)年輕消費(fèi)者對(duì)其品牌興趣不高。于是該品牌決定調(diào)整策略，在社交媒體上分享時(shí)尚穿搭日常、幕后設(shè)計(jì)故事等內(nèi)容，還發(fā)起了一些互動(dòng)話題，邀請(qǐng)用戶參與設(shè)計(jì)新款服裝。經(jīng)過一段時(shí)間后，品牌知名度大幅提升，年輕消費(fèi)者群體逐漸擴(kuò)大。問題：請(qǐng)分析該時(shí)尚品牌新媒體推廣成功的原因。w15.（15分）閱讀材料：某餐飲品牌在當(dāng)?shù)赜幸欢ㄖ?，但在新媒體推廣方面一直沒有太大起色。近期，該品牌推出了一款特色美食套餐，希望通過新媒體進(jìn)行推廣。要求：請(qǐng)你為該餐飲品牌設(shè)計(jì)一個(gè)新媒體推廣文案，突出套餐特色，吸引用戶購買。答案：w1.Dw2.Cw3.Cw4.Aw5.Bw6.Bw7.Aw8.Cw9.Cw10.Cw11.內(nèi)容營銷的重要性在于能以優(yōu)質(zhì)、有價(jià)值的內(nèi)容吸引目標(biāo)受眾，建立品牌與用戶的信任和情感連接，提升品牌形象和知名度。實(shí)施要點(diǎn)包括：深入了解目標(biāo)受眾需求，創(chuàng)作符合其興趣的內(nèi)容；保持內(nèi)容的原創(chuàng)性和獨(dú)特性；注重內(nèi)容的形式多樣，如文章、視頻、圖片等；定期更新內(nèi)容，保持用戶關(guān)注度；與用戶積極互動(dòng)，根據(jù)反饋優(yōu)化內(nèi)容。w12.選擇平臺(tái)：科技類論壇如中關(guān)村在線論壇、運(yùn)動(dòng)類APP如Keep等。推廣內(nèi)容形式：制作科技感十足的智能手表功能介紹視頻，在論壇發(fā)布；在Keep上發(fā)布運(yùn)動(dòng)場景下使用智能手表的體驗(yàn)文章。推廣步驟：先在論壇預(yù)熱，介紹智能手表亮點(diǎn)；在Keep上邀請(qǐng)運(yùn)動(dòng)達(dá)人分享使用體驗(yàn)；定期舉辦抽獎(jiǎng)活動(dòng)，吸引用戶參與。w13.（1）錯(cuò)誤。大量發(fā)布內(nèi)容但缺乏針對(duì)性和質(zhì)量，可能會(huì)讓用戶感到厭煩，無法獲得良好推廣效果。（2）錯(cuò)誤。網(wǎng)紅粉絲多但與品牌契合度低，推廣效果也不佳，關(guān)鍵是粉絲與品牌目標(biāo)受眾的匹配度。（3）錯(cuò)誤。新媒體推廣與線下形象應(yīng)相互呼應(yīng)，保持品牌一致性。w14.該品牌成功原因在于及時(shí)調(diào)整策略，適應(yīng)新媒體時(shí)代特點(diǎn)。從高冷形象轉(zhuǎn)變?yōu)橛H民路線，通過分享日常和幕后故事增加品牌親和力。發(fā)起互動(dòng)話題激發(fā)用戶參與感，讓用戶成為品牌推廣的一部分，從而有效提升了知名度，吸引了年輕消費(fèi)者群體。w15.快來品嘗我們的特色美食套餐啦！套餐包