2025年大學(xué)廣告學(xué)（廣告策劃）試題及答案

（考試時(shí)間：90分鐘滿分100分）班級(jí)______姓名______第I卷（選擇題共30分）答題要求：本卷共6題，每題5分。每題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的。請(qǐng)將正確答案填寫(xiě)在相應(yīng)位置。1.廣告策劃的核心是A.廣告創(chuàng)意B.廣告目標(biāo)C.廣告策略D.廣告預(yù)算2.以下哪項(xiàng)不屬于廣告策劃的要素A.市場(chǎng)分析B.廣告定位C.廣告執(zhí)行D.廣告效果評(píng)估3.進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分時(shí)，最常用的細(xì)分標(biāo)準(zhǔn)是A.地理因素B.人口因素C.心理因素D.行為因素4.廣告定位理論的提出者是A.大衛(wèi)·奧格威B.艾爾·里斯和杰克·特勞特C.菲利普·科特勒D.唐·舒爾茨5.廣告創(chuàng)意的關(guān)鍵是A.新穎性B.獨(dú)特性C.相關(guān)性D.以上都是6.廣告預(yù)算分配的方法不包括A.銷售額百分比法B.利潤(rùn)百分比法C.目標(biāo)任務(wù)法D.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)等法第II卷（非選擇題共70分）二、填空題（共10分）答題要求：請(qǐng)?jiān)跈M線上填寫(xiě)正確答案。每空2分。1.廣告策劃的流程包括市場(chǎng)調(diào)研、______、廣告創(chuàng)意、廣告制作、廣告投放和廣告效果評(píng)估。2.廣告定位的方法有搶先定位、______、比附定位、空隙定位和重新定位。3.廣告創(chuàng)意的方法有頭腦風(fēng)暴法、______、垂直思考法和水平思考法。三、簡(jiǎn)答題（共20分）答題要求：簡(jiǎn)要回答問(wèn)題，每題10分。1.簡(jiǎn)述廣告策劃的作用。2.簡(jiǎn)述市場(chǎng)細(xì)分的作用。四、案例分析題（共20分）材料：某飲料公司推出一款新的功能性飲料，目標(biāo)市場(chǎng)是年輕的上班族。該公司進(jìn)行了市場(chǎng)調(diào)研，發(fā)現(xiàn)年輕上班族對(duì)飲料的需求主要是提神醒腦、口感好和方便攜帶。于是，該公司決定采用以下廣告策略：在社交媒體上進(jìn)行廣告投放，邀請(qǐng)網(wǎng)紅進(jìn)行產(chǎn)品推廣；在寫(xiě)字樓附近的便利店進(jìn)行促銷活動(dòng)。問(wèn)題：1.分析該公司的廣告策略是否合理。（10分）2.如果你是該公司的廣告策劃人員，你還會(huì)采取哪些廣告策略？（10分）五、策劃題（共20分）材料：某服裝品牌即將推出一款新的夏季服裝系列，目標(biāo)市場(chǎng)是年輕女性。該服裝品牌的風(fēng)格是時(shí)尚、簡(jiǎn)約。要求：請(qǐng)根據(jù)上述材料，為該服裝品牌制定一份廣告策劃方案，包括市場(chǎng)分析、廣告定位及策略、廣告創(chuàng)意及執(zhí)行等內(nèi)容。答案：一、1.B2.C3.B4.B5.D6.B二、1.廣告定位2.領(lǐng)導(dǎo)定位3.聯(lián)想法三、1.廣告策劃的作用：明確廣告目標(biāo)，使廣告活動(dòng)更具針對(duì)性；整合廣告資源，提高廣告效果；降低廣告風(fēng)險(xiǎn)，確保廣告活動(dòng)順利進(jìn)行。2.市場(chǎng)細(xì)分的作用：有利于企業(yè)發(fā)現(xiàn)市場(chǎng)機(jī)會(huì)；有利于企業(yè)制定營(yíng)銷策略；有利于企業(yè)集中資源，提高競(jìng)爭(zhēng)力。四、1.該公司的廣告策略有一定合理性。目標(biāo)市場(chǎng)定位年輕上班族準(zhǔn)確，針對(duì)其需求進(jìn)行推廣。社交媒體邀請(qǐng)網(wǎng)紅推廣能吸引年輕群體關(guān)注，寫(xiě)字樓附近便利店促銷方便目標(biāo)客戶購(gòu)買(mǎi)。但可進(jìn)一步拓展線上線下結(jié)合方式，如與電商平臺(tái)合作等。2.還可采?。号c時(shí)尚雜志合作進(jìn)行專題推廣；在高校舉辦新品發(fā)布會(huì)；在電商平臺(tái)開(kāi)展直播帶貨活動(dòng)；在熱門(mén)旅游景點(diǎn)進(jìn)行戶外廣告投放等。五、市場(chǎng)分析：年輕女性注重時(shí)尚、追求簡(jiǎn)約，對(duì)夏季服裝需求多樣。廣告定位：時(shí)尚簡(jiǎn)約的夏季服裝品牌，滿足年輕女性追求美的需求。廣告策略：線上利用社交媒體、時(shí)尚AP