2026年?duì)I銷策劃（營(yíng)銷活動(dòng)策劃）試題及答案

（考試時(shí)間：90分鐘滿分100分）班級(jí)______姓名______第I卷（選擇題共30分）答題要求：本卷共6題，每題5分。每題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的。1.營(yíng)銷活動(dòng)策劃的核心是A.吸引顧客B.提升品牌知名度C.實(shí)現(xiàn)銷售目標(biāo)D.創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷方式2.以下哪種營(yíng)銷活動(dòng)形式更側(cè)重于互動(dòng)體驗(yàn)A.線上直播帶貨B.線下新品發(fā)布會(huì)C.主題快閃店D.社交媒體話題營(yíng)銷3.在策劃營(yíng)銷活動(dòng)時(shí)，首先要進(jìn)行的是A.制定活動(dòng)預(yù)算B.確定活動(dòng)主題C.選擇活動(dòng)渠道D.分析目標(biāo)受眾4.一個(gè)成功的營(yíng)銷活動(dòng)策劃，其活動(dòng)內(nèi)容應(yīng)具備A.獨(dú)特性與吸引力B.復(fù)雜性與多樣性C.傳統(tǒng)性與穩(wěn)定性D.隨意性與靈活性5.營(yíng)銷活動(dòng)時(shí)間的選擇通常不需要考慮A.節(jié)假日B.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手活動(dòng)時(shí)間C.企業(yè)內(nèi)部會(huì)議時(shí)間D.目標(biāo)受眾的行為習(xí)慣6.評(píng)估營(yíng)銷活動(dòng)效果時(shí)，最關(guān)鍵的指標(biāo)是A.參與人數(shù)B.曝光量C.銷售額增長(zhǎng)D.社交媒體粉絲增長(zhǎng)第II卷（非選擇題共70分）二、填空題（共10分）答題要求：本大題共5空，每空2分。請(qǐng)將答案填寫在相應(yīng)的橫線上。1.營(yíng)銷活動(dòng)策劃的流程包括市場(chǎng)調(diào)研、______、制定活動(dòng)方案、活動(dòng)執(zhí)行以及______。2.常見(jiàn)的營(yíng)銷活動(dòng)目標(biāo)有增加銷售額、提升品牌知名度、______和______。三、簡(jiǎn)答題（共20分）答題要求：本大題共2題，每題10分。簡(jiǎn)要回答問(wèn)題。1.簡(jiǎn)述營(yíng)銷活動(dòng)策劃中如何進(jìn)行目標(biāo)受眾分析。2.說(shuō)明選擇營(yíng)銷活動(dòng)渠道時(shí)需要考慮的因素。四、案例分析題（共20分）材料：某化妝品品牌推出一款新的口紅產(chǎn)品，策劃了一場(chǎng)為期一周的營(yíng)銷活動(dòng)。活動(dòng)在社交媒體平臺(tái)上進(jìn)行，邀請(qǐng)了多位美妝博主進(jìn)行試用分享，并發(fā)起了相關(guān)話題討論。同時(shí)，在線下與多家美妝店合作，設(shè)置了專柜展示和體驗(yàn)活動(dòng)?；顒?dòng)期間，品牌通過(guò)發(fā)放優(yōu)惠券、限時(shí)折扣等方式促進(jìn)銷售。問(wèn)題：1.分析該營(yíng)銷活動(dòng)策劃的優(yōu)點(diǎn)和不足。（10分）2.如果你是策劃者，如何改進(jìn)該活動(dòng)策劃？（10分）五、策劃題（共20分）材料：某運(yùn)動(dòng)品牌計(jì)劃推出一款新的運(yùn)動(dòng)鞋，目標(biāo)受眾為18-35歲熱愛(ài)運(yùn)動(dòng)的年輕人。要求：請(qǐng)你為該品牌策劃一場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)，包括活動(dòng)主題、活動(dòng)形式、活動(dòng)時(shí)間、活動(dòng)地點(diǎn)以及活動(dòng)宣傳推廣方式等內(nèi)容。答案：第I卷：1.C2.C3.D4.A5.C6.C第II卷：二、1.確定活動(dòng)目標(biāo)、效果評(píng)估2.增加用戶粘性、拓展市場(chǎng)份額三、1.分析目標(biāo)受眾的年齡、性別、消費(fèi)習(xí)慣、興趣愛(ài)好、購(gòu)買能力等特征，了解其需求和痛點(diǎn)，以便使?fàn)I銷活動(dòng)更具針對(duì)性。2.要考慮目標(biāo)受眾的分布渠道，渠道的成本、效果，與品牌形象的契合度，以及渠道的可操作性等因素。四、1.優(yōu)點(diǎn)：利用社交媒體擴(kuò)大影響力，與線下合作增加體驗(yàn)。不足：線上缺乏互動(dòng)創(chuàng)新，線下覆蓋范圍有限。2.線上增加互動(dòng)游戲等，線下拓展合作店鋪數(shù)量和范圍。五、主題：“躍動(dòng)新姿，暢享未來(lái)”?；顒?dòng)形式：舉辦新品發(fā)布會(huì)，設(shè)置運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)區(qū)