2025年高職第三學(xué)年（廣告設(shè)計(jì)與制作）新媒體廣告策劃基礎(chǔ)測(cè)試題及答案

（考試時(shí)間：90分鐘滿分100分）班級(jí)______姓名______第I卷（選擇題，共40分）答題要求：本卷共20小題，每小題2分。在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的。請(qǐng)將正確答案的序號(hào)填在括號(hào)內(nèi)。1.新媒體廣告策劃的核心是（）A.創(chuàng)意B.預(yù)算C.目標(biāo)受眾D.傳播渠道2.以下哪項(xiàng)不屬于新媒體廣告的特點(diǎn)（）A.互動(dòng)性強(qiáng)B.精準(zhǔn)投放C.傳播范圍窄D.形式多樣3.進(jìn)行新媒體廣告策劃時(shí)，首先要做的是（）A.制定廣告策略B.市場(chǎng)調(diào)研C.確定廣告目標(biāo)D.選擇廣告形式4.新媒體廣告的目標(biāo)受眾分析主要包括（）A.年齡、性別、地域B.興趣愛好、消費(fèi)習(xí)慣C.以上都是D.以上都不是5.以下哪種新媒體平臺(tái)適合做品牌形象推廣（）A.微信公眾號(hào)B.抖音C.小紅書D.微博6.新媒體廣告的傳播效果評(píng)估指標(biāo)不包括（）A.點(diǎn)擊率B.轉(zhuǎn)化率C.廣告成本D.曝光量7.廣告策劃中，創(chuàng)意的來源不包括（）A.市場(chǎng)趨勢(shì)B.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手C.個(gè)人喜好D.消費(fèi)者需求8.新媒體廣告的預(yù)算分配主要考慮（）A.廣告形式、投放時(shí)間、投放渠道B.廣告目標(biāo)、受眾規(guī)模、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)C.以上都是D.以上都不是9.以下哪種廣告形式屬于新媒體原生廣告（）A.開屏廣告B.信息流廣告C.彈窗廣告D.視頻貼片廣告10.新媒體廣告策劃中，如何提高廣告的吸引力（）A.突出賣點(diǎn)、制造懸念、運(yùn)用情感共鳴B.增加廣告時(shí)長(zhǎng)、加大投放力度C.選擇熱門話題、跟風(fēng)制作廣告D.以上都可以11.目標(biāo)受眾的消費(fèi)心理分析不包括（）A.求實(shí)心理B.求新心理C.求同心理D.求名心理12.新媒體廣告的投放時(shí)間選擇要考慮（）因素A.目標(biāo)受眾的活躍時(shí)間B.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的投放時(shí)間C.產(chǎn)品的銷售周期D.以上都是13.以下哪種新媒體平臺(tái)適合做產(chǎn)品促銷廣告（）A.淘寶直播B.今日頭條C.B站D.知乎14.廣告策劃中，如何制定有效的廣告策略（）A.明確目標(biāo)、分析受眾、選擇渠道、制定創(chuàng)意B.參考競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手、模仿成功案例C.隨意制定，邊做邊調(diào)整D.以上都不對(duì)15.新媒體廣告的形式創(chuàng)新主要體現(xiàn)在（）A.技術(shù)應(yīng)用、內(nèi)容呈現(xiàn)、互動(dòng)方式B.廣告時(shí)長(zhǎng)、廣告顏色C.廣告字體、廣告排版D.以上都不是16.目標(biāo)受眾的媒體使用習(xí)慣分析包括（）A.常用的新媒體平臺(tái)、使用頻率、使用時(shí)間B.喜歡的廣告形式、對(duì)廣告的接受程度C.以上都是D.以上都不是17.新媒體廣告策劃中，如何進(jìn)行廣告內(nèi)容的優(yōu)化（）A.簡(jiǎn)潔明了、突出重點(diǎn)、增加趣味性B.堆砌信息、長(zhǎng)篇大論C.只注重形式，不注重內(nèi)容D.以上都可以18.以下哪種廣告形式屬于新媒體互動(dòng)廣告（）A.投票廣告B.抽獎(jiǎng)廣告C.評(píng)論廣告D.以上都是19.廣告策劃中，如何與新媒體平臺(tái)進(jìn)行有效的合作（）A.了解平臺(tái)規(guī)則、利用平臺(tái)資源、參與平臺(tái)活動(dòng)B.不遵守平臺(tái)規(guī)則，隨意發(fā)布廣告C.只與平臺(tái)官方合作，并聽從安排D.以上都不對(duì)20.新媒體廣告的未來發(fā)展趨勢(shì)不包括（）A.智能化B.碎片化C.單一化D.社交化第II卷（非選擇題，共60分）21.（10分）簡(jiǎn)述新媒體廣告策劃的流程。22.（10分）分析微信公眾號(hào)廣告的優(yōu)勢(shì)和局限性。23.（10分）舉例說明如何根據(jù)目標(biāo)受眾的特點(diǎn)制定新媒體廣告策略。24.（15分）閱讀以下材料，回答問題。材料：某化妝品品牌計(jì)劃在新媒體平臺(tái)推廣一款新的口紅產(chǎn)品。該品牌定位為中高端，目標(biāo)受眾主要是25-35歲的女性，她們注重品質(zhì)、追求時(shí)尚，喜歡在社交媒體上分享生活。問題：請(qǐng)為該品牌制定一份新媒體廣告策劃方案，包括廣告目標(biāo)、目標(biāo)受眾分析、廣告形式選擇、廣告內(nèi)容創(chuàng)意等方面。25.（15分）閱讀以下材料，回答問題。材料：某運(yùn)動(dòng)品牌在抖音上發(fā)布了一條廣告視頻，視頻中一位知名運(yùn)動(dòng)員展示了該品牌的運(yùn)動(dòng)鞋，并講述了自己穿著這款鞋取得優(yōu)異成績(jī)的經(jīng)歷。廣告發(fā)布后，獲得了較高的點(diǎn)贊量和評(píng)論量，但轉(zhuǎn)化率卻不高。問題：分析該廣告可能存在的問題，并提出改進(jìn)建議。答案：1.A2.C3.B4.C5.A6.C7.C8.C9.B10.A11.C12.D13.A14.A15.A16.C17.A18.D19.A20.C21.新媒體廣告策劃流程：首先進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研，了解行業(yè)動(dòng)態(tài)、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手及目標(biāo)受眾等；接著確定廣告目標(biāo)，如提高品牌知名度、增加產(chǎn)品銷量等；然后進(jìn)行目標(biāo)受眾分析，明確其特征、需求等；再選擇廣告形式和傳播渠道；之后制定廣告內(nèi)容創(chuàng)意和廣告策略；最后進(jìn)行廣告投放并評(píng)估傳播效果，根據(jù)評(píng)估結(jié)果調(diào)整優(yōu)化。22.微信公眾號(hào)廣告優(yōu)勢(shì)：用戶粘性高，能精準(zhǔn)推送，可深度觸達(dá)目標(biāo)受眾，利于品牌長(zhǎng)期建設(shè)和口碑傳播。局限性：信息過載易被忽略，廣告形式相對(duì)固定，互動(dòng)性提升空間有限，且受公眾號(hào)定位和粉絲群體限制。23.比如目標(biāo)受眾是年輕上班族，喜歡便捷購(gòu)物。廣告策略可選擇在電商平臺(tái)投放信息流廣告，利用其碎片化時(shí)間瀏覽習(xí)慣。內(nèi)容創(chuàng)意上突出產(chǎn)品便捷購(gòu)買流程，如一鍵下單、快速配送等，還可結(jié)合上班族忙碌場(chǎng)景，如在地鐵上輕松選購(gòu)等，吸引他們購(gòu)買。24.廣告目標(biāo)：提高新口紅產(chǎn)品在目標(biāo)受眾中的知名度和購(gòu)買意愿。目標(biāo)受眾分析：25-35歲女性，注重品質(zhì)時(shí)尚，愛分享。廣告形式選擇：小紅書圖文筆記、抖音短視頻廣告。廣告內(nèi)容創(chuàng)意：小紅書筆記展示模特使用口