非遺侗繡文創(chuàng)品牌策劃師崗位招聘考試試卷及答案試題部分一、填空題（共10題，每題1分）1.侗繡主要發(fā)源于我國______省黔東南苗族侗族自治州。2.侗繡常見象征豐收的紋樣是______紋。3.文創(chuàng)設(shè)計需遵循“______優(yōu)先、兼顧實用”原則。4.品牌定位核心是明確目標(biāo)受眾與______。5.侗繡“打籽繡”技法特點是針腳成______狀。6.適合線下傳播的文創(chuàng)渠道是______（舉1例）。7.侗繡屬于______類非遺項目。8.新品研發(fā)需關(guān)注______趨勢。9.SWOT分析中“W”代表______。10.侗繡文創(chuàng)核心競爭力來自______獨特性。二、單項選擇題（共10題，每題2分）1.不屬于侗繡典型紋樣的是？A.鼓樓紋B.牡丹紋C.風(fēng)雨橋紋D.月亮紋2.文創(chuàng)差異化定位關(guān)鍵是？A.模仿競品B.突出獨特文化C.低價D.擴(kuò)規(guī)模3.侗繡傳承不包括？A.師徒傳承B.院校教學(xué)C.批量生產(chǎn)D.社區(qū)工坊4.體現(xiàn)實用屬性的文創(chuàng)是？A.裝飾擺件B.侗繡筆記本C.海報D.徽章5.年輕群體最有效線上渠道是？A.微博/抖音B.報紙C.雜志D.廣播6.侗繡文創(chuàng)精準(zhǔn)受眾是？A.所有人群B.非遺興趣年輕消費者C.中老年收藏者D.僅當(dāng)?shù)厝?.文創(chuàng)設(shè)計需避免？A.文化準(zhǔn)確B.結(jié)合現(xiàn)代生活C.過度商業(yè)化失本真D.功能實用8.侗繡技藝特點是？A.僅用絲綢B.色彩艷麗對比強C.僅平針繡D.無固定紋樣9.品牌故事核心作用是？A.增銷量B.傳遞文化與情感C.降成本D.提效率10.非遺文創(chuàng)可持續(xù)關(guān)鍵是？A.短期盈利B.文化與市場平衡C.依賴補貼D.擴(kuò)規(guī)模三、多項選擇題（共10題，每題2分）1.侗繡文創(chuàng)品類包括？A.服飾配飾B.家居裝飾C.文具D.旅游紀(jì)念品2.品牌策劃核心要素有？A.目標(biāo)受眾B.文化IPC.定價D.傳播渠道3.侗繡傳承人群體包括？A.侗族婦女B.非遺傳承人C.年輕設(shè)計師D.高校學(xué)生4.文創(chuàng)傳播策略有？A.短視頻營銷B.非遺展C.跨界聯(lián)名D.社群運營5.文創(chuàng)設(shè)計原則有？A.文化真實B.功能實用C.審美創(chuàng)新D.低價6.品牌核心價值體現(xiàn)為？A.文化傳承B.經(jīng)濟(jì)收益C.社會價值D.商業(yè)壟斷7.侗繡技法有？A.平針繡B.打籽繡C.辮繡D.纏繡8.品牌定位維度包括？A.受眾B.產(chǎn)品C.價格D.傳播9.可持續(xù)發(fā)展措施有？A.培養(yǎng)年輕傳承人B.創(chuàng)新產(chǎn)品C.知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)D.單一渠道10.差異化優(yōu)勢來源包括？A.侗族文化符號B.技藝創(chuàng)新C.場景結(jié)合D.同質(zhì)化四、判斷題（共10題，每題2分）1.侗繡僅分布在貴州黔東南。（）2.文創(chuàng)設(shè)計無需考慮使用場景。（）3.文化內(nèi)涵比商業(yè)價值更重要。（）4.鼓樓紋象征侗族集體空間。（）5.線下傳播對年輕群體影響更大。（）6.定價僅考慮成本無需文化價值。（）7.打籽繡可形成凸起效果。（）8.文創(chuàng)無需市場調(diào)研。（）9.跨界聯(lián)名可拓展受眾。（）10.僅保留傳統(tǒng)不創(chuàng)新是核心。（）五、簡答題（共4題，每題5分）1.簡述侗繡文創(chuàng)“文化真實性”的重要性。2.如何平衡侗繡文創(chuàng)的“文化傳承”與“商業(yè)盈利”？3.針對年輕群體的侗繡文創(chuàng)傳播策略有哪些？4.侗繡文創(chuàng)目標(biāo)受眾定位的步驟是什么？六、討論題（共2題，每題5分）1.侗繡文創(chuàng)如何應(yīng)對“同質(zhì)化競爭”？2.侗繡文創(chuàng)在鄉(xiāng)村振興中的作用及路徑？答案部分一、填空題答案1.貴州2.稻穗3.文化4.核心價值5.顆粒6.非遺體驗館（或文創(chuàng)市集）7.傳統(tǒng)美術(shù)8.市場需求9.劣勢10.文化IP（或侗繡技藝）二、單項選擇題答案1.B2.B3.C4.B5.A6.B7.C8.B9.B10.B三、多項選擇題答案1.ABCD2.ABCD3.ABCD4.ABCD5.ABC6.ABC7.ABCD8.ABCD9.ABC10.ABC四、判斷題答案1.×2.×3.×4.√5.×6.×7.√8.×9.√10.×五、簡答題答案1.文化真實性重要性：是侗繡文創(chuàng)的靈魂，需準(zhǔn)確還原紋樣、技法等核心文化，避免失真。失真會讓產(chǎn)品失去非遺辨識度，無法引發(fā)消費者情感共鳴；真實文化內(nèi)涵能提升品牌價值，助力非遺傳承。例如誤將鼓樓紋作漢族建筑紋，會削弱文化獨特性。2.平衡傳承與盈利：①文化端：挖掘核心紋樣/技法，培養(yǎng)傳承人；②商業(yè)端：創(chuàng)新產(chǎn)品（如文具、家居），拓展線上線下渠道；③平衡：避免過度商業(yè)化，用適度盈利反哺傳承，通過IP授權(quán)、聯(lián)名實現(xiàn)雙贏。3.年輕群體傳播策略：①線上：抖音/小紅書發(fā)技藝短視頻、文創(chuàng)開箱；②線下：高校/商圈辦體驗展、DIY工坊；③跨界：與潮牌/文具聯(lián)名出限量款；④社群：建年輕社群分享文化故事。4.受眾定位步驟：①調(diào)研：收集非遺文創(chuàng)需求偏好；②細(xì)分：按年齡（18-35歲）、興趣（非遺愛好者）、場景（日常/送禮）劃分；③評估：篩選有消費能力的群體；④定位：明確核心受眾為18-35歲關(guān)注傳統(tǒng)文化的年輕消費者。六、討論題答案1.應(yīng)對同質(zhì)化：①文化深挖：挖掘鼓樓/風(fēng)雨橋紋等專屬符號，結(jié)合薩瑪節(jié)打造IP；②技藝創(chuàng)新：傳統(tǒng)繡法+3D打印/智能穿戴（如侗繡手環(huán)）；③場景創(chuàng)新：聚焦職場/母嬰細(xì)分場景（如職場筆記本）；④知