2025年大學(xué)汽車(chē)營(yíng)銷（汽車(chē)市場(chǎng)分析）期中測(cè)試卷

（考試時(shí)間：90分鐘滿分100分）班級(jí)______姓名______一、單項(xiàng)選擇題（總共10題，每題3分，每題只有一個(gè)正確答案，請(qǐng)將正確答案填寫(xiě)在括號(hào)內(nèi)）1.汽車(chē)市場(chǎng)細(xì)分的依據(jù)是（）A.A.汽車(chē)產(chǎn)品的差異B.消費(fèi)者需求與購(gòu)買(mǎi)行為的差異性C.市場(chǎng)規(guī)模的大小D.競(jìng)爭(zhēng)者的差異2.下列不屬于汽車(chē)市場(chǎng)宏觀環(huán)境因素的是（）A.人口環(huán)境B.經(jīng)濟(jì)環(huán)境C.企業(yè)自身資源D.政治法律環(huán)境3.汽車(chē)市場(chǎng)需求預(yù)測(cè)的方法中，時(shí)間序列分析法屬于（）A.定性預(yù)測(cè)方法B.定量預(yù)測(cè)方法C.綜合預(yù)測(cè)方法D.專家預(yù)測(cè)方法4.汽車(chē)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)結(jié)構(gòu)中，最激烈的一種是（）A.完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)B.壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)C.寡頭壟斷市場(chǎng)D.完全壟斷市場(chǎng)5.汽車(chē)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為的直接原因是（）A.動(dòng)機(jī)B.感受C.態(tài)度D.信念6.汽車(chē)市場(chǎng)調(diào)研的核心內(nèi)容是（）A.市場(chǎng)需求調(diào)研B.市場(chǎng)供給調(diào)研C.市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境調(diào)研D.消費(fèi)者調(diào)研7.汽車(chē)市場(chǎng)細(xì)分的作用不包括（）A.有利于企業(yè)發(fā)現(xiàn)新的市場(chǎng)機(jī)會(huì)B.有利于企業(yè)提高經(jīng)濟(jì)效益C.有利于企業(yè)全面滿足消費(fèi)者需求D.有利于企業(yè)降低生產(chǎn)成本8.汽車(chē)市場(chǎng)需求的構(gòu)成要素不包括（）A.購(gòu)買(mǎi)欲望B.購(gòu)買(mǎi)能力C.產(chǎn)品質(zhì)量D.產(chǎn)品價(jià)格9.汽車(chē)市場(chǎng)預(yù)測(cè)的第一步是（）A.確定預(yù)測(cè)目標(biāo)B.收集資料C.選擇預(yù)測(cè)方法D.進(jìn)行預(yù)測(cè)10.汽車(chē)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的主要形式不包括（）A.價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)B.產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)C.服務(wù)競(jìng)爭(zhēng)D.品牌競(jìng)爭(zhēng)二、多項(xiàng)選擇題（總共5題，每題4分，每題有兩個(gè)或兩個(gè)以上正確答案，請(qǐng)將正確答案填寫(xiě)在括號(hào)內(nèi)，多選、少選、錯(cuò)選均不得分）1.汽車(chē)市場(chǎng)宏觀環(huán)境包括（）A.人口環(huán)境B.經(jīng)濟(jì)環(huán)境C.自然環(huán)境D.技術(shù)環(huán)境E.政治法律環(huán)境2.汽車(chē)市場(chǎng)調(diào)研的方法有（）A.觀察法B.詢問(wèn)法C.實(shí)驗(yàn)法D.抽樣調(diào)查法E.文案調(diào)查法3.汽車(chē)市場(chǎng)細(xì)分的原則包括（）A.可衡量性B.可進(jìn)入性C.可盈利性D.穩(wěn)定性E.差異性4.汽車(chē)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)決策的過(guò)程包括（）A.確認(rèn)需求B.信息收集C.方案評(píng)價(jià)D.購(gòu)買(mǎi)決策E.購(gòu)后行為5.汽車(chē)市場(chǎng)需求預(yù)測(cè)的方法有（）A.定性預(yù)測(cè)方法B.定量預(yù)測(cè)方法C.綜合預(yù)測(cè)方法D.時(shí)間序列分析法E.回歸分析法三、判斷題（總共10題，每題2分，請(qǐng)判斷下列說(shuō)法的正誤，正確的打“√”，錯(cuò)誤的打“×”）1.汽車(chē)市場(chǎng)細(xì)分是根據(jù)汽車(chē)產(chǎn)品的差異來(lái)進(jìn)行的。（）2.汽車(chē)市場(chǎng)宏觀環(huán)境對(duì)企業(yè)營(yíng)銷活動(dòng)的影響是直接的。（）3.汽車(chē)市場(chǎng)需求預(yù)測(cè)就是對(duì)未來(lái)汽車(chē)市場(chǎng)的銷售量進(jìn)行預(yù)測(cè)。（）4.汽車(chē)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的核心是價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)。（）5.汽車(chē)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為是由多種因素共同作用的結(jié)果。（）6.汽車(chē)市場(chǎng)調(diào)研的目的是為了了解市場(chǎng)需求。（）7.汽車(chē)市場(chǎng)細(xì)分的標(biāo)準(zhǔn)是固定不變的。（）8.汽車(chē)市場(chǎng)需求是指消費(fèi)者對(duì)汽車(chē)產(chǎn)品的購(gòu)買(mǎi)欲望。（）9.汽車(chē)市場(chǎng)預(yù)測(cè)的結(jié)果一定是準(zhǔn)確的。（）10.汽車(chē)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)有利于企業(yè)提高自身競(jìng)爭(zhēng)力。（）四、簡(jiǎn)答題（總共3題，每題10分，請(qǐng)簡(jiǎn)要回答下列問(wèn)題）1.簡(jiǎn)述汽車(chē)市場(chǎng)細(xì)分的作用。2.汽車(chē)市場(chǎng)調(diào)研的流程包括哪些環(huán)節(jié)？3.影響汽車(chē)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為的因素有哪些？五、案例分析題（總共1題，每題20分，請(qǐng)閱讀以下案例，回答問(wèn)題）某汽車(chē)公司在對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行調(diào)研后發(fā)現(xiàn)，隨著人們生活水平的提高，消費(fèi)者對(duì)汽車(chē)的品質(zhì)和舒適性要求越來(lái)越高。同時(shí)，環(huán)保意識(shí)的增強(qiáng)也使得新能源汽車(chē)市場(chǎng)逐漸興起。該公司決定針對(duì)這一市場(chǎng)變化，推出一款高品質(zhì)的新能源汽車(chē)。問(wèn)題：1.請(qǐng)分析該汽車(chē)公司推出新能源汽車(chē)的決策依據(jù)。2.該汽車(chē)公司在推出新能源汽車(chē)時(shí)，需要考慮哪些市場(chǎng)因素？答案：一、單項(xiàng)選擇題1.B2.C3.B4.A5.A6.A7.D8.C9.A10.D二、多項(xiàng)選擇題1.ABCDE2.ABCE3.ABCDE4.ABCDE5.ABCDE三、判斷題1.×2.×3.×4.×5.√6.×7.×8.×9.×10.√四、簡(jiǎn)答題1.汽車(chē)市場(chǎng)細(xì)分有利于企業(yè)發(fā)現(xiàn)新的市場(chǎng)機(jī)會(huì)；有利于企業(yè)提高經(jīng)濟(jì)效益；有利于企業(yè)全面滿足消費(fèi)者需求；有利于企業(yè)制定市場(chǎng)營(yíng)銷策略。2.3.影響汽車(chē)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為的因素包括文化因素，如價(jià)值觀、信仰等；社會(huì)因素，如家庭、社會(huì)階層等；個(gè)人因素，如年齡、職業(yè)、經(jīng)濟(jì)狀況等；心理因素，如動(dòng)機(jī)、感知、學(xué)習(xí)、態(tài)度等。五、案例分析題1.決策依據(jù)：隨著人們生活水平提高，對(duì)汽車(chē)品質(zhì)和舒適性要求升高，同時(shí)環(huán)保意識(shí)增強(qiáng)使新能源汽車(chē)市場(chǎng)興起，該公司推出高品質(zhì)新能源汽車(chē)符合