2025年會展策劃師職業(yè)技能考核試題及答案一、理論知識考核（共60分）（一）單項選擇題（每題2分，共20分）1.以下哪類會展活動的核心目標(biāo)是促進特定行業(yè)內(nèi)的技術(shù)交流與商貿(mào)合作？A.消費類展會B.行業(yè)貿(mào)易展C.公益主題展D.文化節(jié)慶展答案：B2.會展策劃中，"SWOT分析"的重點不包括以下哪項？A.策劃團隊內(nèi)部優(yōu)勢B.政策法規(guī)限制C.同類展會競爭威脅D.目標(biāo)受眾消費能力答案：D3.2025年新型會展場館普遍采用的"智能導(dǎo)覽系統(tǒng)"核心技術(shù)不包括：A.5G低延遲通信B.UWB精準(zhǔn)定位C.區(qū)塊鏈數(shù)據(jù)存證D.AR場景疊加答案：C4.綠色會展評估標(biāo)準(zhǔn)（2025版）中，"單一展會綜合能耗"的計算范圍不包含：A.展具制作能耗B.觀眾交通能耗C.場館照明能耗D.宣傳物料印刷能耗答案：B5.會展危機管理中，針對"突發(fā)公共衛(wèi)生事件"的一級響應(yīng)措施不包括：A.啟動全員核酸檢測B.關(guān)閉非必要區(qū)域C.觸發(fā)應(yīng)急預(yù)案備案D.實時推送風(fēng)險預(yù)警答案：A6.沉浸式會展體驗設(shè)計的關(guān)鍵要素是：A.超大LED屏覆蓋率B.多感官交互參與度C.展品數(shù)量密集度D.導(dǎo)覽講解專業(yè)性答案：B7.會展數(shù)據(jù)資產(chǎn)的核心價值體現(xiàn)在：A.觀眾姓名電話收集B.展商參展頻次統(tǒng)計C.行為軌跡與需求關(guān)聯(lián)分析D.現(xiàn)場人流密度監(jiān)控答案：C8.跨區(qū)域會展聯(lián)動策劃的核心難點是：A.時間檔期協(xié)調(diào)B.文化差異適配C.物流成本控制D.政策標(biāo)準(zhǔn)統(tǒng)一答案：D9.商貿(mào)類展會展位定價的基礎(chǔ)依據(jù)是：A.場地租賃成本B.展商行業(yè)地位C.展位區(qū)域流量D.同期展會價格答案：C10.會展主題提煉的關(guān)鍵原則是：A.語言華麗度B.行業(yè)關(guān)聯(lián)性C.媒體傳播性D.歷史延續(xù)性答案：B（二）多項選擇題（每題3分，共15分，少選得1分，錯選不得分）1.會展需求調(diào)研的關(guān)鍵維度包括：A.目標(biāo)受眾的職業(yè)分布B.主辦機構(gòu)的品牌定位C.同期競品的活動形式D.場館的承重荷載限制E.當(dāng)?shù)氐慕煌ㄏ扌姓叽鸢福篈BCE2.數(shù)字會展平臺的核心功能模塊應(yīng)包含：A.3D虛擬展廳B.實時翻譯系統(tǒng)C.供需匹配算法D.電子簽約系統(tǒng)E.大數(shù)據(jù)看板答案：ACDE3.會展應(yīng)急預(yù)案需要明確的內(nèi)容有：A.各崗位應(yīng)急職責(zé)B.物資儲備位置與數(shù)量C.信息發(fā)布渠道與流程D.危機等級判定標(biāo)準(zhǔn)E.媒體應(yīng)對話術(shù)模板答案：ABCD4.綠色會展的具體實施措施包括：A.使用可降解展架連接部件B.采用太陽能移動充電設(shè)備C.設(shè)計循環(huán)使用的模塊化展具D.推廣電子門票替代紙質(zhì)證件E.要求展商自帶宣傳物料答案：ABCD5.會展效果評估的核心指標(biāo)體系應(yīng)涵蓋：A.觀眾專業(yè)度占比B.展商成交轉(zhuǎn)化率C.媒體曝光量D.能耗降低率E.參與者滿意度答案：ABCDE（三）判斷題（每題1分，共5分）1.會展策劃中，展位布局只需滿足功能性需求，美學(xué)設(shè)計屬于次要考慮因素。（）答案：×2.為提升參展體驗，應(yīng)盡可能增加現(xiàn)場互動環(huán)節(jié)數(shù)量，無需考慮時間分配。（）答案：×3.會展數(shù)據(jù)收集需遵循"最小必要"原則，避免過度采集個人信息。（）答案：√4.跨文化會展策劃中，只需關(guān)注語言翻譯，無需調(diào)整活動流程設(shè)計。（）答案：×5.會展風(fēng)險管理的目標(biāo)是完全消除所有潛在風(fēng)險。（）答案：×（四）簡答題（每題5分，共20分）1.簡述2025年會展策劃中"元宇宙技術(shù)"的應(yīng)用場景。答案：主要應(yīng)用場景包括：①虛擬會展空間搭建（3D建模+數(shù)字孿生）；②虛擬主持人/講解員（AI數(shù)字人）；③跨地域?qū)崟r互動（VR設(shè)備+低延遲傳輸）；④虛擬展品展示（NFT數(shù)字藏品）；⑤沉浸式論壇（多端同步虛擬會場）。2.分析商貿(mào)類展會與消費類展會在觀眾組織策略上的差異。答案：差異體現(xiàn)在：①目標(biāo)群體：商貿(mào)展側(cè)重專業(yè)買家（經(jīng)銷商/采購商），消費展側(cè)重終端消費者；②邀約方式：商貿(mào)展通過行業(yè)協(xié)會/數(shù)據(jù)庫精準(zhǔn)邀請，消費展通過大眾媒體/線上平臺廣泛宣傳；③接待服務(wù)：商貿(mào)展提供一對一洽談區(qū)/商務(wù)配套，消費展注重體驗活動/親子設(shè)施；④資格審核：商貿(mào)展需驗證采購資質(zhì)，消費展通常無門檻。3.說明會展策劃中"預(yù)算彈性空間"的設(shè)置依據(jù)及具體做法。答案：設(shè)置依據(jù)：應(yīng)對不可預(yù)見費用（如臨時場地變更、物料損耗超支、突發(fā)疫情防控）。具體做法：①按總預(yù)算5%-8%預(yù)留彈性金；②明確彈性金使用審批流程（如單項超支5000元需主策確認(rèn)）；③分類設(shè)置彈性比例（技術(shù)設(shè)備類10%、物料制作類8%、人員服務(wù)類5%）；④定期核對預(yù)算執(zhí)行情況，動態(tài)調(diào)整彈性分配。4.列舉會展現(xiàn)場執(zhí)行中"動線設(shè)計"需要重點考慮的五個因素。答案：①人流峰值容量（避免擁堵）；②核心區(qū)域引流（如主舞臺/明星展位）；③功能區(qū)銜接（簽到區(qū)-展示區(qū)-洽談區(qū)-休息區(qū)）；④安全疏散通道（符合消防規(guī)范）；⑤特殊群體需求（無障礙通道/母嬰室位置）；⑥展品展示邏輯（按主題/時間/技術(shù)演進順序）。二、實操技能考核（共40分）（一）案例分析題（15分）背景：某新能源汽車企業(yè)計劃2025年9月在上海國家會展中心舉辦"全球智能出行生態(tài)大會"，目標(biāo)是發(fā)布3款全新自動駕駛車型，吸引全球頭部供應(yīng)鏈企業(yè)合作，同時提升品牌在Z世代中的認(rèn)知度。問題：1.請設(shè)計3個針對不同目標(biāo)群體的現(xiàn)場互動環(huán)節(jié)（5分）。2.提出2項結(jié)合2025年技術(shù)趨勢的亮點策劃（5分）。3.制定應(yīng)對"突發(fā)暴雨導(dǎo)致外圍交通癱瘓"的應(yīng)急預(yù)案（5分）。答案：1.互動環(huán)節(jié)設(shè)計：①專業(yè)買家區(qū)：設(shè)置"自動駕駛模擬決策室"（通過VR設(shè)備體驗車輛在復(fù)雜路況下的決策過程，同步顯示實時數(shù)據(jù)指標(biāo)）；②Z世代體驗區(qū)：開發(fā)"智能座艙共創(chuàng)游戲"（通過手勢交互自定義車載系統(tǒng)界面/音效，優(yōu)秀設(shè)計可植入量產(chǎn)車型）；③普通觀眾區(qū)：設(shè)置"能源循環(huán)科普墻"（通過AR掃描車身部件，展示電池回收-梯次利用-再生制造的全流程動畫）。2.技術(shù)亮點策劃：①"數(shù)字孿生生態(tài)沙盤"：搭建1:100的城市交通數(shù)字模型，實時接入展會周邊路況數(shù)據(jù)，演示自動駕駛車輛與智慧交通系統(tǒng)的協(xié)同運行；②"腦機接口交互體驗"：邀請觀眾佩戴腦電設(shè)備，通過注意力集中度控制展車燈光/屏幕顯示內(nèi)容，直觀展示人車交互新技術(shù)。3.暴雨應(yīng)急預(yù)案：①交通疏導(dǎo)組：提前聯(lián)系周邊3個臨時停車場（距場館1公里內(nèi)），安排20輛接駁巴士（每10分鐘一班），在主要路口設(shè)置LED引導(dǎo)屏；②入場組：開放2號門臨時步行通道（鋪設(shè)防滑地墊），增加50名工作人員手持二維碼引導(dǎo)觀眾掃碼查看實時車位；③物資組：在各入口準(zhǔn)備2000把共享雨傘（內(nèi)置企業(yè)LOGO），設(shè)置3個臨時烘干點（配備吹風(fēng)機/吸水地墊）；④信息組：通過微信公眾號/短信實時推送"暴雨應(yīng)對指南"，在官網(wǎng)/APP標(biāo)注各功能區(qū)最新開放狀態(tài)；⑤應(yīng)急保障：與附近酒店協(xié)調(diào)100間臨時休息房（供滯留觀眾使用），安排醫(yī)療組攜帶防滑藥品駐守各入口。（二）方案設(shè)計題（25分）任務(wù)：為"2025中國綠色會展創(chuàng)新論壇"制定策劃方案，要求包含以下要素：主題定位、核心環(huán)節(jié)設(shè)計、技術(shù)應(yīng)用方案、可持續(xù)性措施、效果評估指標(biāo)。答案：1.主題定位："零碳轉(zhuǎn)型·會展新生態(tài)——從理念到實踐的全鏈條創(chuàng)新"（突出"全鏈條"特色，涵蓋策劃-搭建-運營-收尾各環(huán)節(jié)）。2.核心環(huán)節(jié)設(shè)計：①開幕環(huán)節(jié)："碳足跡清零儀式"（通過實時數(shù)據(jù)大屏顯示論壇籌備階段產(chǎn)生的碳排放量，由主嘉賓啟動"綠色能源認(rèn)購"程序，現(xiàn)場購買等量光伏電站發(fā)電量完成碳抵消）；②主旨演講：邀請國際展覽業(yè)協(xié)會（UFI）專家解讀《全球綠色會展標(biāo)準(zhǔn)2025》，國內(nèi)頭部場館代表分享"零碳場館"建設(shè)經(jīng)驗；③圓桌對話："展商-搭建商-場館"三方對話（聚焦可循環(huán)展具設(shè)計、低碳運輸方案、能源管理協(xié)同）；④實踐展區(qū)：設(shè)置"綠色材料墻"（展示可降解板材/水性涂料/再生地毯等）、"智能能耗管理系統(tǒng)"演示區(qū)（實時對比傳統(tǒng)展會與綠色展會的能耗數(shù)據(jù)）；⑤閉幕環(huán)節(jié)：發(fā)布《中國綠色會展行動倡議》（包含10項具體承諾，如2027年前大型展會可循環(huán)材料使用率≥70%）。3.技術(shù)應(yīng)用方案：①數(shù)字孿生導(dǎo)覽：通過微信小程序提供個人專屬導(dǎo)覽路線（根據(jù)參會者注冊時選擇的關(guān)注領(lǐng)域智能推薦），同步顯示各環(huán)節(jié)剩余座位數(shù)；②AI智能問答：在簽到處設(shè)置智能機器人（支持多語言），可解答綠色材料認(rèn)證標(biāo)準(zhǔn)、碳足跡計算方法等專業(yè)問題；③電子簽約系統(tǒng)：配套"綠色簽約區(qū)"（使用電子屏替代傳統(tǒng)簽約臺，簽約文件自動提供PDF并上傳區(qū)塊鏈存證）；④能耗監(jiān)測平臺：在場館安裝物聯(lián)網(wǎng)傳感器，實時監(jiān)測照明/空調(diào)/設(shè)備能耗，數(shù)據(jù)通過大屏可視化展示（標(biāo)注同比降低比例）。4.可持續(xù)性措施：①物料管理：展架采用"模塊化鋁制框架+可替換環(huán)保布"（重復(fù)使用次數(shù)≥5次），宣傳手冊采用再生紙（含二維碼鏈接電子資料）；②能源使用：場館照明90%更換為LED節(jié)能燈具，空調(diào)設(shè)置26℃恒溫（使用新風(fēng)系統(tǒng)降低能耗），現(xiàn)場供電30%來自場館屋頂光伏；③廢棄物處理：設(shè)置"可回收/可降解/有害"三類垃圾桶，配備專人指導(dǎo)分類，會后可循環(huán)物料移交公益機構(gòu)再利用；④交通倡導(dǎo)：為選擇公共交通/新能源汽車參會者提供積分獎勵（可兌換綠色展會相關(guān)資料），與共享單車合作設(shè)置專用停放區(qū)。5.效果評估指標(biāo)：①專業(yè)指標(biāo)：綠色材料使用率（目標(biāo)≥85%）、單位面積能耗（較傳統(tǒng)論壇降低20%）