2026年中國嬰童輔零食行業(yè)報告——喂養(yǎng)觀念革新，嬰童零輔食邁入“剛需時代”中國嬰童輔零食行業(yè)現(xiàn)狀：谷物基本盤穩(wěn)固，餐調品類成增長新引擎從“基礎保障”走向“科學精細”市場格局分散，頭部企業(yè)增長動能分化中國嬰童輔零食定義與分類嬰童零輔食指專為6個月至6周歲嬰童設計的食品，旨在用于提供營養(yǎng)、輔助生長，及用于補充能量和營養(yǎng)，符合易消化、避開致敏成分等安全共識，同時對該市場不僅包含嚴格遵循國家嬰童食品標準（如GB10769及GB10770）的產(chǎn)品，也納入了眾多專業(yè)嬰童食品品牌針對該年齡段孩子的營養(yǎng)與飲食需求，專門研發(fā)的各類零輔食產(chǎn)品。這些產(chǎn)品通常在配方成分、質地設計、營養(yǎng)強化及食品安全等方面，都充分考慮到嬰童的特點，例如添加劑較少、質地易于輔食作為母乳或配方奶粉之外的補充，用于提供全面嬰童輔零食分類米粉嬰童輔零食分類米粉o以谷物、薯類、根莖類等淀粉類食材為主要原料，經(jīng)研磨、糊化、蒸煮等工藝制成，提供以谷物類輔食輔食輔食或輕度調味制成，可作為獨立餐食或配菜，常見產(chǎn)品類型包括水果泥、肉泥、魚泥、蔬菜泥等o指采用天然食材提供溫和酸、甜或鮮味的產(chǎn)品，在不過多額外添加鈉或糖的前提下提升整體適口性，幫助嬰童逐步接受多樣化食物并培養(yǎng)健康口味偏好，常見產(chǎn)品類型包括食用油、肉米餅零食米餅零食數(shù)據(jù)來源：中國衛(wèi)生部，企業(yè)招股書，勤策消費研究政策刺激難抵人口內(nèi)生動力走弱二孩”（2016年）政策刺激下形成兩個高峰，其中2014年達1987萬人的峰值。然而，政策堆年觸及902萬人的歷史低點，累計降幅超過40%。2024年雖小幅這一變化軌跡深刻揭示了中國人口結構的根本性轉變。新生兒數(shù)量的大幅下滑，是高昂的養(yǎng)育成本、女性職業(yè)發(fā)展壓力、婚育觀念變遷等多重社會經(jīng)濟因素綜合作用的結果，政策帶來的短期刺激已難以扭轉趨勢。盡管2024年的“龍年”偏好與各地生育支持政策可能帶來邊際改善這種趨勢將對未來數(shù)十年的勞動力供給、消費市場數(shù)據(jù)來源：國家統(tǒng)計局，勤策消費研究喂養(yǎng)觀念革新，嬰童零輔食邁入“剛需時代”隨著家長對零輔食在營養(yǎng)補充、咀嚼訓練等方面專業(yè)價值的認知不斷加深，該類產(chǎn)品已從嬰童成長過程中的“可選補充品”逐漸轉變?yōu)椤氨匦杵贰?。同時，喂養(yǎng)過程中多產(chǎn)品搭配使用的頻率增加，能夠同時滿足多重營養(yǎng)及發(fā)育需求，進一步推動了市場滲透率的提升。6個月至6周歲嬰童的零輔食滲透率已從2020年的36.8%上升至2024年的43.3%，預計未來將繼續(xù)保持穩(wěn)步增長趨勢，到2029年有望達到52.2%。預測預測單位：%數(shù)據(jù)來源：企業(yè)招股書，弗若斯特沙利文，勤策消費研究場景拓展消費升級，人均消費穩(wěn)步提升單位：億元；元中國嬰童零輔食市場整體規(guī)模從2020年的362億元增長至2024年的459億元，年復合增長率6.1%。其中，嬰童輔食市場預計到2029年將擴大至605億元，而增速更快的嬰童零食市場規(guī)模則從2020年的45億元增至2024年的65億元，預計2029年將達到93億元。在公眾號等新媒體平臺和母嬰內(nèi)容創(chuàng)作者的推動下，行單位：億元；元人均年零輔食支出從2020年的1,159元增長至2024年的1,725元，預計2029年將達2,466元。增長主要源于使用場景從家庭喂養(yǎng)向出行、戶外等多場景延伸，以及市場教育深化推動家長對高附加值產(chǎn)品的認可。同時，20-30歲年輕家長因生活節(jié)奏快、家庭結構小型化，對即食解決方案依賴度提高，進一步拉動了購買頻次和消費意愿，為市場高端化與擴容奠定了需求基礎。單位：億元；元單位：億元；元數(shù)據(jù)來源：企業(yè)招股書，弗若斯特沙利文，勤策消費研究谷物基本盤穩(wěn)固，餐調品類成增長新引擎在嬰童輔食市場中，谷物類、餐食類和調味類輔食呈現(xiàn)不同發(fā)展態(tài)勢。谷物類輔食作為穩(wěn)定增長的核心品類，市場規(guī)模從2020年210億元增至2024年251億元，其作為日常營養(yǎng)基礎的地位持續(xù)穩(wěn)固。餐食類和調味類輔食則快速增長，2020-2024年市場規(guī)模分別從61億元、46億元增至81億元、62億元，復合年增長率分別7.3%和8.1%。受益于飲食精細化、營養(yǎng)認知提升及產(chǎn)品創(chuàng)新，預計到2029年兩者規(guī)模將分別達到110億元和92億元，2024-2029年復合年增長率預計為6.3%和8.0%，反映行業(yè)向專業(yè)化、功能化發(fā)展的趨勢。單位：億元單位：億元數(shù)據(jù)來源：國家統(tǒng)計局，企業(yè)招股書，弗若斯特沙利文，勤策消費研究庭成員的不同身體狀況及營養(yǎng)需求，開發(fā)定制化產(chǎn)品，提升產(chǎn)品附加值。數(shù)據(jù)來源：企業(yè)招股書，弗若斯特沙利文，勤策消費研究中國嬰童輔零食驅動因素分析目前，嬰童科學喂養(yǎng)理念已深入人心，家長對輔時，嬰童零輔食的高標準進一步延伸至家庭日常飲食，例如家長為嬰童購買有機米粉時，也會為老人購買有機雜糧；為全家選擇低鹽醬油等健康線上線下銷售渠道融合通過內(nèi)容賦能，消費者認知度得到提升——嬰童科學喂養(yǎng)、全家健康食譜等相關內(nèi)容的傳播范圍擴大，帶動相關產(chǎn)品銷售；同時，購買決策流程簡化，消費者可通過線上訂購一次性采購家庭食材。此外，社交媒體傳播的針對嬰童零輔食，國家先后出臺一系列政策規(guī)范原料來源、強化營養(yǎng)成分標注，推動行業(yè)向更高質量、更高透明度轉型。針對家庭食品，多項政策也已出臺以增加更健康產(chǎn)品供給，為實現(xiàn)“全家升了消費者信任度，進一步釋放需求，促使各品牌擴大產(chǎn)品組合，拓寬行業(yè)市場空間。產(chǎn)品創(chuàng)新與多樣化企業(yè)針對戶外消費、早餐替代等細分場景，推出一系列定制化產(chǎn)品；同時，根據(jù)嬰童等家中國嬰童輔零食發(fā)展趨勢分析精準營養(yǎng)理念持續(xù)深化01在消費者對安全、透明、個性化營養(yǎng)解決方案需求的推動下，精準營養(yǎng)理念將進一步細化。監(jiān)管框架將對人工添加劑、防腐劑、添加糖的此外，從原料種植、生產(chǎn)加工到物流運輸?shù)娜珒r值鏈數(shù)據(jù)透明度將大幅提升，這不僅能增強消費者對食品營養(yǎng)與安全的信心，還能推動復購率上升。特別是針對特定需求的食品將快速數(shù)據(jù)來源：企業(yè)招股書，弗若斯特沙利文，勤策消費研究全年齡段需求探索進一步深化02嬰童零輔食“營養(yǎng)密度高、添加劑少”的優(yōu)勢將持續(xù)吸引成年消費者，催生跨代消費熱潮。為把握這一趨勢，品牌將采取“家庭為中心”的戰(zhàn)略，擴大產(chǎn)品組合并優(yōu)化銷售渠道。線下渠道方面，母嬰店將增設成人營養(yǎng)咨詢區(qū)，專業(yè)人員可在提供育兒建議的同時，推薦適合全家的健康產(chǎn)品；線上線下平臺還將推出“家庭營養(yǎng)套餐”（例如包含嬰幼兒米糊、成人蛋白棒、老人低糖燕麥片的早餐組合），滿足多代同堂家庭的集體需求。這種全年齡段覆蓋戰(zhàn)略有供應鏈端，大數(shù)據(jù)將實現(xiàn)智能需求預測與柔性生產(chǎn)；同時，物聯(lián)網(wǎng)賦能的智能倉庫及區(qū)域配送中心將縮短產(chǎn)品交付周期——領先企業(yè)有望縮短從工廠到消費者的時間，顯著提升產(chǎn)品新員個人數(shù)據(jù)生成動態(tài)食譜，這些個性化建議不僅能提升消費者對嬰童零輔食及家庭食品營養(yǎng)價值的認知，還能增強其對產(chǎn)品功效的信任。谷物基本盤穩(wěn)固，餐調品類成增長新引擎從“基礎保障”走向“科學精細”市場格局分散，頭部企業(yè)增長動能分化中國嬰童輔零食產(chǎn)業(yè)鏈總覽嬰童零輔食行業(yè)價值鏈由三大核心環(huán)節(jié)構成。上游為農(nóng)副產(chǎn)品原料、營養(yǎng)強化劑及設備包裝材料供應商；中游為加工企業(yè)及品牌方；下游為銷售渠道，品牌方通過下游渠道觸達消費者并銷售產(chǎn)品。谷物水果蔬菜維生素礦物質DHA和益生菌...農(nóng)副原料供應商營養(yǎng)強化劑供應商設備和包裝材料供應商營養(yǎng)保存標準化生產(chǎn)線上渠道貨架電商直播電商小程序谷物水果蔬菜維生素礦物質DHA和益生菌...農(nóng)副原料供應商營養(yǎng)強化劑供應商設備和包裝材料供應商營養(yǎng)保存標準化生產(chǎn)線上渠道貨架電商直播電商小程序線上渠道母嬰用品店便利店社區(qū)便利店特殊渠道...與工藝生產(chǎn)產(chǎn)品，既符合原產(chǎn)國標準也滿足中國標準，并通過國際運輸進入國內(nèi)市場。生產(chǎn)線代理能力及國內(nèi)銷售資源整合能力，成為數(shù)據(jù)來源：企業(yè)招股書，弗若斯特沙利文，勤策消費研究上游：谷物價格趨穩(wěn)與維生素高價分化中國谷物農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)者價格指數(shù)當季值，2021Q3-2025年2025年中國維生素每公斤單價價格中國谷物農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)者價格指數(shù)在2021年第三季度至2025年第四季度期間呈現(xiàn)明顯的“沖高回落、趨于平穩(wěn)”的波動特征。具體來看，指數(shù)從2021Q3的92.0開始快速上升，在2022Q3達到峰值隨后進入持續(xù)回調階段，至2023Q4回落至94.0，反映出市場供需調整與政策調控的效果；2024年后指數(shù)在94.0至102.4區(qū)間內(nèi)窄幅震蕩，顯示價格已進入相對穩(wěn)定的新平衡階段。這一波動軌跡表明，盡管短期受到內(nèi)外因素沖擊，但國內(nèi)谷物供給基本面穩(wěn)健，政策調控有效平滑了極端波動，為下游食品加工行業(yè)提供了長期2025年中國維生素每公斤單價價格2025年中國主要維生素品種市場價格呈現(xiàn)顯著差異2025年中國主要維生素品種市場價格呈現(xiàn)顯著差異。其中維生素B1（含量98%）價格最高，達每公斤237.5元，顯示其生產(chǎn)工藝或原料成本較高。維生素D3（50萬IU）以142.5元位居第二，這與其在嬰幼兒營養(yǎng)強化中的廣泛應用相關。維生素E（50%）價格最這為下游營養(yǎng)食品、飼料等行業(yè)的產(chǎn)品配方設計提供了清晰的成數(shù)據(jù)來源：國家統(tǒng)計局，博思米特，勤策消費研究中游：消費市場從“基礎保障”走向“科學精細”嬰童輔零主要由主食輔助、零食及調味品三大品類構成，其中主食輔助需求提升最快。中國嬰童輔零市場正從“基礎保障”走向“科學精細”的消費深水區(qū)。增長是全品類的，但競爭已深入到每個細分功能的創(chuàng)新。對于企業(yè)而言，未來的勝負手在于：能否以扎實的研發(fā)為基礎，通過精準的產(chǎn)品定義和深入的內(nèi)容溝通，在某個細分需求上建立起不可替代的專業(yè)信任?！爸魇辰鉀Q效率，零食承載功能，調味實現(xiàn)精準補充”的三足鼎立格局正在形成，共同構建新一代嬰幼兒的科學喂養(yǎng)版圖。零食零食聲量增速調味品調味品聲量增速數(shù)據(jù)來源：藝恩營銷智庫，勤策消費研究?果蔬類：果泥/蔬菜泥/混合果蔬泥?高蛋白類：奶酪/肉松/鱈魚腸等?高膳食纖維類：磨牙棒/餅干等?低糖/無糖類：無糖米餅等?功能性強化類：添加DNH、鈣、益生菌等?營養(yǎng)強化型：豬肝粉/蝦皮粉/牡蠣粉等?風味調節(jié)型：果蔬調味粉/水果醬/奶香調味粉等?特殊需求型：低敏配方/有機認證/無添加型下游：嬰童輔零食下游主要零售渠道對比綜合電商垂直母嬰電商精細化運營，用戶針對性強直播平臺國外海淘網(wǎng)站地理或價格優(yōu)勢私域線上交易渠道母嬰集合店母嬰用品傳統(tǒng)渠道之一數(shù)據(jù)來源：艾瑞咨詢，信達證券研發(fā)中心，勤策消費研究谷物基本盤穩(wěn)固，餐調品類成增長新引擎從“基礎保障”走向“科學精細”中國嬰童零輔食市場格局分散，頭部企業(yè)增長動能分化中國嬰童零輔食行業(yè)目前呈現(xiàn)出高度分散的競爭格局。2024年，市場前五大企業(yè)的商品交易總額合計65.30億元，僅占整體市場份額的14.2%，反映出行業(yè)參與者眾多、市場集中度仍有較大提升空間的特點。在這一競爭環(huán)境中，英氏憑借26億元的嬰童零輔食商品交易總額，在2024年位列市場第一，占5.7%的市場份額。尤其值得關注的是，在商品交易總額排名前五的企業(yè)中，爺爺?shù)霓r(nóng)場于2022年至2024年間實現(xiàn)了最高的復合年增長率，展現(xiàn)出顯著優(yōu)于同行的增長勢頭與市場拓展能力。氣泡大小代表2022-2024年復合增長率2024年市場份額（%）2024年嬰童零輔食零售總額（億元）數(shù)據(jù)來源：企業(yè)招股書，灼識咨詢，勤策消費研究中國嬰童零輔食行業(yè)進入壁壘分析品牌忠誠度壁壘嬰童零輔食及家庭食品領域的消費者，往往優(yōu)先選擇熟悉或知名度較高的品牌，且普遍存在較高的消費慣性，不愿輕易更換已使用的品牌。對新品牌而言，建立消費者信任需要權威背書及產(chǎn)品質量的長期驗證，這必然導致其在營銷、品牌建設及消費者教育方面的前期投入進一步增加。產(chǎn)品質量壁壘政策的精細化要求大幅提高了品牌的合規(guī)成本，企業(yè)需加大質量控制投入，建立全流程質量控制體系。自建生產(chǎn)體系需在設備采購方面投入大量初始資金；若采用代工合作模式，品牌也需篩選合格制造商，并應對原料溯源隱患、生產(chǎn)標準不一致等潛在生產(chǎn)風險——這些風險可能影響產(chǎn)品質量。數(shù)據(jù)來源：招股說明書、勤策消費研究研發(fā)能力壁壘嬰童零輔食及家庭食品的研發(fā)，需要營養(yǎng)、微生物、食品科學等多學科專業(yè)知識支撐，這要求企業(yè)配備營養(yǎng)師、食品工程師乃至醫(yī)療專業(yè)人員等團隊。僅能負擔基礎研發(fā)人員的新進入者，難以實現(xiàn)技術突破。此外，領先品牌已圍繞原料加工、營養(yǎng)強化、生產(chǎn)工藝等關鍵環(huán)節(jié)構建了完善的專利組合，新進入者為避免專利侵權，需額外投入研發(fā)資源，進一步增加了資金與技術負擔。供應鏈壁壘嬰童零輔食及家庭食品的生產(chǎn)，要求品牌具備整合高品質原料進貨渠道的能力。若使用低成本替代原料，可能導致消費者認知差距，進而喪失競爭力，因此整合高品質原料進口渠道至關重要。同時，領先品牌憑借大規(guī)模采購量擁有更強議價能力，可通過區(qū)域倉儲、智能調度等措施進一步優(yōu)化物流成本、減少原料浪費。相比之下，新進入者訂單分散且規(guī)模較小，在市場競爭中面臨相對成本劣勢。企業(yè)案例：英氏英氏企業(yè)介紹2020-2025H1英氏營業(yè)收入情況英氏（Enoulite）是一家成立于2008年的中國嬰幼兒輔零食行業(yè)領軍企業(yè)，總部位于湖南長沙，擁有長沙和瀏陽兩大高標準生產(chǎn)基地。該公司以“科學5階精準喂個關鍵發(fā)育節(jié)點細分為不同階段，并據(jù)此開發(fā)了覆蓋米粉、面條、零食、調味品等全系列產(chǎn)品，嚴格遵循嬰幼兒食品國家標準。在品控方面，英氏構建了獨特的“五共質量管理體系”，其瀏陽工廠獲得了BRCGSA級與IFS高級雙認證，生產(chǎn)線實現(xiàn)了高度自動化，并設置了17道異物檢測關卡和“一票否決”質量機制，確保產(chǎn)品安全可靠。市場表現(xiàn)上，英氏連續(xù)三年嬰幼兒輔食銷量領先，在2024年近三年來，英氏控股的營業(yè)收入保持增長但增速明顯放緩，凈利潤在2023年沖高后，于2024年出現(xiàn)回落，呈現(xiàn)出“增收不增利”的態(tài)勢。具體來看，營業(yè)收入從2022年的12.92億元增長至2024年的19.69億元，然而同比增速從2023年的37.35%大幅下降至2024年的12.29%。同期，凈利潤分別為1.17億元、2.20億元和2.11億元，2024年同比下滑4.4%，導致凈利率從2023年的12.48%回落至2024年的10.64%。這種收入與利潤走勢背離的主要原因在于高企的銷售費用嚴重侵蝕了利潤空間，同時公司核心的嬰幼兒輔食業(yè)務增長動力不足。2024年，公司的銷售費用高達7.21億元，占營業(yè)收入的比例超過35%，其中線上平臺推廣費就激增至3億元，但推廣效率卻在下降。此外，公司2024年超過一半的產(chǎn)品依賴代工模式，引發(fā)了食品安全方面的擔憂，而其研發(fā)投入占營業(yè)收入的比例長期低于1%，制了產(chǎn)品創(chuàng)新和長期競爭力的構建數(shù)據(jù)來源：企業(yè)財報，勤策消費研究英氏銷售渠道加速集中，渠道自營化模式明顯從英氏控股2022至2024年的銷售渠道數(shù)據(jù)來看，其銷售結構正快速向線上集中，并呈現(xiàn)從英氏控股2022至2024年的銷售渠道數(shù)據(jù)來看，其銷售結構正快速向線上集中，并呈現(xiàn)出顯著的“渠道自營化”趨勢。線上渠道整體收入占比從64.16%提升至69.69%，成為絕對核心。其中，增長的核心驅動力是自營店鋪，其收入三年內(nèi)從4.85億元大幅增長至9.15億元，占比從37.55%躍升至46.46%，這標志著公司正大力加強線上直銷體系的建設，以強與線上渠道的強勢增長相比，線下渠道雖然保持增長，但其相對重要性持續(xù)減弱。線下渠道整體收入占比從30.79%下降至27.53%，線下直營門店的占比收縮尤為明顯。值得關注的是，線下經(jīng)銷收入金額仍在穩(wěn)步增長，2024年達到4.59億元，顯示其作萎縮。這種結構變化清晰表明，公司的資源與戰(zhàn)略重心正明確向高掌控度的線上自營渠道傾斜，這一策略在提升毛利率和品牌價值的同時，也可能使數(shù)據(jù)來源：企業(yè)財報，勤策消費研究企業(yè)案例：爺爺?shù)霓r(nóng)場（艾斯普瑞）爺爺?shù)霓r(nóng)場企業(yè)介紹2023-2025前三季度爺爺?shù)霓r(nóng)場營業(yè)收入情況爺爺?shù)霓r(nóng)場企業(yè)介紹爺爺?shù)霓r(nóng)場是艾斯普瑞旗下的核心嬰童食品品牌，自2017年創(chuàng)立以來，始終專注于為0-3歲嬰幼兒提供天然、有機的輔零食整體解決方案。品牌秉持“純凈營養(yǎng)、科學喂養(yǎng)”的理念，產(chǎn)品線覆蓋果泥、米粉、磨牙棒、零食等多個品類，并已通過歐盟有機等權威認證，從原料種植、生產(chǎn)加工到成品檢測實行全鏈路嚴格品控，確保不添加精制糖、人工香精及防腐劑。依托全球化供應鏈與自主研發(fā)能力，品牌融合凍干等工藝與分階營養(yǎng)科學，為中國新生代家庭提供安全、健康、適齡的喂養(yǎng)選擇。爺爺?shù)霓r(nóng)場致力于成為陪伴寶寶健康成長的營養(yǎng)伙伴，讓每一口食物都承載著自然的味道與科學的關愛。爺爺?shù)霓r(nóng)場近年來展現(xiàn)出顯著的營收增長，但增速已呈現(xiàn)放緩趨勢，同時其盈利能力突出但面臨結構性挑戰(zhàn)。具體而言