（第2頁(yè)）制卷人簽名：制卷日期制卷人簽名：制卷日期：審核人簽名：：審核日期：………………………………………………裝……訂……線(xiàn)…………………學(xué)院專(zhuān)業(yè)/班級(jí)學(xué)號(hào)姓名題號(hào)一二三四五六七八總分閱卷教師得分………………一、單項(xiàng)選擇題（總共10題，每題3分，每題只有一個(gè)正確答案，請(qǐng)將正確答案填涂在答題卡相應(yīng)位置）1.以下哪種廣告類(lèi)型側(cè)重于傳遞產(chǎn)品的功能和特點(diǎn)？A.形象廣告B.理性訴求廣告C.感性訴求廣告D.公益廣告2.廣告策劃的核心是？A.廣告創(chuàng)意B.市場(chǎng)調(diào)研C.廣告目標(biāo)D.廣告預(yù)算3.品牌形象理論的提出者是？A.大衛(wèi)·奧格威B.李?yuàn)W·貝納C.羅瑟·瑞夫斯D.菲利普·科特勒4.廣告?zhèn)鞑サ幕灸Ｊ街?，“信源”指的是？A.廣告受眾B.廣告媒介C.廣告主D.廣告信息5.以下不屬于廣告效果評(píng)估指標(biāo)的是？A.知名度B.美譽(yù)度C.忠誠(chéng)度D.利潤(rùn)率6.整合營(yíng)銷(xiāo)傳播的關(guān)鍵在于？A.傳播渠道的整合B.營(yíng)銷(xiāo)工具的整合C.傳播信息的一致性D.目標(biāo)受眾的精準(zhǔn)定位7.哪種廣告媒介具有針對(duì)性強(qiáng)、傳播效果可測(cè)量的特點(diǎn)？A.電視廣告B.報(bào)紙廣告C.網(wǎng)絡(luò)廣告D.廣播廣告8.廣告創(chuàng)意的原則不包括？A.真實(shí)性B.獨(dú)特性C.復(fù)雜性D.相關(guān)性9.以下哪個(gè)是廣告市場(chǎng)的主體之一？A.廣告作品B.廣告媒介C.廣告法規(guī)D.廣告文化10.情感訴求廣告主要激發(fā)消費(fèi)者的？A.理智思考B.情感共鳴C.購(gòu)買(mǎi)欲望D.品牌認(rèn)知二、多項(xiàng)選擇題（總共5題，每題4分，每題有兩個(gè)或兩個(gè)以上正確答案，請(qǐng)將正確答案填涂在答題卡相應(yīng)位置，多選、少選、錯(cuò)選均不得分）1.廣告的功能包括？A.信息傳播B.促進(jìn)銷(xiāo)售C.塑造品牌D.引導(dǎo)消費(fèi)觀念2.廣告定位理論的類(lèi)型有？A.搶先定位B.強(qiáng)化定位C.比附定位D.逆向定位3.廣告創(chuàng)意的方法有？A.頭腦風(fēng)暴法B.垂直思考法C.水平思考法D.聯(lián)想法4.以下屬于廣告媒介選擇的影響因素的是？A.目標(biāo)受眾B.廣告預(yù)算C.媒介特性D.傳播效果5.廣告效果的層次包括？A.認(rèn)知效果B.情感效果C.行為效果D.社會(huì)效果三、判斷題（總共10題，每題2分，請(qǐng)?jiān)诖痤}卡相應(yīng)位置填涂“√”或“×”）1.廣告就是簡(jiǎn)單的商業(yè)推銷(xiāo)手段，不需要考慮文化內(nèi)涵。（）2.廣告策劃是一次性的活動(dòng)，不需要根據(jù)市場(chǎng)變化調(diào)整。（）3.品牌形象一旦確立就不會(huì)改變。（）4.廣告?zhèn)鞑ブ?，媒介是唯一的信息傳遞渠道。（）5.廣告效果評(píng)估只需要關(guān)注短期效果。（）6.整合營(yíng)銷(xiāo)傳播就是各種營(yíng)銷(xiāo)手段的簡(jiǎn)單相加。（）7.網(wǎng)絡(luò)廣告的互動(dòng)性?xún)?yōu)于傳統(tǒng)廣告媒介。（）8.廣告創(chuàng)意可以完全脫離產(chǎn)品本身進(jìn)行創(chuàng)作。（）9.廣告市場(chǎng)是一個(gè)完全自由競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)。（）10.公益廣告沒(méi)有商業(yè)目的。（）四、簡(jiǎn)答題（總共3題，每題10分）1.簡(jiǎn)述廣告定位理論的重要性及應(yīng)用。2.分析整合營(yíng)銷(xiāo)傳播的實(shí)施步驟。3.說(shuō)明廣告創(chuàng)意