（第2頁）制卷人簽名：制卷日期制卷人簽名：制卷日期：審核人簽名：：審核日期：………………………………………………裝……訂……線…………………學(xué)院專業(yè)/班級(jí)學(xué)號(hào)姓名題號(hào)一二三四五六七八總分閱卷教師得分………………一、單項(xiàng)選擇題（總共10題，每題3分，每題只有一個(gè)正確答案，請(qǐng)將正確答案填寫在括號(hào)內(nèi)）1.以下哪種廣告形式不屬于傳統(tǒng)廣告媒體范疇？（）A.電視廣告B.報(bào)紙廣告C.社交媒體廣告D.廣播廣告2.廣告的核心功能是（）。A.美化產(chǎn)品B.傳遞信息C.促進(jìn)銷售D.塑造品牌形象3.廣告創(chuàng)意的關(guān)鍵在于（）。A.獨(dú)特性B.復(fù)雜性C.華麗性D.模仿性4.以下哪個(gè)理論強(qiáng)調(diào)廣告對(duì)消費(fèi)者態(tài)度改變的影響？（）A.AIDA理論B.USP理論C.品牌形象理論D.定位理論5.廣告目標(biāo)受眾是指（）。A.所有人群B.企業(yè)內(nèi)部人員C.最有可能購買產(chǎn)品的人群D.社會(huì)大眾6.廣告預(yù)算制定的依據(jù)不包括（）。A.產(chǎn)品成本B.市場競爭狀況C.廣告效果評(píng)估D.企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)意愿7.以下哪種廣告策略側(cè)重于突出產(chǎn)品的獨(dú)特賣點(diǎn)？（）A.情感訴求策略B.理性訴求策略C.品牌形象策略D.差異化策略8.廣告效果評(píng)估主要從以下哪幾個(gè)方面進(jìn)行？（）A.廣告創(chuàng)意、廣告投放、廣告收益B.廣告內(nèi)容、廣告形式、廣告渠道C.廣告認(rèn)知度、廣告美譽(yù)度、廣告忠誠度D.廣告成本、廣告利潤、廣告市場份額9.以下哪個(gè)不屬于廣告文案的構(gòu)成要素？（）A.標(biāo)題B.正文C.色彩D.口號(hào)10.廣告策劃的第一步是（）。A.市場調(diào)研B.制定廣告策略C.確定廣告目標(biāo)D.選擇廣告媒體二、多項(xiàng)選擇題（總共5題，每題4分，每題有兩個(gè)或兩個(gè)以上正確答案，請(qǐng)將正確答案填寫在括號(hào)內(nèi)，多選、少選、錯(cuò)選均不得分）1.現(xiàn)代廣告的特點(diǎn)包括（）。A.傳播速度快B.覆蓋面廣C.針對(duì)性強(qiáng)D.形式單一E.互動(dòng)性差2.廣告定位理論的主要類型有（）。A.功效定位B.品質(zhì)定位C.價(jià)格定位D.市場定位E.消費(fèi)者定位3.廣告創(chuàng)意的原則有（）。A.真實(shí)性原則B.獨(dú)特性原則C.關(guān)聯(lián)性原則D.震撼性原則E.隨意性原則4.廣告媒體選擇的考慮因素包括（）。A.目標(biāo)受眾B.廣告預(yù)算C.媒體特性D.產(chǎn)品特點(diǎn)E.競爭對(duì)手廣告策略5.廣告效果的層次包括（）。A.認(rèn)知效果B.情感效果C.行為效果D.社會(huì)效果E.經(jīng)濟(jì)效果三、判斷題（總共10題，每題2分，請(qǐng)判斷下列說法的正誤，正確的打“√”，錯(cuò)誤的打“×”）1.廣告就是簡單的商業(yè)推銷手段，不需要考慮文化因素。（）2.USP理論強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的獨(dú)特銷售主張，只要有一個(gè)獨(dú)特賣點(diǎn)就能成功。（）3.廣告創(chuàng)意可以完全脫離產(chǎn)品實(shí)際進(jìn)行創(chuàng)作。（）4.品牌形象理論認(rèn)為廣告要塑造的是產(chǎn)品的形象，而非品牌形象。（）5.廣告目標(biāo)受眾一旦確定就不能改變。（）6.廣告預(yù)算越高，廣告效果就一定越好。（）7.情感訴求策略適用于所有類型的產(chǎn)品廣告。（）8.廣告效果評(píng)估只需要關(guān)注短期效果，不需要考慮長期影響。（）9.廣告文案的標(biāo)題不重要，正文才是關(guān)鍵。（）10.廣告策劃是一個(gè)動(dòng)態(tài)的過程，需要根據(jù)市場變化不斷調(diào)整。（）四、簡答題（總共3題，每題10分，請(qǐng)簡要回答問題）1.簡述AIDA理論的主要內(nèi)容。2.廣告創(chuàng)意的流程包括哪些環(huán)節(jié)？3.如何進(jìn)行廣告目標(biāo)受眾的分析？五、案例分析題（總共2題，每題15分，請(qǐng)閱讀以下案例，然后回答問題）案例：某品牌推出一款新型智能手表，定位為高端時(shí)尚產(chǎn)品，主要面向年輕白領(lǐng)群體。廣告宣傳中強(qiáng)調(diào)手表的多功能性、時(shí)尚外觀以及與智能手機(jī)