2025年中職（市場(chǎng)營銷調(diào)研綜合實(shí)訓(xùn)）提升階段測(cè)試試題及答案

（考試時(shí)間：90分鐘滿分100分）班級(jí)______姓名______第I卷（選擇題，共40分）答題要求：每題只有一個(gè)正確答案，請(qǐng)將正確答案的序號(hào)填在括號(hào)內(nèi)。（總共20題，每題2分）1.以下哪種調(diào)研方法可以最直接地觀察消費(fèi)者的購買行為？（）A.問卷調(diào)查法B.觀察法C.訪談法D.實(shí)驗(yàn)法2.在市場(chǎng)營銷調(diào)研中，用來描述總體特征的指標(biāo)是（）。A.樣本統(tǒng)計(jì)量B.總體參數(shù)C.樣本參數(shù)D.總體統(tǒng)計(jì)量3.市場(chǎng)調(diào)研的核心是（）。A.收集信息B.分析信息C.確定問題D.解決問題4.調(diào)研問卷中，“您是否經(jīng)常購買該品牌產(chǎn)品？A.是B.否”這種問題形式屬于（）。A.開放式問題B.封閉式問題C.量表式問題D.排序式問題5.抽樣調(diào)查時(shí)，從總體中抽取樣本的過程稱為（）。A.抽樣框B.抽樣單元C.抽樣D.樣本容量6.以下哪項(xiàng)不屬于市場(chǎng)調(diào)研的宏觀環(huán)境因素？（）A.人口環(huán)境B.經(jīng)濟(jì)環(huán)境C.企業(yè)內(nèi)部環(huán)境D.技術(shù)環(huán)境7.當(dāng)我們要研究不同收入水平消費(fèi)者對(duì)某種產(chǎn)品的需求差異時(shí)，可采用的抽樣方法是（）。A.隨機(jī)抽樣B.分層抽樣C.整群抽樣D.系統(tǒng)抽樣8.市場(chǎng)調(diào)研首先要解決的問題是（）。A.確定調(diào)研方法B.選定調(diào)研對(duì)象C.明確調(diào)研目的D.設(shè)計(jì)調(diào)研問卷9.調(diào)研數(shù)據(jù)的收集方法不包括（）。A.文案調(diào)研B.實(shí)地調(diào)研C.網(wǎng)絡(luò)調(diào)研D.經(jīng)驗(yàn)推測(cè)10.在市場(chǎng)調(diào)研中，對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的分析屬于（）。A.市場(chǎng)需求調(diào)研B.市場(chǎng)供給調(diào)研C.市場(chǎng)營銷環(huán)境調(diào)研D.市場(chǎng)營銷策略調(diào)研11.以下哪種調(diào)研方法能夠深入了解消費(fèi)者內(nèi)心的想法和感受？（）A.焦點(diǎn)小組訪談法B.郵寄調(diào)查法C.電話調(diào)查法D.留置問卷調(diào)查法12.調(diào)研樣本容量的大小與抽樣誤差的關(guān)系是（）。A.樣本容量越大，抽樣誤差越大B.樣本容量越大，抽樣誤差越小C.樣本容量與抽樣誤差無關(guān)D.無法確定13.市場(chǎng)調(diào)研的第一步是（）。A.制定調(diào)研計(jì)劃B.確定調(diào)研問題C.收集數(shù)據(jù)D.分析數(shù)據(jù)14.以下屬于定性調(diào)研方法的是（）。A.問卷調(diào)查B.實(shí)驗(yàn)法C.觀察法D.深度訪談15.調(diào)研數(shù)據(jù)的審核不包括（）。A.準(zhǔn)確性審核B.完整性審核C.時(shí)效性審核D.美觀性審核16.若要研究某地區(qū)消費(fèi)者對(duì)某類產(chǎn)品的潛在需求，適宜采用的調(diào)研方法是（）。A.市場(chǎng)實(shí)驗(yàn)法B.德爾菲法C.觀察法D.問卷調(diào)查法17.在市場(chǎng)調(diào)研中，將消費(fèi)者按照年齡、性別、職業(yè)等進(jìn)行分類，這種分類方式屬于（）。A.品質(zhì)標(biāo)志分類B.數(shù)量標(biāo)志分類C.隨機(jī)分類D.系統(tǒng)分類18.調(diào)研數(shù)據(jù)的整理不包括（）。A.數(shù)據(jù)錄入B.數(shù)據(jù)分組C.數(shù)據(jù)匯總D.數(shù)據(jù)預(yù)測(cè)19.以下哪種調(diào)研方法可以控制實(shí)驗(yàn)條件，觀察變量之間的因果關(guān)系？（）A.觀察法B.實(shí)驗(yàn)法C.訪談法D.問卷調(diào)查法20.市場(chǎng)調(diào)研的最終目的是（）。A.撰寫調(diào)研報(bào)告B.為企業(yè)決策提供依據(jù)C.收集數(shù)據(jù)D.分析數(shù)據(jù)第II卷（非選擇題，共60分）答題要求：請(qǐng)根據(jù)題目要求，用簡潔明了的語言回答問題。二、多項(xiàng)選擇題（每題3分，共15分）每題有兩個(gè)或兩個(gè)以上正確答案，請(qǐng)將正確答案的序號(hào)填在括號(hào)內(nèi)，多選、少選、錯(cuò)選均不得分。（總共5題）1.市場(chǎng)調(diào)研的作用包括（）。A.有助于企業(yè)發(fā)現(xiàn)市場(chǎng)機(jī)會(huì)B.有利于企業(yè)制定科學(xué)的市場(chǎng)營銷策略C.幫助企業(yè)了解市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)狀況D.為企業(yè)產(chǎn)品創(chuàng)新提供依據(jù)2.以下屬于市場(chǎng)調(diào)研微觀環(huán)境因素的有（）。A.供應(yīng)商B.營銷中介C.顧客D.競(jìng)爭(zhēng)者3.調(diào)研問卷的設(shè)計(jì)原則包括（）。A.主題明確B.問題簡潔C.避免誘導(dǎo)性問題D.便于統(tǒng)計(jì)分析4.常用的抽樣方法有（)。A.簡單隨機(jī)抽樣B.分層抽樣C.整群抽樣D.系統(tǒng)抽樣5.市場(chǎng)調(diào)研的內(nèi)容包括（）。A.市場(chǎng)需求調(diào)研B.市場(chǎng)供給調(diào)研C.市場(chǎng)營銷環(huán)境調(diào)研D.市場(chǎng)營銷策略調(diào)研三、判斷題（每題2分，共10分）判斷下列說法是否正確，正確的打“√”錯(cuò)誤的打“×”。（總共5題）1.市場(chǎng)調(diào)研就是對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行全面的普查。（）2.調(diào)研問卷中的問題越多越好，這樣能獲取更全面的信息。（）3.抽樣調(diào)查的結(jié)果一定比普查的結(jié)果準(zhǔn)確。（）4.市場(chǎng)調(diào)研只能針對(duì)當(dāng)前市場(chǎng)情況進(jìn)行，無法預(yù)測(cè)未來市場(chǎng)趨勢(shì)。（）5.定性調(diào)研方法主要用于對(duì)市場(chǎng)現(xiàn)象進(jìn)行數(shù)量分析。（）四、簡答題（每題10分，共20分）請(qǐng)簡要回答以下問題。（總共2題）1.簡述市場(chǎng)調(diào)研的流程。2.說明抽樣調(diào)查的優(yōu)點(diǎn)和局限性。五、案例分析題（共15分）答題要求：閱讀以下案例，然后回答問題。某公司計(jì)劃推出一款新型智能手表，為了了解市場(chǎng)需求和消費(fèi)者偏好，開展了市場(chǎng)調(diào)研。通過問卷調(diào)查收集了大量數(shù)據(jù)，發(fā)現(xiàn)消費(fèi)者對(duì)智能手表的功能需求主要集中在健康監(jiān)測(cè)、運(yùn)動(dòng)追蹤和長續(xù)航方面；對(duì)外觀設(shè)計(jì)更傾向于簡約時(shí)尚；價(jià)格接受范圍在1000-2000元之間。同時(shí)，調(diào)研還發(fā)現(xiàn)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的同類產(chǎn)品在功能和價(jià)格上有一定優(yōu)勢(shì)。1.該公司的市場(chǎng)調(diào)研主要涉及哪些方面？（5分）2.根據(jù)調(diào)研結(jié)果，你認(rèn)為該公司在推出新型智能手表時(shí)應(yīng)采取哪些營銷策略？（10分）答案：1.選擇題答案：1.B2.B3.C4.B5.C6.C7.B8.C9.D10.C11.A12.B13.B14.D15.D16.B17.A18.D19.B20.B2.多項(xiàng)選擇題答案：1.ABCD2.ABCD3.ABCD4.ABCD5.ABCD3.判斷題答案：1.×2.×3.×4.×5.×4.簡答題答案：-市場(chǎng)調(diào)研流程：明確調(diào)研問題、制定調(diào)研計(jì)劃、收集數(shù)據(jù)、整理與分析數(shù)據(jù)、撰寫調(diào)研報(bào)告。-抽樣調(diào)查優(yōu)點(diǎn)：節(jié)省時(shí)間、人力和費(fèi)用；可以獲得較為準(zhǔn)確的推斷結(jié)果。局限性：存在抽樣誤差；樣本可能存在偏差。5.案例分析題答案：