2025年高職廣告學(xué)（廣告策劃）試題及答案

（考試時間：90分鐘滿分100分）班級______姓名______第I卷（選擇題共30分）本大題共10小題，每小題3分。在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的。1.廣告策劃的核心是（）A.廣告創(chuàng)意B.市場調(diào)研C.廣告目標(biāo)D.廣告預(yù)算2.以下哪種市場調(diào)研方法能夠最直接地獲取消費者對廣告的反饋（）A.問卷調(diào)查B.焦點小組C.觀察法D.實驗法3.廣告定位理論的提出者是（）A.大衛(wèi)·奧格威B.艾爾·里斯C.菲利普·科特勒D.唐·舒爾茨4.廣告創(chuàng)意的關(guān)鍵在于（）A.獨特性B.藝術(shù)性C.商業(yè)性D.情感性5.廣告策劃中，媒體選擇的首要依據(jù)是（）A.目標(biāo)受眾B.廣告預(yù)算C.媒體影響力D.廣告內(nèi)容6.品牌形象理論的代表人物是（）A.大衛(wèi)·奧格威B.艾爾·里斯C.菲利普·科特勒D.唐·舒爾茨7.廣告策劃流程的第一步是（）A.制定廣告策略B.進(jìn)行市場調(diào)研C.確定廣告目標(biāo)D.創(chuàng)意構(gòu)思8.廣告預(yù)算分配中，占比最大的通常是（）A.廣告制作費用B.媒體投放費用C.市場調(diào)研費用D.廣告策劃費用9.廣告?zhèn)鞑バЧ脑u估指標(biāo)不包括（）A.收視率B.點擊率C.轉(zhuǎn)化率D.品牌知名度10.廣告策劃中，如何使廣告具有差異化競爭優(yōu)勢（）A.突出產(chǎn)品特點B.強調(diào)品牌形象C.創(chuàng)新廣告形式D.以上都是第II卷（非選擇題共70分）二、填空題（本大題共5小題，每小題2分，共10分）1.廣告策劃的基本要素包括廣告目標(biāo)、廣告對象、廣告主題、廣告內(nèi)容、廣告媒體、______和廣告效果評估。2.市場細(xì)分的標(biāo)準(zhǔn)主要有地理因素、人口因素、______、行為因素和心理因素。3.廣告創(chuàng)意的方法有頭腦風(fēng)暴法、______、聯(lián)想法等。4.廣告媒體的種類包括傳統(tǒng)媒體和______。5.廣告策劃書的主要內(nèi)容包括前言、市場分析、______、廣告策略、廣告計劃、廣告效果評估等。三、簡答題（本大題共3小題，每小題10分，共30分）1.簡述廣告策劃的作用。2.簡述市場調(diào)研的主要內(nèi)容。3.簡述廣告創(chuàng)意的原則。四、案例分析題（本大題共2小題，每小題15分，共30分）材料：某飲料品牌推出一款新口味飲料，定位為年輕時尚人群。廣告策劃團(tuán)隊進(jìn)行了以下策劃：通過社交媒體平臺進(jìn)行線上推廣，制作了一系列有趣的短視頻；邀請網(wǎng)紅進(jìn)行產(chǎn)品推薦；在高校舉辦新品發(fā)布會。1.分析該廣告策劃中針對目標(biāo)受眾的策略。2.評價該廣告策劃在媒體選擇和推廣方式上的優(yōu)缺點。五、策劃題（本大題共1小題，10分）請為一款新上市的智能手表設(shè)計一份廣告策劃方案，包括廣告目標(biāo)、目標(biāo)受眾、廣告主題、廣告內(nèi)容、廣告媒體選擇及廣告預(yù)算分配等方面。答案：一、選擇題1.C2.B3.B4.A5.A6.A7.B8.B9.D10.D二、填空題1.廣告預(yù)算2.地理因素3.組合法4.新媒體5.廣告定位三、簡答題1.廣告策劃的作用：有助于明確廣告目標(biāo)，使廣告活動有的放矢；能合理規(guī)劃廣告活動，提高效率和效益；有利于整合資源，增強廣告效果；可提升品牌形象，促進(jìn)品牌發(fā)展。2.市場調(diào)研的主要內(nèi)容：市場環(huán)境調(diào)研，包括政治、經(jīng)濟(jì)、文化等；消費者調(diào)研，如需求、購買行為等；競爭對手調(diào)研，了解其產(chǎn)品、價格、促銷等；產(chǎn)品調(diào)研，分析產(chǎn)品特點、優(yōu)勢等。3.廣告創(chuàng)意的原則：獨創(chuàng)性原則，創(chuàng)造獨特新穎的廣告；實效性原則，注重廣告實際效果；簡潔性原則，內(nèi)容簡潔明了；藝術(shù)性原則，具有一定藝術(shù)感染力。四、案例分析題1.針對目標(biāo)受眾的策略：定位年輕時尚人群，通過社交媒體平臺推廣，符合年輕人喜好和社交習(xí)慣；邀請網(wǎng)紅推薦，利用網(wǎng)紅影響力吸引目標(biāo)受眾；在高校舉辦發(fā)布會，直接接觸目標(biāo)受眾。2.優(yōu)點：媒體選擇符合目標(biāo)受眾特點，線上推廣成本低、傳播快；網(wǎng)紅推薦能快速吸引關(guān)注。缺點：過于依賴線上渠道，對非線上活躍人群覆蓋不足；推廣方式較單一，缺乏線下深度體驗活動。五、策劃題廣告目標(biāo)：提高智能手表知名度，增加市場占有率。目標(biāo)受眾：追求便捷、時尚的年輕消費者。廣告主題：“智能生活，腕間新寵”。廣告