2025年中職會(huì)展服務(wù)與管理（會(huì)展宣傳推廣）試題及答案

（考試時(shí)間：90分鐘滿分100分）班級(jí)______姓名______第I卷（選擇題，共40分）答題要求：本卷共20小題，每小題2分。在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的。1.會(huì)展宣傳推廣的核心目標(biāo)是A.提高展會(huì)知名度B.吸引更多參展商C.增加展會(huì)觀眾數(shù)量D.實(shí)現(xiàn)展會(huì)的商業(yè)價(jià)值2.以下哪種宣傳渠道不屬于線上渠道A.社交媒體平臺(tái)B.行業(yè)雜志廣告C.電子郵件營(yíng)銷(xiāo)D.展會(huì)官方網(wǎng)站3.會(huì)展宣傳推廣中，制定預(yù)算時(shí)需要考慮的因素不包括A.宣傳渠道的選擇B.展會(huì)規(guī)模大小C.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的宣傳投入D.參展商的要求4.為了提高展會(huì)的曝光度，可采用的宣傳策略是A.精準(zhǔn)定位目標(biāo)客戶(hù)B.舉辦新聞發(fā)布會(huì)C.優(yōu)化展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)布局D.與參展商密切合作5.以下關(guān)于會(huì)展宣傳推廣文案撰寫(xiě)，說(shuō)法錯(cuò)誤的是A.要突出展會(huì)特色和亮點(diǎn)B.語(yǔ)言要簡(jiǎn)潔明了、通俗易懂C.無(wú)需考慮目標(biāo)受眾的需求D.可以適當(dāng)運(yùn)用圖片和視頻輔助6.在會(huì)展宣傳推廣中，使用社交媒體平臺(tái)的主要目的是A.發(fā)布展會(huì)日程安排B.與潛在客戶(hù)互動(dòng)交流C.展示參展商的產(chǎn)品D.推廣展會(huì)官方APP7.會(huì)展宣傳推廣活動(dòng)的策劃原則不包括A.創(chuàng)新性原則B.經(jīng)濟(jì)性原則C.隨意性原則D.針對(duì)性原則8.以下哪種宣傳方式能最直接地接觸到目標(biāo)客戶(hù)群體A.戶(hù)外廣告B.電話營(yíng)銷(xiāo)C.網(wǎng)絡(luò)廣告D.口碑營(yíng)銷(xiāo)9.會(huì)展宣傳推廣中，評(píng)估宣傳效果的指標(biāo)不包括A.網(wǎng)站訪問(wèn)量B.社交媒體粉絲增長(zhǎng)數(shù)C.參展商滿意度D.展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)的噪音水平10.對(duì)于會(huì)展宣傳推廣而言，以下哪類(lèi)媒體具有權(quán)威性和專(zhuān)業(yè)性A.大眾娛樂(lè)媒體B.行業(yè)垂直媒體C.生活服務(wù)類(lèi)媒體D.社交媒體網(wǎng)紅賬號(hào)11.會(huì)展宣傳推廣中，以下哪種情況適合采用事件營(yíng)銷(xiāo)A.展會(huì)主題具有話題性B.展會(huì)規(guī)模較小C.宣傳預(yù)算有限D(zhuǎn).目標(biāo)客戶(hù)群體單一12.以下關(guān)于會(huì)展宣傳推廣中的電子郵件營(yíng)銷(xiāo)，說(shuō)法正確的是A.郵件內(nèi)容無(wú)需個(gè)性化B.發(fā)送頻率越高越好C.要確保郵件列表的準(zhǔn)確性D.不需要考慮郵件的排版13.會(huì)展宣傳推廣中，利用搜索引擎優(yōu)化（SEO）的目的是A.提高展會(huì)在搜索引擎中的排名B.增加展會(huì)的參展費(fèi)用C.減少展會(huì)的宣傳渠道D.降低展會(huì)的知名度14.以下哪種宣傳活動(dòng)有助于提升展會(huì)的品牌形象A.舉辦行業(yè)研討會(huì)B.降低展會(huì)門(mén)票價(jià)格C.減少宣傳推廣投入D.更換展會(huì)舉辦地點(diǎn)15.在會(huì)展宣傳推廣中，針對(duì)不同地區(qū)的目標(biāo)客戶(hù)，應(yīng)采取的策略是A.統(tǒng)一宣傳內(nèi)容和方式B.忽略地區(qū)差異C.進(jìn)行本地化宣傳D.只針對(duì)本地客戶(hù)宣傳16.會(huì)展宣傳推廣中，以下哪種數(shù)據(jù)有助于分析宣傳效果A.參展商的年齡分布B.展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)的溫度C.社交媒體的評(píng)論和點(diǎn)贊數(shù)D.展會(huì)周邊的交通狀況17.以下關(guān)于會(huì)展宣傳推廣中的廣告投放，說(shuō)法錯(cuò)誤的是A.要選擇合適的投放渠道和時(shí)間B.廣告內(nèi)容要突出重點(diǎn)C.無(wú)需關(guān)注廣告投放的成本效益D.可以根據(jù)投放效果進(jìn)行調(diào)整18.會(huì)展宣傳推廣中，以下哪種方式可以提高客戶(hù)的參與度A.舉辦抽獎(jiǎng)活動(dòng)B.減少宣傳信息發(fā)布C.降低展會(huì)服務(wù)質(zhì)量D.更換展會(huì)宣傳口號(hào)19.對(duì)于會(huì)展宣傳推廣而言，以下哪種宣傳方式具有較強(qiáng)的互動(dòng)性A.電視廣告B.戶(hù)外廣告牌C.線上直播活動(dòng)D.報(bào)紙廣告20.會(huì)展宣傳推廣中，以下哪種情況需要調(diào)整宣傳策略A.宣傳效果達(dá)到預(yù)期目標(biāo)時(shí)B.目標(biāo)客戶(hù)群體穩(wěn)定時(shí)C.發(fā)現(xiàn)新的潛在客戶(hù)群體時(shí)D.展會(huì)場(chǎng)地確定時(shí)第II卷（非選擇題，共60分）（一）填空題（共10分）答題要求：本大題共5小題，每小題2分。請(qǐng)?jiān)跈M線上填寫(xiě)正確答案。1.會(huì)展宣傳推廣的主要渠道包括線上渠道和______渠道。2.制定會(huì)展宣傳推廣預(yù)算時(shí)，通常要考慮人員費(fèi)用、______、宣傳材料制作費(fèi)用等方面。3.會(huì)展宣傳推廣文案撰寫(xiě)應(yīng)遵循______、針對(duì)性、簡(jiǎn)潔性等原則。4.在會(huì)展宣傳推廣中，利用社交媒體平臺(tái)進(jìn)行互動(dòng)時(shí)，要注意及時(shí)回復(fù)______。5.評(píng)估會(huì)展宣傳推廣效果的常用方法有數(shù)據(jù)分析、______和問(wèn)卷調(diào)查等。（二）簡(jiǎn)答題（共20分）答題要求：本大題共4小題，每小題5分。簡(jiǎn)要回答問(wèn)題。1.簡(jiǎn)述會(huì)展宣傳推廣的主要目標(biāo)。2.列舉三種常見(jiàn)的線上會(huì)展宣傳推廣方式，并簡(jiǎn)要說(shuō)明其特點(diǎn)。3.說(shuō)明在會(huì)展宣傳推廣中如何進(jìn)行目標(biāo)受眾的精準(zhǔn)定位。4.談?wù)剷?huì)展宣傳推廣中，如何利用口碑營(yíng)銷(xiāo)來(lái)提升展會(huì)的影響力。（三）材料分析題（共15分）答題要求：閱讀以下材料，回答問(wèn)題。材料：某會(huì)展公司準(zhǔn)備舉辦一場(chǎng)大型的電子產(chǎn)品展會(huì)，為了做好宣傳推廣工作，制定了詳細(xì)的計(jì)劃。在宣傳渠道方面，選擇了社交媒體平臺(tái)、行業(yè)網(wǎng)站、電子郵件營(yíng)銷(xiāo)等多種方式。在宣傳內(nèi)容上，突出了展會(huì)的最新電子產(chǎn)品展示、行業(yè)專(zhuān)家講座以及現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)體驗(yàn)等亮點(diǎn)。同時(shí)，為了吸引更多專(zhuān)業(yè)觀眾，還與相關(guān)行業(yè)協(xié)會(huì)合作，邀請(qǐng)協(xié)會(huì)會(huì)員參與展會(huì)。1.請(qǐng)分析該會(huì)展公司宣傳推廣計(jì)劃中，針對(duì)目標(biāo)受眾的策略有哪些？（5分）2.從宣傳渠道選擇的角度，分析該計(jì)劃的合理性。（5分）3.該計(jì)劃中提到的宣傳內(nèi)容突出了展會(huì)的哪些優(yōu)勢(shì)？（5分）（四）方案設(shè)計(jì)題（共15分）答題要求：請(qǐng)根據(jù)以下情境設(shè)計(jì)一份會(huì)展宣傳推廣方案。某城市即將舉辦一場(chǎng)國(guó)際文化藝術(shù)展會(huì)，旨在展示各國(guó)獨(dú)特的文化藝術(shù)魅力，吸引國(guó)內(nèi)外的文化藝術(shù)愛(ài)好者、收藏家、藝術(shù)家以及相關(guān)企業(yè)等參與。請(qǐng)你為該展會(huì)設(shè)計(jì)一份宣傳推廣方案，包括宣傳目標(biāo)、宣傳渠道選擇、宣傳內(nèi)容策劃以及宣傳活動(dòng)安排等方面。（五）案例分析題（共20分）答題要求：閱讀以下案例，回答問(wèn)題。案例：某會(huì)展公司舉辦的一場(chǎng)美食展會(huì)，前期宣傳效果不佳，參展商和觀眾數(shù)量都未達(dá)到預(yù)期。經(jīng)過(guò)分析發(fā)現(xiàn)，宣傳渠道過(guò)于單一，主要集中在當(dāng)?shù)貓?bào)紙廣告，沒(méi)有充分利用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)和社交媒體。宣傳內(nèi)容也比較平淡，沒(méi)有突出美食展會(huì)的特色和亮點(diǎn)。針對(duì)這些問(wèn)題，會(huì)展公司及時(shí)調(diào)整了宣傳策略，增加了線上宣傳渠道，如社交媒體平臺(tái)推廣、美食博主合作等，同時(shí)優(yōu)化了宣傳內(nèi)容，突出了展會(huì)的特色美食、廚藝表演以及美食文化交流等方面。經(jīng)過(guò)調(diào)整后，展會(huì)的宣傳效果有了明顯提升，參展商和觀眾數(shù)量大幅增加。1.分析該美食展會(huì)前期宣傳效果不佳的原因。（10分）2.會(huì)展公司調(diào)整宣傳策略后取得良好效果，對(duì)你有什么啟示？（10分）答案：1.D2.B3.D4.B5.C6.B7.C8.B9.D10.B11.A12.C13.A14.A15.C16.C17.C18.A19.C20.C填空題答案：1.線下2.廣告投放費(fèi)用3.準(zhǔn)確性4.客戶(hù)的評(píng)論和提問(wèn)5.現(xiàn)場(chǎng)觀察簡(jiǎn)答題答案：1.提高展會(huì)知名度，吸引更多參展商和觀眾，實(shí)現(xiàn)展會(huì)的商業(yè)價(jià)值，促進(jìn)會(huì)展行業(yè)的交流與合作等。2.社交媒體平臺(tái)：傳播速度快、互動(dòng)性強(qiáng)；行業(yè)網(wǎng)站：專(zhuān)業(yè)性強(qiáng)、目標(biāo)受眾精準(zhǔn)；電子郵件營(yíng)銷(xiāo)：可直接觸達(dá)目標(biāo)客戶(hù)。3.分析目標(biāo)客戶(hù)的行業(yè)屬性、興趣愛(ài)好、消費(fèi)習(xí)慣、地理位置等，通過(guò)市場(chǎng)調(diào)研、數(shù)據(jù)分析等手段確定。4.提供優(yōu)質(zhì)的展會(huì)服務(wù)，鼓勵(lì)參展商和觀眾分享展會(huì)體驗(yàn)，邀請(qǐng)意見(jiàn)領(lǐng)袖參與展會(huì)并分享觀點(diǎn)等。材料分析題答案：1.選擇多種宣傳渠道針對(duì)不同受眾；突出展會(huì)亮點(diǎn)吸引電子產(chǎn)品愛(ài)好者；與行業(yè)協(xié)會(huì)合作吸引專(zhuān)業(yè)觀眾。2.合理性在于多種渠道覆蓋不同受眾群體，社交媒體、行業(yè)網(wǎng)站和電子郵件營(yíng)銷(xiāo)能擴(kuò)大宣傳范圍。3.突出了最新產(chǎn)品展示、行業(yè)專(zhuān)家講座、現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)體驗(yàn)等優(yōu)勢(shì)。方案設(shè)計(jì)題答案：宣傳目標(biāo)：提高展會(huì)知名度與影響力，吸引目標(biāo)群體參與。宣傳渠道：線上利用社交媒體平臺(tái)、文