xxxx年移動(dòng)閱讀行業(yè)研究報(bào)告出品：Mob

研究院閱讀拉鋸戰(zhàn)結(jié)束，付費(fèi)閱讀回暖，版權(quán)運(yùn)營(yíng)摸索?xxxx

MobTech袤博.

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reserved.本報(bào)告主要觀點(diǎn)04030201男性用戶為主，占比近六成，35歲以下用戶占比超七成，學(xué)歷高低與收入高低均不影響用戶熱情，發(fā)達(dá)城市用戶偏好度更高;用戶群體年輕化明顯，35歲以下占比超七成版權(quán)運(yùn)營(yíng)收入為移動(dòng)閱讀行業(yè)第二大收入來(lái)源，仍有較大發(fā)展空間，目前版權(quán)運(yùn)營(yíng)以授權(quán)為主，大量?jī)?nèi)容身處開(kāi)發(fā)荒漠，規(guī)?；\(yùn)營(yíng)任重道遠(yuǎn);版權(quán)運(yùn)營(yíng)道阻且長(zhǎng)，持續(xù)探索內(nèi)容生態(tài)閉環(huán)近一年，移動(dòng)閱讀用戶數(shù)量增長(zhǎng)疲軟，用戶使用時(shí)長(zhǎng)趨于飽和，頭部市場(chǎng)為BATT瓜分，模式與付費(fèi)模式之爭(zhēng)進(jìn)入尾聲；移動(dòng)閱讀行業(yè)面臨流量天花板近一年『掌閱』月活穩(wěn)居第一，頭部玩家格局趨于穩(wěn)定，閱文集團(tuán)憑借豐富產(chǎn)品矩陣，奪得最多用戶時(shí)長(zhǎng)，其付費(fèi)閱讀收入回暖，未來(lái)看漲;『掌閱』拔得應(yīng)用頭籌，閱文集團(tuán)為行業(yè)巨頭230

1中國(guó)移動(dòng)閱讀行業(yè)分析0

2中國(guó)移動(dòng)閱讀用戶分析0

3中國(guó)移動(dòng)閱讀頭部玩家分析0

4中國(guó)移動(dòng)閱讀未來(lái)趨勢(shì)分析目錄CONTENTS01中國(guó)移動(dòng)閱讀行業(yè)分析4移動(dòng)閱讀定義Source：Mob研究院整理研究移動(dòng)閱讀研究對(duì)象5移動(dòng)終端電子書(shū)應(yīng)用移動(dòng)閱讀指的是手機(jī)、平板電腦、電子閱讀器等移動(dòng)終端的閱讀行為，閱讀內(nèi)容包含電子書(shū)、有聲讀物、新聞、雜志等，本報(bào)告主要以移動(dòng)電子書(shū)閱讀為研究對(duì)象。移動(dòng)閱讀成為國(guó)人閱讀主要方式Source：《第十七次全國(guó)國(guó)民閱讀調(diào)查》，Mob研究院整理研究xxxx國(guó)民閱讀率xxxx國(guó)民數(shù)字化閱讀方式接觸率6據(jù)中國(guó)新聞出版研究院第十七次全國(guó)國(guó)民閱讀調(diào)查，國(guó)民數(shù)字化閱讀方式的接觸率79.3%，其中手機(jī)閱讀接觸率達(dá)76.1%，移動(dòng)閱讀成為主流。行業(yè)發(fā)展歷程：移動(dòng)閱讀進(jìn)入相對(duì)成熟階段隨著技術(shù)的發(fā)展，移動(dòng)閱讀從WAP走向了App，行業(yè)從萌芽期邁入繁盛期用時(shí)不足20年，如今行業(yè)格局相對(duì)穩(wěn)定，資源向頭部集中，中小企業(yè)難出頭，新入局成本高昂。Source：Mob研究院整理研究萌芽期：20XX20XX發(fā)展期：20XX20XX繁盛期：xxxx至今移動(dòng)互聯(lián)WAP協(xié)議快速發(fā)展，逐漸普及，至2007年3月底，我國(guó)WAP頁(yè)數(shù)量約為2.6億個(gè)。移動(dòng)閱讀WAP端出現(xiàn)，加載快與流量低兩大特性贏得用戶歡心。移動(dòng)閱讀WAP端初期走免費(fèi)路線，盜版問(wèn)題嚴(yán)重，廣告收入微薄，大量站涌出，大量站倒閉。隨著智能手機(jī)、3G技術(shù)的逐漸普及，各類App遍地開(kāi)花，移動(dòng)閱讀行業(yè)飛速發(fā)展。移動(dòng)閱讀初期，App主要分為兩大類，內(nèi)容類和工具類，前者如文平臺(tái)，后者為電子書(shū)閱讀工具。隨著國(guó)家打擊盜版與版權(quán)保護(hù)力度逐漸加強(qiáng)，移動(dòng)閱讀App也日益規(guī)范。移動(dòng)互聯(lián)流量見(jiàn)頂，移動(dòng)閱進(jìn)入成熟發(fā)展期。xxxx年閱讀App入局爭(zhēng)奪流量，沖擊頭部App格局，于xxxx年進(jìn)入尾聲?；ヂ?lián)巨頭重視移動(dòng)閱讀市場(chǎng)，BATT格局初露端倪。5G大力發(fā)展，5G手機(jī)出世，新技術(shù)或?yàn)橐苿?dòng)閱讀行業(yè)發(fā)展提供新的可能。移動(dòng)閱讀行業(yè)發(fā)展階段7行業(yè)規(guī)模：領(lǐng)域垂直，百億級(jí)行業(yè)蛋糕在萬(wàn)億級(jí)規(guī)模的泛娛樂(lè)行業(yè)，移動(dòng)閱讀行業(yè)僅為其中較小的一塊蛋糕，但作為泛娛樂(lè)行業(yè)的內(nèi)容源頭之一，移動(dòng)閱讀行業(yè)依舊為互聯(lián)巨頭競(jìng)相布局的陣地。Source：Mob研究院根據(jù)自有模型測(cè)算，XXX.78XXX移動(dòng)閱讀行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模單位：億市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)率用戶規(guī)模：6億用戶規(guī)模，進(jìn)入存量市場(chǎng)移動(dòng)閱讀用戶規(guī)模增長(zhǎng)疲軟，保持在6億上下，xxxx年3月因疫情原因出現(xiàn)小幅增長(zhǎng)，此后回落。Source：MobTech，xxxx.7xxxx.7單位：億xxxx移動(dòng)閱讀行業(yè)用戶規(guī)模9在裝月活使用時(shí)長(zhǎng)：月均16小時(shí)，基本進(jìn)入飽和狀態(tài)近一年移動(dòng)閱讀用戶月均使用時(shí)長(zhǎng)約為15.6小時(shí)，xxxx年月均使用時(shí)長(zhǎng)約為16小時(shí)；xxxx年月均使用時(shí)長(zhǎng)同比增長(zhǎng)率較高，xxxx年同比顯著下滑。Source：MobTech，xxxx.7xxxx.7單位：時(shí)時(shí)長(zhǎng) 同比xxxx移動(dòng)閱讀行業(yè)用戶月均使用時(shí)長(zhǎng)10行業(yè)政策：政策傾斜與鼓勵(lì)為主，引導(dǎo)規(guī)范移動(dòng)閱讀行業(yè)全民閱讀立法，政府穩(wěn)健推進(jìn)全民閱讀規(guī)劃，鼓勵(lì)支持內(nèi)容創(chuàng)作，規(guī)范整治違法內(nèi)容，加強(qiáng)版權(quán)保護(hù)。Source：Mob研究院整理研究自2014年起至今，“全民閱讀”共計(jì)七次進(jìn)入政府報(bào)告，獲得各方大力支持。2016年12月，《全民閱讀“十三五”時(shí)期發(fā)展規(guī)劃》發(fā)布，明確了全民閱讀工作的指導(dǎo)思想、基本原則和主要目標(biāo)，是我國(guó)首個(gè)國(guó)家級(jí)“全民閱讀”規(guī)劃。2017年6月，國(guó)務(wù)院法制辦辦務(wù)會(huì)議審議并原則通過(guò)了《全民閱讀促進(jìn)條例（草案）》，實(shí)現(xiàn)閱讀立法。《全民閱讀“十三五”時(shí)期發(fā)展規(guī)劃》指出，“必須加強(qiáng)優(yōu)秀作品的創(chuàng)作生產(chǎn)，進(jìn)一步完善創(chuàng)作出版扶持和激勵(lì)機(jī)制”。自2005年起，國(guó)家版權(quán)局等部門針對(duì)絡(luò)侵權(quán)盜版問(wèn)題展開(kāi)版權(quán)專項(xiàng)整治。“劍xxxx”聚焦重點(diǎn)包括“強(qiáng)化對(duì)大型知識(shí)分享平臺(tái)的版權(quán)監(jiān)管力度，繼續(xù)鞏固絡(luò)文學(xué)、動(dòng)漫、盤、應(yīng)用市場(chǎng)、絡(luò)廣告聯(lián)盟等領(lǐng)域取得的工作成果”。《全民閱讀“十三五”時(shí)期發(fā)展規(guī)劃》指出，要“加強(qiáng)對(duì)數(shù)字化閱讀的規(guī)范和引導(dǎo)，推動(dòng)傳統(tǒng)閱讀和數(shù)字閱讀相融合”。xxxx年3月至8月，針對(duì)絡(luò)文學(xué)領(lǐng)域存在的低俗色情問(wèn)題，“掃黃打非”部門大力開(kāi)展專項(xiàng)整治。全國(guó)“掃黃打非”辦公室查處晉江文學(xué)城、起點(diǎn)中文、米讀小說(shuō)、番茄小說(shuō)等違法行為并公開(kāi)曝光。扶持創(chuàng)作，打擊盜版規(guī)范移動(dòng)閱讀行業(yè)11推動(dòng)全民閱讀行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈：主要分為內(nèi)容商渠道商開(kāi)發(fā)商移動(dòng)閱讀行業(yè)以內(nèi)容為核心，把握內(nèi)容生產(chǎn)，才能在產(chǎn)業(yè)鏈上具備主動(dòng)權(quán)。Source：Mob研究院整理研究移動(dòng)閱讀用戶廣告主內(nèi)容提供者作者出版商其他版權(quán)持有方文站移動(dòng)閱讀渠道手機(jī)應(yīng)用平板應(yīng)用電子閱讀器衍生開(kāi)發(fā)影視劇廣播劇游戲動(dòng)漫圖書(shū)周邊主題公園其他提供內(nèi)容支付費(fèi)用提供內(nèi)容支付費(fèi)用提供內(nèi)容支付費(fèi)用廣告服務(wù)支付費(fèi)用提供內(nèi)容支付費(fèi)用xxxx移動(dòng)閱讀行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈12行業(yè)布局：優(yōu)秀標(biāo)的受資本看好（1/2）互聯(lián)巨頭加速布局移動(dòng)閱讀領(lǐng)域，百度、字節(jié)動(dòng)作接連不斷；快點(diǎn)一月內(nèi)連獲兩筆大額投資。Source：Mob研究院整理研究xxxxxxxx移動(dòng)閱讀行業(yè)投融資情況塔讀文學(xué)時(shí)間：xxxx/7/20公司：易天新動(dòng)輪次：股權(quán)轉(zhuǎn)讓投資方：字節(jié)跳動(dòng)，持股18.9%掌閱時(shí)間：xxxx/3/18公司：掌閱科技輪次：戰(zhàn)略融資，7億人民幣投資方：百度投資米讀小說(shuō)時(shí)間：xxxx/10/17公司：趣頭條輪次：B輪，1億美元投資方：CMC領(lǐng)投宜搜小說(shuō)時(shí)間：xxxx/1/1公司：宜搜科技輪次：股權(quán)融資，金額未披露投資方：復(fù)樸投資七貓小說(shuō)時(shí)間：xxxx/7/31公司：七貓文化輪次：戰(zhàn)略融資，金額未披露投資方：百度投資番茄小說(shuō)時(shí)間：xxxx/12/9公司：閱讀文化（字節(jié)子公司）輪次：A輪，金額未披露投資方：字節(jié)跳動(dòng)快點(diǎn)時(shí)間：xxxx/3/18公司：天桐互動(dòng)輪次：C++輪，數(shù)千萬(wàn)美元投資方：未披露其他：xxxx/2/19，C+輪，由紅杉中國(guó)領(lǐng)頭，金額近億美元搜狗閱讀時(shí)間：xxxx/7/28公司：搜狗輪次：并購(gòu)，金額未披露投資方：騰訊13行業(yè)布局：BATT瓜分移動(dòng)閱讀頭部市場(chǎng)（2/2）互聯(lián)巨頭通過(guò)自有和投資兩種方式布局移動(dòng)閱讀市場(chǎng)；千萬(wàn)級(jí)月活規(guī)模的移動(dòng)閱讀App共9款，有6款可見(jiàn)BATT身影。Source：MobTech，xxxx.7單位：萬(wàn)百度系騰訊系騰訊系字節(jié)系阿里系投資自有自有投資自有自有中國(guó)移動(dòng)旗下xxxx移動(dòng)閱讀月活千萬(wàn)級(jí)規(guī)模APP14收入模式：付費(fèi)閱讀收入占大頭，版權(quán)運(yùn)營(yíng)收入難以望其項(xiàng)背用戶付費(fèi)收入及廣告收入占移動(dòng)閱讀行業(yè)收入八成左右，即使在強(qiáng)調(diào)IP全運(yùn)營(yíng)的大環(huán)境下，移動(dòng)閱讀行業(yè)的版權(quán)運(yùn)營(yíng)收入仍不出彩。Source：MobTech，xxxx.715約80%用戶付費(fèi)收入和廣告收入版權(quán)運(yùn)營(yíng)收入xxxx移動(dòng)閱讀行業(yè)收入構(gòu)成其他收入約1020%約010%移動(dòng)閱讀主要收入包括用戶付費(fèi)收入和廣告收入，兩者合計(jì)占總收入八成左右，付費(fèi)閱讀模式是已被驗(yàn)證的有效盈利模式，為移動(dòng)閱讀收入核心，閱讀模式近兩年雖興起，但面臨難以盈利的困境版權(quán)運(yùn)營(yíng)收入并非主要收入來(lái)源，一般占總收入1020%，目前移動(dòng)閱讀行業(yè)還未形成完善的版權(quán)運(yùn)營(yíng)模式，同時(shí)仍需為內(nèi)容付出高昂成本其他收入杯水車薪，一般占總收入10%以內(nèi)發(fā)展最新態(tài)勢(shì)：閱讀野蠻生長(zhǎng)期落幕，資本雄厚者居上移動(dòng)閱讀月活TOP20與TOP50中閱讀App數(shù)量與去年同期相比均減少，閱讀爭(zhēng)奪用戶進(jìn)入瓶頸期；而TOP20中冒尖的6款A(yù)pp，背后均有一定的資本或流量支撐。Source：MobTech，xxxx.7，xxxx.7月活TOP20/50中App數(shù)量移動(dòng)閱讀月活TOP20中App詳情名稱7月月活（萬(wàn)）詳情七貓小說(shuō)3554.0所屬公司為七貓文化，百度持股51%番茄小說(shuō)3091.4屬于字節(jié)旗下瘋讀小說(shuō)1797.6魔力紅，兩位創(chuàng)始人來(lái)自上市公司觸寶米讀極速版964.3屬于趣頭條旗下愛(ài)看書(shū)小說(shuō)540.1中文萬(wàn)維，專注閱讀市場(chǎng)，原屬于中文在線旗下，20XX年10月中文在線轉(zhuǎn)出部分股份，持股降低至34.41%連尚閱讀465.3屬于連尚絡(luò)，與WiFi萬(wàn)能鑰匙同屬一家公司161702中國(guó)移動(dòng)閱讀用戶分析性別年齡：95后男青年偏愛(ài)移動(dòng)閱讀移動(dòng)閱讀用戶男性占比接近六成；2534歲用戶為主要群體，占比為44.2%，1824歲用戶偏好度最高，占比為19.8%。Source：MobTech，xxxx.7TGI

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79xxxx移動(dòng)閱讀用戶性別及TGIxxxx移動(dòng)閱讀用戶年齡及TGI18教育收入：學(xué)歷收入呈兩極分化教育來(lái)看，?？茖W(xué)歷用戶占比最高，為41.1%，?？茖W(xué)歷與碩士及以上學(xué)歷用戶偏好明顯；收入來(lái)看，收入低于5K占比近六成，收入低于3K及高于10K偏好度較高。Source：MobTech，xxxx.7TGI

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171xxxx移動(dòng)閱讀用戶教育分布及TGIxxxx移動(dòng)閱讀用戶收入分布及TGI19職業(yè)分布：企業(yè)白領(lǐng)和自由職業(yè)者愛(ài)移動(dòng)閱讀移動(dòng)閱讀用戶白領(lǐng)占比最高，為44.2%，在讀學(xué)生次之，為22.1%；偏好度最高的為白領(lǐng)和自由職業(yè)Source：MobTech，xxxx.7TGI

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122xxxx移動(dòng)閱讀用戶職業(yè)分布及TGI20TGI

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82城市分布：發(fā)達(dá)城市用戶偏好度高移動(dòng)閱讀下沉用戶占比超過(guò)一半，達(dá)55.7%；一線與新一線城市城市用戶更喜歡移動(dòng)閱讀，占比分別為9.4%和18.7%Source：MobTech，xxxx.7TGI

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86下沉市場(chǎng)占比：55.7%xxxx移動(dòng)閱讀用戶職業(yè)分布及TGI21人群偏好：知識(shí)身材兩手抓移動(dòng)閱讀用戶中，閱讀達(dá)人、健身達(dá)人和知識(shí)達(dá)人偏好度最高Source：MobTech，xxxx.7xxxx移動(dòng)閱讀用戶人群細(xì)分及TGI22媒介偏好：文娛愛(ài)好多樣化移動(dòng)閱讀用戶泛娛樂(lè)愛(ài)好廣泛，偏好TOP3為運(yùn)動(dòng)健康、聊天社交和拍照美化，同時(shí)也喜歡旅游、購(gòu)物、打游戲等Source：MobTech，xxxx.7xxxx移動(dòng)閱讀用戶媒介偏好一級(jí)分類TGI232403中國(guó)移動(dòng)閱讀頭部玩家分析移動(dòng)閱讀App頭部玩家：格局穩(wěn)定，『掌閱』一路領(lǐng)跑近一年來(lái)，掌閱月活穩(wěn)居第一，七貓小說(shuō)與番茄小說(shuō)后來(lái)者居上，QQ閱讀和咪咕閱讀月活不同程度下滑；整體來(lái)看，xxxx年上半年頭部玩家月活趨于穩(wěn)定，二梯隊(duì)競(jìng)爭(zhēng)激烈。Source：MobTech，xxxx.7xxxx.7單位：萬(wàn)第一梯隊(duì)第二梯隊(duì)近一年App頭部玩家月活情況25『掌閱』用戶畫(huà)像：已婚高知男男性，已婚，85后，收入5K以上，學(xué)歷本科以上群體偏好度較高。Source：MobTech，xxxx.7TGI

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129『掌閱』用戶畫(huà)像男性58.8%已婚57.9%26『七貓小說(shuō)』用戶畫(huà)像：小鎮(zhèn)男青年男性，下沉用戶，25歲以上，收入35K，?？茖W(xué)歷群體偏好度較高。Source：MobTech，xxxx.7TGI

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62男性用戶52.3%下沉用戶58.7%『掌閱』用戶畫(huà)像27『QQ閱讀』用戶畫(huà)像：未成年男學(xué)生男性，18歲以下，中小學(xué)生群體偏好度較高。Source：MobTech，xxxx.7TGI

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129男性用戶58.6%未婚用戶54.1%28『掌閱』用戶畫(huà)像移動(dòng)閱讀頭部企業(yè)：BATT競(jìng)爭(zhēng)激烈，騰訊系閱文獨(dú)大在移動(dòng)閱讀用戶使用時(shí)長(zhǎng)爭(zhēng)奪戰(zhàn)中，騰訊系拔得頭籌，xxxx年月均使用時(shí)長(zhǎng)突破250小時(shí)，其主要貢獻(xiàn)源自于閱文集團(tuán)旗下自有產(chǎn)品。Source：MobTech，xxxx.1xxxx.7閱文自有閱文持股騰訊持股騰訊自有xxxx移動(dòng)閱讀頭部企業(yè)使用時(shí)長(zhǎng)xxxx騰訊系移動(dòng)閱讀版圖29閱文集團(tuán)：新麗戰(zhàn)略不及預(yù)期，回歸主營(yíng)業(yè)務(wù)在線業(yè)務(wù)幾乎一直為閱文主要收入，xxxx年閱文合并新麗收入，因此版權(quán)運(yùn)營(yíng)收入激增，但xxxx年上半年受疫情等影響，新麗業(yè)務(wù)受創(chuàng)，閱文凈虧損33.1億元，而主營(yíng)業(yè)務(wù)表現(xiàn)優(yōu)異。Source：公司財(cái)報(bào)，Mob研究院整理研究單位：億單位：億在線業(yè)務(wù)&占總收入比例版權(quán)運(yùn)營(yíng)及其他&占總收入比例主營(yíng)業(yè)務(wù)重新占營(yíng)收大頭受新麗業(yè)務(wù)影響版權(quán)運(yùn)營(yíng)收入激增30閱文集團(tuán)：付費(fèi)閱讀回暖并升溫，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容仍為王道xxxx年閱文受到閱讀波及，付費(fèi)閱讀收入減少1.4億，但至xxxx上半年，付費(fèi)閱讀收入已達(dá)到xxxx全年72.8%，且ARPU逐年遞增，xxxxH1已達(dá)34.1元，用戶付費(fèi)能力加強(qiáng)。Source：公司財(cái)報(bào)，Mob研究院整理研究注：付費(fèi)閱讀收入=平均月付費(fèi)用戶人數(shù)*每名付費(fèi)用戶月均付費(fèi)金額*12在線業(yè)務(wù)&占總收入比例每名付費(fèi)用戶月均付費(fèi)金（ARPU）單位：億單位：元31閱文集團(tuán)：挑戰(zhàn)頗多，未來(lái)繼續(xù)強(qiáng)化IP中心地位閱文未來(lái)規(guī)劃強(qiáng)調(diào)IP開(kāi)發(fā)運(yùn)營(yíng)及平臺(tái)社交功能；IP的核心是源源不斷的優(yōu)秀作品，如何吸引新作者入駐、保持頭部作者長(zhǎng)期創(chuàng)作能力、培養(yǎng)提升腰部作者實(shí)力，仍是當(dāng)前重要議題。Source：Mob研究院整理研究XXX閱文大事件18日，攜手東方衛(wèi)視主辦的“xxxx閱文原創(chuàng)文學(xué)風(fēng)云盛典”1月3月17日，發(fā)布xxxx年財(cái)報(bào)18日，與騰訊音樂(lè)娛樂(lè)集團(tuán)達(dá)成戰(zhàn)略合作共同開(kāi)拓長(zhǎng)音頻領(lǐng)域有聲作品市場(chǎng)27日，管理團(tuán)隊(duì)調(diào)整現(xiàn)任聯(lián)席首席執(zhí)行官吳文輝和梁曉東等榮退，騰訊集團(tuán)副總裁程武任CEO28日起，閱文合同問(wèn)題開(kāi)始發(fā)酵閱文陷入輿論風(fēng)波29日，股票收跌接近5%4月32閱文集團(tuán)：挑戰(zhàn)頗多，未來(lái)繼續(xù)強(qiáng)化IP中心地位閱文未來(lái)規(guī)劃強(qiáng)調(diào)IP開(kāi)發(fā)運(yùn)營(yíng)及平臺(tái)社交功能；IP的核心是源源不斷的優(yōu)秀作品，如何吸引新作者入駐、保持頭部作者長(zhǎng)期創(chuàng)作能力、培養(yǎng)提升腰部作者實(shí)力，仍是當(dāng)前重要議題。Source：公司財(cái)報(bào)，雪球，Mob研究院整理研究合同風(fēng)波升級(jí)，文作者發(fā)起“55斷更節(jié)”以抵制霸王條款3日，閱文集團(tuán)表態(tài)，并安排作家懇談會(huì)4日，股票一度大跌超過(guò)8%6日，開(kāi)展作家懇談會(huì)5月6月11日，公布xxxx年中期業(yè)績(jī)總收入32.6億元受新麗業(yè)務(wù)影響，凈虧33.1億元閱讀受挫，IP運(yùn)營(yíng)面臨困境29日，與文字版權(quán)工委聯(lián)合行業(yè)發(fā)起倡議“閱時(shí)代·文字版權(quán)保護(hù)在行動(dòng)”8月3日，發(fā)布新合同受此影響，股票漲約6%，業(yè)內(nèi)對(duì)新版合同褒貶不一5日，發(fā)布“正版聯(lián)盟”公告推五大實(shí)質(zhì)舉措打盜版33掌閱科技：老牌公司盈利增長(zhǎng)放緩，積極尋求突破作為最早入局移動(dòng)閱讀的企業(yè)之一，掌閱科技憑借『掌閱』這一款產(chǎn)品站穩(wěn)腳跟，但上市以來(lái)，掌閱凈利潤(rùn)增長(zhǎng)放緩，若掌閱與百度合作達(dá)成，或?qū)⒃趦?nèi)容端與流量端有所作為。Source：公司財(cái)報(bào)，雪球，Mob研究院整理研究單位：億20XXxxxx掌閱科技凈利潤(rùn)及增長(zhǎng)率發(fā)布權(quán)益變動(dòng)報(bào)告書(shū)，擬定增募資不超7億，由百瑞翔投資（百度旗下）認(rèn)購(gòu)斥資1.7億購(gòu)入紅薯中文33.74%的股權(quán)在上海證券交易所主板掛牌上市發(fā)布第一代iReader電子書(shū)閱讀器獲得國(guó)家版權(quán)局頒發(fā)的“全國(guó)版權(quán)示范單位”當(dāng)選中國(guó)版權(quán)協(xié)會(huì)理事單位；當(dāng)選中國(guó)音像與數(shù)字出版協(xié)會(huì)常務(wù)理事發(fā)布掌閱App掌閱科技成立xxxx201720162015201420132011200834掌閱科技：以數(shù)字閱讀為核心，發(fā)力版權(quán)運(yùn)營(yíng)掌閱科技營(yíng)業(yè)收入和營(yíng)業(yè)成本的八成以上都集中在數(shù)字閱讀業(yè)務(wù)；xxxx年數(shù)字閱讀收入出現(xiàn)下滑，同時(shí)版權(quán)業(yè)務(wù)的收入近乎翻倍。Source：公司財(cái)報(bào)，Mob研究院整理研究掌閱科技營(yíng)業(yè)收入構(gòu)成掌閱科技營(yíng)業(yè)成本構(gòu)成單位：億單位：億35掌閱科技：銷售費(fèi)用水漲船高，安裝滲透率難增長(zhǎng)xxxx年掌閱科技銷售費(fèi)用高達(dá)4.2億，同比增長(zhǎng)44.8%，但其明星產(chǎn)品近一年在行業(yè)中的滲透率未有較大突破。Source：公司財(cái)報(bào)，MobTech，xxxx.7xxxx.725.3%28.1%28.6%29.0%23.4%35%30%25%20%15%10%5%0%單位：億在線業(yè)務(wù)&占總收入比例每名付費(fèi)用戶月均付費(fèi)金（ARPU）363704中國(guó)移動(dòng)閱讀未來(lái)趨勢(shì)分析重視腰部，跑通版權(quán)運(yùn)營(yíng)之路以移動(dòng)閱讀重要組成部分文來(lái)說(shuō)，xxxx年文作者和作品數(shù)量龐大，但I(xiàn)P改編數(shù)量占作品總數(shù)比例不足0.004%，而產(chǎn)業(yè)鏈下游最熱門的行業(yè)每年可容納IP量有限，未來(lái)行業(yè)將繼續(xù)探索大量腰部IP的運(yùn)營(yíng)之路；Source：中國(guó)音像與數(shù)字出版協(xié)會(huì)，Mob研究院整理研究IP改編需求減少：影視行業(yè)每年需求的IP數(shù)量有限且目前因疫情受到重創(chuàng)，游戲行業(yè)面臨游戲版號(hào)數(shù)量收縮困境，而此二為IP主要輸送行業(yè)全鏈運(yùn)營(yíng)難度高：閱文或可依托騰訊集團(tuán)，獲得游戲、影視、音頻等資源支持，但大部分公司缺乏雄厚資本，依賴授權(quán)模式20XX年文作品累計(jì)達(dá)2590.1萬(wàn)部2019年文作者數(shù)量達(dá)1936萬(wàn)簽約作者數(shù)量達(dá)77萬(wàn)20XX年IP新改編數(shù)量達(dá)9656部20XX年IP改編數(shù)量占文作品總數(shù)量比例不足0.004%版權(quán)儲(chǔ)備版權(quán)運(yùn)營(yíng)的挑戰(zhàn)開(kāi)發(fā)更多內(nèi)容需求：短視頻行業(yè)發(fā)展迅猛，對(duì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的需求也與日俱增，雙方可探索更多合作模式穩(wěn)健發(fā)展已有需求：音頻行業(yè)是IP較為穩(wěn)定的接收方，可培育新內(nèi)容，解鎖新玩法版權(quán)運(yùn)營(yíng)的嘗試38加強(qiáng)互動(dòng)，提高熱度凝聚粉絲文的連載形式，從最初就定義了它的互動(dòng)性，從留言評(píng)論，到圈子討論，到彈幕式評(píng)論，再到對(duì)話小說(shuō)，互動(dòng)方式不斷更新，滿足用戶的社交需求，增強(qiáng)用戶粘性，使內(nèi)容熱度發(fā)酵。Source：

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