★場景碎片化時代，一切皆媒體，讓品牌連接可能性變大，也變得挑戰(zhàn)更大整合廣告

數(shù)字

技術(shù)

媒介

資源

文化

藝術(shù)的按需模塊混合

創(chuàng)建

的品牌創(chuàng)意連接體系海倫堡首進(jìn)杭州大區(qū)，開拓華東布局遇見品牌的力量3個

問

題首進(jìn)杭州大區(qū)，海倫堡深入腹地的產(chǎn)品布局能某省市場扮演什么角色？①從住宅轉(zhuǎn)某省市綜合運(yùn)營商的身份，可以在杭州大區(qū)更有辨識度嗎？②四大項目扎根以后，杭州大區(qū)品牌可以加持項目，讓項目多賣2000元/m2嗎？③開門見山挑戰(zhàn)杭州大區(qū)面臨的地產(chǎn)品牌夾擊

綠地夠精細(xì)

某著名企業(yè)品牌響

華潤好品質(zhì)海倫堡如何避免與眾多地產(chǎn)品牌硬碰硬，

實現(xiàn)杭州某省市場成就挑戰(zhàn)后進(jìn)，后發(fā)品牌發(fā)展歷程海

倫

堡

的

力

量“5+N戰(zhàn)略布局”的品牌前瞻性從5大區(qū)域到全國20余城，19年實現(xiàn)全國化跨區(qū)域布局以地產(chǎn)為核心的綜合服務(wù)從住宅地產(chǎn)到商業(yè)開發(fā)、文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)、物業(yè)管理，某省市多樣生活，實現(xiàn)綜合運(yùn)營人

文

·

溫

馨

·

包

容

——廣州海倫堡·花樣年華——

每個人心中都有一個花樣年華

——中山海倫堡·海倫時光—— 某省市之光，由你點(diǎn)亮

——長沙海倫堡·愛某省市——

澎湃激情的青年特區(qū)某省市文化的品牌性格從南北到東西，品牌以柔軟的姿態(tài)與某省市共生，煥發(fā)獨(dú)特魅力生命力強(qiáng)大的品牌基因優(yōu)雅、品位、時尚，品牌氣質(zhì)在六大產(chǎn)品系中顯露無疑以多種方某省市生活帶來多內(nèi)容的改變，海倫堡，讓家重新想象！探索居住之外的渴望遇見品牌的力量，遇見品牌的力量探索居住之外的渴望某省市的樣子居

住

之

外某省市的樣子這某省市的樣子某省市的樣子這某省市的樣子城市文化慢基因+現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)快發(fā)展厚某省市人文精神猶在，與高速發(fā)展相映成趣去聽人群的呼聲居

住

之

外去關(guān)心那些到家后坐在車?yán)锇l(fā)呆的人那是一個分界點(diǎn)推開車門，你就是柴米油鹽、是父親、是兒子、是老公，唯獨(dú)不是你自己；一個人在車上，這個軀體就屬于你自己，這時的你什么也不是，就是你自己。在狹小空間里蜷縮是他們求之不得的喘息去賦予居住之外的想象居

住

本

身家宅小苑，憩息之外的家庭歡聚科創(chuàng)合作，工作之外的理想較量商業(yè)娛樂，日常之外的自我饋贈人居文旅，平凡之外的驚喜體驗海倫某省市綜合運(yùn)營體系滿足生活滿足娛樂海匯、海倫、海倫某省市等4個廣場

5大商業(yè)系列滿足不同消費(fèi)需求滿足體驗

旅游度假和文化旅

游地產(chǎn)旅游資源

l區(qū)域文化海倫春天、海倫國

際、萬豪酒店等

歸屬感居住

新型鄰里關(guān)系國家管理二級資質(zhì)樂居：大健康產(chǎn)業(yè)社區(qū)頤養(yǎng)l高端醫(yī)院旅游、休閑、度假、

居住多維一體滿足居住滿足不同社會階層、

不同年齡層次

6條不同風(fēng)格產(chǎn)品線

華南地區(qū)品牌價值

TOP10

深耕五大區(qū)域

遍布全國20余城滿足想象

平凡人生的改變，壯烈而有海倫堡真實可及地成就這些人的生活與夢想海倫堡之于杭州大區(qū)的他們Cultural

TensionBrand's

Best

Self????擁有化、江南文某省市文化慢基因伴隨互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)入一帶一路的經(jīng)濟(jì)快發(fā)展之道傳統(tǒng)行業(yè)與創(chuàng)新能源同發(fā)展的某省市，杭州大區(qū)變快了，杭州大區(qū)還慢某省市現(xiàn)狀??

以優(yōu)雅、品位、時尚為品牌基因

為緩解生活與夢想差距的剛需剛改人群，找回還慢某省市生活，提供可以觸及的生活期待期待，還原出有盼頭、改善后的生活。提供的不只是居住本身，更在乎某省市的感受，為不同居民創(chuàng)造生活、商業(yè)、娛樂、商務(wù)等多維度的生活服務(wù)，在杭州大區(qū)扮演親近人某省市綜合運(yùn)營商的角色。因為Helen，夢想可及whyhow1800’s

因為Helen，夢想可及

信息經(jīng)濟(jì)

Information

Economy

階段角色 某省市綜合運(yùn)營商

區(qū)隔對手工業(yè)經(jīng)濟(jì)

Industrial

Economy

從建造房產(chǎn)到建造生活

2000’s可以某省市人群所渴望的生活，品牌有更值得的道路去探索

1900’s

建立信仰

某省市人群的生活與夢想知識經(jīng)濟(jì)

Knowledge

Economy

價值主張

what視覺

idea品牌戰(zhàn)役推廣浙江變快了熟悉的浙江還慢著發(fā)

現(xiàn)

城某省市當(dāng)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展與骨子里的文人氣質(zhì)互相碰撞，在浙江生活的消費(fèi)者失去了固有的平衡。海倫堡的進(jìn)入，以其可親可近的品牌基因，為兼具活躍發(fā)展與慢生活的浙江，找回理想的生活狀態(tài)，讓浙江在快發(fā)展中，享受慢生活！每一個浙江人都有調(diào)劑生活的需要洞

察

人

群無論是勤奮的江浙商人、精明的投資客，還是投身互聯(lián)網(wǎng)的新人才……擁有更多的見識與財富，也扛著生活的重壓，沒有屬于自己的“分界點(diǎn)”，他們急需一劑良藥化解人際矛盾、緩解工作壓力、排解個人焦慮……笑，就是這一劑良藥讓浙江人笑起來！讓生活開口笑推

廣

核

心浙

江微笑

日戰(zhàn)役核心微笑模擬互動打破微笑的感知界限，讓科技此目的：互聯(lián)網(wǎng)是浙江未來的一大發(fā)展方向，科研文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)是海倫堡的重要版塊。海倫堡以智能科技為媒介制造微笑事件，在傳遞自身品牌價值的同時，打破過去“科技越進(jìn)步，人情越冷漠”的狀況，讓微笑有更多感知的可能，讓品牌有更多傳遞方式。內(nèi)容：線下打造微笑模擬的互動裝置，人做表情，機(jī)器模仿；通過微笑排行比拼，獲得浙江微笑生活體驗微笑模擬裝置1.微笑互動在浙江地鐵、高新科技區(qū)、旅游景點(diǎn)等人群聚集地，打造微笑模擬互動裝置，吸引用戶參與體驗，裝置還將對笑臉進(jìn)行抓拍評分2.微笑比拼完成微笑互動，裝置將根據(jù)模擬的微笑表情打分，生成微笑感染力排行榜，微笑幅度越明顯，打分越高，排名越高；以此刺激用戶挑戰(zhàn)，提高體驗效果，卷入更多用戶參與你

的

表

情Ta

的

笑

容3.微笑體驗微笑分?jǐn)?shù)/排名超越了5名的參與者，即可掃描關(guān)注二維碼，輸入姓名和聯(lián)系方式，領(lǐng)取裝置吐出的“浙江微笑生活”體驗券，獲得如金義菜鳥物流觀光、萬達(dá)免費(fèi)觀影及其它購物、娛樂等福利，體驗浙江的愉悅生活，了解品牌含義。浙江微笑生活”吐券浙江微笑生活”體驗券微笑模擬裝置

傳播&事件炒作聯(lián)合浙江新聞、浙江科技信息網(wǎng)、浙江房天下等主流媒體及門戶網(wǎng)頁，結(jié)合品牌價值對事件進(jìn)行報道；與本土網(wǎng)紅、達(dá)人合作，炒作話題，釋放浙江微笑日的活動信息。炒作話題：1.

終于有人為科技洗脫冷漠的罪名了！2.

你真的會笑嗎？讓它幫你測一測。3.

笑有分?jǐn)?shù)的的話，你能拿多高？……全城微笑征集抓住生活的微笑瞬間，傳遞量目的：從品牌的色出發(fā)，圍繞浙江當(dāng)?shù)厝巳洪_展；以最直觀的微笑為捕捉符號，開展生活中的微笑征集；一步步兌現(xiàn)海倫堡“夢想可及”的杭州大區(qū)品牌理念內(nèi)容：線上線下開展笑容笑聲征集，聯(lián)合專業(yè)攝影團(tuán)隊，進(jìn)行全城微笑抓拍，開展微笑攝影展，傳播微笑力量尋找浙江最燦爛的笑容怡寶-微笑-攝影-媽媽1.線上推廣

——

“笑出最燦爛的自己”H5線上發(fā)布微笑征集趣味H5，用戶通過上傳個人微笑肖像、笑聲參與征集活動把我的微笑告訴你上傳微笑照片錄制笑聲錄制笑聲故事笑成名畫美成名畫趣味自傳播還能生成微笑名畫的個人趣味微笑海報，形成趣味自傳播。2.線下征集

——

浙江微笑抓拍行動聯(lián)合浙江攝影出版社，以其“風(fēng)光攝影大師班”核心成員開展杭州全城微笑抓拍行動3.事件炒作

——

全城抓拍，發(fā)現(xiàn)浙江微笑抓拍活動期間，進(jìn)行線上直播；聯(lián)合主流媒體進(jìn)行事件報道，宣傳浙江微笑日的事件主題；將攝影作品及活動內(nèi)容上傳到全球最大中文影像生活門戶“色影無忌”，擴(kuò)大活動影響力聯(lián)合主流媒體進(jìn)行事件報道在各類媒體網(wǎng)站進(jìn)行宣傳擴(kuò)散笑聲博物館用微笑某省市的力量，讓聲影傳遞品牌目的：以館藏的形式收藏笑容，釋放開口笑的生活魅力，讓品牌戰(zhàn)役無處不透露著微笑、、陪伴等情感，打造更立體可感的品牌形象。內(nèi)容：線下打造創(chuàng)意笑聲博物館快閃店，將征集到的笑容、笑聲進(jìn)行展覽，用戶可以觀看微笑作品、聽取笑聲，讀取笑容故事笑聲博物館快閃店1.博物館打造微笑紀(jì)念墻你的笑就是我的全世界微笑圖像展看到你的笑讀懂你笑的故事微笑音樂房你的笑就是一首歌（把笑聲編成歌）2.聽取笑聲打造、寧靜的微笑音樂房，提供耳機(jī)，讓用戶某省市人群的笑聲和他們所分享的笑聲背后的故事，體驗讓生活開口笑的微笑力量3.讀取笑聲每個笑聲錄音、微笑照片都附有二維碼，用戶在聆聽、觀賞的同時，可以掃描二維碼，了解每一個微笑背后的故事浙江微笑日

&

海倫堡品牌發(fā)布會讓生活開口笑——因為Helen,

夢想可及一、落地“浙江微笑某省市品牌事件二、推廣核心——讓生活開口笑三、發(fā)布海倫堡杭州大區(qū)品牌戰(zhàn)略海倫堡品牌發(fā)布會

因為Helen,

夢想可及以品牌發(fā)布會為“浙江微笑日”活動的落腳點(diǎn)，對海倫堡杭州大區(qū)品某省市戰(zhàn)役進(jìn)行定向收口品牌戰(zhàn)役收口【浙江微笑日】發(fā)布會“浙江微笑大使”評定切合品牌人文、、包容的品牌氣質(zhì)，在參與微笑征集的用戶中選出“浙江微笑大使”，將抽象的品牌角色具象化，傳遞品牌價值觀。城市的品牌的世界的品牌價值觀落定【因為Helen，夢想可及】

發(fā)布海倫堡杭州大區(qū)品牌價值觀，以“浙江微笑某省市事件為

切入，回應(yīng)“讓生活開口笑”的品牌推廣主題某省市人文的層

面闡釋品牌價值觀，實現(xiàn)品牌角色認(rèn)可海倫堡品牌落地奢侈品品牌微信平臺參考杭州大區(qū)競品品牌微信平臺——浙江某著名企業(yè)地產(chǎn)杭州大區(qū)競品品牌微信平臺——杭州某著名企業(yè)客戶服務(wù)構(gòu)建一個具有杭州大區(qū)特色的海倫堡文化地產(chǎn)品牌形象平臺傳播品牌理念制造用戶向往創(chuàng)造日常故事海倫堡杭州大區(qū)

海倫堡華東某省市綜合運(yùn)營商某省市綜合運(yùn)營商的身份，為杭州大區(qū)提供全方位的生活內(nèi)容

服務(wù)落實海倫堡品牌的區(qū)域角色海倫堡品牌體系生活內(nèi)容娛樂配套

5大商業(yè)系列滿足不同消費(fèi)需求業(yè)態(tài)體驗海倫春天、海倫國

際、萬豪酒店等社區(qū)頤養(yǎng)l高端醫(yī)院

海匯、海倫、海倫某省市等4個廣場旅游、休閑、度假、

居住多維一體居住產(chǎn)品滿足不同社會階層、

不同年齡層次

6條不同風(fēng)格產(chǎn)品線

華南地區(qū)品牌價值

TOP10

深耕五大區(qū)域

遍布全國20余城

旅游度假和文化旅

游地產(chǎn)旅游資源

l區(qū)域文化

海倫堡品牌體系杭州大區(qū)產(chǎn)品布局

歸屬感居住

新型鄰里關(guān)系國家管理二級資質(zhì)樂居：大健康產(chǎn)業(yè)海倫堡杭州大區(qū)服務(wù)號：「浙江海倫堡」平臺理念：平臺集中體現(xiàn)品牌和項目價值（品牌力＆產(chǎn)品力），日常推送體現(xiàn)區(qū)域生活內(nèi)容

平臺搭建

1、我是Helen海倫堡品牌：海倫堡品牌及產(chǎn)品系介紹

2、我要買房：①

項目展示：浙江海倫堡的樓盤信息（區(qū)域+產(chǎn)品+配套等全方位展示）②

預(yù)約撥號：一鍵撥號銷售③

購房會員：老帶新、熟帶生，購房群體管理3、我的生活：①

海倫家書：物業(yè)服務(wù)、多業(yè)態(tài)體驗通知等服務(wù)更新②③社區(qū)中心：海倫堡浙江項目的活、配套信息等更新個人中心：業(yè)主個人居住信息、房屋租賃、離家保管等登記④第二家園：某省市介紹，歷史人文、藝術(shù)生活等信息輸出

在線客服我是Helen項目推薦預(yù)約撥號

購房會員我要買房

第二家園我的生活海倫家書社區(qū)中心個人中心了解Helen

精彩活動品牌要聞?wù)憬惐べ~號基本設(shè)置賬號簡介：生活想象家。海倫堡華東區(qū)域官方生活服務(wù)平臺。歡迎語：因為Helen，夢想可及。浙江海倫堡，讓生活開口笑。你今天笑了嗎？關(guān)鍵詞回復(fù)設(shè)置：發(fā)送項目名稱會回復(fù)項目圖文介紹發(fā)送活動名稱會回復(fù)活動介紹圖文【

湘湖

·

紹興

·

諸暨·

金義

】發(fā)布海倫堡在杭州大區(qū)的幾大項目布局，以及品牌未來的區(qū)域發(fā)展戰(zhàn)略，打響項目首進(jìn)的第一槍品牌加持產(chǎn)品發(fā)布品牌展示

微官網(wǎng)點(diǎn)擊跳轉(zhuǎn)詳情頁示意關(guān)于海倫堡海倫堡業(yè)務(wù)

浙江海倫堡浙江海倫堡業(yè)務(wù)分布地圖浙江海倫堡項目展示微樓書示意海倫家書浙江海倫堡·家書

海倫家書海倫家書參考示意物業(yè)服務(wù)、多業(yè)態(tài)體驗通知等服務(wù)更新

海倫家書海倫家書個人中心業(yè)主個人居住信息、房屋租賃、離家保管、保修管理等登記排期主題內(nèi)容方向第1期杭州城事杭州城事|杭州九月大事件，看這篇就夠了第2期Helen故事Helen故事|他選擇在杭州，與幸福不期而遇第3期浙江游玩浙江游玩|耍好去處，蘇堤長道or西湖風(fēng)光？第4期魚米之鄉(xiāng)魚米之鄉(xiāng)|投票你心中的浙江特產(chǎn)...............第二家園浙江文化與生活場景的結(jié)合，每周1期以欄目的形式輸出海倫堡式的居住生活方式推送時間和數(shù)量建議1.

服務(wù)號每月四次推送機(jī)會。建議每/送（月末看日期靈活調(diào)整），推送時間范圍為晚上8點(diǎn)-10點(diǎn)，為閱讀高峰期。2.

每次1條或2條，頭條為主推活動或營銷傳播節(jié)點(diǎn)相關(guān)的信息配合，次條為項目信息整合或特色欄目，如無重要節(jié)點(diǎn)，則推送一條欄目內(nèi)容（看每靈活調(diào)整，原則上不建議超過三條內(nèi)容）日常推送UI界面標(biāo)準(zhǔn)化建議

l推送用戶界面，建議在版頭根據(jù)重要頭條文章內(nèi)容設(shè)計主

題標(biāo)簽水印。

l標(biāo)題欄目命名：|Helen故事|杭州生活......

l正文內(nèi)容標(biāo)準(zhǔn)，統(tǒng)一排版：字號：14號，字體顏色：86%

灰，1.75倍行距，兩端對齊。建議所有推送圖文統(tǒng)一執(zhí)行標(biāo)

準(zhǔn)，長圖文可靈活調(diào)整。

l文末標(biāo)版：結(jié)合品牌主形象VI+業(yè)務(wù)板塊視覺延展+官微二

維碼，設(shè)計相應(yīng)標(biāo)板。版頭：①關(guān)于品牌資訊的文章用品牌主題的GIF（如品牌活動）②關(guān)于產(chǎn)品板塊的文章用產(chǎn)品定位GIF版尾：官微二維碼浙江海倫堡

點(diǎn)擊查看詳

情傳播鋪排第一波話題：浙江微笑日線下微笑模擬裝置，互動體驗比拼贏禮物線上事件炒作，釋放浙江微笑日活動信息第二波

全城微笑征集線上H5造勢，笑臉笑

聲征集，延續(xù)話題

線下聯(lián)合專業(yè)攝影團(tuán)

隊進(jìn)行全城微笑抓拍第三波

笑聲博物館落地線下笑聲博物館快閃店，

展覽征集的笑容、笑聲

線上把快閃店的故事記

錄成影像進(jìn)行二次傳播第四波

品牌發(fā)布會收口線下進(jìn)行杭州大區(qū)品牌發(fā)布會，輸出品牌線上品牌

搭建，持續(xù)傳播道里品牌服務(wù)團(tuán)隊介紹玩

物

立

志

品牌戰(zhàn)役

事件營銷（跨界、O2O）

影視（病毒視頻、微電影、

紀(jì)錄片、小視頻等）

社會化媒體

內(nèi)容運(yùn)營（微信微博、視頻網(wǎng)站等）

互動形式

多媒體傳播（H5、插畫、動畫等）服務(wù)內(nèi)容案例介紹

深圳某著名企業(yè)回歸家的味道事件背景以“因愛萬物城長”作為品牌核心主張，致力于營造每一個美好生活場景?；丶页燥?，僅是棱鏡的一角，折射出某省市病”的憂慮與不安。

契機(jī)與本來生活網(wǎng)發(fā)起的“回家吃飯”活動有共同品牌基因沉淀，服某省市主流人群，倡導(dǎo)普世價值觀。挑戰(zhàn)如何將“回家吃飯”這樣一件稀松平常的小事上升成為一次社會化運(yùn)動？

核心策略某省市痛點(diǎn)，對話中堅階層聯(lián)合品牌的力量，貫徹愛的公益品牌IP

X

活動IP

X

明星IP

回歸家的味道深圳某著名企業(yè)X本來生活跨界公益運(yùn)動品牌戰(zhàn)役

事件營銷策劃集中爆破

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明星代言動態(tài)海報推文及9宮格占領(lǐng)朋友圈1從回家吃飯切某省市話題，以公益視角，免費(fèi)嫁接本來生活明星資源（海清、、佟大為、、、、袁姍姍、十幾位明星出鏡），代言公益海報、微視頻二十四小時內(nèi)閱讀量分別破10萬+

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