首屆中國(guó)微電影大典全程獨(dú)家合作伙伴招商方案風(fēng)起云涌2019年——2019年某省市場(chǎng)MarketBackgroundVS

草根平民名家大腕國(guó)際品牌全媒體界優(yōu)酷網(wǎng)推出“11度青春系列劇”微電影拍攝計(jì)劃

搜狐“7電影”騰訊推出快女微電影2019中國(guó)首屆大學(xué)生微電影節(jié)

華影盛視宣布微電影為主要業(yè)務(wù)“網(wǎng)影節(jié)”開幕儀式2019年微電影的華麗升級(jí)petitionIntroductionIntroduction

聚攏優(yōu)秀作品聚攏權(quán)威機(jī)構(gòu)共同關(guān)某省市場(chǎng)出口尋求價(jià)值通路百花齊放，為商業(yè)價(jià)值尋求高性價(jià)比2019年最受矚目的電影界、娛樂界、全媒體界事件微電影盛宴

1個(gè)夢(mèng)想成真的舞臺(tái)連續(xù)2個(gè)月的微電影優(yōu)秀作品展播盛宴連續(xù)3個(gè)月的微電影發(fā)展議連續(xù)5個(gè)月的作品網(wǎng)絡(luò)征集及網(wǎng)絡(luò)分享交流匯聚5000萬(wàn)影視從業(yè)者及大學(xué)生的關(guān)注2019電影界事件頭條電影史上影視界頂尖機(jī)構(gòu)首次共聚同一微電影盛典2019年娛樂界事件頭條最具參與力度的全民狂歡活動(dòng)“微電影”影視工作及影視愛好者萬(wàn)眾期待報(bào)告文件Document組織機(jī)構(gòu)Organization中國(guó)電影家協(xié)會(huì)中央新影集團(tuán)中國(guó)電影報(bào)社中國(guó)電影評(píng)論學(xué)會(huì)中國(guó)臺(tái)港電影研究學(xué)會(huì)國(guó)家廣電總局衛(wèi)星電影頻道節(jié)目制作中心（某著名企業(yè)-6）某著名企業(yè)藝術(shù)學(xué)院國(guó)家廣電總局發(fā)展研究中心電影發(fā)展研究所中國(guó)新華社手機(jī)電視臺(tái)熒屏某著名企業(yè)主辦方組委會(huì)成員Organizationmittee顧問(wèn)名單滕進(jìn)賢—國(guó)家廣電總局電影管理局原局長(zhǎng)

—中宣部文藝局原局長(zhǎng)韓三平—中影集團(tuán)董事長(zhǎng)丁蔭楠—中國(guó)文聯(lián)副主席傅紅星—中國(guó)電影藝術(shù)研究中心主任中國(guó)電影資料館館長(zhǎng)谷國(guó)慶—國(guó)家廣電總局電影局巡視員/副局長(zhǎng)

—中國(guó)電影保護(hù)協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)中國(guó)文聯(lián)影視創(chuàng)作領(lǐng)導(dǎo)小組副組長(zhǎng)江平—國(guó)家廣電總局電影管理局原副局長(zhǎng)中國(guó)文聯(lián)黨組原副書記向華強(qiáng)—香港著名電影人

中國(guó)星影業(yè)董事長(zhǎng)向華勝—香港著名電影人

永勝電影公司老板陸弘實(shí)—國(guó)家廣電總局電影衛(wèi)星頻道節(jié)目制作中心副主任顧問(wèn)名單高爾純—國(guó)家電影審查委員會(huì)審片組組長(zhǎng)竇春起—中影集團(tuán)原黨委書記中國(guó)兒童電影制片廠原廠長(zhǎng)侯克朋—中國(guó)兒童少年電影學(xué)會(huì)會(huì)長(zhǎng)國(guó)家電影審查委員會(huì)委員全國(guó)中小學(xué)影視教育協(xié)調(diào)工作委員會(huì)秘書長(zhǎng)

—中國(guó)電影文學(xué)學(xué)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)

國(guó)家電影審查委員會(huì)委員

—中國(guó)電影藝術(shù)研究中心副主任中國(guó)電影資料館副館長(zhǎng)耿西林—中國(guó)電影發(fā)行放映協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)中影集團(tuán)發(fā)行公司總裁張衛(wèi)—某著名企業(yè)_6《中國(guó)電影報(bào)道》制片人

—國(guó)家中直機(jī)關(guān)黨政干部理論學(xué)習(xí)班主任中

—中國(guó)電影制片人協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)沈衛(wèi)星—《光明日?qǐng)?bào)》社總編室主任國(guó)家級(jí)重大獎(jiǎng)項(xiàng)評(píng)委康健民中國(guó)電影家協(xié)會(huì)書記中國(guó)電影家協(xié)會(huì)常務(wù)副主席高峰中國(guó)中央電視臺(tái)副臺(tái)長(zhǎng)中央新影集團(tuán)總裁主任委員

中國(guó)電影報(bào)社社長(zhǎng)中國(guó)電影報(bào)社總編輯中國(guó)電影家協(xié)會(huì)副書記中國(guó)電影家協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)柳城

國(guó)家廣電總局電影管理局原副局長(zhǎng)中國(guó)“電視電影”創(chuàng)始人副主任委員冀彤彤

熒屏（某著名企業(yè)總經(jīng)理國(guó)家廣電總局有線電視專業(yè)委員會(huì)常務(wù)委員

某著名企業(yè)藝術(shù)學(xué)院院長(zhǎng)中國(guó)大學(xué)生電影節(jié)主席

中國(guó)臺(tái)港電影研究會(huì)會(huì)長(zhǎng)中國(guó)影協(xié)文學(xué)創(chuàng)作委員會(huì)主任副主任委員章柏青中國(guó)電影評(píng)論學(xué)會(huì)會(huì)長(zhǎng)中國(guó)藝術(shù)研究院研究員

國(guó)家廣電總局發(fā)展研究中心電影發(fā)展研究所副所長(zhǎng)國(guó)家電

新華社手機(jī)電視臺(tái)臺(tái)長(zhǎng)新華社《聚焦》雜志總編輯副主任委員秘書長(zhǎng)

熒屏某著名企業(yè)國(guó)際傳媒中心

主任

中國(guó)廣告主協(xié)會(huì)旅游分會(huì)

副秘書長(zhǎng)

央視-無(wú)錫影視城

運(yùn)營(yíng)顧問(wèn)

《品牌演義》雜志

總策劃組織結(jié)構(gòu)首屆中國(guó)微電影大典構(gòu)成單元首屆中國(guó)微電影大典首屆中國(guó)微電影發(fā)展對(duì)于當(dāng)下微電影的一些問(wèn)題予以討論，探索“微電影”事業(yè)積極、健康、長(zhǎng)遠(yuǎn)的繁榮之路首屆中國(guó)微電影優(yōu)秀作品表彰典禮對(duì)參選“微電影”的作品進(jìn)行專業(yè)評(píng)選，并對(duì)優(yōu)秀作品予以表彰2019年4月——2019年7月首屆中國(guó)微電影大典暨中國(guó)微電影發(fā)展一場(chǎng)電影界高端聯(lián)盟的頭腦風(fēng)暴探尋中國(guó)微電影發(fā)展之路大典組委會(huì)強(qiáng)力發(fā)起中國(guó)頂尖電影機(jī)構(gòu)聯(lián)合主辦探討結(jié)果將形成文字并備案中宣部、國(guó)家廣電總局關(guān)注參與見證中國(guó)“微電影”概念誕生首屆中國(guó)微電影大典優(yōu)秀作品表彰典禮2019年10月眾星云集

萬(wàn)人空巷規(guī)模堪比奧斯卡

與金雞百花齊名的盛大慶典100部?jī)?yōu)秀作品提名10大單項(xiàng)表彰出爐某著名企業(yè)-6全程播出100余家媒體平臺(tái)聯(lián)合報(bào)道轟動(dòng)中國(guó)電影史上又一重大事件中共中央宣傳部辦公廳國(guó)家廣電總局電影管理局國(guó)家廣電總局網(wǎng)絡(luò)司中國(guó)電影家協(xié)會(huì)中央新影集團(tuán)中國(guó)電影集團(tuán)中國(guó)電影評(píng)論學(xué)會(huì)中國(guó)電影制片人協(xié)會(huì)中國(guó)電影保護(hù)協(xié)會(huì)中國(guó)電影文學(xué)學(xué)會(huì)中國(guó)臺(tái)港電影研究會(huì)國(guó)家廣電總局衛(wèi)星電影頻道參與大典機(jī)構(gòu)參與大典機(jī)構(gòu)中國(guó)電影報(bào)社中國(guó)電影資料館中國(guó)電影藝術(shù)研究中心中國(guó)新華社手機(jī)電視臺(tái)團(tuán)中央網(wǎng)絡(luò)影視中心中國(guó)兒童少年電影學(xué)會(huì)中國(guó)中央電視臺(tái)科教頻道中國(guó)大學(xué)生電影節(jié)組委會(huì)中國(guó)新人電影節(jié)組委會(huì)浙江華數(shù)傳媒集團(tuán)國(guó)家廣電總局發(fā)展研究中心電影發(fā)展研究所中國(guó)電影發(fā)行放映協(xié)會(huì)中國(guó)國(guó)際廣播電臺(tái)紅毯嘉賓陣容重量級(jí)電影人著名導(dǎo)演當(dāng)紅影星紅毯嘉賓陣容重量級(jí)電影人著名導(dǎo)演當(dāng)紅影星神秘嘉賓首次亮相中國(guó)特邀頒獎(jiǎng)？？？希德.奧斯卡主席美國(guó)電影藝術(shù)與科學(xué)學(xué)院院長(zhǎng)高醇芳巴黎中國(guó)電影節(jié)創(chuàng)辦主席法中文化協(xié)會(huì)創(chuàng)辦主席布魯斯.派斯納國(guó)際艾美獎(jiǎng)主席國(guó)際電視藝術(shù)與科學(xué)學(xué)院院長(zhǎng)2019年，創(chuàng)造中國(guó)微電影新紀(jì)元petitionSteps預(yù)熱期引爆期升高潮期持續(xù)期1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月媒體巨頭強(qiáng)勢(shì)聯(lián)合為大典領(lǐng)航引爆人氣熱度人氣與權(quán)威決定影片去留迎來(lái)中國(guó)微電影的新紀(jì)元

幾億人共享影視盛宴1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月預(yù)熱期媒體巨頭強(qiáng)勢(shì)聯(lián)合，為大典領(lǐng)航1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月引爆期引爆人氣熱度1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月升人氣與權(quán)威決定影片去留1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月高潮期迎來(lái)中國(guó)微電影的新紀(jì)元1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月持續(xù)期幾億人共享影視盛宴黃金時(shí)段播出

全國(guó)知名院線聯(lián)動(dòng)展映知名院?；?dòng)展亮點(diǎn)詮析petitionSuperiority權(quán)威Authoritative中國(guó)電影行業(yè)權(quán)威機(jī)構(gòu)及團(tuán)體聯(lián)合主辦獎(jiǎng)項(xiàng)與“金雞”“百花”齊名典范Canonical大典規(guī)模與影響堪比國(guó)際奧斯卡獎(jiǎng)、戛納電影節(jié)、巴黎電影節(jié)聚焦Eye3億視頻用戶，2000萬(wàn)影視工傳播Publicity萬(wàn)家媒體、多方平臺(tái)全方位、廣渠道、立體式整合傳播營(yíng)銷資源某省市場(chǎng)前景MarketingResources&Prospects打造中國(guó)最權(quán)威的“國(guó)家隊(duì)”微電影大典品牌贏得中國(guó)最廣泛微電影受眾群體獲取中國(guó)最具潛力某省市場(chǎng)增值傳統(tǒng)媒體SNS社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)新媒體數(shù)字媒體院線PR活動(dòng)多媒體聯(lián)手強(qiáng)勢(shì)推廣+多渠道聯(lián)合廣泛傳播傳統(tǒng)電視媒體

包裝最官方權(quán)威的品牌形象某著名企業(yè)-6某著名企業(yè)-10全程跟蹤全國(guó)20余家衛(wèi)視高密度曝光全國(guó)預(yù)計(jì)覆蓋電視觀眾1億人/次16.70%某省市級(jí)衛(wèi)視覆蓋傳播里調(diào)研報(bào)告37.50%33.30%16.70%8.30%37.50%（超過(guò)1億）33.30%（大于9千萬(wàn)）16.70%（8500萬(wàn)）8.30%（8000萬(wàn)）《中國(guó)電影報(bào)》首版專題報(bào)道全國(guó)100余家平面媒體專欄深度解析全國(guó)預(yù)計(jì)覆蓋報(bào)刊雜志受眾1000萬(wàn)人/次傳統(tǒng)電視媒體

包裝最官方權(quán)威的品牌形象數(shù)字媒體

最大化延展大典產(chǎn)業(yè)價(jià)值

微電影大典官方網(wǎng)站

大典進(jìn)程同期發(fā)布中某著名企業(yè)絡(luò)電視臺(tái)TV）全程跟蹤報(bào)道全國(guó)30余家門戶網(wǎng)站強(qiáng)力報(bào)道

全國(guó)預(yù)計(jì)至少覆蓋網(wǎng)民數(shù)量1.5億人/次.新媒體廣泛滲入微電影受眾群體隨時(shí)隨地獲悉大典動(dòng)向IPTV手機(jī)終端車載電視樓宇電梯廣告某著名企業(yè)電視數(shù)字電視SNS社交平臺(tái)調(diào)動(dòng)微電影愛好者參與熱情創(chuàng)造口碑營(yíng)銷大典官方微博同步廣播SNS社交網(wǎng)站

緊密發(fā)布全國(guó)預(yù)計(jì)至少覆蓋社交網(wǎng)絡(luò)用戶1億人/次院線聯(lián)盟調(diào)動(dòng)微電影愛好者參與熱情創(chuàng)造口碑營(yíng)銷20某省市100余所影院優(yōu)秀影片巡展PR互動(dòng)交流全國(guó)預(yù)計(jì)至少覆蓋電影愛好者1000萬(wàn)人/次全程獨(dú)家合作伙伴回報(bào)方案全程獨(dú)家合作伙伴回報(bào)方案榮譽(yù)回報(bào)：大典總冠名：中國(guó)首屆微電影大典獨(dú)家合作伙伴xxxxxx企業(yè)名稱及領(lǐng)導(dǎo)出現(xiàn)在重點(diǎn)媒體相關(guān)訪談及報(bào)道中（不少于100次）企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)在頒獎(jiǎng)晚會(huì)頒獎(jiǎng)2次企業(yè)微電影拍攝1部及活動(dòng)參與、獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)定某著名企業(yè)6特約展映欄目全程總冠名中國(guó)首屆微電影大典指定用品提供全程獨(dú)家合作伙伴回報(bào)方案網(wǎng)絡(luò)回報(bào)：微電影APP客戶端冠名微電影WAP網(wǎng)站冠名及站內(nèi)重點(diǎn)廣告位推廣微電影官方網(wǎng)站冠名及站內(nèi)重點(diǎn)廣告位推廣某著名企業(yè)-6頒獎(jiǎng)晚會(huì)現(xiàn)場(chǎng)回報(bào)：企業(yè)名稱及LOGO出現(xiàn)在晚會(huì)背景板明星紅毯采訪背景板出現(xiàn)企業(yè)名稱及LOGO企業(yè)名稱、品牌出現(xiàn)在頒獎(jiǎng)晚會(huì)坐席背板全程獨(dú)家合作伙伴回報(bào)方案分報(bào)：20所著名高校、百余家影院巡展：企業(yè)品牌道旗及出現(xiàn)在巡展現(xiàn)場(chǎng)媒體回報(bào)：網(wǎng)絡(luò)媒體報(bào)道提及企業(yè)品牌：不少于100次電視媒體報(bào)道提及企業(yè)品牌：不少于30次平面媒體報(bào)道提及企業(yè)品牌：不少于100次其他媒體報(bào)道提及企業(yè)品牌謝謝Thanks微電影制作營(yíng)銷策劃案-Page

62目錄微電影概念介紹微電影媒體優(yōu)勢(shì)微電影商務(wù)植入形式定制微電影介紹微電影經(jīng)典商業(yè)案例士觀文化之“微電影接龍”介紹士觀文化優(yōu)勢(shì)微電影項(xiàng)目策劃與定位流程微電影制作流程介紹Page

63微電影概念介紹什么是微電影微電影（Microfilm），即微型電影，又稱微影。微電影是指專門運(yùn)用在各種新媒體平臺(tái)上播放的、適合在某著名企業(yè)狀態(tài)和短時(shí)休閑狀態(tài)下觀看的、具有完整策劃和系統(tǒng)制作體系支持的具有完整故事情節(jié)的“微（超短）時(shí)”（30秒－300秒）放映、“微（超短）作（1－7天或數(shù)周）”和“微（超小）規(guī)模投資（幾千-數(shù)千/萬(wàn)元每部）”的視頻（“類”電影）短片，內(nèi)容融合了幽默搞怪、時(shí)尚潮流、公益教育、商業(yè)定制等主題，可以單獨(dú)成篇，也可系列成劇。微電影具有很強(qiáng)的可操作性，無(wú)論是題材還是形式都能夠打破原有電影題材的局限性，同時(shí)它的可操作性還體現(xiàn)在商業(yè)用途上。由于微電影更加適合現(xiàn)代人的觀看習(xí)慣，因此在傳播方面有著其他媒體不可比擬的速度和廣度，同時(shí)微電影更容接受，讓人看起來(lái)更舒服，宣傳效果也是其他媒體達(dá)不到的，同時(shí)微電影有別于其他的媒體，它的廣告植入更加的靈活多變，往往會(huì)給人以新穎的廣告體驗(yàn)，所以微電影廣告已經(jīng)成為企業(yè)宣傳的新的主流方向。Page

64微電影媒體優(yōu)勢(shì)（一）成本低：

相較電視等傳統(tǒng)媒體來(lái)說(shuō)，微電影的傳播渠道在以網(wǎng)絡(luò)為主的同時(shí)更加多元化。尤其是其投入成本遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于電視媒體時(shí)段投入。企業(yè)在配合相應(yīng)的營(yíng)銷策略手段，能夠更加充分的達(dá)到企業(yè)的宣傳目的。同時(shí)，微電影本身作為一種新興媒體資訊手段，其短小精悍，適應(yīng)于各種某著名企業(yè)類，網(wǎng)絡(luò)類新媒體平臺(tái)。其文化內(nèi)涵和影片長(zhǎng)度，不會(huì)令人產(chǎn)生冗長(zhǎng)、無(wú)聊的視覺疲勞和硬廣告形成的厭煩情緒。長(zhǎng)度及傳播渠道的優(yōu)勢(shì)，也使微電影制作的投入相較電影和電視廣告來(lái)說(shuō)成本更加的具有優(yōu)勢(shì)。（二）傳播快、傳播廣:

微電影搭載的平臺(tái)主要是某著名企業(yè)類媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體。這兩種媒體的最大優(yōu)勢(shì)就是覆蓋率和影響力。網(wǎng)絡(luò)現(xiàn)在已經(jīng)是社會(huì)時(shí)下主流消費(fèi)族群接受資訊、選擇產(chǎn)品的一種主要途徑。微電影通過(guò)此類媒體傳播可以更快速有效的傳達(dá)給消費(fèi)者。對(duì)地域限制幾乎為零。同時(shí)，微電影自身特點(diǎn)決定了無(wú)須像投拍影視作品需要經(jīng)過(guò)層層審核，甚至購(gòu)買時(shí)段和院線，花費(fèi)大量成本，且費(fèi)時(shí)費(fèi)力。它可以以快速的傳播平臺(tái)達(dá)到要求并得到反饋。Page

65微電影媒體優(yōu)勢(shì)（三）反饋快：微電影快速傳播的特點(diǎn)，同樣會(huì)把所傳播的效果及影響第一時(shí)間反饋回來(lái)。這樣的效率是傳統(tǒng)媒體無(wú)法達(dá)到的。微電影意在引發(fā)觀眾探尋，并最終參與互動(dòng)。不管是評(píng)價(jià)、討論，企業(yè)本身的影響都會(huì)快速的顯現(xiàn)出效果。就例如凱迪拉克投拍的微電影《一觸即發(fā)》其產(chǎn)生的效果直接快速有效的反應(yīng)在了其車型的銷售量和對(duì)凱迪拉克企業(yè)本身的企業(yè)文化的探討上。（四）影響力升值：

微電影除了是一種情感營(yíng)銷模式，更是對(duì)傳統(tǒng)營(yíng)銷模式的一種補(bǔ)充。相比傳統(tǒng)廣告而言，微電影更注重整體故事的構(gòu)造，通過(guò)講述故事把品牌的訴求點(diǎn)或情感訴求點(diǎn)告訴公眾，而并非單純?cè)诋嬅嫔铣霈F(xiàn)某一產(chǎn)品或品牌LOGO。這種輿論和是意識(shí)導(dǎo)向型的宣傳方式無(wú)疑會(huì)大大的提升企業(yè)自身的影響力。Page

66微電影植入形式植入類別植入方式合作形式說(shuō)明理念植入高級(jí)的主題植入特別修訂、定制劇本，完整表達(dá)品牌的價(jià)值，使客戶品牌理念在劇情中自然而明顯地表現(xiàn)明星植入高級(jí)的代言式植入綁定1名主要演員，通過(guò)其個(gè)性的語(yǔ)言、行為代言品牌主張，通過(guò)多名演員，共同演繹、詮釋客戶品牌或者產(chǎn)品的功能。劇情植入故事植入集中體現(xiàn)產(chǎn)品/商店/公司/服務(wù)或以其為故事線的主要元素情節(jié)植入劇情涉及產(chǎn)品，產(chǎn)品是一段情節(jié)的中心口頭贊美在劇中角色提到產(chǎn)品/服務(wù)/公司的名稱，并用行動(dòng)及語(yǔ)言暗示烘托口頭提示劇中角色提及產(chǎn)品/服務(wù)/公司的名稱明顯標(biāo)示產(chǎn)品/品牌/公司的廣告牌或獨(dú)特賣點(diǎn)材料體現(xiàn)在鏡頭中或聚焦體現(xiàn)產(chǎn)品演示鏡頭里演員演示產(chǎn)品真正的用途背景植入焦點(diǎn)露出劇中人物利用產(chǎn)品或產(chǎn)品包裝等背景露出以劇中的背景畫面展示客戶品牌LOGO自然露出以劇中的背景道具展示產(chǎn)品形態(tài)互動(dòng)植入創(chuàng)新的植入指將企業(yè)在現(xiàn)實(shí)中發(fā)生的相關(guān)的營(yíng)銷事件（廣告、公關(guān)、促銷），即時(shí)地將“實(shí)況”移植到虛擬的劇情或者其他形式的媒體互動(dòng)中Page

67微電影植入形式1、道具植入這種方式是采用品牌產(chǎn)品作為影視作品中的道具。例如電影《天下無(wú)賊》中無(wú)處不在的諾基亞手機(jī)、寶、佳能DV等。這種植入方式略顯生硬，有時(shí)會(huì)讓觀眾明顯感覺到是廣告，與傳統(tǒng)媒體廣告的差別僅僅是從節(jié)目外移到了節(jié)目?jī)?nèi)。2、臺(tái)詞植入臺(tái)詞廣告中最經(jīng)典的莫過(guò)于電影《大腕》中那段臺(tái)詞：“……不是開奔馳就是開寶馬，你要是開一日本車，都不好意思跟人打招呼……”像這樣能成為經(jīng)典對(duì)白，被老百姓廣為傳頌、調(diào)侃的隱形廣告，其影響力是無(wú)法估量的。再如2009年春晚小品《五官新說(shuō)》中：“星期二喝二鍋頭，星期五喝五糧液，星期六喝金六福，那么，星期四呢？還可以喝四特酒嘛?！薄洞笳T》中白景琦一把火燒了兒子做的不合格產(chǎn)品，把同仁堂“炮制雖繁某省市人工，品味雖貴必不敢減物力”的古訓(xùn)宣揚(yáng)得淋漓盡致。這種植入形式通過(guò)主人公的臺(tái)詞把產(chǎn)品的地位、特性、特征直白地告訴了消費(fèi)者，很容消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)同。3、劇情植入劇情植入包括設(shè)計(jì)劇情橋段和專場(chǎng)戲等方面。如在《瘋狂的石頭》中，道哥吃著康師傅方便面，給黑皮和小軍講解作戰(zhàn)計(jì)劃；包頭拿著謝小盟的相機(jī)鏡頭蓋，說(shuō)：“耐克？耐克也出相機(jī)？”而后，鏡頭迅速搖向尼康相機(jī)鏡頭蓋……

在《愛情呼叫轉(zhuǎn)移》整部影片中，除了那只艷遇手機(jī)外，所有的手機(jī)清一色的由諾基亞獨(dú)家提供。而在電影《手機(jī)》中，所有演員使用的則全是摩托羅拉手機(jī)。在專場(chǎng)戲植入方面，就是安排劇中人物到品牌專賣店、加盟店購(gòu)買等劇情，屬于深度劇情植入的一種形式。比如在《愛情呼叫轉(zhuǎn)移2》中范偉把林嘉欣帶到自己開的瑞恩珠寶店里，讓她隨意挑選店里的首飾佩戴，還把自己家傳玉鐲都送給她，專賣店的整體品牌形象在鏡頭中完美展現(xiàn)。Page

68微電影植入形式4、場(chǎng)景植入即在畫面所揭示的、容納人物活動(dòng)的場(chǎng)景中，布置可以展示產(chǎn)品或品牌信息的實(shí)物。比如戶外廣告牌、招貼畫以及在影視劇中頻繁出現(xiàn)的固定場(chǎng)景等。例如在電影《短信一月追》中，影片刻意安排視頻短片中的另一位男主角“David”開車慢慢經(jīng)過(guò)“動(dòng)感地帶（M—ZONE）”的路牌廣告?！动偪竦氖^》中，長(zhǎng)安牌面包車沖向?qū)?；可口可樂從天而降，砸入面包車?nèi)；下榻酒店、約會(huì)地點(diǎn)、風(fēng)景區(qū)等等都被很好地植入場(chǎng)景。在《非誠(chéng)勿擾》電影中，杭州西溪濕地也是一個(gè)很好的例子。電影一放映，西溪濕地房?jī)r(jià)漲了不少。

5、音效植入即通過(guò)旋律和歌詞以及畫外音、電視廣告等的暗示，引導(dǎo)受眾聯(lián)想到特定的品牌。例如，各大品牌的手機(jī)都有其特定的幾種鈴音和短信提示音，那么在影片中，觀眾即使不能清楚的看到手機(jī)上的品牌標(biāo)志，也可以通過(guò)熟悉的鈴音或是短信提示音來(lái)聯(lián)想到手機(jī)的品牌；還有，現(xiàn)在很多品牌都有自己的品牌主題曲，聽到主題曲就能使受眾聯(lián)想到品牌，《短信一月追》中，安排了一段劇中人物跟著電視里的歌曲MV學(xué)習(xí)舞蹈的情節(jié)，而這首《我的地盤》正是“中國(guó)某著名企業(yè)”2019年的主題曲；還有在影視劇畫面中，安排角色觀看植入品牌的電視廣告，比如《安娜》中，看電視的過(guò)程中欣賞中國(guó)平安的電視廣告。6、題材植入即為某一品牌專門拍攝影視劇，著重介紹品牌的發(fā)展歷史、文化理念等，用來(lái)提升品牌知名度。如電視劇《天下第一樓》講述全聚德烤鴨店的成長(zhǎng)歷程，《大宅門》和《大清藥王》是講述同仁堂的故事。它們通過(guò)一個(gè)完整的故事情節(jié)，讓觀眾在品味文化大餐的同時(shí)，也全面了解了產(chǎn)品及企業(yè)，這種植入方式更容眾所接受。盡管企業(yè)沒有明顯的推銷行為，但起到了非常好的宣傳效果。在電視劇播出后，全聚德烤鴨店人滿為患，同仁堂在人們心中的知名度和美譽(yù)度也大幅提升。Page

69微電影植入形式

7、文化植入這是植入營(yíng)銷的最高境界，它植入的不是產(chǎn)品和品牌，而是一種文化，通過(guò)文化的滲透，宣揚(yáng)在其文化背景下的產(chǎn)品。韓國(guó)電視劇《大長(zhǎng)今》就是一個(gè)典型的例子。該劇用大量篇幅介紹韓國(guó)料理的制作和針灸方法，還有韓國(guó)服飾、建筑、倫理道德，這些韓國(guó)文化被深植入觀眾心中。近幾年，大量的韓國(guó)電視劇、電影涌某省市場(chǎng)，這種文化植入的經(jīng)濟(jì)效果是非常明顯的，如韓國(guó)商品（服飾和化妝品）熱銷，大批韓國(guó)藝人進(jìn)軍中某省市場(chǎng)，甚至學(xué)韓語(yǔ)的人也多了起來(lái)。在韓劇《百萬(wàn)朵玫瑰》劇中，只要出現(xiàn)現(xiàn)代轎車或LG家電這些韓國(guó)品牌，鏡頭都會(huì)首先掠過(guò)其標(biāo)志。并在一集電視劇中出現(xiàn)現(xiàn)代轎車11次，LG家電9次，韓國(guó)飲食6次，韓國(guó)民族服裝10次……這種文化植入注重長(zhǎng)遠(yuǎn)利益，影響受眾的消費(fèi)觀念，從而改變他們的消費(fèi)行為，最終達(dá)到植入者的推廣目的。在影片中要成功得植入某種品牌，整合運(yùn)做是最好的選擇，但是它需要多方協(xié)作和配合，也對(duì)策劃提出了非常高的要求。比如做內(nèi)置房地產(chǎn)樓盤的電視連續(xù)劇或者電影，從拆遷開始，以這個(gè)樓盤為拍攝地，一直拍到業(yè)主搬遷進(jìn)去開始社區(qū)生活。房地產(chǎn)公司的風(fēng)云和物業(yè)管理的拉扯都可以考慮進(jìn)去，這是社會(huì)焦點(diǎn)，在很多戲劇矛盾沖突中藝術(shù)Page

70定制微電影介紹

定制微電影是指根據(jù)投資人提供的產(chǎn)品、服務(wù)來(lái)進(jìn)行微電影的創(chuàng)作。在創(chuàng)作當(dāng)中圍繞某一主題全面的植入投資人提供的產(chǎn)品形象，投資人可以自行選擇創(chuàng)意、演員、及推廣方案，從而達(dá)到較好的宣傳目的。定制微電影最關(guān)鍵的是創(chuàng)意和推廣兩個(gè)方面。由于定制微電影的商業(yè)性目的，整個(gè)片子會(huì)偏向于商業(yè)廣告的性質(zhì)，這樣如果沒有一個(gè)好的創(chuàng)意貫穿全劇是很難讓人接受的，所以創(chuàng)意非常的關(guān)鍵。比如iphone手機(jī)的一系列微電影廣告《愛瘋時(shí)代》以一個(gè)做手機(jī)銷售的普通女孩的視角展示出各個(gè)階層對(duì)iphone手機(jī)的瘋狂追求，從而達(dá)到很好的宣傳效果，他的創(chuàng)意就是讓你能夠看到自己的影子。這一個(gè)微電影赤裸裸的宣傳iphone手機(jī)，但是反應(yīng)的卻是一個(gè)真實(shí)的社會(huì)現(xiàn)象，不管是好評(píng)還是批評(píng)都達(dá)到最初宣傳的目的。這里也凸顯了定制微電影的推廣要素，定制微電影的推廣是一個(gè)整體性的規(guī)劃。從最初的策劃，到最后的推廣都要有自己的針對(duì)性和目的性。人們的自我意識(shí)越來(lái)越強(qiáng)，能夠抓住更多人的心理才是傳播的最主要?jiǎng)恿ΑＫ栽诙ㄖ莆㈦娪暗牟邉澲?，必須加入足夠的情感元素，只有作品接地氣才最受歡迎，這樣的作品不是來(lái)自大牌而是在廣大的普通人。我們擁有一個(gè)有著深厚大眾基礎(chǔ)的創(chuàng)作隊(duì)伍。作品出來(lái)以后的推廣更是需要各種各樣的噱頭去吸引我們的目標(biāo)人群，讓他們能夠更迅速更直接的看到我們的作品，這樣他們才能接受。對(duì)于定制微電影推廣的方法，普通群眾的力量才是最偉大的。Page

71微電影經(jīng)典商業(yè)案例凱迪拉克投拍的微電影《一觸即發(fā)》Page

72微電影經(jīng)典商業(yè)案例百事可樂賀歲定制微電影《把愛帶回家》Page

73士觀文化之“微電影接龍”介紹微電影《你是誰(shuí)》、《逃出死亡地》和《想我就會(huì)看見我》是士觀某著名企業(yè)精心策劃和制作的三部商業(yè)微電影，分別涵蓋了懸疑、喜劇和驚悚三種類型影片。目前，三部影片以“微電影接龍”的形式完成了第一季的拍攝，現(xiàn)已進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)宣傳和推廣階段。為了擴(kuò)展網(wǎng)絡(luò)新媒體的傳播范圍，公司V視頻團(tuán)隊(duì)開創(chuàng)了“電影接龍”的互動(dòng)模式，讓觀眾與我們一起來(lái)創(chuàng)作電影。因此，這三部影片已經(jīng)上線推廣，并在公司創(chuàng)辦的高清視頻網(wǎng)站“草拍網(wǎng)”上正式接受用戶接龍。在收集了眾多接龍劇情后，士觀V視頻團(tuán)隊(duì)正在策劃第二季的拍攝，同時(shí)展開三部微電影的廣告植入招商活動(dòng)。所涉及的產(chǎn)品范圍包括：汽車、食品、飲料、手機(jī)、服裝和戶外探險(xiǎn)裝備等。2.影片的宣傳和推廣三部影片將圍繞“微電影接龍”和“草拍網(wǎng)”展開立體式的廣告宣傳，涵蓋網(wǎng)絡(luò)、電視、報(bào)紙、戶外等多種媒介形式。3.廣告植入方式A.道具植入：將品牌產(chǎn)品用作為道具出現(xiàn)在影片中。B.臺(tái)詞植入：在經(jīng)典臺(tái)詞中植入產(chǎn)品、企業(yè)名稱、廣告語(yǔ)。C.劇情植入：為產(chǎn)品設(shè)計(jì)劇情橋段和專場(chǎng)戲。D.場(chǎng)景植入：在場(chǎng)景中布置可以展示產(chǎn)品或品牌信息的實(shí)物。Page

74微電影項(xiàng)目策劃與定位流程創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)與客戶共同深入探討明確企業(yè)目標(biāo)受眾及宣傳訴求確認(rèn)微電影植入合作方式創(chuàng)意完成后提交具體項(xiàng)目腳本及相關(guān)植入細(xì)節(jié)與客戶討論修改后并最終確定拍攝方案推廣團(tuán)隊(duì)與企業(yè)根據(jù)項(xiàng)目實(shí)際情況共同制定推廣方式及策略項(xiàng)目執(zhí)行與宣傳效果監(jiān)測(cè)Page

75微電影制作流程介紹修改、提交階段后制階段拍攝階段

籌備階段設(shè)備準(zhǔn)備拍攝腳本制作拍攝動(dòng)員會(huì)議實(shí)景拍攝拍攝進(jìn)度會(huì)議實(shí)景拍攝拍攝總結(jié)、后期方案會(huì)議拍攝資料整理后期剪輯3D動(dòng)畫制作精編/包裝/合成影片樣片提交樣片修改成片提交Page

76籌備階段工作階段工作人員職責(zé)客戶相關(guān)職責(zé)工作拍攝腳本制作工作人員：導(dǎo)演責(zé)任明細(xì)：確立詳細(xì)拍攝腳本確定所需拍攝取景目標(biāo)確認(rèn)確定所需角色演員客戶：項(xiàng)目負(fù)責(zé)人責(zé)任明細(xì)：確定拍攝必要對(duì)象2~3天拍攝動(dòng)員會(huì)議工作人員：導(dǎo)演、攝制組及相關(guān)人員責(zé)任明細(xì)：導(dǎo)演簡(jiǎn)述拍攝計(jì)劃；制定相關(guān)拍攝日程計(jì)劃；提出相關(guān)拍攝需求（客戶方所需配合部分）確認(rèn)主要演員客戶：項(xiàng)目負(fù)責(zé)人、相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)以及相關(guān)工作人員代表責(zé)任明細(xì)：提供會(huì)議場(chǎng)地；重申拍攝要求；再次確認(rèn)必要拍攝目標(biāo)；確認(rèn)攝制組拍攝需求；確認(rèn)拍攝期間客戶方工作職責(zé)；審核演員標(biāo)準(zhǔn)

1~2天設(shè)備準(zhǔn)備階段工作人員：導(dǎo)演、攝制組相關(guān)人員責(zé)任明細(xì)：根據(jù)會(huì)議要求準(zhǔn)備相應(yīng)設(shè)備、人事配置

客戶：項(xiàng)目負(fù)責(zé)人及相關(guān)工作人員責(zé)任明細(xì)：根據(jù)會(huì)議要求對(duì)攝制組要求進(jìn)行相應(yīng)準(zhǔn)備（如：聯(lián)系項(xiàng)目現(xiàn)有單位確認(rèn)拍攝日期時(shí)間段。相關(guān)場(chǎng)所安排）2~3天Page

77拍攝階段工作階段工作人員職責(zé)客戶相關(guān)職責(zé)工作實(shí)景拍攝工作人員：導(dǎo)