2025年大學(xué)本科（廣告學(xué)）廣告策劃試題及答案

（考試時(shí)間：90分鐘滿分100分）班級______姓名______第I卷（選擇題共40分）答題要求本卷共20小題，每小題2分。在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的。請將正確答案的序號填在括號內(nèi)。1.廣告策劃的核心是（）A.廣告創(chuàng)意B.廣告目標(biāo)C.廣告策略D.廣告預(yù)算2.以下哪種市場調(diào)研方法能夠最直接地觀察消費(fèi)者的行為（）A.問卷調(diào)查法B.訪談法C.觀察法D.實(shí)驗(yàn)法3.目標(biāo)市場選擇的首要步驟是（）A.市場細(xì)分B.市場定位C.評估細(xì)分市場D.選擇目標(biāo)市場4.廣告創(chuàng)意的關(guān)鍵是（）A.新穎獨(dú)特B.符合品牌形象C.易于理解D.具有感染力5.廣告?zhèn)鞑バЧ脑u估指標(biāo)不包括（）A.收視率B.點(diǎn)擊率C.品牌知名度D.銷售轉(zhuǎn)化率6.以下屬于廣告促銷策略的是（）A.人員推銷B.公共關(guān)系C.營業(yè)推廣D.廣告宣傳7.品牌形象塑造的關(guān)鍵在于（）A.品牌名稱B.品牌標(biāo)識(shí)C.品牌定位D.品牌傳播8.廣告預(yù)算分配中，占比最大的通常是（）A.廣告制作費(fèi)用B.廣告投放費(fèi)用C.市場調(diào)研費(fèi)用D.廣告策劃費(fèi)用9.廣告策劃書的主體部分不包括（）A.市場分析B.廣告目標(biāo)C.廣告預(yù)算D.公司簡介10.以下哪種媒體適合進(jìn)行精準(zhǔn)營銷（）A.電視B.報(bào)紙C.網(wǎng)絡(luò)廣告D.戶外廣告11.廣告目標(biāo)設(shè)定的SMART原則中，M代表（）A.具體的B.可衡量的C.可達(dá)成的D.有時(shí)限的12.市場定位的實(shí)質(zhì)是（）A.尋找差異化B.滿足消費(fèi)者需求C.提高市場份額D.塑造品牌形象13.廣告創(chuàng)意的思維方法不包括（）A.發(fā)散思維B.收斂思維C.逆向思維D.常規(guī)思維14.廣告?zhèn)鞑バЧu估的主要方法是（）A.問卷調(diào)查B.數(shù)據(jù)分析C.專家評估D.消費(fèi)者反饋15.以下屬于廣告公關(guān)策略的是（）A.新聞發(fā)布會(huì)B.廣告投放C.促銷活動(dòng)D.產(chǎn)品包裝16.品牌定位的基礎(chǔ)是（）A.市場需求B.品牌形象C.產(chǎn)品特點(diǎn)D.競爭對手17.廣告預(yù)算制定的方法不包括（）A.銷售額百分比法B.目標(biāo)任務(wù)法C.競爭對等法D.成本加成法18.廣告策劃書的附錄部分通常包含（）A.市場調(diào)研報(bào)告B.廣告創(chuàng)意方案C.廣告預(yù)算明細(xì)D.以上都是19.以下哪種廣告形式具有互動(dòng)性強(qiáng)的特點(diǎn)（）A.短視頻廣告B.直播廣告C.搜索引擎廣告D.社交媒體廣告20.廣告目標(biāo)受眾分析的主要內(nèi)容不包括（）A.年齡分布B.性別比例C.消費(fèi)習(xí)慣D.品牌忠誠度第II卷（非選擇題共60分）答題要求請將答案寫在相應(yīng)的答題區(qū)域內(nèi)，字體工整，條理清晰。21.簡述廣告策劃的流程（10分）22.分析廣告策略的主要類型及特點(diǎn)（15分）23.材料：某化妝品品牌推出一款新的保濕面霜，目標(biāo)市場為年輕女性。請根據(jù)此材料，撰寫一份廣告目標(biāo)設(shè)定（15分）24.材料：某運(yùn)動(dòng)品牌計(jì)劃在社交媒體上推廣一款新的運(yùn)動(dòng)鞋。請?jiān)O(shè)計(jì)一個(gè)廣告創(chuàng)意方案（15分）25.材料：某飲料品牌市場份額逐漸下降，銷售業(yè)績不佳。請分析可能的原因并提出改進(jìn)的廣告策劃建議（15分）答案：1.B2.C3.A4.A5.D6.C7.C8.B9.D10.C11.B12.A13.D14.B15.Al6.C17.D18.D19.D20.D21.廣告策劃流程包括：市場分析，了解市場環(huán)境、消費(fèi)者需求等；目標(biāo)設(shè)定，明確廣告要達(dá)成的目標(biāo)；策略制定，涵蓋廣告定位、創(chuàng)意、媒體選擇等策略；制定預(yù)算，合理規(guī)劃廣告費(fèi)用；制定廣告計(jì)劃，安排廣告投放時(shí)間等；效果評估，對廣告?zhèn)鞑バЧ冗M(jìn)行評估并反饋調(diào)整。22.廣告策略主要類型有：產(chǎn)品策略，突出產(chǎn)品特點(diǎn)優(yōu)勢；價(jià)格策略，利用價(jià)格吸引消費(fèi)者；渠道策略，選擇合適銷售渠道；促銷策略，如打折、滿減等促進(jìn)銷售。特點(diǎn)：產(chǎn)品策略針對性強(qiáng)，突出產(chǎn)品賣點(diǎn)；價(jià)格策略靈活多變，影響消費(fèi)者購買決策；渠道策略注重銷售通路選擇；促銷策略能短期刺激消費(fèi)。23.廣告目標(biāo)：在接下來的半年內(nèi)，使該保濕面霜在年輕女性市場中的知名度提升至80%，美譽(yù)度達(dá)到70%，實(shí)現(xiàn)銷售額增長50%。通過精準(zhǔn)的廣告投放和有效的品牌傳播，吸引目標(biāo)受眾購買產(chǎn)品，樹立良好品牌形象。24.廣告創(chuàng)意方案：以“活力無限，暢跑青春”為主題。在社交媒體上發(fā)布一系列短視頻，展現(xiàn)年輕人穿著該運(yùn)動(dòng)鞋在不同場景如操場、山林中盡情奔跑的畫面，配上動(dòng)感音樂。同時(shí)發(fā)起互動(dòng)話題，讓用戶分享自己的運(yùn)動(dòng)故事，抽取幸運(yùn)用戶贈(zèng)送運(yùn)動(dòng)鞋。25.可能