項(xiàng)目宣傳片拍攝評(píng)標(biāo)評(píng)分標(biāo)準(zhǔn)在項(xiàng)目宣傳片采購(gòu)招標(biāo)中，科學(xué)合理的評(píng)標(biāo)評(píng)分標(biāo)準(zhǔn)是篩選優(yōu)質(zhì)服務(wù)方、保障項(xiàng)目質(zhì)量與效益的核心工具。它不僅要體現(xiàn)“公平、公正、公開”的招標(biāo)原則，更需緊扣項(xiàng)目需求，引導(dǎo)投標(biāo)方聚焦創(chuàng)意質(zhì)量、執(zhí)行能力與服務(wù)價(jià)值。本文從設(shè)計(jì)邏輯到實(shí)操維度，系統(tǒng)拆解宣傳片拍攝評(píng)標(biāo)評(píng)分的核心要點(diǎn)，為招標(biāo)方提供可落地的參考框架。一、評(píng)分標(biāo)準(zhǔn)的核心設(shè)計(jì)原則（一）公平性原則所有投標(biāo)方需在統(tǒng)一維度、統(tǒng)一尺度下接受評(píng)審，評(píng)分項(xiàng)需避免模糊表述（如“創(chuàng)意較好”“執(zhí)行到位”），應(yīng)通過(guò)“可量化、可驗(yàn)證”的指標(biāo)（如設(shè)備型號(hào)、案例數(shù)量、腳本分鏡數(shù)）降低主觀偏差，確?！巴竿小?。（二）導(dǎo)向性原則評(píng)分權(quán)重需向項(xiàng)目核心需求傾斜。若宣傳片以“品牌傳播”為核心，需提高“創(chuàng)意概念、視覺包裝”的分值；若以“產(chǎn)品功能展示”為重點(diǎn)，則需強(qiáng)化“腳本針對(duì)性、拍攝精度”的權(quán)重，引導(dǎo)投標(biāo)方資源向關(guān)鍵環(huán)節(jié)傾斜。（三）可操作性原則評(píng)分項(xiàng)需具象化、流程化。例如，“拍攝執(zhí)行”可拆解為“設(shè)備清單（如是否使用4K攝影機(jī)、穩(wěn)定器）”“團(tuán)隊(duì)人員資質(zhì)（如攝影師從業(yè)3年以上、導(dǎo)演獲獎(jiǎng)經(jīng)歷）”“拍攝計(jì)劃完整性（如場(chǎng)景數(shù)量、單日拍攝時(shí)長(zhǎng)）”，讓評(píng)委能通過(guò)投標(biāo)文件直接對(duì)照打分。（四）全面性原則覆蓋“策劃-拍攝-后期-服務(wù)”全流程，既關(guān)注“硬實(shí)力”（設(shè)備、技術(shù)），也重視“軟實(shí)力”（創(chuàng)意、服務(wù)），同時(shí)納入“報(bào)價(jià)合理性”“企業(yè)資質(zhì)”等維度，避免因單一維度（如低價(jià)）導(dǎo)致項(xiàng)目風(fēng)險(xiǎn)。二、評(píng)分維度與分值分配（參考框架）根據(jù)宣傳片項(xiàng)目的“創(chuàng)意驅(qū)動(dòng)+技術(shù)支撐+服務(wù)保障”特性，建議采用百分制，各維度權(quán)重可結(jié)合項(xiàng)目需求調(diào)整（如品牌宣傳片可提高“策劃創(chuàng)意”權(quán)重至35%，產(chǎn)品宣傳片可提高“拍攝執(zhí)行”至30%）。以下為通用型分值分配：評(píng)分維度分值占比核心子項(xiàng)及評(píng)分要點(diǎn)--------------------------------------------------------------------------------------------------------------策劃創(chuàng)意30分1.創(chuàng)意概念（10分）：創(chuàng)意是否貼合項(xiàng)目主題，是否具備差異化記憶點(diǎn)（如情感共鳴、視覺創(chuàng)新）；

2.腳本設(shè)計(jì)（10分）：分鏡邏輯是否清晰，鏡頭語(yǔ)言是否豐富（如運(yùn)鏡方式、場(chǎng)景轉(zhuǎn)換），節(jié)奏是否適配內(nèi)容（如產(chǎn)品片節(jié)奏緊湊，品牌片節(jié)奏舒緩）；

3.方案針對(duì)性（10分）：是否結(jié)合行業(yè)特性（如醫(yī)療行業(yè)突出專業(yè)性，文旅行業(yè)突出氛圍感）、受眾需求（如B端客戶關(guān)注價(jià)值，C端客戶關(guān)注體驗(yàn)）提出定制化策略。拍攝執(zhí)行25分1.設(shè)備與團(tuán)隊(duì)（10分）：拍攝設(shè)備清單（如是否含4K攝影機(jī)、航拍設(shè)備），團(tuán)隊(duì)核心人員資質(zhì)（如攝影師是否有3年以上同類項(xiàng)目經(jīng)驗(yàn)，導(dǎo)演是否有獲獎(jiǎng)作品）；

2.拍攝計(jì)劃（8分）：周期安排是否合理（如是否匹配項(xiàng)目上線節(jié)點(diǎn)），場(chǎng)景規(guī)劃是否覆蓋核心需求（如產(chǎn)品片需包含生產(chǎn)、使用場(chǎng)景），人員分工是否明確；

3.現(xiàn)場(chǎng)執(zhí)行（7分）：是否按計(jì)劃完成拍攝，突發(fā)情況應(yīng)對(duì)能力（如天氣變化的預(yù)案），素材質(zhì)量（如畫面清晰度、光影控制）。后期制作25分1.剪輯效果（10分）：剪輯節(jié)奏是否流暢（如無(wú)卡頓、拖沓），轉(zhuǎn)場(chǎng)是否自然（如dissolve、閃回等手法的恰當(dāng)性），素材利用率是否高效（如無(wú)冗余鏡頭）；

2.特效與包裝（10分）：特效是否貼合內(nèi)容（如科技感產(chǎn)品片的粒子特效），視覺風(fēng)格是否統(tǒng)一（如色調(diào)、字體），品牌元素融入是否自然（如LOGO露出的時(shí)機(jī)與方式）；

3.音效與字幕（5分）：背景音樂(lè)是否適配情緒（如激昂的企業(yè)宣傳片用大氣交響樂(lè)），字幕排版是否美觀（如字體、顏色、位置），臺(tái)詞/字幕是否準(zhǔn)確無(wú)誤。報(bào)價(jià)合理性10分1.報(bào)價(jià)偏差（5分）：總報(bào)價(jià)與預(yù)算的偏差率（以預(yù)算為基準(zhǔn)，偏差率在-10%至+10%區(qū)間得3分；每降低5%加1分，最高5分；每升高5%減1分，最低0分）；

2.分項(xiàng)合理性（5分）：策劃、拍攝、后期的分項(xiàng)報(bào)價(jià)占比是否符合行業(yè)慣例（如后期占比通常為30%-40%），是否存在“低價(jià)搶標(biāo)后增項(xiàng)”的風(fēng)險(xiǎn)（如設(shè)備租賃、演員費(fèi)用是否單獨(dú)列明）。三、評(píng)分流程與實(shí)操注意事項(xiàng)（一）評(píng)分流程1.組建評(píng)標(biāo)小組：建議由項(xiàng)目方代表（如市場(chǎng)部、采購(gòu)部）、行業(yè)專家（如影視行業(yè)從業(yè)者）、財(cái)務(wù)人員組成，人數(shù)為5人以上單數(shù)，確保專業(yè)視角與制衡機(jī)制。2.分發(fā)投標(biāo)文件：提前向評(píng)委提供《評(píng)分標(biāo)準(zhǔn)細(xì)則》《投標(biāo)方響應(yīng)文件》，明確各子項(xiàng)的打分依據(jù)（如“創(chuàng)意概念”需對(duì)照腳本大綱、創(chuàng)意說(shuō)明打分）。3.獨(dú)立打分與匯總：評(píng)委需在規(guī)定時(shí)間內(nèi)獨(dú)立完成打分，由專人匯總后計(jì)算“去掉最高、最低分后的平均分”，確保結(jié)果客觀。4.復(fù)核與答疑：對(duì)分值差異較大的子項(xiàng)（如某評(píng)委給“創(chuàng)意概念”打5分，其他評(píng)委打8分），需組織評(píng)委復(fù)核投標(biāo)文件，必要時(shí)要求投標(biāo)方現(xiàn)場(chǎng)答疑。（二）注意事項(xiàng)避免主觀偏見：評(píng)委需嚴(yán)格對(duì)照評(píng)分標(biāo)準(zhǔn)，避免因“品牌偏好”“個(gè)人審美”影響打分（如某投標(biāo)方風(fēng)格小眾但創(chuàng)意符合需求，需理性評(píng)分）。動(dòng)態(tài)調(diào)整權(quán)重：若項(xiàng)目有特殊需求（如“國(guó)際傳播”需多語(yǔ)種配音），可在“后期制作”中增設(shè)“多語(yǔ)種適配”子項(xiàng)，或提高“企業(yè)資質(zhì)”中“海外服務(wù)經(jīng)驗(yàn)”的分值。留存評(píng)分依據(jù)：評(píng)委需在打分表中注明關(guān)鍵依據(jù)（如“創(chuàng)意概念得分8分，因腳本結(jié)合了‘碳中和’主題，視覺符號(hào)新穎”），便于后期審計(jì)與爭(zhēng)議處理。四、結(jié)語(yǔ)項(xiàng)目宣傳片的評(píng)標(biāo)評(píng)分標(biāo)準(zhǔn)，本質(zhì)是“需求-能力”的匹配工具。招標(biāo)方需結(jié)合自身定位（如政府、企業(yè)、公益組織）、項(xiàng)目