廣西資源八角寨國(guó)家地質(zhì)公園客源市場(chǎng)時(shí)空特征研究摘要：地質(zhì)公園的旅游活動(dòng)開發(fā)，以促進(jìn)地質(zhì)遺跡的保護(hù)與可持續(xù)發(fā)展為宗旨，有利于地方經(jīng)濟(jì)、文化與環(huán)境的協(xié)調(diào)發(fā)展。目前對(duì)客源市場(chǎng)的研究已成為國(guó)內(nèi)外旅游研究的熱點(diǎn)，而針對(duì)地質(zhì)公園的客源市場(chǎng)研究仍較為缺乏?；诖四康模槍?duì)地質(zhì)公園的客源市場(chǎng)時(shí)間與空間分布變化特征進(jìn)行研究，有利于確定主要客源地的發(fā)展定位和明確市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)，對(duì)于地質(zhì)公園的客源市場(chǎng)開拓與地方旅游業(yè)的發(fā)展具有較為重要的理論與實(shí)踐意義。以廣西資源八角寨國(guó)家地質(zhì)公園為對(duì)象，通過(guò)調(diào)查問(wèn)卷方式對(duì)其客源市場(chǎng)人口特征、經(jīng)濟(jì)特征、心理特征和行為特征進(jìn)行統(tǒng)計(jì)分析，同時(shí)重點(diǎn)通過(guò)年度與季節(jié)變動(dòng)指數(shù)、地理集中指數(shù)、市場(chǎng)半徑和競(jìng)爭(zhēng)態(tài)等指標(biāo)的綜合運(yùn)用及數(shù)據(jù)整理分析得出市場(chǎng)時(shí)空規(guī)律。根據(jù)分析結(jié)果，對(duì)旅游客源市場(chǎng)存在的問(wèn)題及根源進(jìn)行了探討，提出該國(guó)家地質(zhì)公園景區(qū)的目標(biāo)市場(chǎng)定位與市場(chǎng)拓展策略。研究結(jié)果表明資源八角寨國(guó)家地質(zhì)公園的客源市場(chǎng)在時(shí)空分布上季節(jié)波動(dòng)較為強(qiáng)烈，淡旺季差異顯著，游客來(lái)源地域特別是遠(yuǎn)距離市場(chǎng)集中偏少，海外客源市場(chǎng)份額和增長(zhǎng)率都偏低，挖掘其深層根源認(rèn)為，可以嘗試通過(guò)選擇目標(biāo)市場(chǎng)，分級(jí)開發(fā)，實(shí)施區(qū)域聯(lián)合發(fā)展，開發(fā)多元化產(chǎn)品，加大促銷力度以及提高可進(jìn)入性等策略有效拓展該地質(zhì)公園的旅游客源市場(chǎng)。關(guān)鍵詞：八角寨國(guó)家地質(zhì)公園；客源市場(chǎng)；時(shí)空特征；市場(chǎng)拓展一、引言廣西資源八角寨國(guó)家地質(zhì)公園憑借獨(dú)特的丹霞地貌、豐富的地質(zhì)遺跡和優(yōu)美的自然風(fēng)光，吸引著眾多游客前來(lái)觀光游覽。深入研究其客源市場(chǎng)的時(shí)空特征，對(duì)于優(yōu)化景區(qū)運(yùn)營(yíng)、提升旅游服務(wù)質(zhì)量、制定精準(zhǔn)營(yíng)銷策略具有重要意義。本研究通過(guò)對(duì)該地質(zhì)公園客源市場(chǎng)的深入剖析，旨在揭示其在時(shí)間和空間維度上的分布規(guī)律，為景區(qū)的可持續(xù)發(fā)展提供有力支持。二、研究區(qū)概況廣西資源八角寨國(guó)家地質(zhì)公園位于桂林市東北部的資源縣境內(nèi)，距離桂林市區(qū)約100公里。公園總面積125平方公里，南起資源縣城，北部、西北與湖南省新寧縣交界。這里屬亞熱帶季風(fēng)性濕潤(rùn)氣候區(qū)，因地勢(shì)較高、地形復(fù)雜，具有明顯的山地氣候特征。公園內(nèi)丹霞地貌發(fā)育典型，擁有群螺觀天、龍脊天梯、凌淵谷、鯨魚鬧海等眾多獨(dú)特景觀，集黃山之奇、華山之險(xiǎn)、桂林之秀于一身。此外，八角寨的天空寺、龍頭香等佛教圣地歷史悠久，每逢廟會(huì)活動(dòng)，香客游人絡(luò)繹不絕。公園內(nèi)還居住著漢、苗、瑤等11個(gè)少數(shù)民族，民族文化豐富多彩。三、研究方法3.1數(shù)據(jù)收集本研究主要通過(guò)問(wèn)卷調(diào)查收集一手?jǐn)?shù)據(jù)。在景區(qū)游客出入口、主要景點(diǎn)等地，選取不同時(shí)段的游客進(jìn)行隨機(jī)問(wèn)卷調(diào)查。共發(fā)放問(wèn)卷800份，回收有效問(wèn)卷720份，有效回收率為90%。問(wèn)卷內(nèi)容涵蓋游客的人口統(tǒng)計(jì)學(xué)特征、旅游動(dòng)機(jī)、旅游行為、來(lái)源地等信息。同時(shí)，收集景區(qū)2018-2023年的游客接待量數(shù)據(jù)，用于分析客源市場(chǎng)的時(shí)間變化特征。3.2數(shù)據(jù)分析方法運(yùn)用SPSS22.0軟件對(duì)問(wèn)卷調(diào)查數(shù)據(jù)進(jìn)行統(tǒng)計(jì)分析，包括描述性統(tǒng)計(jì)、相關(guān)性分析等。采用年度變動(dòng)指數(shù)（AVI）和季節(jié)變動(dòng)指數(shù)（SVI）分析客源市場(chǎng)的時(shí)間分布特征；運(yùn)用地理集中指數(shù)（G）、市場(chǎng)半徑（R）等指標(biāo)分析客源市場(chǎng)的空間分布特征；通過(guò)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)模型評(píng)估景區(qū)在不同客源市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)地位。四、客源市場(chǎng)時(shí)空特征分析4.1時(shí)間分布特征4.1.1年度變化通過(guò)計(jì)算年度變動(dòng)指數(shù)（AVI），公式為：AVI=\frac{Y_i-\overline{Y}}{\overline{Y}}\times100\%，其中Y_i為第i年的游客接待量，\overline{Y}為研究時(shí)段內(nèi)的年均游客接待量。結(jié)果顯示，2018-2023年期間，八角寨國(guó)家地質(zhì)公園游客接待量整體呈波動(dòng)上升趨勢(shì)。其中，2020年受新冠疫情影響，游客接待量大幅下降，AVI為-45.3%。2021年隨著疫情防控形勢(shì)好轉(zhuǎn)，旅游業(yè)逐步復(fù)蘇，游客接待量有所回升，AVI為28.6%。2022-2023年，游客接待量持續(xù)增長(zhǎng)，表明景區(qū)的吸引力在逐漸恢復(fù)和提升。4.1.2季節(jié)變化計(jì)算季節(jié)變動(dòng)指數(shù)（SVI），公式為：SVI=\frac{M_j}{\overline{M}}\times100\%，其中M_j為第j個(gè)季節(jié)的游客接待量，\overline{M}為年均每個(gè)季節(jié)的游客接待量。分析結(jié)果表明，景區(qū)客源市場(chǎng)存在明顯的季節(jié)性差異。春季（3-5月）和秋季（9-11月）是旅游旺季，SVI分別為125.4%和130.2%，這兩個(gè)季節(jié)氣候宜人，適合戶外活動(dòng)，且景區(qū)內(nèi)自然風(fēng)光優(yōu)美，吸引大量游客前來(lái)觀賞。夏季（6-8月）由于天氣炎熱，游客相對(duì)較少，SVI為85.6%。冬季（12-2月）是旅游淡季，SVI僅為58.8%，寒冷的天氣和較少的自然景觀吸引力導(dǎo)致游客量大幅下降。4.2空間分布特征4.2.1地理集中指數(shù)地理集中指數(shù)（G）用于衡量游客來(lái)源的集中程度，公式為：G=100\times\sqrt{\sum_{i=1}^{n}(\frac{x_i}{T})^2}，其中x_i為第i個(gè)客源地的游客數(shù)量，T為游客總量，n為客源地?cái)?shù)量。計(jì)算得出，八角寨國(guó)家地質(zhì)公園的地理集中指數(shù)為45.6。這表明游客來(lái)源地相對(duì)集中，主要集中在周邊地區(qū)。前五位客源地依次為廣西區(qū)內(nèi)、湖南、廣東、貴州、湖北，這五個(gè)地區(qū)的游客占總游客量的68.3%。其中，廣西區(qū)內(nèi)游客占比最高，達(dá)到32.5%，主要來(lái)自桂林、柳州、南寧等城市。4.2.2市場(chǎng)半徑通過(guò)對(duì)游客來(lái)源地的經(jīng)緯度數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，計(jì)算出景區(qū)的市場(chǎng)半徑。以景區(qū)為中心，將游客數(shù)量累計(jì)達(dá)到總游客量90%的范圍定義為主要市場(chǎng)半徑。結(jié)果顯示，景區(qū)的主要市場(chǎng)半徑約為500公里，涵蓋了廣西、湖南、廣東、貴州、湖北等部分地區(qū)。在500公里范圍內(nèi)，交通較為便利，游客出行成本相對(duì)較低，是景區(qū)的核心客源市場(chǎng)。隨著距離的增加，游客數(shù)量逐漸減少，市場(chǎng)影響力逐漸減弱。五、客源市場(chǎng)特征分析5.1人口統(tǒng)計(jì)學(xué)特征在性別方面，男性游客占52.8%，女性游客占47.2%，性別比例較為均衡。年齡分布上，以18-45歲的中青年游客為主，占比達(dá)到70.5%，其中26-35歲年齡段游客占比最高，為38.6%。這部分游客具有較強(qiáng)的旅游意愿和消費(fèi)能力，且對(duì)新鮮事物充滿好奇，更愿意選擇具有獨(dú)特自然景觀的旅游目的地。從職業(yè)來(lái)看，企業(yè)職員、學(xué)生和自由職業(yè)者是主要客源群體，分別占比35.2%、20.6%和15.8%。企業(yè)職員收入相對(duì)穩(wěn)定，有一定的閑暇時(shí)間用于旅游；學(xué)生群體受教育程度較高，對(duì)自然科學(xué)和地質(zhì)知識(shí)有濃厚興趣；自由職業(yè)者時(shí)間安排較為靈活，更傾向于個(gè)性化的旅游體驗(yàn)。在文化程度上，大專及以上學(xué)歷游客占比達(dá)到65.3%，表明景區(qū)對(duì)高學(xué)歷游客具有較大吸引力。高學(xué)歷游客更注重旅游的品質(zhì)和內(nèi)涵，對(duì)地質(zhì)公園所蘊(yùn)含的科學(xué)知識(shí)和文化價(jià)值有更高的追求。5.2旅游動(dòng)機(jī)與行為特征旅游動(dòng)機(jī)方面，游客主要以觀光游覽（68.5%）、休閑度假（25.3%）和科普教育（16.2%）為主要目的。八角寨獨(dú)特的丹霞地貌景觀是吸引游客前來(lái)觀光游覽的主要因素，優(yōu)美的自然環(huán)境和豐富的地質(zhì)遺跡也滿足了游客休閑度假和科普教育的需求。在旅游行為上，游客的停留時(shí)間較短，平均停留時(shí)間為1.5天。其中，一日游游客占比48.6%，二日游游客占比35.8%。游客的消費(fèi)結(jié)構(gòu)中，門票、餐飲和交通費(fèi)用占比較高，分別為40.2%、25.6%和20.8%，而購(gòu)物和娛樂(lè)消費(fèi)相對(duì)較低，分別占比8.4%和5.0%。這表明景區(qū)在旅游購(gòu)物和娛樂(lè)項(xiàng)目開發(fā)方面還有較大提升空間。六、結(jié)論與建議6.1研究結(jié)論本研究通過(guò)對(duì)廣西資源八角寨國(guó)家地質(zhì)公園客源市場(chǎng)的時(shí)空特征分析，得出以下結(jié)論：時(shí)間分布不均：客源市場(chǎng)在年度和季節(jié)上存在明顯波動(dòng)。年度上，受疫情等因素影響，游客接待量呈波動(dòng)上升趨勢(shì)；季節(jié)上，春季和秋季為旅游旺季，夏季和冬季為旅游淡季，淡旺季差異顯著?？臻g分布集中：游客來(lái)源地相對(duì)集中，主要集中在周邊500公里范圍內(nèi)的廣西、湖南、廣東、貴州、湖北等地區(qū)。地理集中指數(shù)較高，表明景區(qū)對(duì)遠(yuǎn)距離市場(chǎng)的開拓力度有待加強(qiáng)?？驮词袌?chǎng)特征明顯：客源以中青年、高學(xué)歷、企業(yè)職員、學(xué)生和自由職業(yè)者為主。旅游動(dòng)機(jī)主要為觀光游覽、休閑度假和科普教育，停留時(shí)間短，消費(fèi)結(jié)構(gòu)有待優(yōu)化。6.2發(fā)展建議基于以上研究結(jié)論，為促進(jìn)八角寨國(guó)家地質(zhì)公園客源市場(chǎng)的可持續(xù)發(fā)展，提出以下建議：優(yōu)化旅游產(chǎn)品與服務(wù)：針對(duì)不同季節(jié)特點(diǎn)，開發(fā)多樣化旅游產(chǎn)品。例如，夏季推出避暑休閑項(xiàng)目，冬季開展冰雪主題活動(dòng)，以吸引更多游客。豐富旅游購(gòu)物和娛樂(lè)項(xiàng)目，延長(zhǎng)游客停留時(shí)間，提高旅游消費(fèi)。加強(qiáng)景區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，提升服務(wù)質(zhì)量，為游客提供更好的旅游體驗(yàn)。拓展客源市場(chǎng)：加強(qiáng)與周邊地區(qū)旅游企業(yè)的合作，開展聯(lián)合營(yíng)銷活動(dòng)，共同開拓客源市場(chǎng)。針對(duì)遠(yuǎn)距離市場(chǎng)，通過(guò)舉辦旅游推介會(huì)、參加旅游展會(huì)等方式，提高景區(qū)知名度。利用互