XX鎮(zhèn)“古韻儺風(fēng)·竹韻新聲”傳統(tǒng)節(jié)慶活動(dòng)策劃方案一、活動(dòng)背景與核心目標(biāo)XX鎮(zhèn)作為省級(jí)歷史文化名鎮(zhèn)，傳承著儺舞祈福與竹編技藝兩大非遺民俗（儺舞始于明清，竹編工藝可追溯至宋元）。近年來(lái)，傳統(tǒng)民俗面臨傳承斷層、文旅轉(zhuǎn)化不足的困境。本次節(jié)慶以“活化民俗基因、激活文旅動(dòng)能、凝聚社區(qū)認(rèn)同”為核心，通過(guò)“文化體驗(yàn)+文旅消費(fèi)+全民參與”的模式，推動(dòng)非遺從“博物館式保護(hù)”走向“活態(tài)傳承”，助力古鎮(zhèn)打造“民俗文旅新IP”。二、節(jié)慶主題與定位主題：*古韻儺風(fēng)·竹韻新聲*——XX鎮(zhèn)儺舞竹編文化節(jié)定位：文化層面：搭建非遺傳承人與公眾的對(duì)話平臺(tái)，讓儺舞、竹編從“小眾技藝”變?yōu)椤按蟊婓w驗(yàn)”；文旅層面：串聯(lián)古鎮(zhèn)古街、非遺工坊、生態(tài)竹海等資源，打造“1日民俗體驗(yàn)+N日深度游”的文旅閉環(huán)；社區(qū)層面：以節(jié)慶為紐帶，激發(fā)居民文化自豪感，形成“政府搭臺(tái)、群眾唱戲、市場(chǎng)買(mǎi)單”的共建格局。三、時(shí)間與空間規(guī)劃（一）時(shí)間安排周期：農(nóng)歷二月初二（龍?zhí)ь^）前后，為期3天（周五至周日）。時(shí)段：首日（周五）：14:00-21:00開(kāi)幕式+民俗展演；次日（周六）：9:00-18:00非遺體驗(yàn)+文旅市集；第三日（周日）：9:00-16:00民俗巡游+閉幕展演。（二）空間布局主會(huì)場(chǎng)：古鎮(zhèn)中心廣場(chǎng)（設(shè)舞臺(tái)、非遺展區(qū)、互動(dòng)體驗(yàn)區(qū)）；分會(huì)場(chǎng)：古街沿線：民俗巡游路線（串聯(lián)古橋、祠堂、老字號(hào)店鋪）；竹編工坊：非遺深度體驗(yàn)區(qū)（傳承人駐場(chǎng)教學(xué)）；生態(tài)竹海：“竹文化”主題攝影打卡區(qū)（結(jié)合漢服體驗(yàn)）。四、多元活動(dòng)內(nèi)容設(shè)計(jì)（一）開(kāi)幕式：民俗儀式+文化賦能儺舞祈福儀式：邀請(qǐng)儺舞傳承人帶領(lǐng)“儺班”表演《開(kāi)山祈福》，還原“敬神、驅(qū)邪、納吉”的傳統(tǒng)儀軌，居民可參與“掛祈福牌”互動(dòng)；竹韻新聲發(fā)布：推出“竹編+儺文化”主題文創(chuàng)（如儺面具竹編燈、竹編祈福袋），現(xiàn)場(chǎng)展示設(shè)計(jì)手稿與成品，開(kāi)啟線上預(yù)售；文藝表演：融合傳統(tǒng)與現(xiàn)代，如儺舞改編的現(xiàn)代舞《儺·生》、竹笛與電子樂(lè)合奏《竹語(yǔ)》，打破“非遺=陳舊”的刻板印象。（二）民俗活態(tài)展演：傳統(tǒng)與創(chuàng)新共生技藝秀場(chǎng)：儺面具雕刻：傳承人現(xiàn)場(chǎng)演示“開(kāi)臉、描金”工藝，游客可定制迷你儺面具（需提前預(yù)約）；竹編快閃：10位竹編藝人用竹篾現(xiàn)場(chǎng)編織“節(jié)慶主題裝置”（如巨型竹編龍、竹編燈籠墻），過(guò)程開(kāi)放游客觀摩。民俗巡游：隊(duì)伍構(gòu)成：舞龍隊(duì)（竹編龍身）、儺舞隊(duì)（傳統(tǒng)服飾+熒光配飾）、竹馬戲班（兒童扮演神話角色）；互動(dòng)設(shè)計(jì)：巡游途中設(shè)3個(gè)“打卡點(diǎn)”（古橋、祠堂、市集入口），游客可加入隊(duì)伍舉燈、敲鑼，完成打卡可兌換非遺體驗(yàn)券。（三）非遺體驗(yàn)工坊：深度感知文化溫度親子體驗(yàn)區(qū)（古街戲臺(tái)旁）：竹編小物：用竹篾編織書(shū)簽、筆筒，傳承人指導(dǎo)“起篾、編織”基礎(chǔ)技法；儺畫(huà)拓印：提供傳統(tǒng)儺面具紋樣模板，兒童用朱砂、藤黃等礦物顏料拓印，作品可帶走。成人體驗(yàn)區(qū)（竹編工坊）：儺舞研習(xí)：傳承人拆解儺舞“三步一拜、五步一叩”的動(dòng)作邏輯，學(xué)員分組編排“簡(jiǎn)化版儺舞”，結(jié)業(yè)可獲“儺舞體驗(yàn)證書(shū)”；竹藝進(jìn)階：學(xué)習(xí)“十字編”“螺旋編”技法，制作竹編杯墊、燈罩，優(yōu)秀作品可在市集“非遺創(chuàng)客區(qū)”展出銷(xiāo)售。（四）文旅市集：文化消費(fèi)與在地經(jīng)濟(jì)共振美食區(qū)：傳統(tǒng)風(fēng)味：XX糕（竹蒸屜現(xiàn)蒸）、儺酒（糯米酒+儺文化酒標(biāo)）、竹筒飯（生態(tài)竹海鮮竹現(xiàn)做）；創(chuàng)新融合：竹炭奶茶（竹炭粉調(diào)色）、儺面糖畫(huà)（儺面具造型），包裝植入民俗故事（如掃碼聽(tīng)“儺神傳說(shuō)”）。文創(chuàng)區(qū)：本土設(shè)計(jì)：民俗主題帆布袋（儺舞紋樣+竹編肌理）、插畫(huà)明信片（古鎮(zhèn)四季+儺舞場(chǎng)景）；非遺衍生：竹編儺面具燈（可調(diào)節(jié)亮度）、儺舞主題香薰（竹香+草藥香），支持“私人定制”（刻字、改色）。（五）閉幕展演：民俗與現(xiàn)代的對(duì)話露天影院：播放紀(jì)錄片《儺舞百年》《竹編里的鄉(xiāng)愁》，穿插傳承人訪談片段；篝火晚會(huì)：居民、游客圍坐篝火，學(xué)跳“竹梆舞”（用竹梆敲擊節(jié)奏），現(xiàn)場(chǎng)抽取“非遺體驗(yàn)?zāi)昕ā薄肮沛?zhèn)民宿免費(fèi)券”等福利。五、組織保障與分工組別牽頭單位核心職責(zé)------------------------------------------------------------------------------------------------------統(tǒng)籌組鎮(zhèn)政府協(xié)調(diào)各部門(mén)資源，審批活動(dòng)方案，對(duì)接上級(jí)文旅部門(mén)活動(dòng)組文化站+旅游公司節(jié)目編排、體驗(yàn)項(xiàng)目設(shè)計(jì)、傳承人邀約、場(chǎng)地布置宣傳組鎮(zhèn)宣傳辦+新媒體團(tuán)隊(duì)短視頻制作、話題運(yùn)營(yíng)、網(wǎng)紅邀約、活動(dòng)直播后勤組派出所+社區(qū)醫(yī)院安保巡邏、交通疏導(dǎo)、醫(yī)療急救、食品衛(wèi)生監(jiān)管志愿組鎮(zhèn)團(tuán)委+學(xué)校招募培訓(xùn)20名志愿者，負(fù)責(zé)引導(dǎo)、講解、秩序維護(hù)六、宣傳推廣策略（一）預(yù)熱期（活動(dòng)前1個(gè)月）線上：短視頻矩陣：發(fā)布《儺舞傳承人の一天》《竹編藝人的“破圈”實(shí)驗(yàn)》等紀(jì)實(shí)短片，話題#XX民俗等你來(lái)#聯(lián)動(dòng)本地大V轉(zhuǎn)發(fā)；小程序互動(dòng)：上線“民俗知識(shí)闖關(guān)”，通關(guān)可獲“體驗(yàn)券折扣碼”，同步預(yù)售市集文創(chuàng)、體驗(yàn)項(xiàng)目。線下：古鎮(zhèn)張貼“復(fù)古海報(bào)”（民國(guó)風(fēng)設(shè)計(jì)，突出“儺舞竹韻”主題）；社區(qū)/學(xué)校發(fā)放“節(jié)慶邀請(qǐng)函”（附手繪地圖、活動(dòng)日程），聯(lián)動(dòng)旅行社推出“節(jié)慶+民宿+竹?！碧撞?。（二）活動(dòng)期（3天）現(xiàn)場(chǎng)傳播：抖音直播：開(kāi)幕式、巡游、非遺體驗(yàn)等環(huán)節(jié)直播，設(shè)置“線上抽獎(jiǎng)”（送竹編燈、儺舞體驗(yàn)課）；網(wǎng)紅打卡：邀請(qǐng)3位文旅博主（粉絲量5w+）現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)，發(fā)布“沉浸式民俗vlog”，帶話題#XX古鎮(zhèn)非遺狂歡#。（三）后續(xù)期（活動(dòng)后1周）發(fā)布《節(jié)慶回顧片》《游客心聲》圖文集，采訪參與者（如“竹編體驗(yàn)者：原來(lái)非遺這么‘潮’”）；推出“節(jié)慶同款”非遺體驗(yàn)套餐（線上小程序下單，每月1次線下工坊開(kāi)放日），延續(xù)熱度。七、預(yù)算概算（分項(xiàng)說(shuō)明）項(xiàng)目?jī)?nèi)容預(yù)算（萬(wàn)元）來(lái)源--------------------------------------------------------------------------場(chǎng)地布置舞臺(tái)、展區(qū)、市集攤位裝飾8-10政府專項(xiàng)資金宣傳推廣短視頻、海報(bào)、線上運(yùn)營(yíng)5-7企業(yè)贊助（XX竹業(yè)）嘉賓接待傳承人車(chē)馬費(fèi)、專家咨詢3-5文旅專項(xiàng)資金后勤保障安保、醫(yī)療、志愿者補(bǔ)貼4-6社區(qū)公益基金應(yīng)急儲(chǔ)備突發(fā)情況備用金2-3預(yù)留資金八、風(fēng)險(xiǎn)防控與應(yīng)急預(yù)案（一）天氣風(fēng)險(xiǎn)提前5天關(guān)注預(yù)報(bào)，若遇雨天：開(kāi)幕式移至祠堂廣場(chǎng)（備用場(chǎng)地，可容納500人）；戶外活動(dòng)（如巡游、竹海打卡）調(diào)整為“室內(nèi)體驗(yàn)+線上云游”（直播竹海風(fēng)光、非遺工坊）。（二）人流管控主會(huì)場(chǎng)設(shè)“分流通道”，安排志愿者引導(dǎo)；與交警協(xié)作疏導(dǎo)古鎮(zhèn)周邊交通，設(shè)置“實(shí)時(shí)人流提示牌”（超過(guò)承載量3000人時(shí)，啟動(dòng)“單向游覽”機(jī)制）。（三）安全保障活動(dòng)區(qū)域配備滅火器、急救箱，醫(yī)療組（2名醫(yī)生+1名護(hù)士）駐點(diǎn)；食品攤位需持“健康證+衛(wèi)生許可證”，每日抽檢食材。（四）輿情管理安排專人監(jiān)測(cè)抖音、小紅書(shū)等平臺(tái)評(píng)論，及時(shí)回應(yīng)游客疑問(wèn)（如“體驗(yàn)項(xiàng)目預(yù)約方式”“停車(chē)攻略”）；若出現(xiàn)負(fù)面輿情（如“體驗(yàn)排隊(duì)久”），2小時(shí)內(nèi)發(fā)布整改措施（如“加開(kāi)體驗(yàn)場(chǎng)次”）。九、效果評(píng)估與后續(xù)規(guī)劃（一）量化評(píng)估參與人數(shù)：統(tǒng)計(jì)現(xiàn)場(chǎng)人流、線上互動(dòng)量（短視頻播放量、話題閱讀量）、市集交易額；文旅帶動(dòng)：對(duì)比節(jié)慶前后1個(gè)月的古鎮(zhèn)民宿訂單、景區(qū)門(mén)票銷(xiāo)量。（二）質(zhì)性評(píng)估發(fā)放問(wèn)卷（游客、居民各500份），調(diào)研“文化認(rèn)知提升度”“活動(dòng)滿意度”“文旅消費(fèi)意愿”；訪談傳承人、商家，收集“非遺轉(zhuǎn)化建議”“市集優(yōu)化方向”。（三）后續(xù)規(guī)劃優(yōu)化迭代：根據(jù)評(píng)估結(jié)果，將“竹編快閃”“儺舞體驗(yàn)課”等熱門(mén)項(xiàng)目常態(tài)化（每月1次“非遺開(kāi)放日”）；品牌升級(jí)：申報(bào)“市級(jí)非遺節(jié)慶