2026年文案撰寫（廣告文案創(chuàng)作）試題及答案

（考試時(shí)間：90分鐘滿分100分）班級(jí)______姓名______第I卷（選擇題共30分）答題要求：本卷共6題，每題5分。在每題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的。請將正確答案的序號(hào)填在括號(hào)內(nèi)。1.廣告文案創(chuàng)作中，最能直接吸引受眾注意力的部分是（）A.標(biāo)題B.正文C.口號(hào)D.附文答案：A2.以下哪種廣告文案風(fēng)格更適合高端奢侈品牌（）A.幽默風(fēng)趣型B.簡潔明了型C.華麗高雅型D.親民活潑型答案：C3.廣告文案要突出產(chǎn)品的獨(dú)特賣點(diǎn)，這體現(xiàn)了文案的（）功能。A.傳播信息B.誘導(dǎo)購買C.塑造品牌D.教育消費(fèi)者答案：B4.在撰寫廣告文案時(shí)，對目標(biāo)受眾的精準(zhǔn)定位主要基于（）A.產(chǎn)品價(jià)格B.產(chǎn)品外觀C.產(chǎn)品功能D.受眾的年齡、性別、消費(fèi)習(xí)慣等答案：D5.廣告文案中使用夸張手法時(shí)，需要注意（）A.不能過度夸張，要在合理范圍內(nèi)B.盡量夸張，吸引眼球C.只在標(biāo)題中夸張D.不需要考慮實(shí)際情況答案：A6.以下哪項(xiàng)不屬于廣告文案的語言特點(diǎn)（）A.生動(dòng)形象B.準(zhǔn)確規(guī)范C.冗長復(fù)雜D.富有感染力答案：C第II卷（非選擇題共70分）7.（10分）請簡要闡述廣告文案創(chuàng)作中如何做到語言生動(dòng)形象。答案：可運(yùn)用比喻、擬人、夸張、排比等修辭手法，使文案更具畫面感和感染力。比如“這款洗發(fā)水如絲般順滑，輕輕一梳，秀發(fā)瞬間綻放光彩”，用比喻生動(dòng)展現(xiàn)洗發(fā)水的順滑效果。還可使用形象的動(dòng)詞、形容詞，增強(qiáng)文案的表現(xiàn)力，像“咬一口這款巧克力，濃郁絲滑在舌尖上歡快跳舞”，讓讀者更能感受到產(chǎn)品特點(diǎn)。答題要求：請結(jié)合具體例子進(jìn)行說明，字?jǐn)?shù)150字左右。8.（15分）分析一則成功的廣告文案，說明它是如何實(shí)現(xiàn)誘導(dǎo)購買功能的。答案：例如某手機(jī)廣告文案，先強(qiáng)調(diào)手機(jī)超高像素能拍出絕美照片，滿足用戶對記錄美好瞬間的需求。接著介紹快速充電功能，解決用戶電量焦慮。然后提及時(shí)尚外觀，滿足用戶對美的追求。通過突出這些產(chǎn)品優(yōu)勢，讓用戶覺得擁有這款手機(jī)能提升生活品質(zhì)，從而誘導(dǎo)用戶產(chǎn)生購買欲望。答題要求：選擇一則你熟悉的廣告文案進(jìn)行分析，字?jǐn)?shù)200字左右。材料：某運(yùn)動(dòng)品牌推出一款運(yùn)動(dòng)鞋，主打舒適與時(shí)尚。廣告文案如下：“踏上征程，每一步都舒適無比，時(shí)尚相伴。這款運(yùn)動(dòng)鞋，采用頂級(jí)透氣面料，讓雙腳自由呼吸。獨(dú)特的設(shè)計(jì)，緊跟潮流風(fēng)尚。無論是日常出行還是運(yùn)動(dòng)賽場，它都是你的最佳伙伴?！?.（15分）根據(jù)上述材料，對該運(yùn)動(dòng)品牌運(yùn)動(dòng)鞋的廣告文案進(jìn)行評(píng)價(jià)，并提出改進(jìn)建議。答案：評(píng)價(jià)：文案突出了產(chǎn)品舒適與時(shí)尚兩大賣點(diǎn)，提到透氣面料和獨(dú)特設(shè)計(jì)，能吸引目標(biāo)受眾。不足在于表述較平淡。改進(jìn)建議：可增加一些具體數(shù)據(jù)說明透氣效果，如“透氣面料每秒可輸送X毫升空氣”。描述設(shè)計(jì)獨(dú)特時(shí)，列舉一些獨(dú)特元素，如“不對稱鞋帶設(shè)計(jì)，彰顯個(gè)性魅力”。還可加入用戶使用后的好評(píng)，增強(qiáng)可信度，如“眾多運(yùn)動(dòng)達(dá)人親測，舒適時(shí)尚超贊”。答題要求：評(píng)價(jià)要客觀全面，改進(jìn)建議要具體可行，字?jǐn)?shù)150字到200字之間。材料：某護(hù)膚品牌新推出一款精華液，宣稱具有高效美白、深層保濕功效。10.（20分）請為該護(hù)膚品牌精華液撰寫一篇廣告文案，要求突出產(chǎn)品功效，語言富有吸引力。答案：還你白皙透亮肌膚，這款精華液就是肌膚的美白保濕密碼！它蘊(yùn)含高濃度美白因子，能迅速擊退暗沉，讓肌膚煥發(fā)光彩。深層保濕配方，如絲絲