2025年高職（廣告策劃與營(yíng)銷）廣告文案創(chuàng)作實(shí)務(wù)測(cè)試題及答案

（考試時(shí)間：90分鐘滿分100分）班級(jí)______姓名______第I卷（選擇題，共30分）答題要求：本大題共10小題，每小題3分。在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的。請(qǐng)將正確答案的序號(hào)填在括號(hào)內(nèi)。1.廣告文案創(chuàng)作中，最能直接吸引受眾注意力的部分是（）A.標(biāo)題B.正文C.口號(hào)D.附文2.以下哪種廣告文案風(fēng)格更適合高端奢侈品牌？（）A.幽默風(fēng)趣B.簡(jiǎn)潔明了C.華麗高雅D.親切自然3.廣告文案要傳達(dá)的核心信息是（）A.廣告目標(biāo)B.品牌形象C.產(chǎn)品特點(diǎn)D.消費(fèi)需求4.創(chuàng)作廣告文案時(shí)，首先要考慮的是（）A.受眾特點(diǎn)B.廣告預(yù)算C.投放渠道D.創(chuàng)意表現(xiàn)5.能增強(qiáng)廣告文案感染力的修辭手法是（）A.排比B.夸張C.比喻D.以上都是6.廣告文案中的口號(hào)通常具有（）作用。A.傳達(dá)品牌理念B.引導(dǎo)消費(fèi)行動(dòng)C.加深品牌印象D.以上都對(duì)7.產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)在廣告文案中應(yīng)（）呈現(xiàn)。A.含蓄委婉B.突出強(qiáng)調(diào)C.適度提及D.側(cè)面暗示8.適合用故事性文案來推廣的產(chǎn)品是（）A.手機(jī)B.護(hù)膚品C.保險(xiǎn)D.零食9.廣告文案的語言應(yīng)避免（）A.通俗易懂B.生僻晦澀C.簡(jiǎn)潔生動(dòng)D.情感真摯10.以下哪個(gè)不屬于廣告文案的常見類型？（）A.電視廣告文案B.網(wǎng)絡(luò)廣告文案C.活動(dòng)策劃文案D.廣播廣告文案第II卷（非選擇題，共70分）答題要求：本大題共4小題，請(qǐng)根據(jù)題目要求作答，注意語言表達(dá)準(zhǔn)確、清晰、有條理。11.（15分）請(qǐng)簡(jiǎn)要闡述廣告文案創(chuàng)作中如何突出產(chǎn)品賣點(diǎn)。12.（20分）舉例說明如何運(yùn)用情感訴求來創(chuàng)作廣告文案。13.（15分）閱讀以下材料，為某品牌運(yùn)動(dòng)鞋創(chuàng)作一則廣告文案。材料：該品牌運(yùn)動(dòng)鞋具有時(shí)尚的外觀設(shè)計(jì)，采用了先進(jìn)的減震技術(shù)，能有效減輕運(yùn)動(dòng)時(shí)對(duì)腳部的沖擊力，讓穿著者享受舒適的運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)，且價(jià)格適中。14.（20分）分析下面這則廣告文案的優(yōu)點(diǎn)與不足。文案：“這款洗發(fā)水，能深層清潔頭皮，讓你的頭發(fā)清爽無比。用了它，你就是人群中最閃亮的秀發(fā)之星！”答案：1.A2.C3.A4.A5.D6.D7.B8.C9.B10.C11.突出產(chǎn)品賣點(diǎn)可從以下方面著手：首先深入了解產(chǎn)品特性，挖掘獨(dú)特之處。比如產(chǎn)品的材質(zhì)、功能、工藝等優(yōu)勢(shì)。然后用簡(jiǎn)潔明了且有吸引力的語言表述，如“采用先進(jìn)的[具體技術(shù)名稱]，為您帶來[具體效果]”。還可通過對(duì)比、舉例等方式強(qiáng)化賣點(diǎn)，如與其他同類產(chǎn)品對(duì)比，突出自身優(yōu)勢(shì)；列舉使用產(chǎn)品后的成功案例。12.比如為一款保溫杯創(chuàng)作廣告文案，情感訴求可這樣運(yùn)用：“在寒冷的冬日，一杯溫暖的水，是家的味道。這款保溫杯，為您鎖住每一份溫暖，讓愛時(shí)刻相伴。無論您身處何方，它都能給您貼心守護(hù)，就像家人在身邊?！蓖ㄟ^營(yíng)造溫暖、親情的情感氛圍，引發(fā)消費(fèi)者情感共鳴，促使其購買產(chǎn)品。13.示例：“時(shí)尚腳步，舒適隨行。[品牌名]運(yùn)動(dòng)鞋，以時(shí)尚外觀設(shè)計(jì)，引領(lǐng)運(yùn)動(dòng)風(fēng)尚。先進(jìn)減震技術(shù)，為你的每一步減輕負(fù)擔(dān)，暢享舒適運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)。價(jià)格親民，讓你輕松擁有這份運(yùn)動(dòng)魅力，開啟活力無限的運(yùn)動(dòng)之旅！”14.優(yōu)點(diǎn)：直接點(diǎn)明洗發(fā)水能深層清潔頭皮，讓頭發(fā)清爽的核心賣點(diǎn)，語言簡(jiǎn)