2025年大學(xué)廣告學(xué)（廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)）試題及答案

（考試時(shí)間：90分鐘滿分100分）班級(jí)______姓名______第I卷（選擇題共30分）答題要求：本卷共6小題，每小題5分。在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的。1.以下哪種廣告創(chuàng)意方法強(qiáng)調(diào)通過夸張、變形等手法突出產(chǎn)品特點(diǎn)，以吸引受眾注意力？A.情感訴求法B.幽默訴求法C.理性訴求法D.夸張表現(xiàn)法2.廣告創(chuàng)意的核心要素不包括以下哪一項(xiàng)？A.新穎性B.關(guān)聯(lián)性C.震撼性D.可執(zhí)行性3.當(dāng)面對(duì)一個(gè)具有復(fù)雜功能的科技產(chǎn)品進(jìn)行廣告創(chuàng)意時(shí)，哪種訴求方式更為合適？A.情感訴求B.理性訴求C.幽默訴求D.恐懼訴求4.以下哪個(gè)廣告案例體現(xiàn)了對(duì)文化元素的巧妙運(yùn)用，以增強(qiáng)廣告的吸引力和認(rèn)同感？A.可口可樂的經(jīng)典廣告B.蘋果產(chǎn)品的廣告C.某地方特色美食的廣告D.耐克的運(yùn)動(dòng)廣告5.廣告創(chuàng)意過程中，市場調(diào)研的主要目的是了解以下哪些方面？A.競爭對(duì)手情況B.消費(fèi)者需求和偏好C.行業(yè)發(fā)展趨勢D.以上都是6.在廣告創(chuàng)意中，運(yùn)用故事性手法的主要作用是？A.增加廣告的趣味性B.傳遞產(chǎn)品信息C.引發(fā)情感共鳴D.以上都是第II卷（非選擇題共70分）二、簡答題（共20分）答題要求：請(qǐng)簡要回答以下問題，每題10分。1.簡述廣告創(chuàng)意中情感訴求的主要類型及作用。2.舉例說明如何在廣告創(chuàng)意中運(yùn)用逆向思維。三、分析題（共20分）答題要求：分析以下廣告案例，指出其創(chuàng)意特點(diǎn)、表現(xiàn)手法及效果。案例：某品牌洗發(fā)水廣告，畫面中一位長發(fā)美女在雨中翩翩起舞，頭發(fā)卻絲毫沒有被雨水打濕，依然柔順亮麗。廣告旁白：“[品牌名]洗發(fā)水，讓你的秀發(fā)不懼風(fēng)雨，始終保持柔順光彩。”四、材料題（共15分）材料：在當(dāng)今競爭激烈的廣告市場中，越來越多的品牌開始注重廣告創(chuàng)意的獨(dú)特性和創(chuàng)新性。某新興運(yùn)動(dòng)品牌，其目標(biāo)客戶群體主要是年輕的運(yùn)動(dòng)愛好者。該品牌希望通過廣告宣傳，突出自身產(chǎn)品的時(shí)尚設(shè)計(jì)、舒適性能以及對(duì)運(yùn)動(dòng)精神的追求。問題：請(qǐng)為該運(yùn)動(dòng)品牌設(shè)計(jì)一個(gè)廣告創(chuàng)意方案，包括廣告主題、表現(xiàn)形式、傳播渠道等方面，并簡要說明理由。五、創(chuàng)作題（共15分）答題要求：根據(jù)給定的產(chǎn)品或服務(wù)，創(chuàng)作一個(gè)廣告文案。產(chǎn)品：一款智能手表，具備健康監(jiān)測、運(yùn)動(dòng)追蹤、智能提醒等多種功能，目標(biāo)用戶為注重生活品質(zhì)和健康的人群。答案：一、選擇題1.D2.C3.B4.C5.D6.D二、簡答題1.情感訴求主要類型有愛情訴求，能引發(fā)消費(fèi)者對(duì)美好情感關(guān)系的向往，促使其因情感需求而關(guān)注產(chǎn)品；親情訴求，喚起消費(fèi)者對(duì)家人的關(guān)愛之情，讓其從情感角度考慮產(chǎn)品對(duì)家人的益處；友情訴求，強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品能助力維護(hù)和增進(jìn)友情。作用是拉近與消費(fèi)者的情感距離，使消費(fèi)者更容易產(chǎn)生共鳴和好感，從而提高對(duì)廣告及產(chǎn)品的接受度。2.比如在廣告創(chuàng)意中，傳統(tǒng)的手表廣告多強(qiáng)調(diào)時(shí)間準(zhǔn)確等功能，逆向思維的創(chuàng)意可以是制作一個(gè)手表廣告，強(qiáng)調(diào)手表的“不準(zhǔn)時(shí)”。表現(xiàn)為在一個(gè)快節(jié)奏的現(xiàn)代生活場景中，人們總是被精確的時(shí)間安排得滿滿當(dāng)當(dāng)，而這款手表故意走得不準(zhǔn)，讓人們有機(jī)會(huì)擺脫刻板的時(shí)間束縛，去享受生活中的意外和驚喜。這樣的逆向思維打破常規(guī)，能吸引消費(fèi)者的好奇心，突出手表獨(dú)特的“反時(shí)間”理念，給人留下深刻印象。三、分析題創(chuàng)意特點(diǎn)：通過奇幻的場景展示產(chǎn)品效果，給人強(qiáng)烈的視覺沖擊和新奇感。表現(xiàn)手法：運(yùn)用對(duì)比，雨中頭發(fā)的濕與產(chǎn)品使用后頭發(fā)的干形成鮮明對(duì)比；同時(shí)采用夸張手法，美女在雨中翩翩起舞頭發(fā)卻不濕，突出洗發(fā)水的強(qiáng)大功效。效果：能迅速吸引觀眾注意力，讓觀眾對(duì)洗發(fā)水的防水、柔順效果留下深刻印象，有效傳達(dá)了產(chǎn)品核心賣點(diǎn)，提高了產(chǎn)品的知名度和吸引力。四、廣告創(chuàng)意方案：主題：“釋放無限活力，暢享運(yùn)動(dòng)新時(shí)尚”。表現(xiàn)形式：拍攝一支短視頻，畫面中年輕的運(yùn)動(dòng)愛好者們戴著該品牌智能手表，在城市的各個(gè)角落進(jìn)行各種時(shí)尚運(yùn)動(dòng)，如滑板、街舞、極限單車等。手表的各種功能在運(yùn)動(dòng)場景中清晰展示，如實(shí)時(shí)監(jiān)測心率、記錄運(yùn)動(dòng)軌跡等。傳播渠道：主要通過社交媒體平臺(tái)發(fā)布，利用年輕人聚集的平臺(tái)進(jìn)行精準(zhǔn)傳播，還可以與運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域的網(wǎng)紅合作推廣。理由：突出時(shí)尚設(shè)計(jì)與運(yùn)動(dòng)精神契合品牌定位，短視頻形式適合年輕人觀看習(xí)慣，社交媒體能精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)客戶群體，網(wǎng)紅合作可借助其影響力擴(kuò)大品牌知名度。五、廣告文案：在快節(jié)奏的生活中，健康與品質(zhì)是我們不懈的追求。這款智能手表，如同貼心伙伴，