2025年高職廣告設(shè)計與制作（廣告創(chuàng)意策劃）試題及答案

（考試時間：90分鐘滿分100分）班級______姓名______第I卷（選擇題，共40分）答題要求：本卷共20小題，每小題2分。在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的。請將正確答案的序號填在括號內(nèi)。1.廣告創(chuàng)意的核心是（）A.新穎性B.真實性C.藝術(shù)性D.關(guān)聯(lián)性2.以下哪種思維方式有助于廣告創(chuàng)意的產(chǎn)生（）A.邏輯思維B.逆向思維C.發(fā)散思維D.收斂思維3.廣告創(chuàng)意中，對產(chǎn)品或服務(wù)特點進(jìn)行深入挖掘的階段是（）A.收集資料B.分析資料C.孵化創(chuàng)意D.評價篩選4.廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)手法中，通過夸張突出產(chǎn)品特點的是（）A.對比B.幽默C.夸張D.懸念5.一個成功的廣告創(chuàng)意應(yīng)該首先滿足（）A.廣告主的需求B.消費者的需求C.市場的需求D.社會的需求6.廣告創(chuàng)意的靈感來源不包括（）A.生活觀察B.藝術(shù)作品C.競爭對手D.憑空想象7.在廣告創(chuàng)意過程中，對各種信息進(jìn)行整合加工的是（）A.大腦B.電腦C.團(tuán)隊D.工具8.廣告創(chuàng)意中，能引發(fā)消費者情感共鳴的元素是（）A.色彩B.文字C.形象D.音樂9.以下屬于廣告創(chuàng)意中視覺元素的是（）A.旁白B.音效C.畫面D.節(jié)奏10.廣告創(chuàng)意要符合目標(biāo)受眾的（）A.年齡B.性別C.文化背景D.以上都是11.廣告創(chuàng)意的評價標(biāo)準(zhǔn)不包括（）A.獨特性B.合理性C.復(fù)雜性D.可行性12.能夠增強(qiáng)廣告創(chuàng)意記憶度的方法是（）A.簡潔明了B.復(fù)雜難懂C.平淡無奇D.模糊不清13.廣告創(chuàng)意中，利用故事性來吸引觀眾的是（）A.敘事手法B.抒情手法C.議論手法D.說明手法14.一個優(yōu)秀的廣告創(chuàng)意能夠（）A.提高產(chǎn)品銷量B.提升品牌形象C.改變消費者觀念D.以上都對15.廣告創(chuàng)意的文化內(nèi)涵體現(xiàn)在（）A.價值觀B.傳統(tǒng)習(xí)俗C.審美觀念D.以上都是16.以下哪種廣告創(chuàng)意風(fēng)格更具現(xiàn)代感（）A.古典風(fēng)格B.簡約風(fēng)格C.華麗風(fēng)格D.復(fù)古風(fēng)格17.廣告創(chuàng)意中，對市場趨勢進(jìn)行預(yù)判的重要性在于（）A.提前布局B.跟隨潮流C.降低風(fēng)險D.以上都有18.能讓廣告創(chuàng)意脫穎而出的關(guān)鍵因素是（）A.獨特賣點B.模仿他人C.隨波逐流D.缺乏個性19.廣告創(chuàng)意的傳播效果取決于（）A.創(chuàng)意本身B.傳播渠道C.受眾反應(yīng)D.以上都是20.在廣告創(chuàng)意過程中，不斷嘗試新的表現(xiàn)形式屬于（）A.突破常規(guī)B.因循守舊C.墨守成規(guī)D.故步自封第II卷（非選擇題，共60分）二、填空題（每空1分，共10分）答題要求：請在橫線上填寫恰當(dāng)?shù)膬?nèi)容。1.廣告創(chuàng)意的流程包括收集資料、________、孵化創(chuàng)意、評價篩選和完善創(chuàng)意。2.廣告創(chuàng)意的原則有真實性原則、藝術(shù)性原則、________、實效性原則。3.廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)形式有圖形創(chuàng)意、文字創(chuàng)意、________等。4.廣告創(chuàng)意中的情感訴求包括親情訴求、友情訴求、________等。5.廣告創(chuàng)意要考慮目標(biāo)受眾的________、消費習(xí)慣等因素。6.廣告創(chuàng)意的評價方法有專家評價法、________、消費者評價法等。7.廣告創(chuàng)意中，運用對比手法可以突出產(chǎn)品的________。8.廣告創(chuàng)意的文化元素包括民族文化、________等。9.廣告創(chuàng)意的靈感可以來源于生活中的________、突發(fā)事件等。10.一個好的廣告創(chuàng)意應(yīng)該具有________、吸引力和傳播力。三、簡答題（每題10分，共20分）答題要求：簡要回答問題，條理清晰。1.簡述廣告創(chuàng)意的重要性。2.說明如何進(jìn)行廣告創(chuàng)意中的市場調(diào)研。四、材料分析題（每題15分，共15分）答題要求：閱讀以下材料，回答問題。材料：某品牌手機(jī)準(zhǔn)備推出一款新機(jī)型，廣告公司策劃了如下廣告創(chuàng)意。廣告畫面中，一位年輕人在繁華都市的街道上，手持該品牌新手機(jī)，手機(jī)屏幕上顯示著各種炫酷的特效和功能演示。年輕人臉上洋溢著自信和滿足的笑容，周圍的人群紛紛投來羨慕的目光。廣告文案為“擁有它，掌控未來科技，暢享精彩生活”。1.請分析該廣告創(chuàng)意的優(yōu)點和不足。2.針對該廣告創(chuàng)意，提出改進(jìn)建議。五、創(chuàng)意設(shè)計題（15分）答題要求：根據(jù)以下主題，設(shè)計一個廣告創(chuàng)意方案。主題：一款新型環(huán)保節(jié)能燈具要求：闡述創(chuàng)意理念、表現(xiàn)形式、傳播渠道等內(nèi)容。答案：1.A2.C3.B4.C5.B6.D7.A8.C9.C10.D11.C12.A13.A14.D15.D16.B17.D18.A19.D20.A二、1.分析資料2.創(chuàng)新性原則3.色彩創(chuàng)意4.愛情訴求5.心理需求6.小組討論法7.優(yōu)勢8.地域文化9.細(xì)微之處10.獨特性三、1.廣告創(chuàng)意的重要性在于：吸引消費者注意力，激發(fā)購買欲望；有效傳達(dá)產(chǎn)品或服務(wù)信息，提升品牌知名度和美譽度；塑造獨特品牌形象，在競爭中脫穎而出；促進(jìn)產(chǎn)品銷售，推動企業(yè)發(fā)展。2.進(jìn)行廣告創(chuàng)意中的市場調(diào)研：確定調(diào)研目標(biāo)，如了解目標(biāo)受眾需求、喜好等；選擇調(diào)研方法，如問卷調(diào)查、訪談、觀察等；收集相關(guān)信息，包括市場趨勢、競爭對手情況等；分析調(diào)研數(shù)據(jù)，提煉有價值的信息，為廣告創(chuàng)意提供依據(jù)。四、1.優(yōu)點：突出了手機(jī)的炫酷功能和能給使用者帶來自信滿足，吸引年輕人關(guān)注。不足：缺乏對產(chǎn)品環(huán)保節(jié)能這一核心賣點的體現(xiàn)，受眾范圍可能較窄。2.改進(jìn)建議：在廣告畫面中增加一些體現(xiàn)環(huán)保節(jié)能的元素，如節(jié)能標(biāo)識等。廣告文案可強(qiáng)調(diào)“新型環(huán)保節(jié)能燈具，暢享綠色生活”，突出產(chǎn)品優(yōu)勢，擴(kuò)大受眾范圍。五、創(chuàng)意理念：