【學(xué)習(xí)目標(biāo)】1.了解今日頭條的分類及特點。2.了解微信平臺的特點3.了解社群營銷的定義及特點。4.熟悉微信個人號及公眾號的營銷價值。5.掌握今日頭條的營銷策略。6.掌握今日頭條營銷內(nèi)容的推廣。7.掌握微信個人號及公眾號的營銷策略。8.掌握社群的營銷策略?！舅仞B(yǎng)目標(biāo)】培養(yǎng)學(xué)生正確運用其他營銷的意識。CONTENTS任務(wù)一

今日頭條營銷綜述任務(wù)二

微信營銷綜述任務(wù)三

社群營銷綜述01任務(wù)一

今日頭條營銷綜述01今日頭條是一款基于數(shù)據(jù)挖掘技術(shù)的個性化推薦引擎產(chǎn)品，它為用戶推薦有價值的、個性化的信息，提供連接人與信息的新型服務(wù)。信息涵蓋領(lǐng)域包括熱點、直播、科技、娛樂、游戲、汽車、財經(jīng)等，與用戶生活緊密相關(guān)的話題。今日頭條的精準(zhǔn)信息推送是基于算法展開的，不生產(chǎn)內(nèi)容，而是通過機(jī)器學(xué)習(xí)進(jìn)行個性化資訊推薦。算法模型記錄用戶行為，并根據(jù)海量數(shù)據(jù)計算用戶感興趣的內(nèi)容，精準(zhǔn)推送給用戶。營銷理念是“你關(guān)心的，才是頭條”。（一）今日頭條簡介一、今日頭條概述（二）今日頭條分類個人媒體國家機(jī)構(gòu)企業(yè)其他組織（二）今日頭條特點智能機(jī)器推薦機(jī)制非一線城市用戶占比大產(chǎn)品形態(tài)豐富推廣資源豐富一、今日頭條概述01今日頭條為用戶推薦有價值的、個性化的信息，提供連接用戶與信息的新型服務(wù)。平臺通過數(shù)據(jù)分析和挖掘，繪制用戶畫像，為用戶推送個性化內(nèi)容。常見營銷方式主要依托于平臺的強(qiáng)大算法和精準(zhǔn)引流。02（一）利用算法推薦分發(fā)廣告信息03（二）基于內(nèi)容流量池的疊加推薦二、今日頭條營銷策略創(chuàng)作者在創(chuàng)作內(nèi)容后，需要將內(nèi)容傳達(dá)給目標(biāo)用戶，吸引用戶注意，增加粉絲量，增強(qiáng)粉絲黏性，實現(xiàn)營銷目的。創(chuàng)作者需要尋找合適的推廣渠道，擴(kuò)大優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的傳播范圍。在今日頭條上，賬號權(quán)重指的是用戶在平臺上的身份和地位，對于營銷內(nèi)容的推廣至關(guān)重要。提高賬號權(quán)重的方法包括完善個人信息、保持活躍度、增加粉絲數(shù)、注意內(nèi)容質(zhì)量。（二）分享轉(zhuǎn)發(fā)利用分享功能利用轉(zhuǎn)發(fā)功能利用評論功能（一）提高賬號權(quán)重標(biāo)題優(yōu)化內(nèi)容優(yōu)化標(biāo)簽優(yōu)化發(fā)布時間優(yōu)化利用搜索引擎工具（三）搜索引擎優(yōu)化（SEO）三、今日頭條營銷內(nèi)容推廣02任務(wù)二

微信營銷綜述微信（WeChat）是騰訊公司于2011年1月21日推出的一個為智能終端提供即時通訊服務(wù)的免費應(yīng)用程序，由張小龍所帶領(lǐng)的騰訊廣州研發(fā)中心產(chǎn)品團(tuán)隊打造。微信支持跨通信運營商、跨操作系統(tǒng)平臺通過網(wǎng)絡(luò)快速發(fā)送免費（需消耗少量網(wǎng)絡(luò)流量）語音短信、視頻、圖片和文字，同時，也可以使用通過共享流媒體內(nèi)容的資料和基于位置的社交插件“搖一搖”“漂流瓶”“朋友圈”“公眾平臺”“語音記事本”等服務(wù)插件。微信提供公眾平臺、朋友圈、消息推送等功能，用戶可以通過“搖一搖”“搜索號碼”“附近的人”、掃二維碼方式添加好友和關(guān)注公眾平臺，同時微信將內(nèi)容分享給好友以及將用戶看到的精彩內(nèi)容分享到微信朋友圈（一）微信簡介一、微信概述（二）微信平臺特點用戶量大且黏性強(qiáng)微信朋友圈為熟人社交微信生態(tài)強(qiáng)鏈接廣告系統(tǒng)成熟（三）微信營銷的內(nèi)涵微信營銷是網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時代企業(yè)或個人營銷的一種，是伴隨著微信的火熱而興起的一種網(wǎng)絡(luò)營銷方式。微信打破了空間距離的限制。用戶注冊微信后，可與周圍同樣注冊微信的“朋友”形成聯(lián)系，用戶訂閱自己所需的信息，商家通過向用戶提供其需要的信息來推廣自己的產(chǎn)品，從而實現(xiàn)點對點的營銷。微信賬號主要包括微信個人號和微信公眾號，下面分別介紹它們的營銷價值。1.微信個人號的營銷價值微信個人號的營銷價值主要體現(xiàn)在以下3個方面。（1）建立個人品牌。（2）促進(jìn)產(chǎn)品銷售。（3）維護(hù)客戶關(guān)系。2.微信公眾號的營銷價值（1）信息入口。（2）客戶服務(wù)。（3）電子商務(wù)。（4）調(diào)研。（5）品牌宣傳。一、微信概述（二）分享個性化旅游經(jīng)驗02（三）提供旅游咨詢服務(wù)03（四）運用故事營銷04（一）打造個人品牌形象01二、微信個人號的營銷策略（一）確定公眾號定位01（二）提供高質(zhì)量的旅游內(nèi)容02（三）運用多種功能03（四）建立用戶互動社區(qū)04（五）運用微信廣告05三、微信公眾號的營銷策略03任務(wù)三

社群營銷綜述（一）社群的定義社群是由有共同愛好、共同需求的人組成的群體，有內(nèi)容、互動和多種形式。社群實現(xiàn)了人與人、人與物之間的連接，拓展了營銷和服務(wù)的深度，建立起了高效的會員體系，增強(qiáng)了品牌影響力和用戶歸屬感，為企業(yè)發(fā)展賦予了新的驅(qū)動力。社群是內(nèi)容創(chuàng)造者、行業(yè)領(lǐng)域大V和企業(yè)接觸用戶、了解用戶的重要方式之一。通過社群可以與用戶進(jìn)行互動交流，基于社群進(jìn)行內(nèi)容產(chǎn)出，提升用戶體驗。一、社群營銷概述社群營銷是在社交媒體平臺、在線社區(qū)等渠道中，通過與用戶建立良好的互動關(guān)系并進(jìn)行營銷活動的一種營銷方式。其核心是建立一個社群平臺，制定營銷策略，發(fā)布營銷內(nèi)容，開展互動活動等，以吸引潛在用戶并轉(zhuǎn)化為忠誠用戶，實現(xiàn)品牌傳播和銷售轉(zhuǎn)化。營銷者需要以用戶需求為導(dǎo)向，通過與用戶的深度互動，打造良好的用戶關(guān)系和品牌形象。獨特的社群氛圍個體影響力被放大社群成員互相影響社群可能出現(xiàn)負(fù)面現(xiàn)象（二）社群營銷的定義（三）社群營銷的特點一、社群營銷概述社群旅游營銷是一種將旅游體驗和社交媒體相結(jié)合的營銷方式，其策略主要包括以下幾個方面：（一）發(fā)布高價值的內(nèi)容（二）設(shè)計福利活動激活氛圍（