【學(xué)習(xí)目標(biāo)】1.了解短視頻營銷的特點。2.了解短視頻營銷的概念。3.熟悉短視頻營銷的優(yōu)缺點。4.熟悉短視頻的營銷形式。5.掌握短視頻營銷的應(yīng)用價值。6.掌握短視頻營銷的運(yùn)營策略及運(yùn)營內(nèi)容。7.掌握短視頻營銷的推廣與變現(xiàn)?！舅仞B(yǎng)目標(biāo)】培養(yǎng)學(xué)生正確運(yùn)用旅游短視頻營銷的意識。CONTENTSPart

one任務(wù)一

認(rèn)識短視頻營銷Part

two任務(wù)二

短視頻營銷的運(yùn)營Part

three任務(wù)三

短視頻營銷的推廣與變現(xiàn)01任務(wù)一

認(rèn)識短視頻營銷新媒體背景下的短視頻營銷，是指基于新媒體的網(wǎng)絡(luò)視頻平臺，以內(nèi)容為核心，以創(chuàng)意為導(dǎo)向，利用精細(xì)策劃的視頻內(nèi)容，實現(xiàn)產(chǎn)品營銷與品牌傳播的一種新興營銷方式。短視頻營銷是“短視頻”和“互聯(lián)網(wǎng)”的結(jié)合，既具有短視頻的優(yōu)點，如感染力強(qiáng)、內(nèi)容精悍、形式多樣、創(chuàng)意新穎等，又有互聯(lián)網(wǎng)營銷的優(yōu)勢，如互動性強(qiáng)、傳播速度快、成本低廉等。此外，短視頻營銷更易于切中目標(biāo)受眾的需求，巧妙滲透產(chǎn)品，傳遞品牌理念。隨著新媒體行業(yè)的高速發(fā)展，新媒體營銷模式也日益多元化。其中，短視頻已經(jīng)成為信息化生活中不可缺少的一部分，日漸成為大眾在通勤途中、睡覺前等碎片化時間的主要娛樂方式，短視頻領(lǐng)域也涌現(xiàn)出許多優(yōu)秀的創(chuàng)作者和內(nèi)容平臺，正在引領(lǐng)營銷模式的新潮流。一、短視頻營銷的概念京東生鮮618品質(zhì)狂歡節(jié)期間與斗魚合作直播活動，不僅創(chuàng)新了“電商+直播”模式，引發(fā)眾多消費者的深度互動，有效拉動了產(chǎn)品銷售京東生鮮與斗魚充分利用各自站內(nèi)資源互相輸送流量，利用社交平臺的天然優(yōu)勢直接吸引各大主播、用戶的參與和觀看斗魚知名主播在北京798、簋街等知名地標(biāo)處，借助煎餅攤、燒烤店等地，現(xiàn)場直播龍蝦制作全過程，迅速引發(fā)海量網(wǎng)友圍觀01（一）碎片化02（二）個性化03（三）分散化04（四）軟性植入二、短視頻營銷的特點01視覺吸引力強(qiáng)精準(zhǔn)定位受眾高效傳播低成本高回報與用戶互動性強(qiáng)（一）優(yōu)點02時間限制受制于技術(shù)水平需要專業(yè)團(tuán)隊缺乏真實感受難以持久保存（二）缺點三、短視頻營銷的優(yōu)缺點旅游短視頻營銷是一種新興的數(shù)字營銷方式，通過制作和發(fā)布具有吸引力的旅游短視頻來推廣目的地、景點和文化。這種形式的營銷不僅能夠提高品牌知名度和美譽(yù)度，還能為游客提供更加生動有趣的旅游體驗。首先，旅游短視頻營銷可以提升目的地形象。其次，旅游短視頻營銷有助于增加游客的參與度和忠誠度。第三，旅游短視頻營銷可以促進(jìn)文化交流與理解。最后，旅游短視頻營銷還可以為當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)帶來收益。四、短視頻營銷的應(yīng)用價值02任務(wù)二

短視頻營銷的運(yùn)營”（二）借助自媒體開展?fàn)I銷（三）短視頻平臺廣告投放（一）自有賬號的內(nèi)容營銷010302一、短視頻的營銷形式（一）短視頻平臺的運(yùn)營策略（三）增加短視頻曝光率的策略視頻內(nèi)容要有創(chuàng)意和風(fēng)格視頻質(zhì)量要高視頻時間要適當(dāng)（四）提升用戶互動的策略合理利用平臺資源制定話題標(biāo)簽和挑戰(zhàn)活動（二）制作優(yōu)質(zhì)短視頻的策略增加用戶參與度及時回應(yīng)用戶反饋（五）短視頻營銷的多元化策略跨平臺營銷UGC（用戶生成內(nèi)容）營銷二、短視頻營銷的運(yùn)營策略確定核心目標(biāo)用戶聚焦主題場景打造生活方式（一）內(nèi)容垂直細(xì)分內(nèi)容富有個性內(nèi)容與熱點相結(jié)合，富有情趣（二）堅持內(nèi)容的原創(chuàng)性1.抓住“黃金前3秒”2.快速進(jìn)入高潮（四）明確主題，把握時長短視頻作品是通過各個短視頻平臺展示給大眾的。如果企業(yè)做內(nèi)容策劃時不考慮短視頻平臺的特點，自身短視頻賬號的發(fā)展就會受到阻礙。只有那些能融入短視頻平臺生態(tài)的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，才能從萬千作品中脫穎而出，獲得巨大的影響力和傳播力。（五）內(nèi)容融入短視頻平臺生態(tài)（1）知識性內(nèi)容要保證實用、專業(yè)、易懂，使用戶容易理解、便于實踐。例如，對于技能類知識，操作步驟和操作方法要講得清晰明了，使用戶可以輕松上手。（2）娛樂性內(nèi)容要有趣味性，能夠緩解用戶的心理壓力，帶給用戶舒適、愉悅的享受。（3）改善用戶生活品質(zhì)的內(nèi)容，例如對于改善用戶在生活、工作中遇到的一些問題，短視頻內(nèi)容可以提出合理的解決方案，幫助用戶解決難題，改善其生活品質(zhì)。（4）激起用戶情感共鳴的內(nèi)容，具有勵志、震撼、治愈、解壓等作用，這種內(nèi)容容易感動用戶，激起其情感共鳴。（三）確保內(nèi)容有價值三、短視頻營銷的運(yùn)營內(nèi)容03任務(wù)三

短視頻營銷的推廣與變現(xiàn)評論互動話題活動私信（一）企業(yè)官方短視頻的營銷推廣1增加曝光緊追熱點線下推廣導(dǎo)流（二）自媒體短視頻的營銷推廣2一、短視頻營