【學(xué)習(xí)目標(biāo)】1.了解旅游新媒體營銷組合策略的概念、特點(diǎn)、作用及要點(diǎn)。2.熟悉國內(nèi)外旅游新媒體營銷的案例以及及對(duì)案例分析?！舅仞B(yǎng)目標(biāo)】培養(yǎng)學(xué)生了解旅游新媒體營銷組合策略及案例分析的意識(shí)。Catalogue目錄任務(wù)二

旅游新媒體營銷案例分析2.1.任務(wù)一

旅游新媒體營銷組合策略任務(wù)一

旅游新媒體營銷組合策略01（一）目標(biāo)市場的精準(zhǔn)定位01（二）多元化的新媒體渠道02（三）個(gè)性化的營銷手段03（四）內(nèi)容策劃與制作04（五）與消費(fèi)者的互動(dòng)與溝通05（六）數(shù)據(jù)分析和優(yōu)化06一、旅游新媒體營銷組合策略的概念旅游新媒體營銷組合策略是指利用各種新媒體渠道和手段，進(jìn)行旅游產(chǎn)品的推廣和促銷活動(dòng)，以吸引更多的潛在游客和提高旅游業(yè)的銷售業(yè)績。具體而言，旅游新媒體營銷組合策略包括以下幾個(gè)方面：0103050204（一）多元化（二）個(gè)性化（三）交互性（四）數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)（五）創(chuàng)新性二、旅游新媒體營銷組合策略的特點(diǎn)（一）多渠道吸引流量，擴(kuò)大觸達(dá)用戶范圍（二）協(xié)同放大宣傳效果，形成影響力（三）形成整合營銷，快速提升品牌形象（四）分散布局，降低風(fēng)險(xiǎn)01020304三、旅游新媒體營銷組合策略的作用制定符合品牌定位的內(nèi)容創(chuàng)造具有吸引力的內(nèi)容定制個(gè)性化內(nèi)容（一）從內(nèi)容出發(fā)進(jìn)行差異化運(yùn)營整合不同的新媒體渠道整合不同的營銷手段整合不同的傳播內(nèi)容（二）注重整合營銷和組合聯(lián)動(dòng)將優(yōu)勢資源傾斜到核心品牌和核心產(chǎn)品上根據(jù)目標(biāo)市場和目標(biāo)群體的特點(diǎn)分配運(yùn)營精力合理分配營銷資源（三）注意資源傾斜和運(yùn)營精力分配四、旅游新媒體營銷組合策略的要點(diǎn)任務(wù)二

旅游新媒體營銷案例分析02020301Expedia旅游集團(tuán)利用情感營銷和故事化手法制作微電影，增強(qiáng)用戶對(duì)品牌的信任度和忠誠度。同時(shí)采用SEO和SEM等數(shù)字營銷手段，提高在搜索引擎上的排名，并與旅游達(dá)人合作，拓展品牌的曝光度和用戶粘性。（一）案例一：Expedia旅游集團(tuán)B繽客通過社交媒體、搜索引擎和電子郵件等多種手段推廣酒店預(yù)訂服務(wù)。與旅游博主合作，利用其專業(yè)知識(shí)和影響力，提高品牌的認(rèn)知度和信任度。同時(shí)通過電子郵件營銷和移動(dòng)端應(yīng)用的個(gè)性化推薦，增強(qiáng)用戶的參與度和滿意度。（二）案例二：B繽客Airbnb愛彼迎利用多種不同的營銷手段和渠道，包括社交媒體、搜索引擎、電子郵件、移動(dòng)端應(yīng)用和內(nèi)容營銷等。通過短視頻、照片和直播等形式，向用戶展示民宿的特色和服務(wù)，提高品牌的認(rèn)知度和用戶粘性。與旅游達(dá)人合作，利用其專業(yè)知識(shí)和影響力，拓展品牌的影響力。（三）案例三：Airbnb愛彼迎一、國外旅游新媒體營銷案例分析攜程旅游通過社交媒體、短視頻、直播和搜索引擎等多種手段推廣在線旅游服務(wù)。與旅游達(dá)人合作，提高品牌的認(rèn)知度和信任度。通過搜索引擎優(yōu)化和搜索引擎營銷等數(shù)字營銷手段，提高在搜索引擎上的排名。（二）案例二：去哪兒旅行去哪兒旅行通過社交媒體、短視頻、直播和搜索引擎等多種手段推廣時(shí)尚、年輕的品牌形象。與旅游博主合作，提高品牌的認(rèn)知度和信任度。通過搜索引擎優(yōu)化和搜索引擎營銷等數(shù)字營銷手段，提高在搜索引擎上的排名。（三）案例三：途牛旅游網(wǎng)途牛旅游網(wǎng)通過社交媒體、搜索引擎、電子郵件、移動(dòng)端應(yīng)用和內(nèi)容營銷等多種手段推廣在線旅游服務(wù)。與旅游達(dá)人合作，提高品牌的認(rèn)知度和信任度。通過電子郵件營銷和移動(dòng)端應(yīng)用的個(gè)性化推薦，增強(qiáng)用戶的參與度和滿意度。以上是