圖4.1）的形式進(jìn)行保護(hù)并對(duì)外展示，由慈溪市文物保護(hù)中心負(fù)責(zé)管理和運(yùn)營。上林湖越窯國家考古遺址公園包括主入口、上林湖越窯博物館、上林湖越窯考古工作站、碼頭等。圖STYLEREF1\s4.SEQ圖\*ARABIC\s11上林湖越窯國家考古遺址公園來源：筆者拍攝依據(jù)管理對(duì)象不同，上林湖越窯遺址公園的管理方式也有所不同，主要包括兩大類：一是遺址本體的保護(hù)管理，二是通過上林湖越窯博物館對(duì)發(fā)掘出的文物進(jìn)行藏品管理。遺址本體保護(hù)與展示遺址保護(hù)有建設(shè)了上林湖越窯國家考古遺址公園，總面積約為1518.3公頃，還有上林湖越窯博物館。遺址保護(hù)主要分為分遺址展示區(qū)和考古預(yù)留區(qū)兩部分。其中，遺址展示區(qū)位于上林湖西南側(cè)，有荷花芯窯址（REF_Ref192960433\h圖4.2）、后司岙窯址（REF_Ref192960634\h圖4.3）等展示點(diǎn)。圖STYLEREF1\s4.SEQ圖\*ARABIC\s12荷花芯窯址航拍圖來源：新華網(wǎng)圖STYLEREF1\s4.SEQ圖\*ARABIC\s13后司岙遺址航拍圖來源：新華網(wǎng)荷花芯窯址里現(xiàn)存有唐代龍窯遺跡（REF_Ref192961047\h圖4.4），發(fā)現(xiàn)于1993至1995年考古發(fā)掘，當(dāng)時(shí)的窯床上陳列參差的窯具基本保留著當(dāng)年的原狀，主要采用了大棚進(jìn)行覆蓋保護(hù)。而另外一邊的窯址是龍窯模型（REF_Ref193111633\h圖4.5），根據(jù)唐宋時(shí)期南方龍窯的考古發(fā)掘資料建造復(fù)原，有火門、火膛、窯門、窯室、投柴口、煙道，現(xiàn)場的窯內(nèi)堆疊匣缽，瓷器裝燒在匣缽內(nèi)燒成。圖STYLEREF1\s4.SEQ圖\*ARABIC\s14唐代龍窯遺跡來源：筆者拍攝圖STYLEREF1\s4.SEQ圖\*ARABIC\s15荷花芯窯址龍窯整體展示來源：筆者拍攝在遺址闡釋方面，設(shè)有中文和英文雙語的標(biāo)識(shí)牌（REF_Ref192961281\h圖4.6）和指示牌（REF_Ref192961287\h圖4.7）以及遺址導(dǎo)覽圖（REF_Ref192961487\h圖4.8），為游客介紹說明遺址相關(guān)信息。圖STYLEREF1\s4.SEQ圖\*ARABIC\s16荷花芯遺址標(biāo)識(shí)牌來源：筆者拍攝圖STYLEREF1\s4.SEQ圖\*ARABIC\s17荷花芯遺址指示牌來源：筆者拍攝圖STYLEREF1\s4.SEQ圖\*ARABIC\s18上林湖越窯遺址導(dǎo)覽圖來源：筆者拍攝藏品保護(hù)上林湖越窯遺址對(duì)其中發(fā)掘出土的青瓷等文物藏品采取建立博物館的形式進(jìn)行保護(hù)。博物館全稱為上林湖越窯青瓷博物館，唯一的室內(nèi)展示利用區(qū)域，位于遺址公園東南側(cè)，占地面積約為12500平方米，總建筑面積約3500平方米，如REF_Ref193050663\h圖4.9。博物館以“千峰翠色”為陳列主題，系統(tǒng)展示了越窯青瓷制瓷技術(shù)、秘色瓷創(chuàng)燒、上林湖越窯遺址與海上絲綢之路等內(nèi)容。圖STYLEREF1\s4.SEQ圖\*ARABIC\s19上林湖越窯遺址鳥瞰圖來源：上林湖越窯博物館公眾號(hào)藏品是物質(zhì)實(shí)體與信息載體的統(tǒng)一，也是博物館陳列館的基礎(chǔ)與靈魂。對(duì)藏品進(jìn)行安全有效地保護(hù)與管理更是必要的前提條件，可以很好地服務(wù)于后期的展示與利用REF_Ref6471\h劉國君.金代太子城遺址保護(hù)與利用研究[D].景德鎮(zhèn)陶瓷大學(xué),2024，第22頁。。對(duì)其中出土的唐越窯秘色瓷八棱凈瓶、秘色瓷執(zhí)壺、越窯青瓷四系罐、刻蓮瓣紋小盞等進(jìn)行館藏陳列與保護(hù)，并采取現(xiàn)代化藏品管理技術(shù)，有效地控制了藏品的保管環(huán)境，減少了外界的侵蝕，如REF_Ref193050781\hREF_Ref6471\h劉國君.金代太子城遺址保護(hù)與利用研究[D].景德鎮(zhèn)陶瓷大學(xué),2024，第22頁。圖STYLEREF1\s4.SEQ圖\*ARABIC\s110博物館藏品展示廳來源：上林湖越窯博物館公眾號(hào)遺址保護(hù)和管理情況上林湖越窯遺址現(xiàn)在是按照全國重點(diǎn)文物級(jí)別進(jìn)行保護(hù)管理，主要保護(hù)管理機(jī)構(gòu)是慈溪市文物保護(hù)中心。保護(hù)方式是以考古遺址公園的形式進(jìn)行保護(hù)，劃定了遺址的保護(hù)范圍和建設(shè)控制地帶。以下是關(guān)于上林湖越窯遺址立法保護(hù)方面的政策文件：（1）2006年，浙江省推出《浙江省文物保護(hù)管理?xiàng)l例》，適用于符合省級(jí)文物的保護(hù)單位。（2）2009年，浙江省文物局和慈溪市人民政府制定了《上林湖越窯遺址保護(hù)規(guī)劃》，明確了遺址的核心保護(hù)區(qū)和建設(shè)控制地帶，對(duì)遺址本體、周邊環(huán)境的整治以及考古研究等建立了保護(hù)措施，以及提出合理利用遺址進(jìn)行文化展示和旅游開發(fā)等等。（3）2016年，寧波市人民政府通過了《寧波市海上絲綢之路史跡保護(hù)辦法》，為了加強(qiáng)海上絲綢之路史跡的保護(hù)，規(guī)范寧波市海上絲綢之路史跡的利用和管理。（4）2018年，慈溪市政府制定和印發(fā)《上林湖越窯國家考古遺址公園保護(hù)管理辦法（試行）》，適用于上林湖越窯遺址的保護(hù)、管理、展示和利用。（5）2024年，慈溪市人民政府公布《鳴鶴—上林湖風(fēng)景名勝區(qū)總體規(guī)劃（2021-2035）》，對(duì)范圍內(nèi)的風(fēng)景名勝區(qū)進(jìn)行分級(jí)保護(hù)、規(guī)劃等，上林湖越窯遺址屬于范圍內(nèi)；構(gòu)建“一帶兩心、一環(huán)五區(qū)”的風(fēng)景游賞結(jié)構(gòu)，上林湖越窯青瓷景區(qū)屬于“五區(qū)”之一。存在的問題保護(hù)管理現(xiàn)狀較差首先是垃圾問題。雖然上林湖越窯遺址有配備清潔人員，但從實(shí)地訪談（見附錄3）中可知遺址內(nèi)部還是存在不少垃圾，游客們的素質(zhì)參差不齊，而且博物館內(nèi)部也有存在垃圾亂丟的現(xiàn)象（如REF_Ref192875137\h圖4.11所示）。以及問卷調(diào)查也看出還是存在部分受訪者對(duì)遺址的整潔度不滿意，如REF_Ref193111797\h圖4.12的數(shù)據(jù)顯示。這嚴(yán)重影響了遺址的整體環(huán)境，威脅到遺址申報(bào)世界文化遺產(chǎn)的真實(shí)性和完整性，也體現(xiàn)大眾對(duì)遺址的保護(hù)意識(shí)薄弱。圖STYLEREF1\s4.SEQ圖\*ARABIC\s111上林湖越窯博物館一樓瓷片堆里的垃圾來源：筆者拍攝圖STYLEREF1\s4.SEQ圖\*ARABIC\s112遺址環(huán)境整潔度滿意度第二是水質(zhì)保護(hù)問題。荷花芯窯址的安保人員提到（附錄3）上林湖作為慈溪市用水水源地，游客在湖面亂丟垃圾曾對(duì)水質(zhì)造成影響。雖然已采取安裝鐵護(hù)欄和限制游船開放等措施，但從長遠(yuǎn)的保護(hù)與可持續(xù)發(fā)展角度來看，仍需進(jìn)一步加強(qiáng)管理。第三是標(biāo)識(shí)牌存在問題。上林湖越窯遺址內(nèi)標(biāo)識(shí)牌數(shù)量不太多，部分標(biāo)識(shí)牌（REF_Ref192965472\h圖4.13）因年久失修，出現(xiàn)老化、字體脫落等狀況。這會(huì)在一定程度上削弱了游客自主參觀的體驗(yàn)感，也可能會(huì)影響導(dǎo)向的明確性。不僅如此，標(biāo)識(shí)牌上只有中文和英文翻譯，而沒有韓語、日語等。英文作為國際通用語言，固然重要，考慮到日本、韓國和我國相鄰，擁有潛在的旅游群體，對(duì)于這部分受眾的語言需求同樣不能忽視。圖STYLEREF1\s4.SEQ圖\*ARABIC\s113上林湖越窯遺址標(biāo)識(shí)牌字體脫落來源：筆者拍攝宣傳推廣力度不足在這個(gè)互聯(lián)網(wǎng)高度發(fā)達(dá)的時(shí)代，上林湖越窯遺址利用網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行傳播和宣傳，這是必然的趨勢。通過問卷分析，將受訪者來自哪里和通過什么渠道了解遺址交叉分析，在REF_Ref192183942\h圖4.14中可以看出來，各地區(qū)的受訪者了解到遺址主要渠道是網(wǎng)絡(luò)和親戚或者朋友介紹占比較高，電視/廣播、書籍/報(bào)刊以及其他較低。但如果過度依賴網(wǎng)絡(luò)傳播而忽視傳統(tǒng)媒介的力量，可能會(huì)導(dǎo)致部分受眾無法有效接觸到相關(guān)信息，形成受眾盲區(qū)。圖STYLEREF1\s4.SEQ圖\*ARABIC\s114不同地區(qū)受訪人對(duì)上林湖越窯遺址的了解渠道的交叉分析世界文化遺產(chǎn)的申報(bào)是需要廣泛的認(rèn)知度和影響力，如果有存在部分受眾無法接觸到相關(guān)信息，那么就意味著遺址的文化價(jià)值和歷史意義未能完整地傳達(dá)給社會(huì)大眾。作為寧波慈溪市獨(dú)一無二的青瓷文化景點(diǎn)，上林湖越窯遺址吸引著眾多游客前來參觀游覽。根據(jù)REF_Ref192184054\h圖4.15，受訪者參觀的主要目的最多的是歷史文化興趣（73.04%）和旅游觀光（63.01%），而學(xué)術(shù)研究（40.75%）占比第三，以及親子教育（15.36%）占比較低。但遺址在游客體驗(yàn)與文化教育功能拓展方面還存在一定的提升空間，如針對(duì)家庭等特殊客群的教育活動(dòng)開發(fā)不夠充分。可以看出遺址的功能定位也略顯模糊，比如有沒有想提供親子教育、特色體驗(yàn)這種類似的功能，有待進(jìn)一步明確和提升。圖STYLEREF1\s4.SEQ圖\*ARABIC\s115受訪者來上林湖越窯遺址主要目的文旅融合不夠深入上林湖越窯遺址因青瓷中的秘色瓷而聞名遐邇，秘色瓷燒制技藝更是獨(dú)具匠心、彌足珍貴。然而擁有如此很好的條件，卻沒有充分開發(fā)特色文創(chuàng)和活動(dòng)，一定程度上影響游客體驗(yàn)度。如遺址的陶藝體驗(yàn)項(xiàng)目，與普通的陶藝體驗(yàn)館較為相似，缺乏獨(dú)特性和差異化。在遺址文創(chuàng)方面，筆者只看見博物館一樓展示了一個(gè)文創(chuàng)柜子（REF_Ref192599016\h圖4.16），文創(chuàng)產(chǎn)品沒有太多的特色，以青瓷茶具為主和一小部分衍生小文創(chuàng)，只標(biāo)明了價(jià)格，并沒有其他過多介紹。而現(xiàn)在的消費(fèi)主力軍以年輕人為主，而博物館里的文創(chuàng)設(shè)計(jì)展示單一，缺乏新意，可能會(huì)導(dǎo)致年輕消費(fèi)者沒有購物欲望。圖STYLEREF1\s4.SEQ圖\*ARABIC\s116上林湖越窯博物館文創(chuàng)展示柜來源：筆者拍攝在交通設(shè)施方面，有發(fā)生堵車現(xiàn)象，特別是周末、旅游旺季以及節(jié)假日，給游客出行增添諸多不便。另外，通過問卷（REF_Ref192965672\h圖4.17）和訪談（附錄3）可知，遺址周邊旅游配套設(shè)施匱乏，像餐飲店等基礎(chǔ)配套缺失，難以滿足游客的基本需求。在博物館講解服務(wù)方面，結(jié)合問卷分析（如REF_Ref192184249\h圖4.18），還是有存在部分受訪者不滿意，可能原因是認(rèn)為文物展示和解說只停留在表面，并沒有深入的去開拓創(chuàng)新性和趣味性內(nèi)容。通過訪談（附錄3）也可知，講解員雖能完成基本的展示與內(nèi)容講解工作，但在解答游客疑問時(shí)，專業(yè)性與深度有所欠缺，需要提升。圖STYLEREF1\s4.SEQ圖\*ARABIC\s117游客服務(wù)設(shè)施（如休息區(qū)、廁所）滿意度圖STYLEREF1\s4.SEQ圖\*ARABIC\s118文物展示與解說滿意度總結(jié)通過實(shí)地調(diào)研發(fā)放問卷并回收，記錄筆者和居民或游客、遺址工作人員的訪談，再結(jié)合文獻(xiàn)調(diào)查法總結(jié)出上林湖越窯遺址現(xiàn)存的問題。首先是遺址保護(hù)管理現(xiàn)狀存在游客素質(zhì)參差不齊導(dǎo)致遺址內(nèi)散落垃圾較多，上林湖水質(zhì)保護(hù)和標(biāo)識(shí)牌方面存在問題。其次是遺址的宣傳和推廣力度不夠，上林湖雖然有利用網(wǎng)絡(luò)媒體和傳統(tǒng)媒體進(jìn)行推廣，但仍有部分受眾被忽視，不知曉也不了解上林湖越窯遺址，還有遺址的功能定位有些模糊。最后是遺址在文旅融合方面不夠深入，體現(xiàn)為旅游基本設(shè)施不完善和博物館文創(chuàng)款式單一，以及博物館講解服務(wù)有待提升這些方面。對(duì)策建議加強(qiáng)遺址保護(hù)，優(yōu)化遺址管理上林湖越窯遺址整體保護(hù)堅(jiān)持整體性與完整性的原則，現(xiàn)存在一些不可忽視的問題。從海絲申遺視角下出發(fā)，針對(duì)其存在的問題進(jìn)行合理優(yōu)化，并為其保護(hù)與利用提供更好的條件?，F(xiàn)提出以下優(yōu)化建議：（1）加強(qiáng)環(huán)保宣傳，鼓勵(lì)參與保護(hù)。在方式上，針對(duì)居民大眾，可以通過設(shè)置宣傳欄、發(fā)放宣傳冊、舉辦環(huán)保主題活動(dòng)等，增強(qiáng)大家的環(huán)保意識(shí)。在宣傳內(nèi)容上，融入上林湖越窯青瓷的海絲貿(mào)易歷史，說明遺址脆弱但重要的同時(shí)強(qiáng)調(diào)遺址作為“全球化早期見證”的特殊意義，倡導(dǎo)民眾共同維護(hù)遺址的環(huán)境。（2）完善垃圾收集與處理系統(tǒng)。在遺址內(nèi)增設(shè)足夠數(shù)量的垃圾桶，并確保垃圾桶分布合理，方便游客投放垃圾。清潔人員定期清理垃圾桶，避免垃圾溢出或散落，同時(shí)加強(qiáng)垃圾分類回收，減少環(huán)境污染。（3）強(qiáng)化水質(zhì)保護(hù)措施。上林湖應(yīng)該繼續(xù)實(shí)施并優(yōu)化鐵護(hù)欄安裝和游船開放限制等措施，防止游客在湖面亂丟垃圾。此外，借鑒其他遺址水環(huán)境保護(hù)的成功案例，如日本琵琶湖采取全流域系統(tǒng)化治理，將精準(zhǔn)治理與生態(tài)修復(fù)結(jié)合。上林湖應(yīng)該加強(qiáng)對(duì)水質(zhì)的監(jiān)測，同時(shí)注重生態(tài)平衡，及時(shí)發(fā)現(xiàn)并處理水質(zhì)異常問題。建議上林湖推廣生態(tài)環(huán)保游船，游船設(shè)計(jì)可以參考海絲時(shí)期的各國傳統(tǒng)船舶，兼具生態(tài)性與文化符號(hào)性。（4）優(yōu)化標(biāo)識(shí)牌系統(tǒng)。在遺址內(nèi)主要路口、景點(diǎn)入口及交叉處增設(shè)標(biāo)識(shí)牌，確保游客能夠清晰找到路線。建議管理人員每季度對(duì)指示牌進(jìn)行檢查，及時(shí)修復(fù)或更換老化、損壞的標(biāo)識(shí)牌，確保信息清晰、準(zhǔn)確。再考慮到日本、韓國和我國相鄰，存在潛在的旅游群體，標(biāo)識(shí)牌上應(yīng)該增添日語、韓語的翻譯解釋，增強(qiáng)日韓游客的旅游體驗(yàn)感。差異化傳播，多樣化推廣上林湖越窯遺址利用媒體推廣的同時(shí)需要平衡網(wǎng)絡(luò)與傳統(tǒng)媒介傳播，結(jié)合“海絲申遺”的國際化視野，加強(qiáng)宣傳遺址的文化價(jià)值。首先，傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體相輔相成，拓寬傳播渠道，確保信息的廣泛覆蓋。其次精準(zhǔn)定位受眾，針對(duì)不同受眾群體，制定差異化的傳播策略。提出以下建議：（1）精準(zhǔn)定位受眾，進(jìn)行差異化傳播。針對(duì)老年群體，則通過電視、廣播、報(bào)紙等傳統(tǒng)媒體進(jìn)行宣傳，內(nèi)容側(cè)重歷史文化的深度解讀。針對(duì)年輕群體，利用社交媒體、短視頻平臺(tái)、網(wǎng)絡(luò)游戲等渠道，推出趣味性強(qiáng)、互動(dòng)性高的內(nèi)容，如“海絲外銷瓷貿(mào)易”模擬游戲、“海絲青瓷文化知識(shí)挑戰(zhàn)賽”等。針對(duì)學(xué)生與教育群體，開展與學(xué)校合作，開展“越窯文化進(jìn)校園”活動(dòng)，組織學(xué)生參觀遺址，開發(fā)線上歷史文化課程。針對(duì)國際游客或?qū)W者，在YouTube等國際社交平臺(tái)發(fā)布多種語言的短視頻，短視頻內(nèi)容以海絲文化與上林湖越窯青瓷為主，吸引海外用戶關(guān)注。（2）傳統(tǒng)媒體助力推廣，擴(kuò)大覆蓋面，增強(qiáng)權(quán)威。利用傳統(tǒng)媒體的公信力和廣泛覆蓋性，提升遺址的知名度和文化價(jià)值。比如，和地方電視臺(tái)合作，制作越窯遺址與海絲文化專題紀(jì)錄片或文化節(jié)目，選擇在黃金時(shí)段播出。又如，制作戶外廣告，在機(jī)場、高鐵站、旅游景點(diǎn)等人流密集區(qū)域投放廣告，吸引潛在的客戶群。（3）網(wǎng)絡(luò)媒體推廣，吸引年輕群眾，增加互動(dòng)。利用社交媒體和短視頻平臺(tái)，打造年輕化、趣味化的傳播內(nèi)容。如短視頻平臺(tái)，在抖音、快手、油管、ins等國內(nèi)外平臺(tái)發(fā)布“一分鐘了解越窯青瓷”“海絲考古現(xiàn)場探秘”等短視頻，吸引年輕用戶。又如，在微博、微信、小紅書等社交平臺(tái)發(fā)起話題活動(dòng)，如#越窯青瓷之美#等，鼓勵(lì)用戶分享打卡照片或文化感悟。也可以邀請考古專家或文化名人進(jìn)行直播講解，與網(wǎng)友實(shí)時(shí)互動(dòng)，提升參與感。增強(qiáng)創(chuàng)新力度，促進(jìn)文旅融合整合文旅資源，開發(fā)特色游徑2023年，國務(wù)院印發(fā)的《關(guān)于釋放旅游消費(fèi)潛力推動(dòng)旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的若干措施》，此文件中指出要推進(jìn)文化和旅游深度融合發(fā)展。當(dāng)下，文旅融合的熱度持續(xù)高漲，效果顯著。通過整合文化資源和旅游資源，打造出具有特色的文化旅游產(chǎn)品和活動(dòng)，不僅可以豐富游客的旅游體驗(yàn)感，還會(huì)帶動(dòng)其他有關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，促進(jìn)了經(jīng)濟(jì)增長。如余杭市推出的良渚文化大走廊十大圖景，形成文化旅游產(chǎn)業(yè)集群。因此，上林湖越窯遺址也應(yīng)利用這一趨勢，開發(fā)符合自身的文旅融合?，F(xiàn)提出以下建議：（1）建議設(shè)計(jì)慈溪市特色主題游徑。將上林湖青瓷文化深度融入其中，添加合適的海絲文化元素，使之成為一條充滿文化底蘊(yùn)的學(xué)習(xí)觀光線路。游徑可以以上林湖越窯遺址為其核心，串聯(lián)起青瓷文化傳承園、青瓷博物館、青瓷工匠工作室等關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，如REF_Ref193027295\h圖5.1所示，再融入海上絲綢之路外銷瓷的故事，增添趣味。通過實(shí)地參觀、互動(dòng)體驗(yàn)、專家講解等多種形式，讓游客全方位、多角度地了解越窯青瓷的歷史淵源、秘色瓷燒制技藝、青瓷與海絲的關(guān)系等等。同時(shí)，還可以結(jié)合周邊自然風(fēng)光和人文景觀，打造一條集文化、休閑、觀光于一體的綜合性旅游線路。圖STYLEREF1\s5.SEQ圖\*ARABIC\s11慈溪特色主題游徑示意圖（2）深度挖掘文化內(nèi)涵，融入青瓷或者海絲文化的特色體驗(yàn)。設(shè)置專門的青瓷體驗(yàn)區(qū)和越窯歷史文化長廊，以圖文展板、實(shí)物、多媒體介紹其發(fā)展歷程、制瓷工藝演變與秘色瓷魅力。游客制作前可以先參觀學(xué)習(xí)，加深對(duì)越窯青瓷文化理解。邀請資深手藝人現(xiàn)場演示拉坯、修坯等工序，指導(dǎo)游客體驗(yàn)關(guān)鍵環(huán)節(jié)，可以利用傳統(tǒng)工具拉坯，區(qū)別于普通陶藝館機(jī)械化制作。除了青瓷體驗(yàn)外，可以模擬古代海上絲綢之路的外銷瓷貿(mào)易過程，進(jìn)行角色扮演，如瓷器工匠、瓷商與牙行（中間商）、市舶司（官方機(jī)構(gòu)）和海外商人等等，還可以設(shè)計(jì)成劇本殺等新潮娛樂游戲，讓游客親身體驗(yàn)。創(chuàng)新文創(chuàng)設(shè)計(jì)，拉動(dòng)消費(fèi)增長近年來，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)全球范圍內(nèi)熱潮涌動(dòng)，市場規(guī)模迅速擴(kuò)張，文化內(nèi)涵與創(chuàng)新精神備受矚目。在我們國家文創(chuàng)熱潮尤為強(qiáng)勁，故宮文創(chuàng)及眾多IP衍生品成為市場亮點(diǎn)，滿足審美同時(shí)激發(fā)情感共鳴。因此提出以下建議：（1）IP跨界合作。如陜西歷史博物館與茶百道（奶茶品牌）聯(lián)名，三星堆與麥當(dāng)勞聯(lián)名等等，IP跨界合作摩擦出不一樣的火花。據(jù)了解，上林湖越窯和慈溪市本土奶茶“優(yōu)丸”有聯(lián)名款奶茶，在小紅書等平臺(tái)搜索即可看到推薦。在未來，建議可以繼續(xù)選擇與其他領(lǐng)域IP聯(lián)動(dòng)，增強(qiáng)遺址的影響力和傳播力。（2）文化傳承與創(chuàng)新。上林湖越窯博物館的文創(chuàng)設(shè)計(jì)需結(jié)合現(xiàn)代審美和市場需求進(jìn)行創(chuàng)新設(shè)計(jì)，為傳統(tǒng)文化注入新的活力。如甘肅博物館的將鎮(zhèn)館之寶的展品制作成有趣的毛絨玩具，自命為文創(chuàng)顯眼包，模仿國外熱門的“jellycat”品牌玩偶，打造出屬于國人自己的“jellycat”，非常出圈，吸引了消費(fèi)者大量關(guān)注和購買。由此借鑒，上林湖越窯青瓷也可以推出類似的毛絨文創(chuàng)，使得文創(chuàng)本土化；也可以將鎮(zhèn)館之寶設(shè)計(jì)成立體的冰箱貼，將青瓷的色彩與絲巾等相結(jié)合，讓文創(chuàng)應(yīng)用在生活中更多領(lǐng)域。完善旅游設(shè)施，提升服務(wù)質(zhì)量旅游的基礎(chǔ)配套設(shè)施與服務(wù)是提升游客體驗(yàn)度的重要因素，會(huì)直接影響到遺址的吸引力和游客滿意度。完善的基礎(chǔ)設(shè)施和服務(wù)能為游客提供便利，還能增強(qiáng)文化傳播效果，提升遺址的整體價(jià)值?；诒Ｗo(hù)遺址的完整性和真實(shí)性，現(xiàn)提出以下建議：（1）改善交通管理。根據(jù)遺址周邊的真實(shí)情況，酌情考慮增設(shè)停車場，并安排專人引導(dǎo)車輛停放，優(yōu)化管理，避免高峰期堵車?？梢蕴峁┚皡^(qū)接駁車服務(wù)，連接遺址與周邊交通樞紐，方便游客往返。（2）完善旅游配套設(shè)施?？梢赃m當(dāng)引入餐飲與零售服務(wù)。如在遺址周邊規(guī)劃餐飲區(qū)，引入本地特色餐飲和紀(jì)念品商店，滿足游客需求。以及在遺址內(nèi)適量設(shè)置休息區(qū)，配備座椅、遮陽棚和飲水點(diǎn)，提升游客舒適度。（3）提升講解服務(wù)質(zhì)量。建議定期組織專業(yè)知識(shí)與講解技巧培訓(xùn)，提升講解員的專業(yè)水平，確保能夠深入解答游客疑問。也可建議推出多語言智能導(dǎo)覽設(shè)備或手機(jī)應(yīng)用程序，提供個(gè)性化講解服務(wù)，滿足不同游客需求。結(jié)語論文在海絲申遺視角下，對(duì)寧波上林湖越窯遺址的保護(hù)利用進(jìn)行了深入的研究。通過對(duì)照世界文化遺產(chǎn)的標(biāo)準(zhǔn)體系和保護(hù)管理要求，對(duì)上林湖越窯遺址的突出普遍價(jià)值進(jìn)行分析，可知上林湖越窯遺址基本符合六條標(biāo)準(zhǔn)體系中的第一條、第二條、第三條，以及遺址的現(xiàn)狀、保存情況都基本符合真實(shí)性和完整性的要求。針對(duì)上林湖越窯遺址，慈溪市政府和相關(guān)機(jī)構(gòu)有充分的立法、規(guī)范，設(shè)立了保護(hù)管理機(jī)構(gòu)，也是較為符合世界文化遺產(chǎn)申報(bào)的保護(hù)管理要求。再結(jié)合問卷調(diào)查法和實(shí)地訪談法，找出了上林湖越窯遺址目前存在的問題，并提出針對(duì)性的對(duì)策建議，旨在為上林湖越窯遺址的保護(hù)利用工作提供參考借鑒。研究發(fā)現(xiàn)，上林湖越窯遺址在遺址保護(hù)管理、傳播與推廣、文旅融合力度等三方面存在問題，這會(huì)威脅到遺址的真實(shí)性和完整性。基于此，筆者提出了三條具體的對(duì)策建議。首先，加強(qiáng)遺址本體的保護(hù)，優(yōu)化遺址的管理，可通過加強(qiáng)大眾的環(huán)境保護(hù)意識(shí)和完善遺址垃圾處理系統(tǒng)、強(qiáng)化上林湖水質(zhì)保護(hù)措施以及優(yōu)化遺址內(nèi)的標(biāo)識(shí)牌來實(shí)現(xiàn)。第二，對(duì)遺址進(jìn)行差異化傳播，多樣化推廣。針對(duì)不同人群進(jìn)行線上線下分別傳播，網(wǎng)絡(luò)媒體和傳統(tǒng)媒體同步使用推廣。第三，上林湖越窯遺址應(yīng)該堅(jiān)持創(chuàng)新促進(jìn)文旅融合，分為三小點(diǎn)對(duì)策建議：（1）針對(duì)遺址的文化內(nèi)涵，進(jìn)行深度挖掘，設(shè)計(jì)一條慈溪特色旅游游徑，帶動(dòng)整個(gè)慈溪市發(fā)展，融入青瓷手工藝特色活動(dòng)，促進(jìn)文旅融合。（2）針對(duì)文創(chuàng)設(shè)計(jì)，創(chuàng)新為主，可借鑒其他火爆出圈的文創(chuàng)，結(jié)合越窯青瓷或者秘色瓷的特點(diǎn)，設(shè)計(jì)屬于上林湖越窯遺址獨(dú)特的文創(chuàng)產(chǎn)品。（3）針對(duì)旅游基礎(chǔ)設(shè)施和服務(wù)，主要是改善交通、提升服務(wù)和旅游配套設(shè)施來完善。如博物館可以定期組織講解員進(jìn)行培訓(xùn)，提升專業(yè)性，還可以推出個(gè)性化智能講解?？偠灾?，上林湖越窯遺址的保護(hù)與利用工作是一項(xiàng)長期而艱巨的任務(wù)。未來，上林湖越窯遺址的保護(hù)利用是需進(jìn)一步強(qiáng)化多主體協(xié)同機(jī)制，平衡遺產(chǎn)保護(hù)與區(qū)域發(fā)展，推動(dòng)越窯青瓷文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化與創(chuàng)新性發(fā)展。論文雖提出初步建議，但如何在動(dòng)態(tài)保護(hù)中實(shí)現(xiàn)遺址的活態(tài)傳承，依然需更多跨學(xué)科探索與長期跟蹤評(píng)估。期待上林湖越窯遺址在申遺進(jìn)程中煥發(fā)新生，成為世界文化遺產(chǎn)保護(hù)與利用的新典范。參考文獻(xiàn)三上次男著胡德芬譯.陶瓷之路——東西文明接觸點(diǎn)的探索[M].天津人民出版社,1983.Qin,Tan;Zhao,Yonghui;Lin,Guocong;Hu,Shufan;An,Cong;Geng,Dexiang;Rao,Chunfeng.Underwaterarchaeologicalinvestigationusinggroundpenetratingradar:AcaseanalysisofShanglinhuYueKilnsites(China).|[J]JournalofAppliedGeophysics.Volume154,Issue.2018.PP11-19.謝純龍.隋唐早期上林湖越窯[J].東南文化,1999(04):97-101.夏君定,吳婧瑋,熊櫻菲,等.上林湖越窯瓷器前劑量測定年代中的熱激活特性(TAC)研究[J].文物保護(hù)與考古科學(xué),2009(4):10-17.山日欽,袁琦,吳軍明,等.越窯秘色瓷匣缽裝燒工藝的實(shí)驗(yàn)考古學(xué)研究[J].文物保護(hù)與考古科學(xué),2023(6):78-86.趙云.當(dāng)青瓷遇上海絲關(guān)于上林湖越窯遺址申報(bào)世界文化遺產(chǎn)的思考[J].世界遺產(chǎn),2017(5):50-58.張鐘.文化線路中區(qū)域遺產(chǎn)點(diǎn)價(jià)值認(rèn)定與評(píng)估研究[D].浙江大學(xué),2018.宋雨橋,李鳳萍.生態(tài)翻譯學(xué)視角下上林湖越窯博物館文字說明漢英翻譯研究[J].漢字文化,2023(15):157-159.丁希宇.弘揚(yáng)越窯青瓷文化打造東方文明之都[J].寧波經(jīng)濟(jì)(三江論壇),2018(01):45-48.李其江.中國古代名瓷傳統(tǒng)工藝[M].江蘇鳳凰美術(shù)出版社,2020.7.王雪峰.激活青瓷文化資源打造城市文化名片[J].寧波通訊,2018(11):68-69.聯(lián)合國教科文組織世界遺產(chǎn)中心著中國古跡遺址保護(hù)協(xié)會(huì)譯.實(shí)施〈保護(hù)世界文化和自然遺產(chǎn)公約〉操作指南2019[M].聯(lián)合國教科文組織世界遺產(chǎn)中心,2019.周少華.越窯青瓷鑒賞[J].陶瓷研究,2013,(02):72-77.白亞松.試析越窯衰落的原因[J].陶瓷學(xué)報(bào),2011,32(02):294-301.中華人民共和國國家文物局編.海上絲綢之路·中國史跡[M],2017年1月.姚炬煒.越窯青瓷的海外文化交流探究[J].佛山陶瓷,2022.劉國君.金代太子城遺址保護(hù)與利用研究[D].景德鎮(zhèn)陶瓷大學(xué),2024.周柳齊.江蘇省大遺址現(xiàn)狀評(píng)估及保護(hù)利用策略研究[D].東南大學(xué),2023.崔逸雯.博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的文化元素挖掘與創(chuàng)意設(shè)計(jì)研究[J].天工,2025,(05):78-81.伍鵬.只此青翠:越窯青瓷文化保護(hù)傳承與口述訪談[M].浙江大學(xué)出版社,2022.伍鵬.浙江海上絲綢之路文化[M].經(jīng)濟(jì)科學(xué)出版社,2016.3.附錄附錄1關(guān)于上林湖越窯遺址的保護(hù)與利用調(diào)查問卷二維碼附錄2實(shí)地調(diào)查訪談問題設(shè)計(jì)針對(duì)周邊居民、大眾的訪談1.基本情況您在附近居住多久了？您對(duì)上林湖越窯遺址了解多少？如歷史、文化價(jià)值等您平時(shí)會(huì)去遺址參觀嗎？如果去，頻率如何？2.對(duì)遺址現(xiàn)狀的感受您覺得現(xiàn)在遺址周圍環(huán)境干凈嗎？有沒有看到過垃圾或破壞痕跡？遺址的圍欄、指示牌、參觀道路這些設(shè)施方便嗎？有沒有需要改進(jìn)的地方？游客多的時(shí)候，您覺得對(duì)您的生活（比如交通、噪音）有影響嗎？您覺得遺址的展示和講解做得怎么樣？（是否通俗易懂、是否吸引人）3.保護(hù)措施的看法您覺得政府或管理單位對(duì)遺址保護(hù)重視嗎？比如有沒有看到巡邏、維修的人？您覺得現(xiàn)在保護(hù)措施夠不夠？比如有沒有發(fā)現(xiàn)過文物被偷、被破壞的情況？您認(rèn)為普通居民能為保護(hù)遺址做些什么？（比如不亂丟垃圾、舉報(bào)破壞行為等）4.對(duì)遺址利用的建議您覺得遺址現(xiàn)在開發(fā)得怎么樣？比如游客多不多？有沒有吸引人的活動(dòng)？如果讓您給遺址打分，1到10分您打幾分？為什么？如果發(fā)展旅游，您希望增加什么？（比如農(nóng)家樂、陶瓷體驗(yàn)、文化節(jié)）針對(duì)遺址工作人員的訪談1.日常工作與遺址關(guān)系您在這里工作多久了？主要工作內(nèi)容是什么？您覺得博物館和遺址現(xiàn)場的管理配合順暢嗎？（比如信息互通、人員協(xié)作）2.遺址保護(hù)現(xiàn)狀與問題（可以讓對(duì)方舉例）目前遺址最大的保護(hù)難題是什么？（比如自然風(fēng)化、游客破壞、資金不足）有沒有發(fā)生過緊急事件？（如果有，比如山體滑坡、游客破壞文物，你們會(huì)怎么處理？）您覺得現(xiàn)有的保護(hù)設(shè)備和技術(shù)夠用嗎？（比如監(jiān)控、修復(fù)工具、科研支持）3.利用與開發(fā)的矛盾游客數(shù)量增加對(duì)遺址保護(hù)有壓力嗎？比如踩踏、觸摸文物等現(xiàn)象常見嗎？遺址現(xiàn)在有哪些吸引游客的活動(dòng)或展覽？效果怎么樣？如果申遺成功，您認(rèn)為會(huì)對(duì)遺址帶來哪些變化？（比如管理更嚴(yán)、游客更多）對(duì)照申遺的標(biāo)準(zhǔn)，您認(rèn)為當(dāng)下最需要解決的問題是什么？在采取什么措施？4.具體建議您認(rèn)為普通游客最容易忽視哪些保護(hù)規(guī)則？需要加強(qiáng)哪些宣傳？您最希望政府或社會(huì)提供哪方面的支持？（比如資金、人才、政策）附錄3實(shí)地調(diào)研訪談?dòng)涗洠?）游客或本地居民的訪談?dòng)涗洷辉L談?wù)?號(hào)，博物館門口遇見，中年，女性筆者：您是本地人嗎？1號(hào)：是的，有什么事情嗎？筆者：您好，我是做畢業(yè)論文實(shí)地調(diào)研的。我看您剛剛從博物館里面出來，想和您聊幾句。您平時(shí)來這邊遺址的頻率是怎么樣的？1號(hào)：有空會(huì)來。今天天氣好，來這邊玩一下。筆者：那您覺得現(xiàn)在遺址周圍環(huán)境干凈嗎？1號(hào)：博物館這邊稍微干凈點(diǎn)，走到那個(gè)燒窯的那邊就看見有些垃圾。筆者：是荷花芯遺址嗎？1號(hào)：是吧。筆者：那您覺得上林湖遺址的圍欄、指示牌、參觀道路等等，這些設(shè)施方便嗎？1號(hào)：方便方便。筆者：那您剛剛在博物館里面，您覺得博物館里展示做的怎么樣？看得懂嗎？有不有趣？1號(hào)：我感覺做的挺好的，一些看得懂，一些看不懂。有不有趣的話還行。筆者：那您認(rèn)為，作為周邊的居民，可以為遺址保護(hù)做些什么？1號(hào)：不搞破壞，不扔丟垃圾