2026年廣告設(shè)計(jì)（平面廣告制作）試題及答案

（考試時(shí)間：90分鐘滿(mǎn)分100分）班級(jí)______姓名______第I卷（選擇題共30分）答題要求：本卷共10小題，每小題3分。在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的。1.平面廣告設(shè)計(jì)中，最能直接吸引受眾注意力的元素是（）A.色彩B.文字C.圖形D.排版答案：C2.以下哪種色彩模式常用于印刷輸出（）A.RGBB.CMYKC.HSBD.LAB答案：B3.在設(shè)計(jì)海報(bào)時(shí)，為了突出主體，常采用的構(gòu)圖法則是（）A.對(duì)稱(chēng)構(gòu)圖B.平衡構(gòu)圖C.對(duì)比構(gòu)圖D.三分法構(gòu)圖答案：D4.平面廣告設(shè)計(jì)中，字體的選擇應(yīng)首要考慮（）A.字體的風(fēng)格B.字體的大小C.與內(nèi)容的適配性D.字體的顏色答案：C5.廣告設(shè)計(jì)中，圖形創(chuàng)意的核心是（）A.獨(dú)特的造型B.豐富的內(nèi)涵C.新穎的表現(xiàn)手法D.準(zhǔn)確的傳達(dá)信息答案：D6.以下哪種軟件是平面廣告設(shè)計(jì)中常用的圖像處理軟件（）A.AdobeIllustratorB.AdobePhotoshopC.AdobePremiereProD.AdobeAfterEffects答案：B7.設(shè)計(jì)一個(gè)商業(yè)廣告時(shí)，色彩搭配要考慮的最重要因素是（）A.個(gè)人喜好B.品牌形象C.流行趨勢(shì)D.色彩的對(duì)比答案：B8.平面廣告中的留白是為了（）A.使畫(huà)面更簡(jiǎn)潔B.增加畫(huà)面的空白感C.浪費(fèi)空間D.突出文字答案：A9.當(dāng)設(shè)計(jì)一個(gè)針對(duì)兒童的廣告時(shí)，色彩選擇傾向于（）A.鮮艷活潑B.沉穩(wěn)大氣C.灰暗低調(diào)D.冷色調(diào)為主答案：A10.廣告設(shè)計(jì)中，視覺(jué)流程的設(shè)計(jì)目的是引導(dǎo)受眾（）A.隨意觀看B.按照設(shè)計(jì)師的意圖觀看C.只看重要信息D.忽略不重要信息答案：B第II卷（非選擇題共70分）二、填空題（共10分）答題要求：本大題共5小題，每小題2分。請(qǐng)?jiān)跈M線上填寫(xiě)正確答案。1.平面廣告設(shè)計(jì)的基本要素包括圖形、文字、______。答案：色彩2.CMYK色彩模式中，C代表______。答案：青色3.廣告設(shè)計(jì)中，常見(jiàn)的排版方式有對(duì)齊、______、親密性等。答案：對(duì)比4.圖形創(chuàng)意的方法有聯(lián)想、______、解構(gòu)等。答案：夸張5.設(shè)計(jì)戶(hù)外廣告時(shí)，要考慮的重要因素是______。答案：可視距離三（共15分）答題要求：請(qǐng)簡(jiǎn)要回答以下問(wèn)題。1.簡(jiǎn)述平面廣告設(shè)計(jì)中色彩的作用。（5分）答案：色彩在平面廣告設(shè)計(jì)中具有吸引注意力、傳達(dá)情感與氛圍、區(qū)分信息層次、強(qiáng)化品牌形象等作用。它能通過(guò)獨(dú)特的色調(diào)組合引發(fā)受眾情感共鳴，突出重要內(nèi)容，使廣告更具辨識(shí)度和記憶點(diǎn)，從而有效傳達(dá)廣告信息，提升廣告效果。2.如何選擇適合廣告內(nèi)容的字體？（5分）答案：選擇適合廣告內(nèi)容的字體，首先要考慮內(nèi)容性質(zhì)，如嚴(yán)肅的商業(yè)內(nèi)容可選端莊穩(wěn)重的字體，活潑的兒童產(chǎn)品廣告可選可愛(ài)有趣的字體。其次要注重可讀性，避免過(guò)于花哨或難以辨認(rèn)的字體。還要與整體風(fēng)格協(xié)調(diào)，如現(xiàn)代簡(jiǎn)約風(fēng)格搭配簡(jiǎn)潔的無(wú)襯線字體，復(fù)古風(fēng)格選擇有襯線的傳統(tǒng)字體。同時(shí)要考慮目標(biāo)受眾的喜好和習(xí)慣。3.說(shuō)明圖形創(chuàng)意在廣告設(shè)計(jì)中的重要性。（5分）答案：圖形創(chuàng)意在廣告設(shè)計(jì)中至關(guān)重要。它能以獨(dú)特新穎的方式呈現(xiàn)信息，迅速吸引受眾目光。通過(guò)巧妙的圖形組合和變形，能更直觀、生動(dòng)地傳達(dá)復(fù)雜的廣告主題，突破語(yǔ)言文字的限制，跨越文化差異，增強(qiáng)廣告的視覺(jué)沖擊力和記憶點(diǎn)，使廣告在眾多信息中脫穎而出并有效傳達(dá)核心內(nèi)容。四、材料分析題（共25分）答題要求：閱讀以下材料，回答問(wèn)題。材料：某品牌推出一款新型智能手表，目標(biāo)受眾為年輕時(shí)尚人群。廣告設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)制作了如下平面廣告：畫(huà)面主體是一位戴著智能手表的時(shí)尚青年，背景是繁華的都市夜景。手表的表盤(pán)發(fā)出炫酷的光芒，與夜景的燈光相互呼應(yīng)。青年面帶自信的微笑，一只手自然下垂，另一只手抬起展示手表。畫(huà)面下方有品牌名稱(chēng)和手表的主要功能介紹文字。1.分析該廣告在圖形運(yùn)用上的特點(diǎn)及效果。（8分）該廣告以時(shí)尚青年佩戴智能手表為主體圖形，形象直觀地展示產(chǎn)品。主體圖形與繁華都市夜景背景相結(jié)合，營(yíng)造出時(shí)尚、科技感十足的氛圍。手表發(fā)出的炫酷光芒與夜景燈光呼應(yīng)，增強(qiáng)視覺(jué)沖擊力，吸引年輕時(shí)尚人群的關(guān)注，突出了產(chǎn)品的時(shí)尚屬性和科技亮點(diǎn)，使受眾更容易對(duì)產(chǎn)品產(chǎn)生興趣。2.從色彩角度分析該廣告的設(shè)計(jì)。（8分）廣告整體色彩搭配注重營(yíng)造時(shí)尚、科技氛圍。主體的炫酷光芒與夜景燈光形成明亮的色彩對(duì)比與呼應(yīng)，突出產(chǎn)品的科技感和時(shí)尚感。主體人物身著時(shí)尚的服裝，色彩與整體氛圍協(xié)調(diào)，進(jìn)一步強(qiáng)化時(shí)尚感。這種色彩運(yùn)用符合年輕時(shí)尚人群的審美喜好，能有效吸引他們的目光，傳達(dá)出產(chǎn)品的獨(dú)特魅力，使廣告在視覺(jué)上更具吸引力和感染力。3.該廣告的文字排版是否合理？請(qǐng)說(shuō)明理由。（9分）該廣告的文字排版較為合理。文字放置在畫(huà)面下方，不影響主體圖形的展示，保證了畫(huà)面的簡(jiǎn)潔性和視覺(jué)焦點(diǎn)突出。品牌名稱(chēng)突出顯示，能讓受眾快速識(shí)別品牌。主要功能介紹文字清晰明了，與主體圖形相配合，使受眾在關(guān)注圖形的同時(shí)能及時(shí)了解產(chǎn)品關(guān)鍵信息，符合廣告設(shè)計(jì)中信息傳達(dá)的邏輯，有助于受眾全面了解產(chǎn)品，所以文字排版是合理的。五、創(chuàng)作題（共20分）答題要求：請(qǐng)根據(jù)以下主題創(chuàng)作一個(gè)平面廣告設(shè)計(jì)草圖。主題：綠色環(huán)保出行——共享單車(chē)在空白處簡(jiǎn)單描述你的設(shè)計(jì)思路和畫(huà)面主要元素。設(shè)計(jì)思路：以綠色環(huán)保出行為主題，突出共享單