2025年大學廣告設計（廣告策劃案撰寫）試題及答案

（考試時間：90分鐘滿分100分）班級______姓名______第I卷（選擇題共30分）本大題共10小題，每小題3分。在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的。1.廣告策劃案的核心是A.市場分析B.廣告目標C.廣告策略D.預算規(guī)劃答案：B2.進行市場分析時，不需要重點關注的是A.競爭對手情況B.消費者需求C.廣告投放渠道D.市場趨勢答案：C3.以下哪種不屬于廣告目標的類型A.銷售增長目標B.品牌知名度提升目標C.廣告制作成本控制目標D.市場份額擴大目標答案：C4.廣告策略中，關于創(chuàng)意表現(xiàn)的關鍵在于A.突出產(chǎn)品特點B.吸引目標受眾注意力C.符合品牌形象D.以上都是答案：D5.制定廣告預算時，常用的方法不包括A.銷售百分比法B.競爭對等法C.目標任務法D.成本加成法答案：D6.廣告投放渠道的選擇主要依據(jù)是A.目標受眾分布B.渠道成本C.渠道口碑D.以上都要考慮答案：D7.廣告策劃案中的效果評估指標不包括A.廣告曝光量B.產(chǎn)品生產(chǎn)成本C.銷售轉(zhuǎn)化率D.品牌美譽度提升答案：B8.對于廣告策劃案中的目標受眾定位，最重要的是明確其A.年齡范圍B.消費習慣C.興趣愛好D.核心需求答案：D9.廣告策劃案中，品牌形象塑造要圍繞A.產(chǎn)品功能B.品牌價值觀C.市場需求D.競爭對手優(yōu)勢答案：B10.廣告策劃案撰寫過程中，前期調(diào)研的重點是收集A.行業(yè)新聞B.產(chǎn)品圖片C.一手和二手資料D.廣告案例答案：C第II卷（非選擇題共70分）11.（10分）簡述廣告策劃案中市場分析的主要內(nèi)容。答題要求：全面闡述市場分析涵蓋的各個方面，條理清晰，語言簡潔。12.（15分）說明廣告目標設定的重要性以及如何制定合理的廣告目標。答題要求：先闡述重要性，再詳細說明制定方法，論述要有邏輯性。13.（15分）舉例說明廣告策略中的創(chuàng)意表現(xiàn)可以有哪些獨特的形式。答題要求：所舉例子要具體，能清晰展現(xiàn)創(chuàng)意表現(xiàn)形式的特點。14.閱讀以下材料，回答問題。（15分）某公司推出一款新型智能手表，目標受眾為年輕時尚且注重健康管理的人群。在廣告策劃案中，市場分析顯示競爭對手的智能手表功能較為單一，而該公司產(chǎn)品具備多種健康監(jiān)測功能和時尚外觀設計。問題：根據(jù)材料，為該公司制定廣告目標和相應的廣告策略。答題要求：廣告目標要貼合產(chǎn)品特點和目標受眾，廣告策略要有針對性和可行性。15.閱讀以下材料，回答問題。（15分）某品牌化妝品一直主打高端市場，近期計劃推出一款面向大眾的平價系列產(chǎn)品。在廣告策劃案中，需要重新塑造品牌形象以適應新的產(chǎn)品定位。問題：請闡述如何通過廣告策劃案來實現(xiàn)品牌形象的成功重塑。答題要求：從多個角度分析，提出具體的措施和方法，具有可操作性。答案11.市場分析主要內(nèi)容包括：分析市場規(guī)模，了解整體市場的大小及發(fā)展趨勢；研究競爭對手，明確其產(chǎn)品特點、優(yōu)勢劣勢、市場份額等；剖析消費者需求，涵蓋消費者的購買動機、使用習慣、偏好等；洞察市場趨勢，掌握行業(yè)發(fā)展方向、新技術(shù)新動態(tài)等；評估市場環(huán)境，考慮政策法規(guī)、經(jīng)濟形勢、社會文化等因素對廣告活動的影響。12.廣告目標設定的重要性在于為廣告活動指明方向、提供衡量標準、協(xié)調(diào)各方行動。制定合理廣告目標要：基于企業(yè)整體戰(zhàn)略，與企業(yè)長期和短期目標契合；考慮市場狀況，依據(jù)市場規(guī)模、競爭態(tài)勢等；明確、具體、可衡量，如設定在一定時期內(nèi)將產(chǎn)品市場占有率提高到特定百分比；具有現(xiàn)實可行性，結(jié)合企業(yè)資源和能力；有時限要求，規(guī)定目標達成的具體時間范圍。13.比如采用故事性廣告形式，像某運動品牌廣告講述一位年輕人堅持跑步最終實現(xiàn)夢想的故事，將品牌融入其中，引發(fā)情感共鳴。還有互動式廣告，如某飲料品牌推出掃碼贏大獎活動，消費者掃碼參與互動，增加對品牌的興趣。另外，創(chuàng)意動畫廣告也很獨特，如某科技產(chǎn)品廣告用動畫展示產(chǎn)品工作原理和優(yōu)勢，以生動有趣的方式吸引觀眾。14.廣告目標：在半年內(nèi)提高該新型智能手表在年輕時尚且注重健康管理人群中的品牌知名度至80%，實現(xiàn)產(chǎn)品銷量增長50%。廣告策略：創(chuàng)意表現(xiàn)上制作一系列以健康生活為主題的時尚短視頻，突出產(chǎn)品健康監(jiān)測功能和時尚外觀。廣告投放選擇年輕人常用的社交平臺和運動健康類APP，精準觸達目標受眾。15.首先明確品牌新定位為大眾平價且保持一定品質(zhì)。廣告目標設定為提升新品牌形象在大眾中的認知度和好感度。廣告策略方面，創(chuàng)