超

我的家#AWE2025#

招

商

方

案

|||微博+AWE全面合作引爆家電數(shù)碼品牌營銷大事件

聚焦AWE2025「AI科技AI生活」主題，線上+線下聯(lián)合發(fā)力，

共創(chuàng)家電品牌討論聲量依托微博差異化熱點價值及內(nèi)容生態(tài)聚合家電/科技/家居/數(shù)碼

等達人多維創(chuàng)作全球三大頂級家電與消費電子展之一深度展示品牌科技力及產(chǎn)品創(chuàng)新力熱點營銷權(quán)威展會熱AI家

微博家電背靠數(shù)碼

、科技

、家居領(lǐng)域，全維度覆蓋家電行業(yè)科技與品質(zhì)生活消費場景，耦合場景化

、智能化的行業(yè)傳播需求；

發(fā)揮微博平臺的熱點價值，打造高互動的內(nèi)容討論場，激發(fā)更多用戶在微博“討論AI家

”。微博泛科技領(lǐng)域深度聯(lián)動，家電熱點搶先看熱點討論時效與專業(yè)兼具

un議#AWE2025#2024年Q3微博日活用戶數(shù)

2.57億

2024年Q3微博月活用戶數(shù)

5.87億

微博月活用戶基數(shù)超5億，家電話題多次登上熱搜，用戶廣泛熱議。#線上店和實體店家電質(zhì)量一樣嗎##盧偉冰吐槽友商三千的空調(diào)賣兩萬##掃地機的坑你踩過幾個##如何看待硬裝結(jié)束雷軍進場##家電補貼有多香#……解AI家

從硬核測評團，到智享生活家，再到科技發(fā)燒友，跨界大V多維創(chuàng)作家電熱點

、專業(yè)解讀和產(chǎn)品測評

，以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容“解讀AI家

”。優(yōu)質(zhì)博主矩陣

官方大賬號矩陣

博主+大賬號集結(jié)攜手共創(chuàng)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容

家電大V持續(xù)深耕，解鎖家生活的多種表達#AWE2025#讀先看評測曉春哥XCG尤呢呢藍大仙人大圣請幫忙梁小欣同學凰家評測來福Max新物種說@微博科技生活@微博家居@數(shù)碼指南@微博科技@微博家電@微博數(shù)碼玩AI家對話AWE參展品牌

，

聚焦產(chǎn)品設(shè)計和技術(shù)趨勢，深度展示品牌亮點。直擊AWE現(xiàn)場

，

多維逛展物料軟性植入品牌，實現(xiàn)與

用戶直接且深度的有效溝通。聯(lián)動品牌及微博大V

，組織線下閉門會

，面對面溝通增

進品牌理解。AWE的老朋友，全面賦能品牌影響力提升

線上+線下深度運營

，多維玩法聯(lián)動優(yōu)質(zhì)博主及官方大賬號矩陣共創(chuàng)爆款內(nèi)容

，實現(xiàn)品牌物料長線傳播，推動影響力提升，助力品牌營銷“玩轉(zhuǎn)AI家

”。轉(zhuǎn)#AWE2025#現(xiàn)

場

逛

展營

銷

沙

龍品

牌

共

話項目地圖3

月

初

3月中旬

3.20

-

3.23內(nèi)容預(yù)熱消費發(fā)酵Bigday引爆?

品牌熱點話題定制?

微博大V

逛展團代言?

AWE逛展指南品牌植入?

微博家電展臺產(chǎn)品植入?

定制逛展視頻?

微博大V

逛展團品牌深度逛展?

高管大V

面對面內(nèi)容定制熱點話題炒熱氛圍微博大V逛展團AWE

逛展指南微博大V逛展團深度逛展高管大V面對面微博大V粉絲見面會#AWE

20

25

#主話題貫穿全程

，

流量極致聚合A

W

E

微

博

展

臺

#

超

A

I

我

的

家

#

，

體

驗

A

I

科

技

加

持

的

家?

AWE2025

總冠名?

微博大賬號矩陣擴散?

#AI

智享家

#

玩法定制項目核心玩法品牌合作方式特邀評論員@評論羅伯特AWE

活動熱區(qū)

營銷價值

預(yù)熱全民熱議品牌影響力··@評論羅伯特AI加持家電內(nèi)容用戶互動發(fā)揮微博的熱點優(yōu)勢，突出AI智能生活家科技概念，深度鎖定用戶消費興趣，激發(fā)海量UGC熱議討論。un

AWE熱點內(nèi)容主陣地熱區(qū)互動助推優(yōu)質(zhì)內(nèi)容傳播熱點話題定制話題強勢出圈品牌權(quán)益

話題定制

熱點話題定制

矩陣擴散

微博大賬號矩陣直發(fā) 物料植入雙端話題裝修植入 互動模塊互動玩法定制

熱點服務(wù)

數(shù)碼商業(yè)熱點服務(wù)

話題示例

#有AI誰還做家務(wù)#

#AWE2025#主話題貫穿全程打造AWE討論場@微博家電@微博數(shù)碼

@微博家居等官方賬號全周期運作，打造AWE和AI智慧家電討論場，吸引大V與用戶共同參與擴散。@微博家電

@微博數(shù)碼

等官方賬號全周期頻發(fā)內(nèi)容，通過獎金/獎品激勵/內(nèi)容共創(chuàng)等方式，調(diào)動領(lǐng)

域大V、普通用戶參與話題分享，營造討論氛圍?；贏WE主題及重點品類，每周上線1個熱點話題，通過互動玩法（投票、原創(chuàng)視頻、9圖等）激發(fā)用

戶討論熱度，沉淀優(yōu)質(zhì)內(nèi)容與線下微博展臺聯(lián)動。@評論羅伯特內(nèi)容預(yù)熱熱點話題集中發(fā)酵主話題持續(xù)升溫熱區(qū)互動熱點話題

@評論羅伯特官宣逛展助手，撩動網(wǎng)友提問互動@評論羅伯特

官宣#AWE2025#微博評論員身份

，同步號召網(wǎng)友向羅伯特提問AWE展會和家電相關(guān)問題

，引導全網(wǎng)互動@評論羅伯特現(xiàn)身AWE微博展臺，AI逛展小助手，多維互動模式?

定制頭像：AWE特別裝扮，定制皮膚限時上線

?定制小尾巴：AWE相關(guān)博文評論定制微博家電小尾巴?

定制發(fā)博：會場持機用戶置頂發(fā)布框定向推薦@評論羅伯特帶逛AWE互動玩法AWE相關(guān)博文趣味回復(fù)，拉動互動氛圍?

逛展指南：AWE逛展百科全書，展位信息

、展品看點

、品牌亮點，@評論羅伯特化身逛展小助手，有問必答?玩轉(zhuǎn)AWE：微博AWE玩法通關(guān)，跟著@評論羅伯特通關(guān)贏獎品品牌權(quán)益

品牌植入

品牌定制互動內(nèi)容AWE定制個性功能?

展臺互動

?

評論互動：@評論羅伯特內(nèi)容預(yù)熱熱區(qū)互動熱點話題定制活動熱區(qū)，聚合優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和互動玩法匯集AWE所有熱點內(nèi)容，集中推介逛展視頻

、高管訪談等優(yōu)質(zhì)內(nèi)容

。同時通過抽獎互動

、發(fā)博互動等形式，調(diào)動UGC廣泛參與討論。多樣玩法助力傳播大曝光資源流量攔截品牌權(quán)益 獎品贊助互動活動獎品植入品牌專區(qū)品牌定制視頻等內(nèi)容專區(qū)展示@評論羅伯特內(nèi)容預(yù)熱品牌逛展視頻熱區(qū)互動熱點話題品牌趨勢共話#AWE2025#抽獎福利彈幕互動2025

營銷價值

發(fā)酵

9海量內(nèi)容無縫銜接

,聯(lián)動大V前置進行內(nèi)容預(yù)埋，多維共創(chuàng)提升品牌討論濃度，全面覆蓋家電用戶消費需求，借助海量資源滲透全網(wǎng)傳播。大V成團多維共創(chuàng)提升討論濃度品牌傳播全面開花逛展指南精準輻射目標用戶科

技

發(fā)

燒

友@科技調(diào)查君@新物種說

@大澤科技SHOW智

享

生

活

家

“微博大V逛展團

”成團

共創(chuàng)品牌熱議氛圍家電

、數(shù)碼

、家居

、科技等多領(lǐng)域強強聯(lián)合

，基于專業(yè)測評

、前沿技術(shù)、氛圍種草、科技科普等多維內(nèi)容視角

，

輸出

智慧生活新觀點，共創(chuàng)品牌優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，實現(xiàn)AWE前置預(yù)熱。品牌權(quán)益?深度內(nèi)容共創(chuàng)?買斷博主話題及逛展官宣?

大

V

官宣成為逛展團成員，并發(fā)起

AWE

熱

點話題，通過私域引爆討論熱點?

公布

AWE

逛展行程，邀請粉絲偶遇助陣消費發(fā)酵@尤呢呢@愛生活的馬克君@大圣請幫忙@你好_我叫小紀@小原嘉-嘉嘉大V成團逛展指南硬

核

測

評

團博主服務(wù)@曉春哥XCG@來回五三七@來福Max@科技密碼@凰家評測@藍大仙人@先看評測重磅發(fā)布

AWE逛展指南

精準輻射目標用戶@微博家電

@微博數(shù)碼

@微博家居

等官方賬號持續(xù)發(fā)布探展預(yù)熱物料，重磅推出AWE逛展指南

，以展館地圖維度標明重點品牌和產(chǎn)品，預(yù)告逛展博主名單及玩法

，吸引C端用戶更多途徑傳播擴散，擴大品牌逛展盛況。品牌權(quán)益?預(yù)熱海報植入品牌logo?展前產(chǎn)品預(yù)告?

品牌展位露出?

品牌展臺介紹消費發(fā)酵大V成團

逛展指南AWE逛展指南逛展名單官宣活動預(yù)告新品解讀預(yù)熱物料逛展指南……

營銷價值

引爆

··微博展臺深度植入打通品牌傳播-產(chǎn)品心智-內(nèi)容沉淀-品牌價值-消費轉(zhuǎn)化全鏈路

，放大跨界大V的私域價值，通過逛展

、對談等豐富的內(nèi)容形式和粉絲見面會

、粉絲團逛展等交互形式

，引爆用戶互動討論熱情，促進消費用戶轉(zhuǎn)化?？缃绱?/p>

V現(xiàn)場直擊

AWE高管面對面放大品牌價值展會報道長線提升品牌聲量微博展臺品牌展品植入粉絲互動消費用戶轉(zhuǎn)化大V逛展精品內(nèi)容共創(chuàng)展臺打卡品牌權(quán)益?定制逛展視頻?

品牌展臺打卡?亮點產(chǎn)品盤點植入?

品牌對話?博主觀察報告

#AWE2025#展會實時報道長線傳播提升品牌聲量

@微博家電@微博數(shù)碼

@微博家居等官方賬號全程跟進報道展會實況，傳播品牌高光時刻，線上+線下聯(lián)動賦能。展會引爆

展會報道

微博展臺大V逛展高管面對面

粉絲互動物料植入

品牌對話

觀察報告

亮點盤點

逛展視頻

品牌權(quán)益

產(chǎn)品植入

展位產(chǎn)品植入

內(nèi)容展示

品牌爆款內(nèi)容展示 活動聯(lián)合有獎創(chuàng)作活動聯(lián)合AI賦能，讓家隨心更舒適。在AWE微博展臺搭建互動展區(qū)，會客補給區(qū)、高管訪談間、產(chǎn)品展示區(qū)等多空間展示品牌家電潮

品，并通過線下反哺線上。參觀者可親身體驗由AI驅(qū)動的家居環(huán)境，

觀看品牌共創(chuàng)爆款內(nèi)容，并參與有獎創(chuàng)作活動。#

超

AI我的家

#

主

題

展

臺

深

度

植

入沖

擊

產(chǎn)

品

曝

光

第

一

線會客補給區(qū)極客創(chuàng)想?yún)^(qū)互動療愈區(qū)展會引爆線上內(nèi)容閉環(huán)線下互動體驗高管面對面粉絲互動大V逛展展會報道

微博展臺品牌產(chǎn)品植入品牌權(quán)益 逛展植入逛展規(guī)劃植入

博主服務(wù)發(fā)布會等定制邀約

博主服務(wù)

品牌逛展/展品介紹/品牌傳播等深度內(nèi)容共創(chuàng)大

V

逛展團

直擊現(xiàn)場深

度

體

驗，

專業(yè)

交

流展會引爆

展會報道

微博展臺大V逛展高管面對面

粉絲互動大V分組，規(guī)劃逛展排期/路線深度逛展體驗、專業(yè)問題交流品牌內(nèi)容共創(chuàng)，線上爆款發(fā)酵逛展大V提前準備品牌/產(chǎn)品問題，現(xiàn)場交流討論，深度體驗展位產(chǎn)品。以視頻/博文等形式記錄探展內(nèi)容，高時效性即時發(fā)布，持續(xù)引爆品牌熱度?；诜劢z畫像及擅長品類分組，每組

5

8人，前置規(guī)劃品牌展位逛展排期。品牌逛展植入

逛展團快問快答示例?AWE2025上，有哪些值得重點關(guān)注的技術(shù)趨勢？?智能家居未來的發(fā)展機遇有哪些？?基于消費趨勢，未來有哪些開發(fā)新產(chǎn)品的計劃？?在產(chǎn)品研發(fā)過程中，如何平衡技術(shù)創(chuàng)新與用戶實際需求？

……品牌權(quán)益 內(nèi)容定制高管大V面對面內(nèi)容定制

物料植入

海報、視頻等物料植入高管大

V面對面

做客展臺暢談品牌構(gòu)想

線上：#老板請回答#/#高管請回答#高管對談欄目，開放問題征集，搭建品牌與用戶溝通橋梁。

線下：品牌高管做客微博展臺，與大V面對面進行快問快答，現(xiàn)場設(shè)置1個訪談博主、3-5個提問博主，并可開放粉絲報名圍觀。展會引爆

展會報道

微博展臺大V逛展高管面對面

粉絲互動激活大V

粉絲

私

域走

心

互

動

促

轉(zhuǎn)化