體育活動策劃與組織/sundae_meng課程目錄策劃者眼中的體育活動你策劃的活動選題有價值嗎？誰來主辦？活動現(xiàn)場布置不要默默無聞—

宣傳策劃你會送禮嗎？創(chuàng)新為王細(xì)節(jié)體現(xiàn)專業(yè)安全第一有錢好辦事—

體育活動的經(jīng)費(fèi)問題星星之火—

體育項(xiàng)目推廣策劃體育活動策劃方案撰寫課堂討論及課后作業(yè)/sundae_meng

策劃者眼中的體育活動體育活動：運(yùn)動/為達(dá)到目的采取的行動（規(guī)模性、組織性、預(yù)期性、特定目的）

體育活動的一般分類：大型、中型、小型/室內(nèi)、戶外/傳統(tǒng)、時尚/球類、田徑……體育活動策劃者的視角：日常性、例行性、主題性（突發(fā)性）公益性、商業(yè)性/sundae_meng

你策劃的活動選題有價值嗎？活動的目的（性質(zhì)）：公益、商業(yè)活動的意義（價值）：社會效益、經(jīng)濟(jì)效益

2004上海相撲表演賽2004佛山中日功夫?qū)官?sundae_meng

誰來主辦？主辦單位：領(lǐng)導(dǎo)

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協(xié)調(diào)協(xié)辦單位：其他部門承辦單位：辦事員贊助單位：獨(dú)家贊助商、合作伙伴、指定贊助商、指定供應(yīng)商……/sundae_meng

活動現(xiàn)場布置會務(wù)經(jīng)驗(yàn)（場地、燈光、音樂…）詳細(xì)、完善價格你知道嗎？還有什么忘記了嗎？—

隨時列表/sundae_meng主場平面圖/sundae_meng西門/sundae_meng效果圖/sundae_meng效果圖/sundae_meng效果圖/sundae_meng效果圖/sundae_meng發(fā)布會背景板/sundae_meng效果圖/sundae_meng迎賓廳看板/sundae_meng效果圖/sundae_meng效果圖/sundae_meng

不要默默無聞—

宣傳策劃活動必有記錄—

意義放大，經(jīng)驗(yàn)積累2002年上海“大師杯”宣傳方式：電視、廣播、報紙/網(wǎng)絡(luò)、移動、戶外/公關(guān)活動——

立體式宣傳一些傳播理論：“爆炸”、議題設(shè)置、終端滲透汽車車身廣告地鐵廣告電視推廣戶外廣告牌戶外宣傳飄旗平面媒體報紙雜志新聞發(fā)布會酒會網(wǎng)球主題文藝公益活動廣播網(wǎng)絡(luò)/sundae_meng

你會送禮嗎？獎品、紀(jì)念品的作用和意義獎品、紀(jì)念品的選擇/sundae_meng

創(chuàng)新為王活動組織策劃為王，活動策劃創(chuàng)新為王/sundae_meng

細(xì)節(jié)體現(xiàn)專業(yè)區(qū)別只在細(xì)節(jié)，細(xì)節(jié)體現(xiàn)專業(yè)/sundae_meng

安全第一交通安全、人際安全、健康威脅、意外醫(yī)療人員是否能夠真正到位？購買保險是對雙方負(fù)責(zé)詳細(xì)、周全、落實(shí)到位的預(yù)案可以把危險系數(shù)降到最低（見后頁例）/sundae_meng風(fēng)險預(yù)案范例（登山）風(fēng)險概率嚴(yán)重可能原因應(yīng)對措施關(guān)節(jié)傷害LM崴腳，下坡沖擊膝蓋特殊地形穿高幫……對講機(jī)壞MM浸水或摔壞，電池壞或沒電攜帶備用小心保護(hù)與當(dāng)?shù)匚ｋU份子沖突IMT敲詐錢財(cái)挾持人質(zhì)威脅女隊(duì)員能忍則忍/事先與警方聯(lián)系請求配合/禁止單獨(dú)行動，女性必須有男性陪同/sundae_meng

有錢好辦事—

體育活動的經(jīng)費(fèi)問題

體育賽事的利潤點(diǎn)在哪里？賽事門票、相關(guān)產(chǎn)品開發(fā)、轉(zhuǎn)播權(quán)、政府撥款、體育贊助、捐助、彩票商業(yè)性體驗(yàn)活動的利潤點(diǎn)在哪里？如何獲取贊助？

一份好的贊助計(jì)劃書必不可少商業(yè)回報在哪里？如何實(shí)現(xiàn)？（見后頁范例）/sundae_meng一、背景分析多威體育用品有限公司是中國目前民族企業(yè)中規(guī)模最大、最有特色的體育運(yùn)動專用鞋生產(chǎn)企業(yè)，其產(chǎn)品尤其是跑步鞋在體育專業(yè)領(lǐng)域內(nèi)獨(dú)樹一幟，品牌認(rèn)知度頗高，達(dá)到80％以上，市場渠道較為成熟。調(diào)查顯示，目前，學(xué)生群體（以大學(xué)生為調(diào)查對象）對多威品牌認(rèn)知度較低，在5％以下，打開學(xué)生市場需以提高品牌認(rèn)知度為首要任務(wù)。2007年4月29日，教育部、國家體育總局、共青團(tuán)中央牽手，啟動“全國億萬學(xué)生陽光體育運(yùn)動”工程。2008年10月，教育部、國家體育總局、共青團(tuán)中央發(fā)出通知，2008年10月26日至2009年4月30日開展第二屆全國億萬學(xué)生陽光體育冬季長跑活動，冬季長跑人均總里程以60公里為基數(shù)。/sundae_meng二、賽事分析平臺高：上海學(xué)生運(yùn)動會是上海市學(xué)生體育傳統(tǒng)盛會，是上海教育系統(tǒng)、體育系統(tǒng)推廣陽光體育工程的第一平臺,比賽當(dāng)日上海市體、教各級多位領(lǐng)導(dǎo)將出席觀摩。范圍大：上海學(xué)生運(yùn)動會是各級學(xué)校必須參加的運(yùn)動會，參加冬季長跑比賽的運(yùn)動員來自上海各級各類高等院校，包括上海35所大專院校。人數(shù)多：參賽運(yùn)動員分為專業(yè)組和非專業(yè)組，運(yùn)動員教練員人數(shù)超過1500人。/sundae_meng三、贊助意義支持陽光體育工程，建立良好政府關(guān)系民族企業(yè)支持政府工程，利在千秋，與政府系統(tǒng)良好公關(guān)參與社會公益活動，樹立健康品牌形象關(guān)心學(xué)生體育，關(guān)注學(xué)生健康精準(zhǔn)定位目標(biāo)人群，提高品牌認(rèn)知度超過1500人的專業(yè)與非專業(yè)大學(xué)生參與賽事，賽后大學(xué)校園內(nèi)的人際傳播效果將倍乘體現(xiàn)以田徑長跑為突破，從專業(yè)賽場向校園拓展以田徑跑步鞋的專業(yè)性、權(quán)威性為宣傳重點(diǎn)，從長跑項(xiàng)目介入，為后期系列產(chǎn)品進(jìn)入校園，以及高校專賣店的開設(shè)做前期鋪墊/sundae_meng四、賽事描述賽事名稱：2008年上海市學(xué)生運(yùn)動會高校組冬季長跑比賽主辦單位：上海市教育局、上海市體育局比賽時間：2008年11月22日比賽地點(diǎn)：上海第二工業(yè)大學(xué)參賽隊(duì)伍：上海市普通高等院校（公辦、民辦）比賽分組：非專業(yè)組（甲組）、專業(yè)組（乙組）比賽線路：男子6公里；女子4公里（見圖）競賽規(guī)程：（略）/sundae_meng五、贊助回報企業(yè)榮譽(yù)回報：（無形回報）獨(dú)家冠名：2008年上海市學(xué)生運(yùn)動會“多威杯”高校組冬季長跑比賽邀請多威體育用品有限公司負(fù)責(zé)人為“賽事組委會名譽(yù)主任”等職務(wù)媒體宣傳回報：新聞媒體報道/sundae_meng五、贊助回報(續(xù))賽事廣告回報：（有形回報）主席臺：主背景板（多威杯、多威LOGO）場地布置：大型廣告橫幅4條（多威杯、產(chǎn)品宣傳）規(guī)格：20m*1m起、終點(diǎn)：充氣彩虹門廣告2座（多威Logo）折返點(diǎn)：現(xiàn)場廣告牌4塊，規(guī)格：2m*1m秩序冊：封面（多威杯）；封底（產(chǎn)品宣傳）*150本運(yùn)動員號碼布：1500條（多威Logo）工作人員、志愿者服裝：賽事冠名、多威廣告產(chǎn)品展銷/sundae_meng六、現(xiàn)金贊助預(yù)算項(xiàng)目單價（元）數(shù)量總價（元）備注主席臺搭建主背景板秩序冊20精裝彩印成績冊20精裝彩印飲用水1每人一瓶＋200瓶宣傳條幅25020m*1m宣傳板2002m*1m彩虹門1000租用號碼布2彩色貼紙賽事協(xié)調(diào)費(fèi)

媒體費(fèi)用合計(jì)

/sundae_meng七、實(shí)物贊助預(yù)算

出席人員人數(shù)備注參賽隊(duì)伍教練領(lǐng)隊(duì)105裁判、工作人員60官員領(lǐng)導(dǎo)20運(yùn)動員1500志愿者100合計(jì)/sundae_meng

星星之火—

體育項(xiàng)目推廣策劃體育項(xiàng)目推廣問題體育項(xiàng)目推廣策劃思路：長期性、階段性、地域性、組織性、全面性（人員、組織、活動、方法、設(shè)施）/sundae_meng

體育活動策劃方案撰寫常見體育活動策劃方案包括：中、長期體育活動規(guī)劃（不含運(yùn)動訓(xùn)練計(jì)劃）體育活動流程方案（包括人員分工、項(xiàng)目進(jìn)度）體育活動競賽規(guī)程體育贊助計(jì)劃書體育活動經(jīng)費(fèi)預(yù)算體育活動風(fēng)險管理方案/sundae_meng策劃方案的構(gòu)成策劃者眼中的體育活動（前言、背景）你策劃的活動選題有價值嗎？（目的、意義）誰來主辦？（組織機(jī)構(gòu)）活動現(xiàn)場布置（場地安排、宣傳布置）不要默默無聞（宣傳方案）你會送禮嗎？（禮品、紀(jì)念品、吃住行）創(chuàng)新為王（創(chuàng)意）細(xì)節(jié)體現(xiàn)專業(yè)（細(xì)致）安全第一（預(yù)案）有錢好辦事（預(yù)算及贊助）星星之火—

體育項(xiàng)目推廣