2026年內容策劃師面試題及案例分析含答案一、單選題（共5題，每題2分，合計10分）1.題干：在策劃一個面向上海年輕人的社交媒體營銷活動時，最有效的切入點應該是？-A.強調產品的高性價比-B.結合上海本土文化（如新天地、外灘）-C.直接推廣品牌歷史和規(guī)模-D.強調產品的科技感答案：B解析：上海年輕人注重生活品質和本土文化認同，結合地標或文化元素能引發(fā)共鳴，提升參與度。選項A性價比是基礎，但不夠差異化；C和D過于宏觀，缺乏針對性。2.題干：若要為一家新開的北京中式茶館策劃內容，以下哪個方向最能吸引年輕群體？-A.嚴格復刻傳統(tǒng)茶藝流程-B.打造“網紅”拍照打卡點-C.推廣茶文化歷史講座-D.強調食材的有機認證答案：B解析：北京年輕人追求社交屬性，打卡點能通過社交媒體傳播，快速吸引流量。傳統(tǒng)茶藝和講座門檻較高，有機認證對茶館業(yè)務關聯(lián)性不強。3.題干：在內容營銷中，“故事化敘事”的核心價值在于？-A.提高產品銷量-B.建立情感連接-C.降低制作成本-D.增加用戶評論答案：B解析：故事能引發(fā)用戶共情，強化品牌記憶，如“老字號茶館的匠心傳承”能建立信任感。銷量和評論是結果，成本與敘事關系不大。4.題干：針對成都市場，以下哪種內容形式最適合推廣本地火鍋品牌？-A.專業(yè)火鍋烹飪教程-B.火鍋文化紀錄片-C.用戶曬單短視頻-D.名廚聯(lián)名活動答案：C解析：成都人熱衷社交分享，短視頻能直觀展示火鍋的誘惑力，激發(fā)消費欲。教程和紀錄片門檻高，聯(lián)名活動成本大。5.題干：若用戶反饋某篇旅游攻略“過于商業(yè)化”，最有效的改進方法是？-A.增加景點數(shù)量-B.減少廣告植入-C.強調個人體驗-D.提升圖片質量答案：C解析：用戶反感商業(yè)內容是因為缺乏真實感，強調個人體驗能傳遞真誠，如“我住民宿的奇葩經歷”比官方介紹更有吸引力。二、多選題（共5題，每題3分，合計15分）1.題干：在策劃杭州電商節(jié)活動時，以下哪些策略能提升用戶參與度？-A.設置“尋寶”任務（如打卡10家合作店）-B.發(fā)起“曬單有獎”活動-C.邀請本地KOL直播帶貨-D.推出“滿減優(yōu)惠券”答案：A、B、C解析：杭州年輕人注重互動和社交裂變，尋寶任務能深度參與，曬單和KOL能快速傳播。優(yōu)惠券屬于常規(guī)促銷，吸引力有限。2.題干：針對廣州白領群體，以下哪些內容渠道適合推廣健康管理APP？-A.微信公眾號文章-B.健身博主合作-C.公司內部推廣-D.短視頻平臺挑戰(zhàn)賽答案：A、B、D解析：廣州白領時間碎片化，公眾號文章適合深度閱讀，博主和挑戰(zhàn)賽能激發(fā)興趣。公司內部推廣覆蓋面窄。3.題干：若要為蘇州園林景區(qū)策劃內容，以下哪些元素能增強吸引力？-A.古典詩詞引用-B.夜游燈光秀-C.景點歷史解說-D.親子互動體驗答案：A、B、C解析：蘇州文化底蘊深厚，詩詞和燈光秀能提升格調，歷史解說深化體驗。親子內容對部分游客適用，但非核心賣點。4.題干：在策劃深圳科技企業(yè)年會內容時，以下哪些方向適合吸引投資人？-A.CEO創(chuàng)業(yè)故事-B.產品技術突破展示-C.產業(yè)鏈合作案例-D.用戶使用場景訪談答案：A、B、C解析：投資人關注商業(yè)模式和增長潛力，故事能傳遞愿景，技術展示體現(xiàn)核心競爭力，合作案例證明資源整合能力。用戶訪談輔助但非重點。5.題干：若用戶投訴某篇美食推薦“過于推薦網紅店”，改進方向包括：-A.增加本地隱藏菜單推薦-B.強調性價比分析-C.推廣傳統(tǒng)老店-D.設置“避雷指南”答案：A、C、D解析：用戶需求多元化，隱藏菜單和傳統(tǒng)老店能滿足深度需求，避雷指南體現(xiàn)客觀性。性價比與網紅店關聯(lián)弱。三、簡答題（共5題，每題4分，合計20分）1.題干：簡述在策劃成都火鍋內容時，如何結合當?shù)亍皵[龍門陣”文化吸引用戶？答案：-用輕松對話體撰寫火鍋評測（如“和老板聊天的N種方式”）；-設計火鍋“?！痹掝}（如“毛肚的正確涮法引發(fā)的戰(zhàn)爭”）；-發(fā)起線下火鍋聚會活動，鼓勵用戶分享“龍門陣”故事。2.題干：簡述為上海白領策劃午休內容時，如何平衡信息量和娛樂性？答案：-制作5分鐘“職場小劇場”（如“咖啡廳的奇葩對話”）；-分享高效辦公技巧（如“用1小時完成3件事”）；-設置“午間知識問答”，獎勵小禮品。3.題干：簡述在策劃杭州西湖旅游內容時，如何避免同質化？答案：-拍攝“四季西湖”系列短視頻（如“西湖雪景的治愈瞬間”）；-結合非遺手工藝（如竹編船模型制作教程）；-設計“夜游西湖聽評彈”互動路線。4.題干：簡述為廣州早茶文化策劃內容時，如何吸引年輕群體？答案：-制作“早茶創(chuàng)意吃法”（如“奶茶配蝦餃的新吃法”）；-發(fā)起“早茶盲盒”活動（猜猜今天的隱藏點心）；-邀請網紅美食博主探店并制作Vlog。5.題干：簡述在策劃深圳科技產品內容時，如何體現(xiàn)“創(chuàng)新”屬性？答案：-制作“技術白皮書”動畫解讀（如“AI芯片的進化史”）；-設計“未來生活場景”模擬實驗；-邀請工程師直播演示核心功能。四、案例分析題（共2題，每題10分，合計20分）案例一某品牌在蘇州園林景區(qū)投放廣告，內容為“蘇州園林攝影大賽”，要求用戶拍攝“最美園林照片”?；顒悠陂g，參與人數(shù)寥寥，且獲獎作品多為游客常規(guī)打卡點。問題：1.分析活動失敗的原因。2.若重新策劃，如何改進？答案：1.失敗原因：-缺乏與蘇州文化深度結合（如園林詩畫元素）；-任務過于簡單，無法激發(fā)創(chuàng)作熱情；-未設置本地KOL引導，傳播范圍窄。2.改進方案：-任務改為“園林與詩詞創(chuàng)作”（如“用照片配古詩詞”）；-設置“隱藏景點線索”任務（如“找到3處未標注的園中園”）；-邀請?zhí)K州評彈演員現(xiàn)場點評作品，增加文化互動。案例二某科技公司發(fā)布“智能手表功能評測”，內容為逐條羅列參數(shù)對比，結尾呼吁購買。用戶反饋“太枯燥，不知道怎么選”。問題：1.分析內容問題。2.若重新策劃，如何優(yōu)化？答案：1.內容問題：-缺乏場景化使用案例；-未解決用戶痛點（如“熬夜人群如何選表帶”）；-表達形式單