影視制作項(xiàng)目策劃方案一、項(xiàng)目背景與定位在文化消費(fèi)升級(jí)與視聽(tīng)技術(shù)迭代的雙重驅(qū)動(dòng)下，影視內(nèi)容創(chuàng)作需兼具社會(huì)洞察、藝術(shù)創(chuàng)新與市場(chǎng)穿透力。本項(xiàng)目聚焦「非遺文化的當(dāng)代傳承」，以“竹編技藝的新生”為敘事核心，立足Z世代對(duì)傳統(tǒng)文化的情感共鳴與消費(fèi)需求，填補(bǔ)“非遺題材青春敘事”的市場(chǎng)空白，通過(guò)影像傳遞“傳統(tǒng)與現(xiàn)代共生”的文化價(jià)值，探索文化類影視的商業(yè)破圈路徑。二、項(xiàng)目目標(biāo)（一）藝術(shù)目標(biāo)以“紀(jì)實(shí)美學(xué)+青春敘事”為風(fēng)格內(nèi)核，塑造鮮活的非遺傳承人群像，在敘事結(jié)構(gòu)（如“雙線并行：技藝傳承×職場(chǎng)成長(zhǎng)”）、視聽(tīng)語(yǔ)言（如“竹編紋理的光影化呈現(xiàn)”）上形成差異化表達(dá)，力爭(zhēng)入圍“北京國(guó)際電影節(jié)”“上海國(guó)際紀(jì)錄片節(jié)”等專業(yè)影展，樹(shù)立非遺題材創(chuàng)作的藝術(shù)標(biāo)桿。（二）商業(yè)目標(biāo)線上播放量突破5000萬(wàn)，豆瓣評(píng)分≥8.0，衍生內(nèi)容（文創(chuàng)、線下體驗(yàn)）營(yíng)收占比超20%；實(shí)現(xiàn)投資回報(bào)率≥40%，為“非遺+影視”IP的系列化開(kāi)發(fā)（如“木雕、剪紙篇”）奠定商業(yè)基礎(chǔ)。三、內(nèi)容策劃（一）主題與核心表達(dá)圍繞“傳統(tǒng)技藝如何在Z世代手中‘破圈’”展開(kāi)，通過(guò)主角林墨（前互聯(lián)網(wǎng)設(shè)計(jì)師）返鄉(xiāng)傳承竹編的故事，探討“傳統(tǒng)堅(jiān)守與現(xiàn)代創(chuàng)新的平衡”“個(gè)體價(jià)值與文化使命的共振”，傳遞“老手藝?yán)锊刂驴赡堋钡闹斡α俊＃ǘ﹥?nèi)容架構(gòu)（劇集版）1.故事梗概：28歲的林墨厭倦職場(chǎng)內(nèi)卷，回到江南古鎮(zhèn)后，意外卷入奶奶（竹編非遺傳承人陳阿婆）的“技藝保衛(wèi)戰(zhàn)”。從排斥到熱愛(ài)，她聯(lián)合創(chuàng)業(yè)伙伴打造“竹編+”文創(chuàng)品牌，過(guò)程中化解家庭誤解、攻克商業(yè)難題，最終讓老手藝走進(jìn)年輕圈層，也找到自我成長(zhǎng)的方向。2.人物設(shè)定：林墨：獨(dú)立清醒的“斜杠青年”，初期因現(xiàn)實(shí)壓力迷茫，后在傳承中覺(jué)醒文化自覺(jué)；陳阿婆：固執(zhí)又可愛(ài)的非遺匠人，堅(jiān)守傳統(tǒng)卻渴望技藝延續(xù)，與林墨從“代際對(duì)抗”到“雙向救贖”；配角群像：創(chuàng)業(yè)伙伴（商業(yè)思維擔(dān)當(dāng)）、古鎮(zhèn)青年（傳承新生力量）、林墨父親（傳統(tǒng)觀念代表），構(gòu)建多維度沖突與情感網(wǎng)絡(luò)。3.風(fēng)格與基調(diào)：視覺(jué)上采用“清新國(guó)風(fēng)+現(xiàn)代光影”（如竹編紋理的特寫(xiě)鏡頭、古鎮(zhèn)四季的詩(shī)意轉(zhuǎn)場(chǎng)）；敘事節(jié)奏張弛有度，日常細(xì)節(jié)中埋藏戲劇沖突（如“傳統(tǒng)紋樣vs潮流設(shè)計(jì)”的理念碰撞）；配樂(lè)融合竹笛、電子音效，強(qiáng)化“老手藝年輕化”的主題氛圍。四、制作團(tuán)隊(duì)組建（一）核心團(tuán)隊(duì)架構(gòu)導(dǎo)演：張明（代表作《煙火人間》），擅長(zhǎng)現(xiàn)實(shí)主義題材的細(xì)膩刻畫(huà)，曾獲“金雞百花短片單元提名”，能精準(zhǔn)把控“非遺傳承”的人文溫度與青春敘事的活力感。編劇：李薇工作室（深耕“文化+青春”領(lǐng)域，代表作《時(shí)光里的我們》），擅長(zhǎng)挖掘人物內(nèi)心與社會(huì)議題的結(jié)合點(diǎn)，確保劇本兼具專業(yè)性與感染力。攝影指導(dǎo)：王凱（參與《舌尖上的中國(guó)》），在“自然光運(yùn)用+空間敘事”上經(jīng)驗(yàn)豐富，能通過(guò)鏡頭語(yǔ)言強(qiáng)化“竹編紋理的詩(shī)意感”與“古鎮(zhèn)的煙火氣”。后期制作：光影工坊（專注文化類影視后期），曾操刀《非遺里的中國(guó)》紀(jì)錄片，具備高效的剪輯節(jié)奏把控與國(guó)風(fēng)特效制作能力。（二）協(xié)作機(jī)制建立“編劇-導(dǎo)演-制片周會(huì)制”，同步創(chuàng)作思路與拍攝進(jìn)度；引入“分階段評(píng)審”（劇本定稿、樣片產(chǎn)出時(shí)邀請(qǐng)非遺專家、Z世代觀眾代表評(píng)估），確保內(nèi)容方向貼合藝術(shù)與市場(chǎng)需求。五、制作流程規(guī)劃（一）前期籌備（3個(gè)月）1.劇本打磨：編劇團(tuán)隊(duì)完成3輪迭代，邀請(qǐng)竹編非遺傳承人、青年文創(chuàng)從業(yè)者提供專業(yè)意見(jiàn)；開(kāi)展“劇本圍讀會(huì)”，演員提前1個(gè)月體驗(yàn)竹編工藝，優(yōu)化臺(tái)詞與人物邏輯。2.選景與置景：勘選江南古鎮(zhèn)（如浙江烏鎮(zhèn)、江蘇周莊），與當(dāng)?shù)卣献鞔蛟臁爸窬幑し粚?shí)景拍攝地”；置景團(tuán)隊(duì)還原“陳阿婆的老工坊”“林墨的現(xiàn)代工作室”，確保場(chǎng)景與人物性格、故事氛圍高度契合。3.演員選拔：主演通過(guò)“試鏡+非遺體驗(yàn)”考核（如現(xiàn)場(chǎng)編織竹籃），配角面向“非遺從業(yè)者、大學(xué)生”開(kāi)放選拔，增強(qiáng)角色真實(shí)感；邀請(qǐng)表演指導(dǎo)開(kāi)展1個(gè)月“角色沉浸訓(xùn)練”（如學(xué)習(xí)竹編術(shù)語(yǔ)、體驗(yàn)匠人生活）。（二）中期拍攝（2個(gè)月）1.拍攝計(jì)劃：采用“分場(chǎng)景+AB組并行”提高效率，優(yōu)先拍攝“古鎮(zhèn)四季大場(chǎng)景”“竹編工藝特寫(xiě)”；每日拍攝后，導(dǎo)演與攝影團(tuán)隊(duì)復(fù)盤素材，確保畫(huà)面質(zhì)量與敘事需求匹配。2.現(xiàn)場(chǎng)管理：制片團(tuán)隊(duì)建立“每日進(jìn)度表+突發(fā)預(yù)案”（如雨季備用拍攝地、設(shè)備故障應(yīng)急方案）；設(shè)置“質(zhì)量監(jiān)督崗”，由剪輯師駐組檢查素材完整性，避免后期補(bǔ)拍。（三）后期制作（2個(gè)月）1.剪輯與敘事優(yōu)化：剪輯師搭建初剪版后，導(dǎo)演團(tuán)隊(duì)調(diào)整敘事節(jié)奏（如強(qiáng)化“技藝創(chuàng)新”的高光時(shí)刻）；開(kāi)展“觀眾測(cè)試”，根據(jù)反饋優(yōu)化伏筆揭曉時(shí)機(jī)（如提前鋪墊“竹編與現(xiàn)代設(shè)計(jì)的融合點(diǎn)”）。2.特效與視聽(tīng)包裝：特效團(tuán)隊(duì)制作“竹編紋理動(dòng)態(tài)演示”“文創(chuàng)產(chǎn)品3D建模”，確保視覺(jué)真實(shí)；配音團(tuán)隊(duì)采用“原聲+后期補(bǔ)錄”結(jié)合，配樂(lè)團(tuán)隊(duì)定制“竹笛+電子”混搭的原創(chuàng)音樂(lè)，調(diào)色團(tuán)隊(duì)打造“暖色調(diào)為主、突出治愈感”的視覺(jué)基調(diào)。六、預(yù)算規(guī)劃與資金管理（一）預(yù)算分配（總預(yù)算約____萬(wàn)）內(nèi)容創(chuàng)作（30%）：劇本創(chuàng)作、非遺顧問(wèn)、文學(xué)策劃；人員薪酬（40%）：導(dǎo)演、編劇、演員（主演薪酬≤15%）、技術(shù)團(tuán)隊(duì)；制作成本（20%）：設(shè)備租賃、場(chǎng)地、置景、服化道；后期制作（15%）：剪輯、特效、配音、調(diào)色、音樂(lè)；宣發(fā)預(yù)備金（10%）：預(yù)留靈活資金，根據(jù)市場(chǎng)反饋調(diào)整策略。（二）資金管理采用“階段撥款+第三方監(jiān)管”：投資方按“前期-中期-后期”分三批注資，每階段完成后由審計(jì)機(jī)構(gòu)評(píng)估進(jìn)度，確認(rèn)后撥付下一期；設(shè)立“預(yù)算預(yù)警”，超支10%時(shí)啟動(dòng)跨環(huán)節(jié)調(diào)劑（如簡(jiǎn)化置景、壓縮拍攝周期）。七、風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估與應(yīng)對(duì)策略（一）潛在風(fēng)險(xiǎn)1.市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)：同類非遺題材集中上線，導(dǎo)致受眾注意力分散；2.制作風(fēng)險(xiǎn)：核心主創(chuàng)突發(fā)變動(dòng)（如導(dǎo)演、主演檔期沖突）；3.資金風(fēng)險(xiǎn)：投資方資金鏈斷裂，或宣發(fā)投入不足。（二）應(yīng)對(duì)策略1.市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)：提前開(kāi)展“競(jìng)品分析”，在劇本階段強(qiáng)化“Z世代職場(chǎng)觀察+非遺創(chuàng)新實(shí)驗(yàn)”的獨(dú)特視角；建立“政策合規(guī)小組”，嵌入內(nèi)容審查環(huán)節(jié)，確保符合監(jiān)管要求。2.制作風(fēng)險(xiǎn)：與主創(chuàng)簽訂“排他性協(xié)議+備選方案”（儲(chǔ)備備選導(dǎo)演、演員并完成試鏡）；拍攝地選擇“雙備份”（如烏鎮(zhèn)+周莊），遇突發(fā)狀況48小時(shí)內(nèi)切換；購(gòu)買“制作保險(xiǎn)”覆蓋自然災(zāi)害、人員意外。3.資金風(fēng)險(xiǎn)：引入“多渠道融資”（對(duì)接影視基金、文化產(chǎn)業(yè)政策）；宣發(fā)采用“精準(zhǔn)投放+口碑發(fā)酵”（初期聚焦非遺社群、青年文化平臺(tái)，降低大規(guī)模宣發(fā)成本）。八、推廣與發(fā)行規(guī)劃（一）宣傳策略1.預(yù)熱期（制作中期）：發(fā)布“竹編工藝特輯”“演員非遺體驗(yàn)vlog”，在微博、抖音發(fā)起#尋找身邊的非遺#話題，聯(lián)合“非遺保護(hù)中心”舉辦線下沙龍，分享創(chuàng)作理念。2.上線期（播出前1個(gè)月）：發(fā)布“終極預(yù)告”“人物關(guān)系海報(bào)”，邀請(qǐng)主演參與“非遺直播”（如現(xiàn)場(chǎng)編織竹籃）；聯(lián)動(dòng)影視自媒體產(chǎn)出“文化解讀”內(nèi)容，地鐵、商圈投放主題海報(bào)。3.長(zhǎng)尾期（上線后）：發(fā)起“觀眾非遺故事征集”，二次創(chuàng)作短視頻混剪、有聲書(shū)；推出“竹編文創(chuàng)盲盒”“劇集同款手賬”，實(shí)現(xiàn)商業(yè)變現(xiàn)。（二）發(fā)行渠道1.線上平臺(tái)：與騰訊視頻、B站簽訂獨(dú)播協(xié)議，入駐Netflix、Viki推動(dòng)文化出海；2.線下渠道：參與“北京國(guó)際電影節(jié)”“上海國(guó)際紀(jì)錄片節(jié)”展映，與藝術(shù)影院、高校院線合作“主題放映+主創(chuàng)交流”；3.跨界合作：與國(guó)潮品牌、文旅景區(qū)聯(lián)名推出“竹編體驗(yàn)工坊”“劇集場(chǎng)景打卡地”，實(shí)現(xiàn)流量互導(dǎo)。九、項(xiàng)目預(yù)期成果與后續(xù)規(guī)劃（一）預(yù)期成果1.藝術(shù)價(jià)值：入圍“北京國(guó)際電影節(jié)”，成為非遺題材創(chuàng)作的標(biāo)桿案例，引發(fā)行業(yè)對(duì)文化類內(nèi)容的討論；2.商業(yè)價(jià)值：線上播放量破5000萬(wàn)，衍生產(chǎn)品營(yíng)收占比20%，投資回報(bào)率40%；3.社會(huì)價(jià)值：帶動(dòng)竹編技藝關(guān)注度提升，促成3-5個(gè)非遺工坊與文創(chuàng)品牌合作。（二）后續(xù)規(guī)劃1.系列化開(kāi)發(fā)：?jiǎn)?dòng)第二季（如“木雕、剪紙篇”），形成“非遺+青春”IP矩陣；2.IP生態(tài)拓展：開(kāi)發(fā)同名小說(shuō)、漫畫(huà)，授權(quán)游戲