2025年中職（市場營銷）市場調研階段測試題及答案

（考試時間：90分鐘滿分100分）班級______姓名______第I卷（選擇題，共40分）答題要求：每題只有一個正確答案，請將正確答案的序號填在括號內。(總共20題，每題2分)1.市場調研的核心是（）A.收集信息B.分析信息C.確定問題D.得出結論2.以下哪種調研方法不屬于定性調研（）A.深度訪談B.焦點小組C.問卷調查D.觀察法3.調研設計的首要任務是（）A.確定調研目標B.選擇調研方法C.制定調研計劃D.設計調研問卷4.抽樣調查中，抽樣誤差最小的抽樣方法是（）A.簡單隨機抽樣B.分層抽樣C.系統(tǒng)抽樣D.整群抽樣5.市場細分的依據(jù)是（）A.消費者需求的差異性B.消費者需求的相似性C.企業(yè)資源的有限性D.市場競爭的激烈性6.目標市場選擇的前提是（）A.市場細分B.市場定位C.市場調研D.市場預測7.企業(yè)將整體市場作為目標市場，推出一種產(chǎn)品，實施一種營銷組合策略，以滿足整體市場某種共同需要的目標市場策略是（）A.無差異營銷策略B.差異性營銷策略C.集中性營銷策略D.分散性營銷策略8.市場定位的實質是（）A.取得目標市場的競爭優(yōu)勢B.塑造企業(yè)形象C.確定產(chǎn)品價格D.制定營銷策略9.產(chǎn)品整體概念中最基本、最主要的部分是（）A.核心產(chǎn)品B.形式產(chǎn)品C.附加產(chǎn)品D.潛在產(chǎn)品10.新產(chǎn)品開發(fā)的起點是（）A.創(chuàng)意產(chǎn)生B.創(chuàng)意篩選C.產(chǎn)品概念形成D.商業(yè)分析11.產(chǎn)品生命周期中，銷售量和利潤迅速增長的階段是（）A.導入期B.成長期C.成熟期D.衰退期12.企業(yè)定價的基本目標是（）A.追求利潤最大化B.提高市場占有率C.適應競爭D.維持生存13.需求導向定價法中最基本的方法是（）A.認知價值定價法B.需求差異定價法C.反向定價法D.隨行就市定價法14.促銷的核心是（）A.溝通信息B.引發(fā)需求C.促進購買D.增加利潤15.以下哪種促銷方式屬于營業(yè)推廣（）A.廣告B.人員推銷C.公共關系D.優(yōu)惠券16.市場營銷渠道的起點是（）A.生產(chǎn)者B.批發(fā)商C.零售商D.消費者17.直接渠道的優(yōu)點是（）A.渠道短，信息傳遞快B.覆蓋面廣C.市場滲透力強D.可以充分利用中間商的資源18.企業(yè)通過收購或兼并若干原材料供應商，擁有和控制其供應系統(tǒng)，實行供產(chǎn)一體化的戰(zhàn)略是（）A.前向一體化戰(zhàn)略B.后向一體化戰(zhàn)略C.水平一體化戰(zhàn)略D.多元化戰(zhàn)略19.市場營銷環(huán)境中，企業(yè)不可控制的因素是（）A.政治法律環(huán)境B.經(jīng)濟環(huán)境C.社會文化環(huán)境D.以上都是20.企業(yè)對威脅水平高且機會水平低的業(yè)務，應采取的對策是（）A.努力改變環(huán)境B.維持C.放棄D.爭取第II卷（非選擇題，共60分）21.簡答題（每題10分，共20分）簡述市場調研的步驟。簡述市場定位的步驟。22.論述題（20分）論述產(chǎn)品生命周期各階段的特點及營銷策略。23.案例分析題（20分）某企業(yè)生產(chǎn)的一款智能手機，上市初期銷量不佳。經(jīng)過市場調研發(fā)現(xiàn)，消費者對該手機的拍照功能不滿意，認為照片質量不夠清晰。同時，該手機的價格相對較高，在同類型產(chǎn)品中缺乏競爭力。另外，市場上其他品牌的智能手機在外觀設計上更加時尚，吸引了大量消費者。請根據(jù)上述案例，分析該企業(yè)手機面臨的問題，并提出相應的營銷策略。24.材料分析題（20分）材料：隨著人們生活水平的提高，對健康食品的需求日益增加。某食品企業(yè)敏銳地捕捉到這一市場趨勢，決定推出一款新型健康食品。該企業(yè)通過市場調研了解到，消費者對健康食品的主要需求包括營養(yǎng)豐富、天然無添加、方便食用等。在產(chǎn)品研發(fā)過程中，該企業(yè)注重選用優(yōu)質原料，采用先進的生產(chǎn)工藝，確保產(chǎn)品符合消費者的需求。產(chǎn)品上市后，通過多種促銷手段進行推廣，取得了良好的市場反響。問題：請分析該企業(yè)成功推出新型健康食品的原因。25.方案設計題（20分）假設你是某家電商企業(yè)的市場調研人員，負責調研消費者對電商平臺的滿意度。請設計一份市場調研方案，包括調研目的、調研方法、調研內容等。答案：1.B2.C3.A4.B5.A6.A7.A8.A9.A10.A11.B12.A13.A14.A15.D16.A17.A18.B19.D20.C21.市場調研步驟：明確調研問題與目標；制定調研計劃；收集信息；分析信息；撰寫調研報告。市場定位步驟：識別潛在競爭優(yōu)勢；選擇競爭優(yōu)勢；傳播市場定位觀念。22.產(chǎn)品生命周期各階段特點及營銷策略：導入期，銷量低、成本高、利潤少，策略有快速撇脂、緩慢撇脂、快速滲透、緩慢滲透；成長期，銷量上升、成本下降、利潤增加，策略有改善產(chǎn)品品質、尋找新子市場、改變廣告宣傳重點、適時降價；成熟期，銷量穩(wěn)定、成本低、利潤高，策略有市場改良、產(chǎn)品改良、營銷組合改良；衰退期，銷量下降、利潤減少，策略有繼續(xù)策略、集中策略、收縮策略、放棄策略。23.問題：拍照功能差影響消費者購買意愿；價格高缺乏競爭力；外觀設計不時尚。營銷策略：針對拍照問題，優(yōu)化拍照功能并宣傳；降低價格或推出優(yōu)惠活動；重新設計外觀，突出時尚感，加大宣傳力度吸引消費者。24.成功原因：捕捉到健康食品市場趨勢；通過調研了解消費者需求；選用優(yōu)質