2025年高職第一學(xué)年（廣告策劃）公益廣告策劃階段測(cè)試試題及答案

（考試時(shí)間：90分鐘滿分100分）班級(jí)______姓名______第I卷（選擇題共30分）（總共6題，每題5分，每題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的，請(qǐng)將正確選項(xiàng)填涂在答題卡相應(yīng)位置。）1.公益廣告的核心目的是A.提高產(chǎn)品銷量B.塑造品牌形象C.傳播公益理念D.增加廣告收入答案：C2.以下不屬于公益廣告特點(diǎn)的是A.主題鮮明B.商業(yè)性強(qiáng)C.富有感染力D.社會(huì)影響大答案：B3.公益廣告策劃的首要步驟是A.確定主題B.進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研C.制定傳播策略D.設(shè)計(jì)廣告內(nèi)容答案：B4.公益廣告的目標(biāo)受眾通常是A.特定消費(fèi)群體B.全體社會(huì)公眾C.企業(yè)員工D.廣告行業(yè)從業(yè)者答案：B5.一個(gè)成功的公益廣告應(yīng)該具備A.獨(dú)特的創(chuàng)意B.華麗的畫(huà)面C.高昂的制作成本D.大量的名人代言答案：A6.公益廣告?zhèn)鞑バЧ脑u(píng)估指標(biāo)不包括A.收視率B.品牌知名度提升C.公益理念傳播范圍D.公眾參與度答案：B第II卷（非選擇題共70分）二、填空題（共10分）（總共5空，每空2分，請(qǐng)將答案填寫(xiě)在題中橫線上。）1.公益廣告的主題應(yīng)具有______、______和______。答案：時(shí)代性、針對(duì)性、深刻性2.公益廣告的表現(xiàn)形式主要有______、______、______等。答案：文字型、圖畫(huà)型、綜合型三、簡(jiǎn)答題（共20分）（總共2題，每題10分，請(qǐng)簡(jiǎn)要回答問(wèn)題。）1.簡(jiǎn)述公益廣告策劃中如何進(jìn)行目標(biāo)受眾分析。答案：首先要明確公益廣告所針對(duì)的群體范圍，考慮不同年齡、性別、職業(yè)、地域等因素。分析目標(biāo)受眾的需求、價(jià)值觀、行為習(xí)慣等，以便能精準(zhǔn)地將公益理念傳達(dá)給他們。了解他們獲取信息的渠道和方式，從而制定合適的傳播策略，提高公益廣告的影響力和傳播效果。2.公益廣告與商業(yè)廣告在策劃流程上有哪些異同點(diǎn)？答案：相同點(diǎn)：都需要進(jìn)行前期調(diào)研，了解市場(chǎng)或受眾情況；都要確定主題和傳播策略。不同點(diǎn)：公益廣告更注重社會(huì)影響和公益理念傳播，商業(yè)廣告?zhèn)戎禺a(chǎn)品或服務(wù)推廣與盈利；公益廣告策劃時(shí)更關(guān)注社會(huì)效益評(píng)估，商業(yè)廣告更關(guān)注經(jīng)濟(jì)效益指標(biāo)；公益廣告表現(xiàn)形式可能更傾向于情感共鳴和理念傳遞，商業(yè)廣告可能更注重產(chǎn)品特性展示。四、材料分析題（共20分）（總共2題，每題10分，閱讀材料，回答問(wèn)題。）材料：某公益廣告旨在宣傳環(huán)保理念，畫(huà)面中是一片被污染的河流，河面上漂浮著垃圾，旁邊有一個(gè)小女孩傷心地看著河流。廣告語(yǔ)是“保護(hù)河流，就是保護(hù)我們自己的生命之源”。1.請(qǐng)分析該公益廣告的主題表現(xiàn)手法。答案：通過(guò)呈現(xiàn)被污染的河流這一直觀畫(huà)面，給人以強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊，讓觀眾深刻感受到河流污染的現(xiàn)狀。搭配小女孩傷心的表情，引發(fā)觀眾的情感共鳴，使觀眾更能體會(huì)到河流對(duì)于人類的重要性，從而突出了保護(hù)河流這一環(huán)保公益理念。2.從傳播效果角度，你認(rèn)為該廣告還可以如何改進(jìn)？答案：可以增加一些具體的數(shù)據(jù)或案例，說(shuō)明河流污染對(duì)生態(tài)和人類健康的具體危害，讓觀眾更清晰地認(rèn)識(shí)到問(wèn)題的嚴(yán)重性。也可以展示一些人們?yōu)橹卫砗恿魉龅呐统晒?，增?qiáng)觀眾對(duì)解決問(wèn)題的信心。還可以在廣告結(jié)尾處設(shè)置互動(dòng)環(huán)節(jié)，如引導(dǎo)觀眾參與環(huán)保行動(dòng)的方式或渠道，提高觀眾的參與度。五、策劃題（共20分）請(qǐng)策劃一個(gè)以“關(guān)愛(ài)留守兒童”為主題的公益廣告。要求：1.簡(jiǎn)述廣告的核心創(chuàng)意。（5分）2.說(shuō)明采用的表現(xiàn)形式及理由。（5分）3.制定傳播策略。（10分）答案：1.核心創(chuàng)意：以一個(gè)留守兒童的視角展開(kāi)，拍攝他在生日時(shí)孤獨(dú)地等待父母電話的場(chǎng)景，電話始終未響起，最后畫(huà)面漸暗，出現(xiàn)“關(guān)愛(ài)留守兒童，別讓愛(ài)缺席”的字幕。2.表現(xiàn)形式：采用故事型。理由：通過(guò)講述留守兒童的真實(shí)生活片段能夠引發(fā)觀眾的情感共鳴，讓觀眾更深刻地理解留守兒童的內(nèi)心世界，從而更有效地傳達(dá)關(guān)愛(ài)留守兒童的公益理念。3.傳播策略：利用社交媒體平臺(tái)進(jìn)行推廣，制作短視頻發(fā)布在抖音、微博等平臺(tái)，發(fā)動(dòng)網(wǎng)