2025年高職市場營銷（品牌管理基礎）試題及答案

（考試時間：90分鐘滿分100分）班級______姓名______第I卷（選擇題共40分）答題要求：本大題共20小題，每小題2分，共40分。在每小題列出的四個選項中，只有一項是最符合題目要求的，請將其選出。1.品牌最持久的含義是其（），它們構(gòu)成了品牌的實質(zhì)。A.屬性B.價值C.利益D.文化2.品牌資產(chǎn)是一種特殊的（）。A.有形資產(chǎn)B.無形資產(chǎn)C.附加資產(chǎn)D.潛在資產(chǎn)3.品牌定位的核心是（）。A.尋找差異化B.滿足需求C.塑造形象D.傳播價值4.品牌形象是消費者對品牌的（）認知。A.理性B.感性C.綜合D.片面5.品牌傳播的首要目標是（）。A.提高知名度B.增強美譽度C.提升忠誠度D.塑造品牌個性6.品牌管理的關鍵環(huán)節(jié)是（）。A.品牌定位B.品牌傳播C.品牌維護D.品牌創(chuàng)新7.品牌延伸的優(yōu)點不包括（）。A.降低新產(chǎn)品推廣成本B.強化品牌形象C.增加品牌風險D.拓展市場份額8.品牌危機的特點不包括（）。A.突發(fā)性B.危害性C.不可控性D.緊迫性9.品牌文化的核心是（）。A.品牌價值觀B.品牌理念C.品牌精神D.品牌形象10.品牌個性是品牌的（）體現(xiàn)。A.外在B.內(nèi)在C.綜合D.局部11.品牌忠誠度的最高層次是（）。A.認知忠誠B.情感忠誠C.行為忠誠D.絕對忠誠12.品牌定位的步驟不包括（）。A.市場細分B.目標市場選擇C.品牌形象塑造D.品牌傳播13.品牌傳播的渠道不包括（）。A.廣告B.公關C.銷售促進D.產(chǎn)品研發(fā)14.品牌管理的主體是（）。A.企業(yè)B.消費者C.社會D.政府15.品牌延伸的策略不包括（）。A.產(chǎn)品線延伸B.品牌延伸C.多品牌策略D.合作品牌策略16.品牌危機的處理原則不包括（）。A.快速反應B.坦誠溝通C.推卸責任D.勇于承擔17.品牌文化的功能不包括（）。A.凝聚功能B.激勵功能C.約束功能D.阻礙功能18.品牌個性的塑造方法不包括（）。A.確定品牌個性維度B.選擇品牌個性載體C.傳播品牌個性D.忽視品牌個性19.品牌忠誠度的影響因素不包括（）。A.產(chǎn)品質(zhì)量B.服務水平C.品牌知名度D.品牌價格20.品牌定位的依據(jù)不包括（）。A.產(chǎn)品特點B.消費者需求C.競爭對手D.企業(yè)規(guī)模第II卷（非選擇題共6分）二、多項選擇題（共五個小題，每小題4分，共20分）答題要求：本大題共5小題，每小題4分，共20分。在每小題列出的五個選項中，至少有兩項是符合題目要求的，請將其選出，錯選、多選、少選均不得分。1.品牌的構(gòu)成要素包括（）。A.品牌名稱B.品牌標志C.品牌形象D.品牌文化E.品牌個性2.品牌資產(chǎn)的構(gòu)成要素包括（）。A.品牌知名度B.品牌美譽度C.品牌忠誠度D.品牌聯(lián)想E.品牌其他資產(chǎn)3.品牌定位的方法包括（）。A.利益定位B.功能定位C.情感定位D.文化定位E.首席定位4.品牌傳播的策略包括（）。A.廣告策略B.公關策略C.銷售促進策略D.人員推銷策略E.口碑傳播策略5.品牌危機的類型包括（）。A.產(chǎn)品危機B.服務危機C.形象危機D.信譽危機E.品牌延伸危機三、判斷題（共五個小題，每小題2分，共10分）答題要求：本大題共5小題，每小題2分，共10分。判斷下列各題的正誤，正確的在題后括號內(nèi)打“√”，錯誤的打“×”。1.品牌就是產(chǎn)品的名稱。（）2.品牌資產(chǎn)是企業(yè)的一項重要無形資產(chǎn)。（）3.品牌定位一旦確定就不能改變。（）4.品牌傳播的效果只取決于傳播渠道的選擇。（）5.品牌危機對企業(yè)沒有任何好處。（）四、案例分析題（共兩個小題，每小題15分，共30分）材料：某化妝品品牌一直定位于高端市場，以高品質(zhì)的產(chǎn)品和優(yōu)質(zhì)的服務贏得了消費者的認可。然而，近年來，隨著市場競爭的加劇，該品牌面臨著銷售額下滑的困境。為了應對這一局面，該品牌決定進行品牌延伸，推出了一系列中低端產(chǎn)品。1.請分析該品牌進行品牌延伸的原因及可能面臨的風險。2.如果你是該品牌的管理者，你會采取哪些措施來降低品牌延伸的風險？五、論述題（共一個小題，共20分）材料：在當今競爭激烈的市場環(huán)境中，品牌對于企業(yè)的重要性日益凸顯。一個成功的品牌不僅能夠為企業(yè)帶來經(jīng)濟效益，還能夠提升企業(yè)的社會形象和競爭力。請論述品牌管理對于企業(yè)發(fā)展的重要意義。答案：一、選擇題1-5：B、B、A、C、A6-10：C、C、A、A、B11-15：D、D、D、A、C16-20：C、D、D、D、D二、多項選擇題1.ABCDE2.ABCDE3.ABCDE4.ABCDE5.ABCDE三、判斷題1.×2.√3.×4.×5.×四、案例分析題1.原因：應對銷售額下滑困境，拓展市場份額。風險：可能稀釋高端品牌形象，引發(fā)消費者認知混亂，導致中低端產(chǎn)品與高端產(chǎn)品相互競爭等。2.措施：明確品牌延伸的定位和目標受眾；加強市場調(diào)研，了解消費者需求和反饋；優(yōu)化產(chǎn)品研發(fā)和生產(chǎn)，確保中低端產(chǎn)品質(zhì)量；加強品牌傳播和推廣，突出品牌核心價值；合理定價，避免價格沖突等。五、論述題品牌管理對企業(yè)發(fā)展意義重大。它能精準定位品牌，滿足目標市場需求