國公眾參與公益捐贈的形式、心理動機(jī)、行為特征和影次發(fā)布會，我們期望啟發(fā)并引領(lǐng)更多的社會力量關(guān)注和而共同推動公益學(xué)術(shù)研究向更深層次發(fā)展，并為公益行全國抽樣樣本框抽樣框-第七次人口普查比例24歲及以下25-34歲35-44歲45-54歲55歲及以上男女男女男女男女男女華北地區(qū)0.9%0.9%0.9%0.9%0.9%0.6%0.6%0.4%0.4%0.5%0.5%0.6%0.6%4.4%4.1%0.9%0.9%0.9%1.1%1.0%0.5%0.5%0.5%0.5%0.6%0.6%0.8%0.8%東北地區(qū)華東地區(qū)華中地區(qū)華南地區(qū)西南地區(qū)西北地區(qū)注：華北：京津冀晉蒙；東北：黑吉遼；華東：滬蘇浙皖閩贛魯臺；華中：豫鄂湘；華南：粵桂瓊港澳；西南：川渝貴滇藏；西北：陜甘青寧新全國樣本情況華東30.2%西南15.1%華中16.5%華南12.6%華北11.9%西北7.1%東北華東30.2%西南15.1%華中16.5%華南12.6%華北11.9%西北7.1%東北6.6%七普地域、性別、年齡交叉抽樣男性51.0%女性49.0%平均年齡39 28.2%錢款捐贈物資捐贈時間捐贈行為捐贈抽樣：28.2%錢款捐贈物資捐贈時間捐贈行為捐贈抽樣：七普的年齡、性別、地域權(quán)重：七普的學(xué)歷和城鄉(xiāng)比例，以及中國家庭收入調(diào)查數(shù)據(jù)（CHIP）中的收入比例進(jìn)行加權(quán)處理",",NGNG注：調(diào)整權(quán)重指的是按照七普中本科學(xué)歷和城鄉(xiāng)比例，以及中國家庭收入調(diào)查數(shù)據(jù)（CHIP）中的收入比例進(jìn)行加權(quán)處理28.2%45.9%28.2%45.9%23.0%錢款捐贈物資捐贈時間捐贈行為捐贈T捐贈過80%捐贈過80%T捐贈過80%T28.2%T28.2%NNG?過去一年人均捐贈金額中位數(shù)處于100-499區(qū)間我的捐贈故事調(diào)研了您的捐贈，捐贈經(jīng)過，結(jié)果，您的感受等等?！闭{(diào)研總?cè)藬?shù)12001人，按照年齡、性別與地域交叉抽樣，2506條有效的捐贈故事，正（占比27.9%非正式捐贈1237條（占比49.4%無法判斷552條（占比22%既有正式捐正式捐贈（FormalGiving正式贈通常通過注冊的慈善機(jī)構(gòu)、非營利組織、官方募捐項目或其他具備合法資質(zhì)的機(jī)構(gòu)進(jìn)行。正式捐贈具有程序規(guī)范、信息公開、記錄可追溯等特征，捐贈過程往往伴隨正式憑證、電子界面或制度性管理機(jī)制，體現(xiàn)出較高的透明度與規(guī)范性。非正式捐贈（InformalGiving非正式捐贈是指在非制度化、非組織化的情境下發(fā)為。此類捐贈多發(fā)生于個人或熟人關(guān)系網(wǎng)絡(luò)之中，如親友、鄰里、同事之間直接給予金錢、物資或提供幫助。非正式捐贈通常不通過注冊機(jī)構(gòu)或官方渠道，可能缺乏公開記錄或正式憑證，體現(xiàn)出較強(qiáng)的自發(fā)性、靈活性與人際信任基礎(chǔ)。正式捐贈：典型故事1在紅十字會捐贈了1000元……29月4日紅十字慈善機(jī)構(gòu)發(fā)起線上捐款，把自己的愛心給需要的人……3在支付寶螞蟻森林，有個關(guān)注貧困留守兒童的項目，單次捐款了10元，支付寶為我頒發(fā)了電子捐贈證書。希望更多的兒童能得到更多的幫助，健康成長，快樂生活。4我是韓紅基金會的月捐人……52025年在網(wǎng)上向韓紅基金會捐款，韓紅的愛心，親力親為激發(fā)了我捐款的初衷，相信韓紅基金會……62024年9月9日，在公司，捐贈對象為騰訊公益99公益日活動，公司要求在本日進(jìn)行捐款，為貧困兒童捐款，捐贈經(jīng)過非常公開透明，結(jié)果很好，共計捐贈36800元，給我的觸動很大……76月30日參加了深圳助力鄉(xiāng)村振興活動，深圳市鄉(xiāng)村振興和協(xié)作交流局動員了企業(yè)，社會組織參與“百千萬工程”，我捐款了1萬元，為對鄉(xiāng)村發(fā)展做出貢獻(xiàn)感到非常自豪。8為山區(qū)兒童助學(xué)項目捐贈，通過官方公益平臺選定資助對象，在線完成資助……9今年年初看到抖音……人物很是值得幫助，于是就捐了款。兩個星期左右之前我在微信上的聯(lián)合國兒童基金會的公眾號上開通了月捐計劃，項目叫做愛心為救災(zāi)，錢款用于幫助世界上所有受到災(zāi)害影響的兒童，捐贈過程很順利。捐款起因是我想多幫助別人，少想著自己，學(xué)會放下自己過多的欲望，這樣的人生會比較有意義，也會比較快樂，算是一種修行的實踐。捐款后我很開心，因為感覺自己有能力讓別人少受一點點苦。非正式捐贈：典型故事1去年夏天在街頭看到有賣菜的可憐老人……,在買他菜的同時多給了他一些補(bǔ)助2朋友圈中看見一水滴籌，患者家庭經(jīng)濟(jì)困難，向社會尋求幫助，我積極捐款100，希望獻(xiàn)出一份愛心，溫暖患者的心……3看到路邊一個小孩子……,給了一些身上的零錢……4同小區(qū)鄰居小孩有病住院，在小區(qū)微信群發(fā)動捐款，我給了小額幫助……5醫(yī)院里有個孩子急需手術(shù)我和幾位鄰居湊了錢轉(zhuǎn)賬并陪護(hù)到出院還定期問候恢復(fù)情況6在抖音上面看到一個小孩患有白血病，直接通過支付寶轉(zhuǎn)賬給對方……79月24日，路過商場，看到可憐的孩子……給了她200元，事后感覺自己很高興，能幫助別人感到開心！8遭遇臺風(fēng)后我和鄰居一起捐錢購買生活物資送給受災(zāi)人群9到……游玩，順便捐了款……我在一個寵物救助的群里，年初有個群友救助了一個被人打到殘疾的小貓，因為治療要花費多少錢，所以在群里發(fā)起募捐。群里很多人都捐了錢，或多或少，主要是個心意。能夠救助流浪動物，還是很開心的事情。非正式捐贈2025關(guān)鍵數(shù)據(jù)匯總–個人捐贈總金額估算：1200-300-400億元300-400億元我的捐贈故事數(shù)據(jù)：正式捐贈占比約30%我的捐贈故事數(shù)據(jù)：正式捐贈占比約30%非正式捐贈可能超過1000億元2024-20252024-2025個人捐贈總額約1200億元需要深入研究非正式捐贈研究中所采用的關(guān)鍵假設(shè)有待在未來研究中進(jìn)行系統(tǒng)評估與穩(wěn)健性檢驗。 男性占比平均年齡城鎮(zhèn)占比本科占比黨員占比85.4%70.8%已婚比例平均子女?dāng)?shù)與父母同住家庭年收入0.843.1%22.5萬元機(jī)關(guān)國企專業(yè)技術(shù)農(nóng)林牧漁商業(yè)服務(wù)業(yè)學(xué)生6.6%華北東北華東華中華南西南西北男性占比平均年齡城鎮(zhèn)占比本科占比黨員占比85.4%70.8%已婚比例平均子女?dāng)?shù)與父母同住家庭年收入0.843.1%22.5萬元機(jī)關(guān)國企專業(yè)技術(shù)農(nóng)林牧漁商業(yè)服務(wù)業(yè)學(xué)生6.6%華北東北華東華中華南西南西北11.8%6.6%32.2%16.0%12.0%13.8%7.6%注：以上5種職業(yè)類型占全部人群70%以上，生產(chǎn)運輸設(shè)備操作人員、軍人和其他類型職業(yè)在此處省略；除“性別”之外，兩類人群的所有差異都顯著男性占比平均年齡城鎮(zhèn)占比本科占比黨員占比404087.7%87.7%76.9%76.9%已婚比例平均子女?dāng)?shù)與父母同住家庭年收入34.8%34.8%30.7萬元機(jī)關(guān)國企專業(yè)技術(shù)機(jī)關(guān)國企專業(yè)技術(shù)農(nóng)林牧漁商業(yè)服務(wù)業(yè)學(xué)生農(nóng)林牧漁商業(yè)服務(wù)業(yè)學(xué)生 華北華北東北華東華中華南西南西北華中華南西南西北111.9%1.9%6.6%29.7%16.6%12.8%15.5%6.9%男性占比平均年齡城鎮(zhèn)占比本科占比黨員占比84.3%72.5%已婚比例平均子女?dāng)?shù)與父母同住家庭年收入0.842.6%22.8萬元機(jī)關(guān)國企專業(yè)技術(shù)農(nóng)林牧漁商業(yè)服務(wù)業(yè)學(xué)生華北東北華東華中華南西南西北10.9%男性占比平均年齡城鎮(zhèn)占比本科占比黨員占比84.3%72.5%已婚比例平均子女?dāng)?shù)與父母同住家庭年收入0.842.6%22.8萬元機(jī)關(guān)國企專業(yè)技術(shù)農(nóng)林牧漁商業(yè)服務(wù)業(yè)學(xué)生華北東北華東華中華南西南西北10.9%6.5%31.2%16.0%12.9%15.6%7.0%注：以上5種職業(yè)類型占全部人群70%以上，生產(chǎn)運輸設(shè)備操作人員、軍人和其他類型職業(yè)占比在此處省略；除“性別、黨員占比”之外，兩類人群的所有差異都在統(tǒng)計學(xué)上顯著男性占比平均年齡城鎮(zhèn)占比本科占比黨員占比404089.5%89.5%77.9%77.9%已婚比例平均子女?dāng)?shù)與父母同住家庭年收入31.8%31.8%33.8萬元機(jī)關(guān)國企專業(yè)技術(shù)機(jī)關(guān)國企專業(yè)技術(shù)農(nóng)林牧漁商業(yè)服務(wù)業(yè)學(xué)生農(nóng)林牧漁商業(yè)服務(wù)業(yè)學(xué)生 華北華北東北華東華中華南西南西北華中華南西南西北112.6%2.6%6.7%29.5%16.8%12.5%14.7%7.1%男性占比平均年齡城鎮(zhèn)占比本科占比黨員占比87.0%73.8%已婚比例平均子女?dāng)?shù)與父母同住家庭年收入0.861.5%24.3萬元機(jī)關(guān)國企專業(yè)技術(shù)農(nóng)林牧漁商業(yè)服務(wù)業(yè)學(xué)生華北東北華東華中華南西南西北男性占比平均年齡城鎮(zhèn)占比本科占比黨員占比87.0%73.8%已婚比例平均子女?dāng)?shù)與父母同住家庭年收入0.861.5%24.3萬元機(jī)關(guān)國企專業(yè)技術(shù)農(nóng)林牧漁商業(yè)服務(wù)業(yè)學(xué)生華北東北華東華中華南西南西北12.2%7.0%30.6%15.9%12.1%15.0%7.3%注：以上5種職業(yè)類型占全部人群70%以上，生產(chǎn)運輸設(shè)備操作人員、軍人和其他類型職業(yè)在此省略；除“城鎮(zhèn)、與父母同住”之外，兩類人群的所有差異都顯著男性占比平均年齡城鎮(zhèn)占比本科占比黨員占比49.4%49.4%87.5%87.5%78.4%78.4%已婚比例平均子女?dāng)?shù)與父母同住家庭年收入36.7%36.7%36.5萬元機(jī)關(guān)國企專業(yè)技術(shù)機(jī)關(guān)國企專業(yè)技術(shù)農(nóng)林牧漁商業(yè)服務(wù)業(yè)學(xué)生農(nóng)林牧漁商業(yè)服務(wù)業(yè)學(xué)生 華北華北東北華東華中華南西南西北華中華南西南西北111.3%1.3%6.0%29.7%17.4%13.5%15.4%6.7%男性占比平均年齡城鎮(zhèn)占比本科占比黨員占比4084.9%70.1%已婚比例平均子女?dāng)?shù)與父母同住家庭年收入0.960.6%25.6萬元機(jī)關(guān)國企專業(yè)技術(shù)農(nóng)林牧漁商業(yè)服務(wù)業(yè)學(xué)生6.0%華北東北華東華中華南西南西北12.1%男性占比平均年齡城鎮(zhèn)占比本科占比黨員占比4084.9%70.1%已婚比例平均子女?dāng)?shù)與父母同住家庭年收入0.960.6%25.6萬元機(jī)關(guān)國企專業(yè)技術(shù)農(nóng)林牧漁商業(yè)服務(wù)業(yè)學(xué)生6.0%華北東北華東華中華南西南西北12.1%6.9%30.7%15.9%12.3%15.5%6.6%注：以上5種職業(yè)類型占全部人群70%以上，生產(chǎn)運輸設(shè)備操作人員、軍人和其他類型職業(yè)占比在此處省略；除“已婚、性別”之外，兩類人群的所有差異都顯著男性占比平均年齡城鎮(zhèn)占比本科占比黨員占比89.2%80.2% 89.2%80.2% 已婚比例平均子女?dāng)?shù)與父母同住家庭年收入38.2%38.2%31.8萬元機(jī)關(guān)國企專業(yè)技術(shù)機(jī)關(guān)國企專業(yè)技術(shù)農(nóng)林牧漁商業(yè)服務(wù)業(yè)學(xué)生農(nóng)林牧漁商業(yè)服務(wù)業(yè)學(xué)生 華北華北東北華東華中華南西南西北華中華南西南西北11 8.0%61.1%25.8%61.1%?最多的是過去1年捐贈1-3次，平均3.1次?每次捐贈金額大多屬于10-99、100-499區(qū)間書本文具書本文具物資捐贈的次數(shù)分布?最多的是過去1年捐贈1-3次，平均捐贈3.6次84.7%衣服物資捐贈內(nèi)容59.7%38.3%41.8%38.3%28.1%20.1%0.02%食品玩具藥品其他物資食品玩具?最多的是捐衣服），時間捐贈的次數(shù)分布19.7%?最多的是過去1年捐贈1-3次，平均捐贈3.9次注：分母為捐過時間且過去1年捐過時間的人數(shù)（6088），平均次數(shù)取各區(qū)間的中位數(shù)計算26.0%24.9%21.6%4.9%2.4%0.3%0.3%?每次捐贈時間大多屬于1-14天區(qū)間88.0%15.9%捐聲捐步捐聲行為捐贈內(nèi)容54.3%52.7%捐小紅花捐愛心蛋捐小紅花?捐步、捐綠色能量最多75.2%捐綠色能量0.3%其他線上捐贈只捐錢同時捐錢和捐行為25%只捐錢?只捐錢的最多先行為后捐錢?先行為后捐錢?公益參與和體驗的重要性只捐行為先捐錢后捐行為18%49.2%13.7%16.7%20.2%16.7%11.1%0.3%?隨機(jī)捐贈是最主要的捐贈模式捐贈歷史分布?近一半人只有1-5年捐贈歷史 ?社交媒體、互聯(lián)網(wǎng)捐贈平臺是捐贈人最常了解募捐信息的渠道線上捐贈觸發(fā)場景?線上捐贈觸發(fā)場景最常發(fā)生在微信朋友圈線下捐贈觸發(fā)場景?線下捐贈最常發(fā)生在單位、學(xué)校等辦公/學(xué)習(xí)場所?被調(diào)研公眾所寫的“互聯(lián)網(wǎng)捐贈平臺”有很多不準(zhǔn)確的地方?但與2023年相比準(zhǔn)確率明顯提升?與2023年調(diào)研相比，抖音/字節(jié)跳動公益提及量明顯上升公眾所認(rèn)知的“慈善機(jī)構(gòu)”?被調(diào)研公眾所寫的“慈善機(jī)構(gòu)”有很多不準(zhǔn)確的地方?但與2023年調(diào)研相比，更多的人可以準(zhǔn)確說出什么是慈善機(jī)構(gòu) 76.7%76.7%59.6%33.9%33.1%22.6%?兒童、殘障人士最多?其次是老年人、青少年6.9%5.4%女性大學(xué)生退伍軍人 捐贈影響因素2.7?受助者情況的嚴(yán)重性、急迫性是捐贈的主要影響因素我捐贈是希望給自己和/或家人積福報我捐贈是為了紀(jì)念某個特殊時刻/事件不捐贈原因分析-不捐錢不捐贈原因分析-不捐物資不捐贈原因分析-不捐時間不捐贈原因分析-不捐行為 捐贈后-關(guān)注信息內(nèi)容捐贈后關(guān)注的信息內(nèi)容49.6%49.6%4.1%4.1%?在捐贈后繼續(xù)關(guān)注各類信息的人比?不會關(guān)注相關(guān)信息的人下降6%捐贈后-信息分享捐贈后的分享情況?一半左右捐贈人捐贈后會分享相關(guān)信息48.50%捐贈后-捐贈感受很開心生活有意義世界充滿希望自己充滿力量