（第2頁）制卷人簽名：制卷日期制卷人簽名：制卷日期：審核人簽名：：審核日期：………………………………………………裝……訂……線…………………學(xué)院專業(yè)/班級學(xué)號姓名題號一二三四五六七八總分閱卷教師得分………………一、選擇題（總共10題，每題3分，每題只有一個(gè)正確答案，請將正確答案填寫在括號內(nèi)）1.廣告設(shè)計(jì)中，視覺傳達(dá)的核心元素不包括以下哪項(xiàng)？（）A.圖形B.色彩C.文字D.材質(zhì)2.以下哪種色彩模式常用于網(wǎng)頁設(shè)計(jì)？（）A.RGBB.CMYKC.LABD.HSB3.在廣告設(shè)計(jì)中，運(yùn)用黃金分割比例能使畫面更具（）。A.穩(wěn)定性B.動(dòng)感C.時(shí)尚感D.獨(dú)特性4.廣告設(shè)計(jì)中，“少即是多”的設(shè)計(jì)理念體現(xiàn)了（）原則。A.簡潔性B.創(chuàng)意性C.功能性D.情感性5.以下哪種字體適合用于表現(xiàn)科技感的廣告？（）A.宋體B.黑體C.楷體D.隸書6.廣告設(shè)計(jì)的最終目的是（）。A.展現(xiàn)藝術(shù)美感B.傳達(dá)信息C.體現(xiàn)設(shè)計(jì)技巧D.吸引觀眾注意7.當(dāng)設(shè)計(jì)戶外大型廣告時(shí)，應(yīng)重點(diǎn)考慮（）。A.色彩鮮艷度B.細(xì)節(jié)豐富度C.遠(yuǎn)距離可視性D.動(dòng)態(tài)效果8.以下哪種圖形類型最具視覺沖擊力？（）A.具象圖形B.抽象圖形C.裝飾圖形D.指示圖形9.在廣告設(shè)計(jì)中，運(yùn)用對比手法可以突出（）。A.主體元素B.背景元素C.所有元素D.次要元素10.廣告設(shè)計(jì)中，常用的排版方式不包括（）。A.對齊排版B.分散排版C.自由排版D.居中排版二、多項(xiàng)選擇題（總共5題，每題5分，每題有兩個(gè)或兩個(gè)以上正確答案，請將正確答案填寫在括號內(nèi)，多選、少選、錯(cuò)選均不得分）1.廣告設(shè)計(jì)中，色彩的作用包括（）。A.吸引注意力B.傳達(dá)情感C.區(qū)分內(nèi)容D.增強(qiáng)記憶2.以下屬于廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)意方法的有（）。A.頭腦風(fēng)暴法B.逆向思維法C.聯(lián)想法D.模仿法3.優(yōu)秀的廣告設(shè)計(jì)應(yīng)具備的特點(diǎn)有（）。A.獨(dú)特的創(chuàng)意B.良好的視覺效果C.清晰的信息傳達(dá)D.符合目標(biāo)受眾需求4.廣告設(shè)計(jì)中，文字排版的要點(diǎn)包括（）。A.易讀性B.層級分明C.與圖形協(xié)調(diào)D.字體多樣化5.以下哪些元素可用于廣告設(shè)計(jì)中的品牌形象塑造？（）A.標(biāo)志B.標(biāo)準(zhǔn)色C.特定字體D.獨(dú)特圖形三、判斷題（總共10題，每題2分，請判斷下列說法是否正確，正確的打“√”，錯(cuò)誤的打“×”）1.廣告設(shè)計(jì)只需要考慮視覺效果，無需關(guān)注信息傳達(dá)。（）2.色彩的搭配只需要遵循個(gè)人喜好即可。（）3.廣告設(shè)計(jì)中的圖形越復(fù)雜越好。（）4.文字在廣告設(shè)計(jì)中只是起到說明作用，不重要。（）5.廣告設(shè)計(jì)必須要緊跟時(shí)尚潮流，過時(shí)的設(shè)計(jì)毫無價(jià)值。（）6.創(chuàng)意是廣告設(shè)計(jì)的核心，但也要結(jié)合實(shí)際需求。（）7.排版時(shí)將所有文字都設(shè)置為一種字體更簡潔美觀。（）8.廣告設(shè)計(jì)不需要考慮成本因素。（）9.戶外廣告設(shè)計(jì)與室內(nèi)廣告設(shè)計(jì)的要求完全相同。（）10.品牌形象一旦確定就不能更改。（）四、簡答題（總共2題，每題15分）1.請簡述廣告設(shè)計(jì)中如何通過色彩搭配營造不同的氛圍。2.舉例說明廣告設(shè)計(jì)中創(chuàng)意與傳達(dá)信息之間的關(guān)系。五、設(shè)計(jì)題（總共1題，40分）為某運(yùn)動(dòng)品牌設(shè)計(jì)一款平面廣告，要求體現(xiàn)品牌活力、運(yùn)動(dòng)的特點(diǎn)。請描述設(shè)計(jì)思路，包括圖形、色彩、文字的運(yùn)用等方面，字?jǐn)?shù)150-200字。設(shè)計(jì)思路：圖形：采用動(dòng)態(tài)的人物跑步姿態(tài)，展現(xiàn)運(yùn)動(dòng)的活力與速度感。色彩：以鮮明的橙色為主色調(diào)，代表活力與熱情；搭配少量藍(lán)色作為輔