廣告策劃考試流程及答案

一、單項(xiàng)選擇題（總共10題，每題2分）1.廣告策劃的核心環(huán)節(jié)是A.廣告創(chuàng)意B.市場(chǎng)調(diào)研C.廣告目標(biāo)D.廣告預(yù)算答案：C2.在廣告策劃中，SWOT分析主要用于A.廣告創(chuàng)意B.市場(chǎng)定位C.廣告目標(biāo)D.廣告效果評(píng)估答案：B3.廣告策劃中，確定廣告目標(biāo)的主要依據(jù)是A.市場(chǎng)需求B.消費(fèi)者行為C.企業(yè)戰(zhàn)略D.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手策略答案：C4.廣告策劃中，市場(chǎng)調(diào)研的主要目的是A.確定廣告目標(biāo)B.了解市場(chǎng)環(huán)境C.設(shè)計(jì)廣告創(chuàng)意D.評(píng)估廣告效果答案：B5.廣告策劃中，廣告創(chuàng)意的主要作用是A.吸引消費(fèi)者注意B.確定廣告目標(biāo)C.制定廣告預(yù)算D.評(píng)估廣告效果答案：A6.廣告策劃中，廣告預(yù)算的制定主要依據(jù)是A.廣告目標(biāo)B.市場(chǎng)需求C.消費(fèi)者行為D.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手策略答案：A7.廣告策劃中，廣告媒介的選擇主要依據(jù)是A.廣告目標(biāo)B.目標(biāo)受眾C.廣告預(yù)算D.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手策略答案：B8.廣告策劃中，廣告效果評(píng)估的主要目的是A.優(yōu)化廣告創(chuàng)意B.確定廣告目標(biāo)C.制定廣告預(yù)算D.了解市場(chǎng)環(huán)境答案：A9.廣告策劃中，廣告策略的制定主要依據(jù)是A.廣告目標(biāo)B.市場(chǎng)需求C.消費(fèi)者行為D.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手策略答案：D10.廣告策劃中，廣告實(shí)施的主要環(huán)節(jié)是A.廣告創(chuàng)意B.市場(chǎng)調(diào)研C.廣告目標(biāo)D.廣告預(yù)算答案：A二、多項(xiàng)選擇題（總共10題，每題2分）1.廣告策劃的主要內(nèi)容包括A.市場(chǎng)調(diào)研B.廣告目標(biāo)C.廣告創(chuàng)意D.廣告預(yù)算E.廣告效果評(píng)估答案：A,B,C,D,E2.廣告策劃中，市場(chǎng)調(diào)研的主要方法包括A.問卷調(diào)查B.訪談?wù){(diào)查C.觀察調(diào)查D.文獻(xiàn)調(diào)查E.實(shí)驗(yàn)調(diào)查答案：A,B,C,D,E3.廣告策劃中，廣告目標(biāo)的主要類型包括A.提高品牌知名度B.促進(jìn)產(chǎn)品銷售C.改善企業(yè)形象D.增強(qiáng)消費(fèi)者忠誠度E.降低生產(chǎn)成本答案：A,B,C,D4.廣告策劃中，廣告創(chuàng)意的主要方法包括A.頭腦風(fēng)暴法B.德爾菲法C.類比法D.組合法E.概念法答案：A,B,C,D,E5.廣告策劃中，廣告預(yù)算的主要分配方式包括A.按媒介分配B.按目標(biāo)分配C.按區(qū)域分配D.按時(shí)間分配E.按效果分配答案：A,B,C,D,E6.廣告策劃中，廣告媒介的主要類型包括A.電視媒介B.廣播媒介C.報(bào)紙媒介D.雜志媒介E.網(wǎng)絡(luò)媒介答案：A,B,C,D,E7.廣告策劃中，廣告效果評(píng)估的主要指標(biāo)包括A.廣告曝光率B.廣告點(diǎn)擊率C.廣告轉(zhuǎn)化率D.廣告投資回報(bào)率E.廣告品牌知名度答案：A,B,C,D,E8.廣告策劃中，廣告策略的主要類型包括A.產(chǎn)品策略B.價(jià)格策略C.渠道策略D.促銷策略E.傳播策略答案：A,B,C,D,E9.廣告策劃中，廣告實(shí)施的主要環(huán)節(jié)包括A.廣告創(chuàng)意B.市場(chǎng)調(diào)研C.廣告目標(biāo)D.廣告預(yù)算E.廣告效果評(píng)估答案：A,B,C,D,E10.廣告策劃中，廣告評(píng)估的主要方法包括A.問卷調(diào)查B.訪談?wù){(diào)查C.觀察調(diào)查D.文獻(xiàn)調(diào)查E.實(shí)驗(yàn)調(diào)查答案：A,B,C,D,E三、判斷題（總共10題，每題2分）1.廣告策劃是廣告活動(dòng)的核心環(huán)節(jié)。答案：正確2.市場(chǎng)調(diào)研是廣告策劃的基礎(chǔ)。答案：正確3.廣告目標(biāo)是廣告策劃的唯一依據(jù)。答案：錯(cuò)誤4.廣告創(chuàng)意是廣告策劃的唯一環(huán)節(jié)。答案：錯(cuò)誤5.廣告預(yù)算是廣告策劃的唯一目的。答案：錯(cuò)誤6.廣告媒介的選擇是廣告策劃的唯一環(huán)節(jié)。答案：錯(cuò)誤7.廣告效果評(píng)估是廣告策劃的唯一方法。答案：錯(cuò)誤8.廣告策略的制定是廣告策劃的唯一依據(jù)。答案：錯(cuò)誤9.廣告實(shí)施是廣告策劃的唯一環(huán)節(jié)。答案：錯(cuò)誤10.廣告評(píng)估是廣告策劃的唯一方法。答案：錯(cuò)誤四、簡(jiǎn)答題（總共4題，每題5分）1.簡(jiǎn)述廣告策劃的主要步驟。答案：廣告策劃的主要步驟包括市場(chǎng)調(diào)研、確定廣告目標(biāo)、制定廣告策略、設(shè)計(jì)廣告創(chuàng)意、制定廣告預(yù)算、選擇廣告媒介、實(shí)施廣告活動(dòng)、評(píng)估廣告效果。2.簡(jiǎn)述廣告策劃中市場(chǎng)調(diào)研的主要方法。答案：廣告策劃中市場(chǎng)調(diào)研的主要方法包括問卷調(diào)查、訪談?wù){(diào)查、觀察調(diào)查、文獻(xiàn)調(diào)查、實(shí)驗(yàn)調(diào)查。3.簡(jiǎn)述廣告策劃中廣告目標(biāo)的主要類型。答案：廣告策劃中廣告目標(biāo)的主要類型包括提高品牌知名度、促進(jìn)產(chǎn)品銷售、改善企業(yè)形象、增強(qiáng)消費(fèi)者忠誠度。4.簡(jiǎn)述廣告策劃中廣告創(chuàng)意的主要方法。答案：廣告策劃中廣告創(chuàng)意的主要方法包括頭腦風(fēng)暴法、德爾菲法、類比法、組合法、概念法。五、討論題（總共4題，每題5分）1.討論廣告策劃在現(xiàn)代市場(chǎng)營銷中的重要性。答案：廣告策劃在現(xiàn)代市場(chǎng)營銷中的重要性體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：首先，廣告策劃能夠幫助企業(yè)了解市場(chǎng)環(huán)境和消費(fèi)者需求，從而制定出更有效的市場(chǎng)營銷策略；其次，廣告策劃能夠幫助企業(yè)確定廣告目標(biāo)，從而更精準(zhǔn)地投放廣告資源；再次，廣告策劃能夠幫助企業(yè)設(shè)計(jì)出更具創(chuàng)意的廣告內(nèi)容，從而吸引更多消費(fèi)者的注意；最后，廣告策劃能夠幫助企業(yè)評(píng)估廣告效果，從而不斷優(yōu)化廣告策略。2.討論廣告策劃中市場(chǎng)調(diào)研的作用。答案：廣告策劃中市場(chǎng)調(diào)研的作用主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：首先，市場(chǎng)調(diào)研能夠幫助企業(yè)了解市場(chǎng)環(huán)境和消費(fèi)者需求，從而為廣告策劃提供依據(jù)；其次，市場(chǎng)調(diào)研能夠幫助企業(yè)了解競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的策略，從而制定出更具競(jìng)爭(zhēng)力的廣告策略；再次，市場(chǎng)調(diào)研能夠幫助企業(yè)評(píng)估廣告效果，從而不斷優(yōu)化廣告策略；最后，市場(chǎng)調(diào)研能夠幫助企業(yè)了解廣告媒介的效果，從而更有效地選擇廣告媒介。3.討論廣告策劃中廣告目標(biāo)的重要性。答案：廣告策劃中廣告目標(biāo)的重要性主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：首先，廣告目標(biāo)能夠幫助企業(yè)明確廣告活動(dòng)的方向，從而更有效地投放廣告資源；其次，廣告目標(biāo)能夠幫助企業(yè)評(píng)估廣告效果，從而不斷優(yōu)化廣告策略；再次，廣告目標(biāo)能夠幫助企業(yè)設(shè)計(jì)出更具針對(duì)性的廣告內(nèi)容，從而吸引更多消費(fèi)者的注意；最后，廣告目標(biāo)能夠幫助企業(yè)控制廣告預(yù)算，從而更合理地分配廣告資源。4.討論廣告策劃中廣告創(chuàng)意的作用。答案：廣告策劃中廣告創(chuàng)意的作用主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：首先，廣告創(chuàng)意能夠幫助企業(yè)設(shè)計(jì)出更具吸引力的廣