2025年大學(xué)本科三年級（服裝與服飾設(shè)計(jì)）服裝品牌策劃階段測試試題及答案

（考試時(shí)間：90分鐘滿分100分）班級______姓名______第I卷（選擇題共30分）答題要求：每題只有一個正確答案，請將正確答案的序號填在括號內(nèi)。（總共10題，每題3分）1.服裝品牌定位的核心是（）A.產(chǎn)品特點(diǎn)B.目標(biāo)市場C.品牌形象D.品牌文化2.以下哪種不屬于服裝品牌的傳播渠道（）A.社交媒體B.線下門店C.學(xué)術(shù)研討會D.時(shí)尚雜志3.服裝品牌的視覺識別系統(tǒng)不包括（）A.品牌標(biāo)志B.品牌口號C.店鋪裝修風(fēng)格D.產(chǎn)品包裝4.品牌故事對于服裝品牌的重要性不體現(xiàn)在（）A.增強(qiáng)品牌情感共鳴B.提升品牌知名度C.豐富品牌內(nèi)涵D.決定產(chǎn)品質(zhì)量5.服裝品牌市場細(xì)分的依據(jù)不包括（）A.年齡B.性別C.品牌歷史D.消費(fèi)心理6.品牌忠誠度高的消費(fèi)者特點(diǎn)不包括（）A.頻繁購買B.向他人推薦C.易受價(jià)格影響D.對品牌有情感依賴7.服裝品牌的核心價(jià)值不包括（）A.時(shí)尚感B.舒適度C.品牌創(chuàng)始人個人喜好D.品質(zhì)保證8.以下哪項(xiàng)不是品牌延伸需要考慮的因素（）A.品牌核心價(jià)值B.目標(biāo)市場重疊度C.產(chǎn)品成本D.品牌形象一致性9.服裝品牌的文化內(nèi)涵主要通過（）體現(xiàn)A.產(chǎn)品款式B.品牌廣告C.品牌故事、價(jià)值觀等D.品牌代言人10.品牌定位的差異化策略不包括（）A.產(chǎn)品差異化B.服務(wù)差異化C.價(jià)格差異化D.品牌名稱差異化第II卷（非選擇題共70分）二?填空題（每題2分，共10分）1.服裝品牌策劃的流程包括市場調(diào)研、品牌定位、品牌設(shè)計(jì)、品牌傳播和______。2.品牌形象的構(gòu)成要素有理念識別、行為識別和______識別。3.服裝品牌市場定位的方法有避強(qiáng)定位、迎頭定位和______定位。4.品牌傳播的方式有廣告?zhèn)鞑ァ⒐P(guān)傳播、______傳播等。5.服裝品牌的產(chǎn)品策略包括產(chǎn)品組合策略、產(chǎn)品生命周期策略和______策略。三?簡答題（每題10分，共20分）1.簡述服裝品牌定位的步驟。2.說明服裝品牌視覺識別系統(tǒng)的構(gòu)成及作用。四?案例分析題（每題20分，共20分）材料：某服裝品牌原本定位為中高端商務(wù)男裝，以品質(zhì)和設(shè)計(jì)取勝。隨著市場變化，該品牌決定進(jìn)行品牌延伸，推出了休閑男裝系列。但在推廣過程中，發(fā)現(xiàn)部分原有消費(fèi)者對新系列不認(rèn)可，認(rèn)為與品牌原有形象不符。同時(shí)，新系列在目標(biāo)市場的推廣效果也未達(dá)預(yù)期。問題：1.分析該品牌品牌延伸失敗的原因。2.針對該品牌情況，提出改進(jìn)建議。五?策劃題（20分）材料：某服裝品牌主要面向年輕時(shí)尚的女性消費(fèi)者，以快時(shí)尚風(fēng)格為主。目前市場競爭激烈，品牌知名度有待提高。要求：請為該品牌制定一份品牌策劃方案，包括品牌定位、品牌設(shè)計(jì)、品牌傳播等方面的內(nèi)容。答案：第I卷：1.B2.C3.B4.D5.C6.C7.C8.C9.C10.D第II卷：二?填空題：1.品牌管理2.視覺3.重新定位4.口碑5.新產(chǎn)品開發(fā)三?簡答題：1.服裝品牌定位步驟：首先進(jìn)行市場細(xì)分，了解不同消費(fèi)者需求；然后選擇目標(biāo)市場，確定品牌的目標(biāo)客戶群體；接著分析競爭對手，找出自身優(yōu)勢和差異化點(diǎn)；最后確定品牌定位，明確品牌在市場中的獨(dú)特位置和價(jià)值。2.服裝品牌視覺識別系統(tǒng)構(gòu)成：包括品牌標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字體、標(biāo)準(zhǔn)色彩、應(yīng)用系統(tǒng)（如店鋪裝修、產(chǎn)品包裝、宣傳物料等）。作用：樹立獨(dú)特品牌形象，便于消費(fèi)者識別和記憶；傳遞品牌核心價(jià)值和文化；增強(qiáng)品牌的視覺沖擊力和傳播效果。四?案例分析題：1.失敗原因：品牌定位不夠清晰，延伸后的休閑男裝系列與原有中高端商務(wù)男裝形象沖突，導(dǎo)致原有消費(fèi)者不認(rèn)可；對目標(biāo)市場分析不足，新系列推廣策略未能有效觸達(dá)目標(biāo)客戶。2.改進(jìn)建議：重新梳理品牌定位，明確品牌核心價(jià)值和目標(biāo)客戶群體；針對新系列進(jìn)行獨(dú)立的市場調(diào)研和定位，制定專屬推廣策略；加強(qiáng)品牌形象整合，在保持原有高端品質(zhì)形象基礎(chǔ)上，融入休閑元素，使品牌形象更加豐富統(tǒng)一。五?策劃題：品牌定位：定位為年輕時(shí)尚、性價(jià)比高的快時(shí)尚女裝品牌，滿足年輕女性對時(shí)尚的追求且價(jià)格親民