在商業(yè)推廣活動(dòng)中，廣告合同是明確合作雙方權(quán)利義務(wù)、保障廣告投放效果與商業(yè)利益的核心法律文件。一份條款清晰、權(quán)責(zé)明確的廣告合同，不僅能規(guī)范廣告服務(wù)的執(zhí)行細(xì)節(jié)，更能在糾紛發(fā)生時(shí)提供有效的法律依據(jù)。本文將從合同簽訂的核心要點(diǎn)、流程規(guī)范及不同場(chǎng)景下的范本模板展開(kāi)，為企業(yè)及廣告從業(yè)者提供實(shí)用的操作指引。一、廣告合同簽訂的核心準(zhǔn)備工作（一）合作需求的精準(zhǔn)梳理廣告主與服務(wù)方需就廣告形式（如平面廣告、視頻廣告、直播推廣等）、投放渠道（線(xiàn)下媒體、互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)、社交賬號(hào)等）、投放周期（單次活動(dòng)、季度推廣、年度合作）、預(yù)期效果（曝光量、轉(zhuǎn)化率、品牌聲量提升目標(biāo)）等核心需求達(dá)成一致。例如，品牌方計(jì)劃在短視頻平臺(tái)推廣新品，需明確視頻的創(chuàng)意方向、投放的賬號(hào)量級(jí)、單條視頻的曝光保底量及轉(zhuǎn)化追蹤方式。（二）合作方資質(zhì)的合規(guī)審查1.主體資格審查：廣告主需查驗(yàn)服務(wù)方的營(yíng)業(yè)執(zhí)照、廣告經(jīng)營(yíng)許可證（若涉及專(zhuān)項(xiàng)廣告服務(wù)）；服務(wù)方需確認(rèn)廣告主的經(jīng)營(yíng)資質(zhì)（如醫(yī)療、金融類(lèi)廣告主需具備行業(yè)準(zhǔn)入資質(zhì)）。2.特殊主體審查：若廣告包含代言人，需核查代言人的身份合法性（如明星需提供肖像授權(quán)書(shū)、未成年人需監(jiān)護(hù)人同意）；若涉及境外廣告投放，需確認(rèn)合作方的跨境服務(wù)資質(zhì)。3.信用風(fēng)險(xiǎn)排查：通過(guò)企業(yè)信用信息公示系統(tǒng)、裁判文書(shū)網(wǎng)等渠道，排查合作方是否存在合同糾紛、失信被執(zhí)行人等風(fēng)險(xiǎn)。二、廣告合同的核心條款解析（一）當(dāng)事人信息條款需明確雙方的全稱(chēng)、法定代表人（或授權(quán)代表）、聯(lián)系方式、地址（送達(dá)地址需約定為司法文書(shū)送達(dá)地址）。例如：>“甲方（廣告主）：XX科技有限公司，統(tǒng)一社會(huì)信用代碼：XXX，法定代表人：王XX，地址：XX市XX區(qū)XX路XX號(hào)；>乙方（服務(wù)方）：XX廣告?zhèn)髅接邢薰?，統(tǒng)一社會(huì)信用代碼：XXX，法定代表人：李XX，地址：XX市XX區(qū)XX大廈XX層。”（二）服務(wù)內(nèi)容與標(biāo)準(zhǔn)條款需細(xì)化廣告服務(wù)的具體內(nèi)容，避免模糊表述：線(xiàn)下廣告：明確廣告牌的位置（如XX商圈XX棟樓體東側(cè)墻面）、尺寸（長(zhǎng)X米×高X米）、畫(huà)面更換周期（每月1次）、審批責(zé)任（乙方負(fù)責(zé)辦理戶(hù)外廣告審批手續(xù)）。線(xiàn)上廣告：明確投放平臺(tái)（如抖音、小紅書(shū)）、投放量級(jí)（抖音信息流廣告投放XX萬(wàn)次曝光，小紅書(shū)達(dá)人筆記XX篇，其中頭部達(dá)人XX篇）、數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)方式（通過(guò)平臺(tái)后臺(tái)或第三方監(jiān)測(cè)工具提供點(diǎn)擊量、轉(zhuǎn)化率數(shù)據(jù)）?；顒?dòng)類(lèi)廣告：明確活動(dòng)主題、時(shí)間（含籌備期、執(zhí)行期、收尾期）、場(chǎng)地協(xié)調(diào)責(zé)任（如乙方負(fù)責(zé)租賃XX會(huì)展中心X號(hào)館，甲方提供活動(dòng)物料設(shè)計(jì)稿）。（三）費(fèi)用及支付條款1.費(fèi)用構(gòu)成：需明確總費(fèi)用（如廣告服務(wù)費(fèi)XX萬(wàn)元）、費(fèi)用明細(xì)（如創(chuàng)意設(shè)計(jì)費(fèi)、投放渠道費(fèi)、監(jiān)測(cè)費(fèi)等）。2.支付方式：約定支付節(jié)點(diǎn)（如合同簽訂后3日內(nèi)支付30%預(yù)付款，廣告投放完成并驗(yàn)收后7日內(nèi)支付剩余70%）、支付賬戶(hù)（需與營(yíng)業(yè)執(zhí)照主體一致）、發(fā)票要求（如“乙方需在收款前提供等額增值稅專(zhuān)用發(fā)票”）。（四）知識(shí)產(chǎn)權(quán)與素材使用條款廣告素材（如文案、圖片、視頻）的版權(quán)歸屬需明確：若為甲方提供素材，乙方僅享有使用權(quán)；若為乙方創(chuàng)作，可約定“版權(quán)歸甲方所有，乙方享有署名權(quán)及案例展示權(quán)”。代言人肖像、品牌商標(biāo)的使用范圍需與授權(quán)文件一致，避免超范圍使用。（五）驗(yàn)收與效果評(píng)估條款驗(yàn)收標(biāo)準(zhǔn)：線(xiàn)下廣告以“畫(huà)面無(wú)破損、投放位置與約定一致”為驗(yàn)收標(biāo)準(zhǔn)；線(xiàn)上廣告以“曝光量達(dá)到約定數(shù)值、轉(zhuǎn)化率不低于X%”為驗(yàn)收標(biāo)準(zhǔn)。驗(yàn)收流程：乙方需在服務(wù)完成后3日內(nèi)提交驗(yàn)收?qǐng)?bào)告（含投放數(shù)據(jù)、效果截圖），甲方應(yīng)在5日內(nèi)完成驗(yàn)收，逾期未提出異議視為驗(yàn)收通過(guò)。（六）違約責(zé)任條款需具體約定違約情形及責(zé)任：若乙方未按約定投放廣告（如線(xiàn)下廣告牌未按時(shí)安裝、線(xiàn)上廣告曝光量不足約定的80%），需按未完成部分的費(fèi)用比例退還價(jià)款，并支付違約金（如合同總金額的10%）。若甲方未按時(shí)支付款項(xiàng)，每逾期一日按未付金額的0.5%支付違約金，逾期超過(guò)15日乙方有權(quán)暫停服務(wù)。（七）爭(zhēng)議解決條款可選擇訴訟或仲裁方式，建議約定“因本合同產(chǎn)生的爭(zhēng)議，由雙方協(xié)商解決；協(xié)商不成的，提交甲方所在地人民法院訴訟解決”（便于后期維權(quán)）。三、不同場(chǎng)景下的廣告合同范本模板（一）線(xiàn)下廣告服務(wù)合同（以戶(hù)外廣告牌為例）合同編號(hào)：AD-2024-XXX甲方（廣告主）：____________________乙方（服務(wù)方）：____________________第一條服務(wù)內(nèi)容1.乙方為甲方在XX市XX商圈XX大廈（具體位置：XX路與XX路交叉口西南角）提供戶(hù)外廣告牌投放服務(wù)，廣告牌尺寸為長(zhǎng)10米×高6米，投放周期為2024年X月X日至2024年X月X日。2.乙方負(fù)責(zé)廣告牌的設(shè)計(jì)、制作、安裝、維護(hù)及審批手續(xù)辦理，甲方需在合同簽訂后5日內(nèi)提供廣告畫(huà)面設(shè)計(jì)稿（分辨率不低于300dpi）。第二條費(fèi)用及支付1.總費(fèi)用：人民幣XX萬(wàn)元（含設(shè)計(jì)費(fèi)、制作費(fèi)、投放費(fèi)、維護(hù)費(fèi)、審批費(fèi)）。2.支付方式：合同簽訂后3日內(nèi)，甲方向乙方支付50%預(yù)付款（XX萬(wàn)元）；廣告牌安裝完成并驗(yàn)收通過(guò)后7日內(nèi)，支付剩余50%（XX萬(wàn)元）。第三條知識(shí)產(chǎn)權(quán)廣告畫(huà)面的版權(quán)歸甲方所有，乙方在獲得甲方書(shū)面同意后，可將該廣告牌作為案例用于自身宣傳。第四條違約責(zé)任若乙方未按時(shí)完成廣告牌安裝（逾期超過(guò)5日），每逾期一日按合同總金額的1%支付違約金；若甲方未按時(shí)提供設(shè)計(jì)稿，乙方有權(quán)順延投放周期，且不承擔(dān)違約責(zé)任。（二）線(xiàn)上廣告服務(wù)合同（以抖音信息流廣告為例）合同編號(hào)：AD-2024-XXX甲方（廣告主）：____________________乙方（服務(wù)方）：____________________第一條服務(wù)內(nèi)容1.乙方為甲方在抖音平臺(tái)投放信息流廣告，投放周期為2024年X月X日至2024年X月X日，總曝光量不低于XX萬(wàn)次，目標(biāo)轉(zhuǎn)化率不低于X%（以抖音后臺(tái)數(shù)據(jù)為準(zhǔn)）。2.乙方負(fù)責(zé)廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)、投放計(jì)劃制定、數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)與優(yōu)化，甲方需在投放前3日確認(rèn)廣告素材（視頻/圖片/文案）。第二條費(fèi)用及支付1.總費(fèi)用：人民幣XX萬(wàn)元（按曝光量階梯計(jì)費(fèi)，曝光量每增加10萬(wàn)次，費(fèi)用增加X(jué)X元）。2.支付方式：合同簽訂后3日內(nèi)支付預(yù)付款XX萬(wàn)元；投放結(jié)束后5日內(nèi)，乙方提供數(shù)據(jù)報(bào)告，甲方確認(rèn)后7日內(nèi)支付剩余費(fèi)用（按實(shí)際曝光量核算）。第三條效果評(píng)估投放結(jié)束后，乙方需向甲方提供抖音后臺(tái)的曝光量、點(diǎn)擊量、轉(zhuǎn)化率數(shù)據(jù)截圖，若轉(zhuǎn)化率未達(dá)到約定標(biāo)準(zhǔn)（X%），乙方需按未達(dá)標(biāo)比例退還對(duì)應(yīng)費(fèi)用（如轉(zhuǎn)化率為X%，退還費(fèi)用=總費(fèi)用×(X%-實(shí)際轉(zhuǎn)化率)/X%）。（三）活動(dòng)類(lèi)廣告服務(wù)合同（以品牌展會(huì)為例）合同編號(hào)：AD-2024-XXX甲方（廣告主）：____________________乙方（服務(wù)方）：____________________第一條服務(wù)內(nèi)容1.乙方為甲方承辦“XX品牌2024春季新品展會(huì)”，活動(dòng)時(shí)間為2024年X月X日至X月X日，地點(diǎn)為XX會(huì)展中心X號(hào)館。2.乙方負(fù)責(zé)場(chǎng)地租賃、展位設(shè)計(jì)搭建、嘉賓邀約、活動(dòng)宣傳（含線(xiàn)上推廣、線(xiàn)下海報(bào)投放），甲方負(fù)責(zé)提供新品樣品、宣傳資料及活動(dòng)預(yù)算內(nèi)的物料采購(gòu)。第二條費(fèi)用及支付1.總費(fèi)用：人民幣XX萬(wàn)元（含場(chǎng)地費(fèi)、搭建費(fèi)、宣傳費(fèi)、嘉賓服務(wù)費(fèi)）。2.支付方式：合同簽訂后5日內(nèi)支付40%（XX萬(wàn)元）；活動(dòng)籌備完成（展位搭建完畢、宣傳物料上線(xiàn)）后支付30%（XX萬(wàn)元）；活動(dòng)結(jié)束并驗(yàn)收通過(guò)后7日內(nèi)支付剩余30%（XX萬(wàn)元）。第三條活動(dòng)變更與解除若因不可抗力（如疫情、政策調(diào)整）導(dǎo)致活動(dòng)無(wú)法舉辦，雙方互不承擔(dān)違約責(zé)任，已支付費(fèi)用按實(shí)際發(fā)生金額結(jié)算，剩余未發(fā)生費(fèi)用退還甲方。四、廣告合同簽訂的風(fēng)險(xiǎn)防范要點(diǎn)（一）條款表述的精準(zhǔn)性避免使用“盡快”“合理期限”等模糊表述，需明確時(shí)間節(jié)點(diǎn)（如“3日內(nèi)”“5個(gè)工作日”）；對(duì)“損失”“重大違約”等定義需細(xì)化，例如“重大違約”指“乙方未完成約定服務(wù)的80%以上，或甲方逾期付款超過(guò)30日”。（二）證據(jù)留存與履約管理簽訂后需將合同原件、附件（如設(shè)計(jì)稿確認(rèn)單、投放數(shù)據(jù)報(bào)告）妥善存檔，電子版需備份。履約過(guò)程中，雙方的溝通記錄（如郵件、微信聊天記錄）需保留，作為后期維權(quán)的證據(jù)。（三）特殊廣告的合規(guī)性審查醫(yī)療、藥品、保健食品廣告需取得《廣告審查批準(zhǔn)文件》；房地產(chǎn)廣告需明確“本廣告僅為要約邀請(qǐng)，具體以商品房買(mǎi)賣(mài)合同為準(zhǔn)”，并標(biāo)注預(yù)售許可證號(hào)；金融類(lèi)廣告不得對(duì)收益作出保證性承諾，需提示投資風(fēng)險(xiǎn)。五、合同簽訂后的履約與糾紛應(yīng)對(duì)（一）履約跟蹤廣告主需定期核查廣告投放情況（如線(xiàn)下廣告的實(shí)際位置、線(xiàn)上廣告的曝光數(shù)據(jù)），發(fā)現(xiàn)問(wèn)題及時(shí)與服務(wù)方溝通并書(shū)面確認(rèn)。服務(wù)方需按約定提交進(jìn)度報(bào)告（如每周提供投放數(shù)據(jù)），確保服務(wù)透明化。（二）糾紛應(yīng)對(duì)若發(fā)生爭(zhēng)議，首先以合同約定的爭(zhēng)議解決方式處理：協(xié)商：雙方就爭(zhēng)