SEM競(jìng)價(jià)師實(shí)操技能考核方案試題及真題考試時(shí)長(zhǎng)：120分鐘滿分：100分試卷名稱：SEM競(jìng)價(jià)師實(shí)操技能考核方案試題及真題考核對(duì)象：SEM競(jìng)價(jià)師初級(jí)從業(yè)者或相關(guān)培訓(xùn)學(xué)員題型分值分布：-判斷題（總共10題，每題2分）總分20分-單選題（總共10題，每題2分）總分20分-多選題（總共10題，每題2分）總分20分-案例分析（總共3題，每題6分）總分18分-論述題（總共2題，每題11分）總分22分總分：100分---一、判斷題（每題2分，共20分）1.在SEM競(jìng)價(jià)中，關(guān)鍵詞的匹配方式包括精確匹配、短語(yǔ)匹配、廣泛匹配和自定義匹配四種。2.競(jìng)價(jià)排名主要由出價(jià)金額決定，出價(jià)越高排名越靠前。3.負(fù)面關(guān)鍵詞的作用是阻止不相關(guān)的搜索流量進(jìn)入廣告賬戶，從而提高廣告效率。4.素材質(zhì)量得分是影響廣告排名的重要因素之一，但與出價(jià)無(wú)關(guān)。5.廣告賬戶結(jié)構(gòu)優(yōu)化時(shí)，建議將所有關(guān)鍵詞集中在同一個(gè)廣告組中。6.競(jìng)品分析的主要目的是了解競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的廣告策略和關(guān)鍵詞布局。7.在移動(dòng)端廣告投放中，點(diǎn)擊率（CTR）比轉(zhuǎn)化率（CVR）更重要。8.廣告預(yù)算的分配應(yīng)根據(jù)關(guān)鍵詞的搜索量和轉(zhuǎn)化率進(jìn)行動(dòng)態(tài)調(diào)整。9.站內(nèi)轉(zhuǎn)化跟蹤主要通過(guò)UTM參數(shù)實(shí)現(xiàn)。10.廣告創(chuàng)意的標(biāo)題和描述應(yīng)盡量簡(jiǎn)潔明了，避免使用專業(yè)術(shù)語(yǔ)。二、單選題（每題2分，共20分）1.以下哪種匹配方式最精準(zhǔn)？A.短語(yǔ)匹配B.廣泛匹配C.精確匹配D.域名匹配2.在SEM競(jìng)價(jià)中，以下哪個(gè)指標(biāo)最能反映廣告效果？A.點(diǎn)擊量（Impressions）B.轉(zhuǎn)化率（CVR）C.展示次數(shù)（Shows）D.廣告花費(fèi)3.以下哪種方法不屬于廣告賬戶結(jié)構(gòu)優(yōu)化？A.按產(chǎn)品類別劃分廣告組B.合并低效關(guān)鍵詞C.設(shè)置過(guò)多的否定關(guān)鍵詞D.定期檢查廣告文案4.競(jìng)品分析時(shí)，以下哪個(gè)數(shù)據(jù)最值得關(guān)注？A.競(jìng)品廣告數(shù)量B.競(jìng)品出價(jià)水平C.競(jìng)品網(wǎng)站流量D.競(jìng)品轉(zhuǎn)化成本5.在移動(dòng)端廣告投放中，以下哪個(gè)指標(biāo)對(duì)廣告排名影響最大？A.設(shè)備類型B.搜索設(shè)備C.用戶位置D.廣告質(zhì)量得分6.以下哪種方法不屬于廣告預(yù)算分配策略？A.固定預(yù)算B.動(dòng)態(tài)預(yù)算C.關(guān)鍵詞預(yù)算分配D.轉(zhuǎn)化目標(biāo)預(yù)算分配7.廣告創(chuàng)意中，以下哪個(gè)元素最能吸引用戶點(diǎn)擊？A.圖片質(zhì)量B.標(biāo)題吸引力C.描述長(zhǎng)度D.背景顏色8.在SEM競(jìng)價(jià)中，以下哪個(gè)概念與廣告質(zhì)量得分無(wú)關(guān)？A.廣告相關(guān)性B.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)程度C.轉(zhuǎn)化率D.素材質(zhì)量9.以下哪種方法不屬于站內(nèi)轉(zhuǎn)化跟蹤？A.GoogleAnalyticsB.UTM參數(shù)C.聯(lián)盟營(yíng)銷D.轉(zhuǎn)化追蹤代碼10.在廣告文案中，以下哪種表達(dá)方式最有效？A.過(guò)于專業(yè)B.簡(jiǎn)潔明了C.過(guò)于夸張D.包含過(guò)多優(yōu)惠信息三、多選題（每題2分，共20分）1.以下哪些屬于關(guān)鍵詞匹配方式？A.精確匹配B.負(fù)面關(guān)鍵詞C.廣泛匹配D.域名匹配2.廣告賬戶結(jié)構(gòu)優(yōu)化時(shí)，以下哪些方法有效？A.按產(chǎn)品類別劃分廣告組B.合并低效關(guān)鍵詞C.設(shè)置過(guò)多的否定關(guān)鍵詞D.定期檢查廣告文案3.競(jìng)品分析時(shí)，以下哪些數(shù)據(jù)值得關(guān)注？A.競(jìng)品廣告數(shù)量B.競(jìng)品出價(jià)水平C.競(jìng)品網(wǎng)站流量D.競(jìng)品轉(zhuǎn)化成本4.在移動(dòng)端廣告投放中，以下哪些因素影響廣告排名？A.設(shè)備類型B.搜索設(shè)備C.用戶位置D.廣告質(zhì)量得分5.廣告預(yù)算分配策略包括哪些？A.固定預(yù)算B.動(dòng)態(tài)預(yù)算C.關(guān)鍵詞預(yù)算分配D.轉(zhuǎn)化目標(biāo)預(yù)算分配6.廣告創(chuàng)意中，以下哪些元素吸引用戶點(diǎn)擊？A.圖片質(zhì)量B.標(biāo)題吸引力C.描述長(zhǎng)度D.背景顏色7.在SEM競(jìng)價(jià)中，以下哪些因素影響廣告質(zhì)量得分？A.廣告相關(guān)性B.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)程度C.轉(zhuǎn)化率D.素材質(zhì)量8.站內(nèi)轉(zhuǎn)化跟蹤方法包括哪些？A.GoogleAnalyticsB.UTM參數(shù)C.聯(lián)盟營(yíng)銷D.轉(zhuǎn)化追蹤代碼9.廣告文案中，以下哪些表達(dá)方式有效？A.過(guò)于專業(yè)B.簡(jiǎn)潔明了C.過(guò)于夸張D.包含過(guò)多優(yōu)惠信息10.在廣告投放過(guò)程中，以下哪些指標(biāo)需要關(guān)注？A.點(diǎn)擊率（CTR）B.轉(zhuǎn)化率（CVR）C.廣告花費(fèi)D.廣告排名四、案例分析（每題6分，共18分）案例一：某電商公司計(jì)劃在SEM平臺(tái)投放廣告，主要推廣一款新款智能手機(jī)。目前，該公司的廣告賬戶中已有1000個(gè)關(guān)鍵詞，但轉(zhuǎn)化率較低。公司希望優(yōu)化廣告賬戶結(jié)構(gòu)，提高廣告效果。問(wèn)題：1.請(qǐng)?zhí)岢鲋辽偃N廣告賬戶結(jié)構(gòu)優(yōu)化方案。2.請(qǐng)說(shuō)明如何通過(guò)關(guān)鍵詞匹配方式提高廣告相關(guān)性。案例二：某教育機(jī)構(gòu)計(jì)劃在SEM平臺(tái)投放廣告，主要推廣在線英語(yǔ)課程。目前，該機(jī)構(gòu)的廣告賬戶中已有500個(gè)關(guān)鍵詞，但廣告花費(fèi)較高，但轉(zhuǎn)化率較低。公司希望優(yōu)化廣告預(yù)算分配策略，提高廣告效果。問(wèn)題：1.請(qǐng)?zhí)岢鲋辽賰煞N廣告預(yù)算分配策略。2.請(qǐng)說(shuō)明如何通過(guò)廣告創(chuàng)意優(yōu)化提高點(diǎn)擊率。案例三：某旅游公司計(jì)劃在SEM平臺(tái)投放廣告，主要推廣國(guó)內(nèi)旅游線路。目前，該公司的廣告賬戶中已有200個(gè)關(guān)鍵詞，但廣告排名較低，點(diǎn)擊率也較低。公司希望優(yōu)化廣告質(zhì)量得分，提高廣告效果。問(wèn)題：1.請(qǐng)說(shuō)明影響廣告質(zhì)量得分的主要因素。2.請(qǐng)?zhí)岢鲋辽偃N提高廣告質(zhì)量得分的方法。五、論述題（每題11分，共22分）1.請(qǐng)結(jié)合實(shí)際案例，論述SEM競(jìng)價(jià)師在廣告賬戶結(jié)構(gòu)優(yōu)化中的重要性。2.請(qǐng)結(jié)合實(shí)際案例，論述SEM競(jìng)價(jià)師在廣告預(yù)算分配和優(yōu)化中的重要性。---標(biāo)準(zhǔn)答案及解析一、判斷題1.√2.×（廣告排名由出價(jià)和廣告質(zhì)量得分共同決定）3.√4.×（素材質(zhì)量得分是影響廣告質(zhì)量得分的重要因素之一）5.×（建議按產(chǎn)品類別或關(guān)鍵詞類型劃分廣告組）6.√7.×（移動(dòng)端廣告投放中，轉(zhuǎn)化率（CVR）比點(diǎn)擊率（CTR）更重要）8.√9.√10.√二、單選題1.C2.B3.C4.B5.D6.C7.B8.B9.C10.B三、多選題1.A,C2.A,B,D3.A,B,C,D4.B,C,D5.A,B,C,D6.A,B7.A,C,D8.A,B,D9.B10.A,B,C,D四、案例分析案例一：1.廣告賬戶結(jié)構(gòu)優(yōu)化方案：-按產(chǎn)品類別劃分廣告組（如手機(jī)、配件等）。-合并低效關(guān)鍵詞，減少重復(fù)關(guān)鍵詞。-設(shè)置否定關(guān)鍵詞，過(guò)濾不相關(guān)搜索流量。2.通過(guò)關(guān)鍵詞匹配方式提高廣告相關(guān)性：-使用精確匹配，確保廣告只展示在高度相關(guān)的搜索查詢中。-使用短語(yǔ)匹配，擴(kuò)大廣告覆蓋范圍，同時(shí)保持一定相關(guān)性。案例二：1.廣告預(yù)算分配策略：-按關(guān)鍵詞轉(zhuǎn)化率分配預(yù)算，優(yōu)先分配給高轉(zhuǎn)化率關(guān)鍵詞。-動(dòng)態(tài)調(diào)整預(yù)算，根據(jù)廣告效果實(shí)時(shí)調(diào)整預(yù)算分配。2.通過(guò)廣告創(chuàng)意優(yōu)化提高點(diǎn)擊率：-使用吸引人的標(biāo)題和描述，突出產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)。-添加相關(guān)圖片或視頻，提高廣告吸引力。案例三：1.影響廣告質(zhì)量得分的主要因素：-廣告相關(guān)性（關(guān)鍵詞、廣告文案與搜索查詢的相關(guān)性）。-素材質(zhì)量（圖片、視頻等廣告素材的質(zhì)量）。-轉(zhuǎn)化率（廣告帶來(lái)的轉(zhuǎn)化次數(shù)）。2.提高廣告質(zhì)量得分的方法：-優(yōu)化關(guān)鍵詞匹配方式，減少不相關(guān)搜索流量。-提高廣告文案質(zhì)量，確保標(biāo)題和描述與產(chǎn)品高度相關(guān)。-優(yōu)化廣告素材，使用高質(zhì)量圖片或視頻。五、論述題1.SEM競(jìng)價(jià)師在廣告賬戶結(jié)構(gòu)優(yōu)化中的重要性：-廣告賬戶結(jié)構(gòu)優(yōu)化有助于提高廣告相關(guān)性，從而提高廣告質(zhì)量得分和排名。-合理的賬戶結(jié)構(gòu)可以減少不相關(guān)搜索流量，提高廣告效率。-通過(guò)優(yōu)化廣告組劃分和關(guān)鍵詞管理，可以更精準(zhǔn)地