國企新聞宣傳崗位筆試題(附答案)第一部分：基礎(chǔ)知識（共30分）一、單項選擇題（每題2分，共10分）1.新聞的核心要素是（）A.時效性B.真實性C.顯著性D.趣味性2.國企宣傳稿中，“講好企業(yè)故事”的關(guān)鍵在于（）A.突出領(lǐng)導(dǎo)講話B.堆砌數(shù)據(jù)成果C.挖掘人物與細節(jié)D.強調(diào)政策背景3.以下不符合新媒體傳播規(guī)律的表述是（）A.標(biāo)題使用“震驚體”吸引點擊B.正文段落控制在3行以內(nèi)C.插入相關(guān)話題標(biāo)簽D.搭配高清現(xiàn)場圖片4.企業(yè)輿情應(yīng)對中，“黃金4小時原則”指的是（）A.事件發(fā)生后4小時內(nèi)完成內(nèi)部情況核實B.首次回應(yīng)需在4小時內(nèi)發(fā)出C.4小時內(nèi)啟動危機公關(guān)小組D.4小時內(nèi)刪除所有負面評論5.撰寫企業(yè)年度總結(jié)宣傳稿時，重點應(yīng)突出（）A.全年會議數(shù)量B.員工文體活動C.核心業(yè)務(wù)突破與社會價值D.辦公環(huán)境改善二、填空題（每空2分，共10分）1.新聞寫作中，“倒金字塔結(jié)構(gòu)”指將__________放在最前面，后續(xù)內(nèi)容按重要性遞減排列。2.國企宣傳的“三貼近”原則是指貼近__________、貼近__________、貼近__________。3.新媒體文案的“痛點”是指用戶__________的需求或未被滿足的問題。三、簡答題（10分）簡述國企新聞宣傳與商業(yè)企業(yè)宣傳的主要區(qū)別。第二部分：實務(wù)操作（共50分）一、消息稿寫作（20分）背景：2023年11月15日，XX省能源集團（國企）下屬新能源公司“風(fēng)光儲一體化示范項目”正式并網(wǎng)發(fā)電。該項目位于XX市郊區(qū)，總投資8.2億元，裝機容量150兆瓦，年發(fā)電量可達3.2億度，相當(dāng)于滿足10萬戶家庭年用電需求，每年可減少二氧化碳排放28萬噸。項目采用自主研發(fā)的“智能集控系統(tǒng)”，實現(xiàn)風(fēng)、光、儲資源動態(tài)調(diào)配，技術(shù)團隊攻克了“多能互補控制”等3項行業(yè)難題。并網(wǎng)儀式上，集團黨委書記、董事長李建國出席并致辭，強調(diào)“該項目是集團向‘雙碳’目標(biāo)邁進的關(guān)鍵一步”；新能源公司總經(jīng)理王芳介紹，項目建設(shè)期間帶動當(dāng)?shù)鼐蜆I(yè)200余人，與周邊3個村莊簽訂了“綠色用電優(yōu)惠協(xié)議”。要求：根據(jù)以上信息撰寫一則消息稿，字?jǐn)?shù)500字左右，符合新聞寫作規(guī)范，突出國企特色。二、新媒體文案策劃（15分）任務(wù)：為XX省能源集團微信公眾號撰寫一篇宣傳“風(fēng)光儲一體化示范項目”的推文，要求結(jié)合新媒體傳播特點，語言生動活潑，設(shè)置互動話題。三、輿情應(yīng)對方案（15分）背景：項目并網(wǎng)次日，有網(wǎng)民在本地論壇發(fā)帖稱“示范項目施工時破壞了周邊生態(tài)，導(dǎo)致村民果園減產(chǎn)”，并附上模糊的現(xiàn)場照片。經(jīng)核實，施工區(qū)域與果園實際距離1.2公里，果園減產(chǎn)主要因今年持續(xù)干旱；但部分村民因?qū)ρa償方案有意見，參與轉(zhuǎn)發(fā)帖子。要求：設(shè)計輿情應(yīng)對方案，包括響應(yīng)流程、核心信息、溝通策略。第三部分：綜合分析（共20分）結(jié)合當(dāng)前媒體環(huán)境，談?wù)剣笮侣勑麄魅绾纹胶狻皺?quán)威性”與“傳播力”。要求觀點明確、邏輯清晰，800字左右。參考答案第一部分：基礎(chǔ)知識一、單項選擇題1.B2.C3.A4.B5.C二、填空題1.最重要、最有價值的信息2.實際、生活、群眾3.迫切需要解決三、簡答題主要區(qū)別：（1）價值導(dǎo)向不同：國企宣傳更強調(diào)社會責(zé)任、國家戰(zhàn)略落地（如“雙碳”“鄉(xiāng)村振興”），商業(yè)企業(yè)側(cè)重市場推廣與品牌盈利；（2）內(nèi)容重心不同：國企需突出黨建引領(lǐng)、重大工程、員工奉獻等，商業(yè)企業(yè)聚焦產(chǎn)品功能、消費場景；（3）傳播約束不同：國企需嚴(yán)格遵循國資監(jiān)管要求，避免過度營銷，商業(yè)企業(yè)靈活性更高；（4）受眾側(cè)重不同：國企需兼顧上級單位、員工、公眾及利益相關(guān)方，商業(yè)企業(yè)以消費者為主。第二部分：實務(wù)操作一、消息稿寫作（示例）XX省能源集團“風(fēng)光儲一體化示范項目”正式并網(wǎng)年減排二氧化碳28萬噸2023年11月15日，XX省能源集團新能源公司“風(fēng)光儲一體化示范項目”在XX市郊區(qū)順利完成并網(wǎng)發(fā)電。該項目作為集團落實“雙碳”戰(zhàn)略的重點工程，投運后將為區(qū)域綠色發(fā)展注入新動能。據(jù)介紹，項目總投資8.2億元，裝機容量150兆瓦，年發(fā)電量可達3.2億度，相當(dāng)于滿足10萬戶家庭年用電需求，每年可減少二氧化碳排放28萬噸，環(huán)保效益顯著。其核心技術(shù)亮點在于自主研發(fā)的“智能集控系統(tǒng)”，通過動態(tài)調(diào)配風(fēng)、光、儲資源，成功攻克“多能互補控制”等3項行業(yè)難題，技術(shù)指標(biāo)達到國內(nèi)領(lǐng)先水平?！斑@是集團向‘雙碳’目標(biāo)邁進的關(guān)鍵一步?！奔瘓F黨委書記、董事長李建國在并網(wǎng)儀式上表示，項目不僅提升了清潔能源供給能力，更探索出一條“技術(shù)創(chuàng)新+產(chǎn)業(yè)帶動”的發(fā)展路徑。新能源公司總經(jīng)理王芳補充，項目建設(shè)期間累計帶動當(dāng)?shù)鼐蜆I(yè)200余人，與周邊3個村莊簽訂“綠色用電優(yōu)惠協(xié)議”，預(yù)計每年為村民節(jié)省用電成本超50萬元。據(jù)悉，XX省能源集團近年持續(xù)加大新能源領(lǐng)域投入，已建成風(fēng)電、光伏項目12個，清潔能源占比從2020年的28%提升至目前的41%。此次示范項目的投運，將為全省能源結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型提供可復(fù)制的“國企方案”。二、新媒體文案策劃（示例）“會‘思考’的發(fā)電站！我們在XX市建了座‘風(fēng)光儲一體化’超級工廠～”親愛的粉絲朋友們，今天要帶大家看個“大家伙”！11月15日，咱們XX能源的“風(fēng)光儲一體化示范項目”正式并網(wǎng)發(fā)電啦～這個項目到底有多厲害？聽小編給你掰扯掰扯！??數(shù)據(jù)說話：一年省出10萬戶家庭用電總投資8.2億，裝機容量150兆瓦，年發(fā)電量3.2億度！相當(dāng)于10萬戶家庭一年的用電量，還能減少28萬噸二氧化碳排放——這可是2800萬棵樹一年的吸碳量哦～??黑科技揭秘：能“聰明”調(diào)配能源的“大腦”項目里藏著咱們自主研發(fā)的“智能集控系統(tǒng)”！以前風(fēng)電、光伏、儲能各干各的，現(xiàn)在這個“大腦”能實時算風(fēng)速、看光照、盯儲能，動態(tài)調(diào)配資源，把“靠天吃飯”變成“精準(zhǔn)發(fā)電”，3項行業(yè)難題都被它“破解”啦～??暖心彩蛋：和村民一起“綠”建設(shè)時，我們喊了200多位老鄉(xiāng)來幫忙；現(xiàn)在并網(wǎng)了，又和周邊3個村簽了“綠色用電優(yōu)惠協(xié)議”——以后村民用電更便宜，咱的電也更“有溫度”～互動話題：你身邊有哪些“綠色變化”？歡迎在評論區(qū)分享，點贊前3名送XX能源定制環(huán)保帆布袋～（配圖：項目全景圖、集控系統(tǒng)操作界面、村民簽約現(xiàn)場）三、輿情應(yīng)對方案XX省能源集團“風(fēng)光儲項目”輿情應(yīng)對方案一、響應(yīng)流程1.1小時內(nèi)：成立專項小組（宣傳、工程、法務(wù)、屬地負責(zé)人），核實施工區(qū)域與果園距離（1.2公里）、減產(chǎn)主因（干旱）、村民補償爭議點（補償標(biāo)準(zhǔn)）。2.2小時內(nèi)：監(jiān)測輿情擴散渠道（本地論壇、微信社群），收集網(wǎng)民核心質(zhì)疑（生態(tài)破壞、補償不公）。3.4小時內(nèi)：通過集團官微、論壇賬號發(fā)布首次回應(yīng)，同步聯(lián)系版主標(biāo)記“待核實”。4.24小時內(nèi)：聯(lián)合屬地政府召開村民座談會，現(xiàn)場展示監(jiān)測數(shù)據(jù)（施工噪音、粉塵未超標(biāo)）、氣象干旱證明，解答補償政策。二、核心信息1.事實澄清：施工區(qū)域與果園距離1.2公里，經(jīng)環(huán)境監(jiān)測，施工未對果園造成影響；果園減產(chǎn)主因是今年持續(xù)干旱（附氣象部門證明）。2.責(zé)任態(tài)度：理解村民對補償?shù)年P(guān)切，已啟動補償方案優(yōu)化程序，7日內(nèi)完成意見征集。3.行動承諾：未來3個月每月公開項目環(huán)境監(jiān)測數(shù)據(jù)，接受村民監(jiān)督。三、溝通策略-對網(wǎng)民：用“數(shù)據(jù)+證據(jù)”回應(yīng)質(zhì)疑（如距離衛(wèi)星圖、監(jiān)測報告），避免強硬反駁；-對村民：線下座談會采用“傾聽+解釋”模式，由項目負責(zé)人、村干部共同參與，重點解答補償細節(jié)；-對媒體：若有采訪需求，提供“事實清單”及第三方證明材料，強調(diào)“國企主動擔(dān)責(zé)”。第三部分：綜合分析（示例）當(dāng)前，媒體環(huán)境已從“單向傳播”轉(zhuǎn)向“互動融合”，國企新聞宣傳既需維護“權(quán)威信源”的定位，又要提升“傳播力”以觸達更廣泛受眾。二者的平衡需從內(nèi)容、渠道、語態(tài)三方面發(fā)力。一、內(nèi)容：權(quán)威內(nèi)核+人性表達國企宣傳的權(quán)威性源于對政策的準(zhǔn)確解讀、對事實的嚴(yán)謹(jǐn)呈現(xiàn)。例如，在報道“雙碳”項目時，需明確項目如何符合國家戰(zhàn)略，但同時要避免“文件式”表述，轉(zhuǎn)而挖掘“技術(shù)攻關(guān)中的工程師故事”“村民因項目受益的細節(jié)”。如XX能源集團在宣傳“風(fēng)光儲項目”時，既引用了“年減排28萬噸”的權(quán)威數(shù)據(jù)，又加入“當(dāng)?shù)卮迕駨埓鬆斠騾⑴c建設(shè)學(xué)會了電工技能”的真實案例，讓“大戰(zhàn)略”落地為“小溫暖”，既保持了政策高度，又增強了情感共鳴。二、渠道：主流平臺+垂直社群權(quán)威性需依托主流媒體（如黨報、央視）的深度報道，確保信息的官方背書；傳播力則需借助新媒體平臺（微信、抖音、行業(yè)社群）實現(xiàn)裂變。例如，國企重大項目可先通過《XX日報》發(fā)布深度通訊，同步在微信公眾號推出“一圖讀懂”，在抖音發(fā)布“項目建設(shè)Vlog”，針對電力行業(yè)社群推送“技術(shù)亮點解析”。不同渠道分工明確：主流媒體定調(diào)權(quán)威，新媒體平臺擴大覆蓋，垂直社群深化專業(yè)認同。三、語態(tài)：專業(yè)嚴(yán)謹(jǐn)+共情對話傳統(tǒng)國企宣傳易陷入“官話套話”，導(dǎo)致傳播效果打折扣。需在保持專業(yè)度的前提下，采用“用戶思維”。例如，解釋“智能集控系統(tǒng)”時，不說“實現(xiàn)多能互補動態(tài)調(diào)配”，而說“這個‘大腦’能像導(dǎo)航一樣，實時算風(fēng)速、看光照，把風(fēng)、光、儲的